直播進階，搜狐視頻提前錨定知識直播風口

谷歌發(fā)布的《2021移動應用全球化指南》顯示，“個人提升”的泛知識內(nèi)容，成為目前占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)機會窗口的三大賽道之一。

搜狐視頻走在泛知識內(nèi)容時代的前列。在剛剛結束的2022年“直播伴你過大年”節(jié)目，從臘月二十七到除夕夜，搜狐視頻3天內(nèi)一共進行了40余場直播，從暢聊美食美妝、娛樂時尚、春節(jié)習俗等趣味話題，延伸到分享科學、財經(jīng)等硬核知識。

這已經(jīng)是搜狐視頻第二次舉辦該直播節(jié)目了。而且，早在2016年8月20日，張朝陽就在搜狐旗下千帆直播平臺開始了第一次直播。同年，李佳琦與薇婭也開始在淘寶直播。張朝陽是公益直播、知識直播，而李與薇的直播是為了帶貨，商業(yè)化立竿見影。可如今，淘寶全面扶植中小主播，以及品牌自播興起，正在擠壓李佳琦這些頭部直播空間，而薇婭已因偷稅被“封殺”。

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對于知識直播，搜狐視頻方面的判斷是，直播行業(yè)已進入知識浪潮新時代，從最初是娛樂秀場直播，發(fā)展到此前的帶貨直播，搜狐視頻開啟的是直播第三賽道，即價值直播和知識直播。

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知識直播成新風口

一場疫情，對世界產(chǎn)生重要影響，也提升了網(wǎng)友對直播內(nèi)容的需求。

此前，直播以秀場、游戲、泛娛樂等內(nèi)容類別為主，入行門檻低，但競爭格外激烈，導致了內(nèi)容同質化、過度娛樂化，給用戶帶來了審美疲勞，從而對“優(yōu)質、有價值”的垂直、專業(yè)類知識內(nèi)容需求變大。2020年的疫情，成為了改變的催化劑。

△ 疫情前后，用戶對內(nèi)容需求的變化 圖源：艾瑞咨詢

據(jù)艾瑞咨詢的調查，2020年疫情后，用戶對科普紀實、新聞時事、嚴肅話題、生活技能、課程學習、健康防護的關注度提升明顯。目前，這一變化趨勢依然在持續(xù)。

在艾媒咨詢的報告中，直播+的多種模式中，用戶最為滿意top3為公益類、文化科普類以及旅游類。生活向、嚴肅向的泛知識內(nèi)容需求分別提升了21%和16.7%，相對而言，對娛樂向內(nèi)容的需求小幅下滑。

傳遞專業(yè)知識和價值，才是贏得粉絲信任的重要前提，這也能為主播鑄就專業(yè)的壁壘。目前，國內(nèi)直播行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)艾媒咨詢，2021年全年直播用戶達到6.35億，2019年-2021年的增長率分別為10.5%、16.5%、8.2%。而同一時期，據(jù)極光數(shù)據(jù)，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長率均在1%以下，足顯直播之火爆。

△ 2017年-2021年直播用戶規(guī)模情況，數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

引領下一個直播行業(yè)風口，無疑是優(yōu)質的內(nèi)容，即知識直播。

作為娛樂直播的重要平臺抖音，都已感受到這一風口了。在《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》中，抖音方面表示，泛知識內(nèi)容播放量年同比增長74%，占平臺總播放量的20%。即，每5個播放內(nèi)容里有1個是泛知識內(nèi)容。

抖音在直播行業(yè)地位顯著，但其調性決定了娛樂性質，轉型為知識直播平臺，即使內(nèi)部管理能適應這一改變，廣大用戶也一時難以適宜。而搜狐視頻，在過去多年的發(fā)展過程中也積累了相當數(shù)量的高質量內(nèi)容和直播資源，其調性、積累，都與知識直播有契合之處。

搜狐視頻早就入局這一領域，是國內(nèi)知識直播的開拓者之一，2019年知識直播就成為其業(yè)務亮點。目前，搜狐視頻已經(jīng)走在了行業(yè)前列，迎來了知識直播的風口。

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搜狐視頻引領知識直播賽道

能提前預見知識直播的風口，在于搜狐視頻對直播賽道的研究，以及不斷的實踐。

六年前的2016年8月20日，張朝陽進行第一場直播后，此后幾乎每一天，都會在一個相對固定的時間段開始直播，這一點連丁磊都表示佩服。而且，知識直播、帶貨直播、綜藝直播、活動直播，各種直播玩法，一應俱全。

最終，搜狐視頻看準了知識直播賽道。

在2020年，搜狐就以全公司之力圍繞“知識”“價值”兩大核心，用多樣化的優(yōu)質內(nèi)容，以及豐富的創(chuàng)作者資源，搶灘知識直播。而這種策略在2022年“直播伴你過大年”中體現(xiàn)得十分明顯。

