人民需要高端機，小米也是
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文 | X科技實驗室
52歲的雷軍，在小米發(fā)布會當天感冒了。
昨天中午，他一度無法說話，晚上7點半在發(fā)布會說出第一句話時，聲音還略帶嘶啞。
所幸，他迅速找回狀態(tài)，開始神采飛揚滔滔不絕地介紹小米11 Pro和小米11 Ultra。連續(xù)講了一個半小時，下臺發(fā)了3條微博后，僅過了15分鐘就再次登臺。又講了10分鐘，最后宣布，發(fā)布會將在第二天繼續(xù)進行。
雷軍的忘我，再一次告訴所有人，小米真的很需要這場發(fā)布會。
自從成立以來，“性價比”一直是牢牢貼在小米身上的標簽。這個標簽幫助小米快速崛起，用十年時間，就成長為全球手機頭部品牌。
然而，如果說十年前的2011年，中國手機用戶需要國產性價比神器，需要小米，那么十年后的今天，人民更需要的，則變成了國產高端機，除了華為以外的高端機。
華為的蛋糕
當我們談論國產高端機時，我們必須先談論華為，并且承認一個事實：華為的P系列和Mate系列，是目前國產手機中最能打，甚至是唯一能與蘋果三星對抗的高端機型。
就在小米發(fā)布會前一天，有消息傳出，華為P50系列的發(fā)布時間或將再次延后，恐怕會推遲到5月甚至6月。如果屬實，那么華為手機前途未卜的命運，將再多蒙上一層陰影。
受芯片斷供影響，2020年四季度，華為手機全球出貨量已經同比暴跌41%，環(huán)比下跌同樣達到35%，全球市占率則從2019年四季度的14%銳減到8%。
其實芯片斷供之前，華為在海外就早已陷入困境。2019年被美國商務部列入實體名單后，由于不能再使用谷歌移動服務，當年四季度華為全球出貨量同比下降7.1%。
到2020年二季度，在除中國市場以外的海外市場，華為出貨量同比下跌27%。在他們最重要的海外市場歐洲地區(qū)，市場份額從2019年同期的22%跌到16%。
圖源：Canalys estimates
以現狀來看，華為被迫關閉手機業(yè)務，或者關閉P系列和Mate系列高端線，并非不可能。而有能力將華為讓出的市場份額吃下的，除了蘋果的iPhone，就是小米、OPPO、vivo三家了。
根據Counterpoint數據，華為凄風苦雨的2020年四季度，小米、OPPO、vivo的出貨量分別同比上漲31%、8%、6%，而單獨計算的OPPO子品牌realme，則同比躥升80%。
圖源：Counterpoint Research
可以預見，從今年開始，米OV三家爭霸，將成為國內乃至全球手機市場的主旋律之一。而他們主要爭奪的，將會是華為留下的高端機用戶。
考慮到智能手機用戶的主流換機周期，華為P系列及Mate系列的大部分用戶，將在3年內更換新手機。換句話說，留給米OV三家樹立高端機品牌形象的窗口期，最多不會超過3年。
小米的陽謀
“安卓機皇”，這四個大字早早寫在了小米發(fā)布會的預熱海報上，等到發(fā)布會開始后，雷軍不僅反復強調小米11 Pro的機皇身份，還進一步給小米11 Ultra起了個更響亮的名字，“安卓之光”。
在這場高端機之戰(zhàn)中，小米著急了。當然，小米應該著急。
雖然去年四季度小米出貨量全球第三，僅次于蘋果三星，領先第四名OPPO 900萬臺。不過，小米的出貨量數字包含了紅米，而OPPO卻未包含realme，如果算上realme，那么OPPO將反超小米500萬臺，這還沒算同在OPPO旗下的一加。
小米發(fā)布會前，OPPO與一加也先后發(fā)布5999元的旗艦機型，猛攻高端機市場。
面對咄咄逼人的對手，小米將主攻點放在兩個并不神秘的陽謀上：處理器，影像系統(tǒng)。
去年12月，小米破天荒在年底發(fā)布新機，讓小米11和10擠在同一年面世，很重要的一個原因，是要壓過三星，搶高通驍龍888的首發(fā)。X科技實驗室在當時做了一期節(jié)目《小米11首發(fā)驍龍888的背后，有段隱秘的故事》，這里不再贅述。
值得一提的是，昨天雷軍特別介紹了小米11 Pro在散熱和功耗上對于驍龍888的優(yōu)化?？梢哉f，雖然大家用的都是驍龍，但由于長期的合作，小米在與高通的磨合上還是具有一定優(yōu)勢的。
而影像系統(tǒng)則是昨天發(fā)布會的重點。雷軍介紹小米11 Pro的屏幕、跑分、電池等硬件特點后，特意多講了一下無線充電座，調整節(jié)奏，為Pro的影像系統(tǒng)開辟了一個單獨的宣講單元。
等到介紹小米11 Ultra時，雷軍直接聲稱，它開啟了手機對相機的“拐點之戰(zhàn)”。
其實這次的影像系統(tǒng)升級，說到底還是大底、超廣角、潛望鏡頭等等的硬件堆料。單純的堆料，或許顯得有些無趣，但在樹立高端機形象方面，它真的有用。
當然，11 Pro和Ultra能否支撐起小米的野望，我們還是得等待入手后的實際使用體驗。
安踏、李寧的啟示
無論小米新機這次的表現如何，在我們看來，米OV三家中，肯定至少會有一家殺出來，在高端機市場立住腳。
雖然行業(yè)性質不同，但最近球鞋行業(yè)正在發(fā)生的故事，對手機行業(yè)或許多少有些啟示。
上周，H&M被曝出涉疆荒謬言論后，耐克、阿迪達斯等運動品牌也被曝出相同的問題。
于是，抵制外國球鞋、購買國貨的聲音成為主流，安踏、李寧的股價當天分別上漲7%、9%。而國內主要高端球鞋交易平臺得物，也曾在第一時間表示會全線下架耐克球鞋。
但到截稿為止，得物App上仍能找到耐克等品牌，且交易記錄顯示，用戶對耐克球鞋的購買行為并未停止。
畢竟，冰凍三尺非一日之寒，過去20年，高端球鞋市場完全被國外品牌壟斷。即使消費者需要國產高端球鞋，安踏、李寧也需要時間去適應角色的轉變。
今天國內消費者強烈需要卻買不到的，是國產高端鞋，那么目前復雜的大環(huán)境下，是否會有一天，消費者強烈需要國產高端手機？或者說，此時此刻，消費者對于國產高端手機的需求，也許已經超出了我們的想象？
總之，我們希望所有國產手機品牌，都能擁有更多進步。期待今天小米發(fā)布會的下半場，關于MIX新機、關于自研澎湃芯片，關于小米未來十年的規(guī)劃。
人民需要高端機，小米也是。
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