理想L9：一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)的典范
老羅的最大夢(mèng)想，是收購(gòu)蘋果。即使轉(zhuǎn)行做了直播，也從未放棄。
在昔日錘子手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，老羅有一句標(biāo)志性的口號(hào)：
也許是東半球最好用的智能手機(jī)。
時(shí)過境遷，當(dāng)屬于手機(jī)廠商的浪潮已經(jīng)過去，好看的手機(jī)發(fā)布會(huì)，業(yè)已成為過去式。
不幸中的萬幸，在造車新勢(shì)力中，終于有人繼承了衣缽。
如果把老羅的手機(jī)發(fā)布會(huì)視為行業(yè)標(biāo)桿，理想L9則在汽車行業(yè)里，樹立起一面全新的旗幟。
500萬以內(nèi)最好的家用SUV！
李想深諳傳播之道。這一句話，在去掉“也許”兩個(gè)以后，足以點(diǎn)燃輿論的熱情。
這一幕，是那么親切。讓我們找到了久違的，看手機(jī)發(fā)布會(huì)的樂趣。
不得不承認(rèn)，理想L9發(fā)布會(huì)的策略，是聰明的。
在油車領(lǐng)域，沒有誰敢輕易對(duì)標(biāo)頂級(jí)豪車。可是，在新能源汽車領(lǐng)域，后浪兇猛，理想L9成為首個(gè)敢于對(duì)標(biāo)保、蘭、賓、勞的品牌。
一鳴驚人的內(nèi)涵，不是叫的足夠驚艷，足夠響亮，
而是自己足夠自信。
理想L9汽車搶占市場(chǎng)的切入點(diǎn)——深耕家用，也是明智的。
因?yàn)椋嚰矣脠?chǎng)景與體驗(yàn)，在此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，的確是一個(gè)營(yíng)銷空白。
將出行家用場(chǎng)景與體驗(yàn)，拉升幾個(gè)檔次，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)用戶群體。無論怎么說，都不失為上策。
然而，任何事物都有兩面性。
理想L9發(fā)布會(huì)，很可能就此拉開了新能源汽車沾染手機(jī)發(fā)布會(huì)毛病的序幕。
頻出驚人之語！
一味地堆砌硬件！
陷入比拼參數(shù)的怪圈！
我們?cè)囅胍幌?，以后的新能源汽車品牌再開發(fā)布會(huì)，文案可能都會(huì)是這個(gè)樣子：
1、這大概是北半球最好的一款車；
2、防撞梁，配備了全新的特種材料——304不銹鋼；
3、我們的座椅材質(zhì)，給你嬰兒肌膚般的觸感；
4、我們是同級(jí)別車型里，使用芯片數(shù)量最多的達(dá)到2000顆，創(chuàng)造了一項(xiàng)迪尼斯記錄；
5、到了讓人窒息的時(shí)刻，來看一下“車兔兔”的跑分情況，哇，算力竟然高達(dá)5008TOPS；
6、為了提升智能駕駛的能力，我們的感知硬件配備了軍用級(jí)別激光雷達(dá)，航天級(jí)毫米波雷達(dá)，宇宙級(jí)超聲波雷達(dá)；
7、車內(nèi)配備了頂級(jí)VR系統(tǒng)，當(dāng)你駕駛時(shí)，仿佛在駕駛戰(zhàn)斗機(jī)般，暢享激情澎湃的樂趣；
8、為了增加駕駛的視野，我們的前擋風(fēng)玻璃，采用了無邊框設(shè)計(jì)，最大限度減少了A柱的寬度，防撞能力卻提升了2倍；
9、新車采用了世界最新的伸縮式設(shè)計(jì)方案，隨著乘坐人員數(shù)量的增多，車身可以自動(dòng)伸縮增長(zhǎng)；
10、百米沖刺僅需0.1秒，基本上實(shí)現(xiàn)了瞬間位移的里程碑式的跨越。
在看完理想L9的發(fā)布會(huì)之后，我的朋友圈里，吐槽最多的一句話：
有50萬，為什么不買同級(jí)別的BBA？
其實(shí)，這個(gè)疑問始終伴隨著理想和蔚來，從他們誕生起，就已經(jīng)被問了無數(shù)遍。
從實(shí)際的銷量來看，這個(gè)問題，已經(jīng)無需過多解釋。
縱觀理想L9，唯一的Bug在于，汽車作為強(qiáng)體驗(yàn)和高價(jià)值的產(chǎn)品，多數(shù)人很少有機(jī)會(huì)開過保時(shí)捷、蘭博、賓利、勞斯等豪車。
也就無法體會(huì)，“尊貴的庫里南車主”到底是一種怎樣的體驗(yàn)。
況且，“尊貴與否”不是由體驗(yàn)來決定的，而是由車標(biāo)來決定的。
但愿，駕駛理想L9，能夠帶來“同等”的體驗(yàn)。
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