“直播伴你過大年”活動，搜狐視頻已成功舉辦兩次，越來越火爆。據(jù)搜狐視頻2022年的數(shù)據(jù)，從臘月二十七到除夕夜，3天內(nèi)一共進行了40余場直播，主播身份除了明星藝人、專家學者，還有各類時尚達人和垂直大V，直播話題從暢聊美食美妝、娛樂時尚、春節(jié)習俗等趣味話題，到分享科學、財經(jīng)等硬核知識，融趣味性、知識性、公益性于一體，滿足大家在過年期間全方位的資訊與知識需求。

在這方面，《張朝陽的物理課》就是搜狐視頻打造的知識直播范式，代表著搜狐視頻一直開拓的是真正能夠帶來價值的知識直播。更為關鍵的是，張朝陽說，因為親自參加直播，已經(jīng)成為了產(chǎn)品體驗官，“對產(chǎn)品的體會，產(chǎn)品設計方面細節(jié)，我都會經(jīng)常提出來。”

客觀地說，從吸引力上看，知識直播不如游戲和泛娛樂內(nèi)容，屬于慢熱型的，而且對于用戶的認知能力也有一定要求。因此，知識直播很難“冷啟動”。在這方面，搜狐的媒體基因發(fā)揮了作用。

搜狐直播的特點就是把直播當成媒體來做，把活動當內(nèi)容來做，而直播讓活動變成重大事件。因此，媒體與直播的高度聯(lián)動、相互促進，是搜狐視頻知識直播的方法論。

2020年疫情爆發(fā)，新聞焦點聚集于疫情動態(tài)和防護知識，網(wǎng)民需求迫切，搜狐視頻抓住機會，順勢推出了通俗易懂的醫(yī)學講座和直播，獲得了良好口碑，筑牢了行業(yè)地位。

張朝陽表示：“我們認為知識傳播是長久的事情，我們先開始做，就可以搶占先機。”在淘寶等平臺紛紛入局直播帶貨的時候，搜狐就切入了知識直播賽道。

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未來：謹慎做正確的事情

搜狐視頻在多年的發(fā)展中，不斷積累高質量內(nèi)容和直播資源，成為了切入知識直播賽道的關鍵基礎。

艾瑞咨詢在2021年三季度直播行業(yè)存在問題的調查中，64.1%的問題在于主播素質有待提高。目前，主播成為直播賽道的一個至關重要的因素。

搜狐視頻早在2019年，就開始儲備主播資源。當年發(fā)起“尋找100位知識達人”計劃，招攬各專業(yè)領域的專業(yè)人才，打造知識主播矩陣。搜狐視頻對知識創(chuàng)作者，也給予足夠的流量支持。

截至目前，搜狐視頻的專家?guī)煲牙鄯e數(shù)千人，涵蓋大眾衣食住行的方方面面，很多都是具有影響力的專家學者。其中，健康領域主播最多，達到30%。

如今，流量見頂，再疊加國家的反壟斷政策等，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降溫。剛剛過去的2021年三季度，阿里錄得2014年上市以來最低增速，而騰訊凈利潤也是10年來首次下滑。但是，在2021年三季度，搜狐卻獲得了逆勢增長。據(jù)搜狐財報，該季度，歸于搜狐公司的凈利潤高達8.34億美元。不僅在第三季度，搜狐在2021年連續(xù)三個季度均為凈利增長。

早些年，搜狐視頻以美劇聞名，如今知識直播成為其新的增長點。搜狐視頻將slogan改成“不只看劇，還有直播”。

在商業(yè)化方面，以知識搜索為流量入口、以直播為內(nèi)容形態(tài)與平臺服務（實物電商、本地服務）的結合，無疑為搜狐開創(chuàng)新的增長曲線鋪平了道路。知識直播未來有千億商業(yè)市場，但是張朝陽稱，不用急功近利賺快錢，而是長遠布局，只要流量夠大，商業(yè)化將是一個水到渠成的事情。

知識直播，又何愁沒有變現(xiàn)渠道？目前，“知識直播”的主播憑借千萬粉絲，已經(jīng)在各自的細分領域，成為了重要的帶貨高手。

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更為關鍵的是，相對于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的加強，知識直播符合國家的政策提倡，具有社會意義。

知識直播能消弭目前直播的快餐與娛樂化屬性，具備專業(yè)的價值沉淀，符合社會對直播的正向期待。這與搜狐視頻直播的理念不謀而合。張朝陽曾說過，在如今的透明的時代，“謹慎做正確的事情，做你該做的事情。不能虛妄，虛妄就會現(xiàn)原形。高調，要正確的高調，高調的做你該做的事情。”

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剛剛結束的搜狐“直播伴你過大年”是搜狐視頻知識直播的再次展示，于搜狐視頻而言，知識直播不僅是商業(yè)風口，更是增進文化知識的傳播，助力社會正向發(fā)展的企業(yè)社會價值的體現(xiàn)。