有王炸？iOS 14.5版本升級(jí)數(shù)據(jù)解讀
近期iOS 14.5升級(jí)情況在廣告圈內(nèi)可謂炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，主要?dú)w結(jié)于開(kāi)發(fā)者需要用戶使用APP時(shí)，彈窗授權(quán)才可使用IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符），并且在系統(tǒng)中將默認(rèn)關(guān)閉。這一變革對(duì)于數(shù)字廣告行業(yè)無(wú)疑是一場(chǎng)“劫難”。
據(jù)悉，F(xiàn)acebook認(rèn)為這一變化對(duì)其廣告聯(lián)盟收入將銳減50%以上，反觀國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)旗下的《現(xiàn)代廣告》雜志則估算中國(guó)將有接近 2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告受到影響。另一方面，在國(guó)內(nèi)彈窗用戶授權(quán)文案中，使用的是“跟蹤”這個(gè)易被視為包含負(fù)面信息的詞匯，也可能讓用戶產(chǎn)生了更多的顧慮與擔(dān)憂，并且“要求不跟蹤”在第一順位，進(jìn)而使得用戶大概率會(huì)關(guān)閉IDFA的使用授權(quán)，影響個(gè)性化廣告追蹤業(yè)務(wù)。
iOS 14.5的王炸 “灰色按鈕漏洞”
iOS 系統(tǒng)占比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
發(fā)布近半月 iOS 14.5及以上占比為7%
在TalkingData所覆蓋的ios設(shè)備中，iOS 14.5及以上占比為7%，iOS 14-14.4占比53%，iOS 13及以下占比40%（數(shù)據(jù)截止日期為5月10日）。在系統(tǒng)升級(jí)方面，iOS 14已經(jīng)占據(jù)“半壁江山”，或是因?yàn)樵O(shè)備原生又或是主動(dòng)升級(jí)，也是最有可能向iOS 14.5及以上版本轉(zhuǎn)化的一部分設(shè)備。而現(xiàn)階段還在使用iOS 13及以下系統(tǒng)的用戶，可能是對(duì)iOS 14大版本的功能迭代并不感興趣，也有可能是受設(shè)備性能所限，向iOS 14.5及以上設(shè)備轉(zhuǎn)化概率相對(duì)較小。
iOS 14.0-14.5飽和度趨勢(shì)曲線
iOS 14.5處于緩沖期 階段飽和度低于均值
我們單獨(dú)來(lái)看看，iOS 14各版本迭代的飽和度走勢(shì)數(shù)據(jù)。結(jié)合曲線特征可將增長(zhǎng)期分成兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，其一“緩沖期”，指版本從上線到有明顯爬升特征的階段（也可理解為飽和度增長(zhǎng)率明顯提升的起點(diǎn)）；其二“爬升期”，指自開(kāi)始爬升到飽和度峰值的階段。從iOS 14.1-14.4版本“緩沖期”數(shù)據(jù)可得出一個(gè)基礎(chǔ)參考數(shù)值，平均周期為19天，飽和度均值10%。目前iOS 14.5版本（數(shù)據(jù)截止為5月10日）應(yīng)處于該階段，且飽和度低于均值及其它版本最小值。
iOS 14.5升級(jí)增長(zhǎng)曲線
增速較緩但穩(wěn)步提升
iOS 14.5版本于4月27日正式上線，從增長(zhǎng)曲線上看，更新幅度相對(duì)較緩，與大版本迭代爆發(fā)性增長(zhǎng)有所不同，但也能明顯看到增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且幅度低于各版本同期。
iOS 14.5 IDFA飽和度變化趨勢(shì)圖
“出道即巔峰” 現(xiàn)已接近“冰點(diǎn)”
從iOS 14.5上線后的IDFA獲取飽和度上看，可謂是“出道即巔峰”，近半個(gè)月的走勢(shì)已經(jīng)逐漸向“冰點(diǎn)”靠近。這主要?dú)w結(jié)于兩個(gè)因素，“出道高位”源于iOS 14.5的首批測(cè)試用戶，同時(shí)在新版本更新后，測(cè)試賬戶則可以開(kāi)啟與關(guān)閉IDFATest。而趨于“冰點(diǎn)”則與前面提到的“允許跟蹤”的按鈕默認(rèn)為灰色的系統(tǒng)漏洞有關(guān)，默認(rèn)關(guān)閉的狀態(tài)，IDFA獲取的可能性趨近于零。
寫在最后：
iOS 14.5及以上版本的迭代已經(jīng)是大勢(shì)所趨，從數(shù)據(jù)上看行業(yè)短期不用過(guò)于恐慌，畢竟用戶對(duì)于iOS 14.5的版本的更新動(dòng)力不強(qiáng)。但下一代的大版本終將到來(lái)，蘋果對(duì)于IDFA的“開(kāi)放”獲取已經(jīng)成為歷史。另一方面，在無(wú)法獲取IDFA的情況下，蘋果也給出了模糊歸因SKAdNetwork 方案，TalkingData現(xiàn)已全面支持。在我們主動(dòng)“擁抱”變化的同時(shí)，行業(yè)先驅(qū)們也在努力為廣告行業(yè)的從事者們開(kāi)辟新的道路，過(guò)程或?qū)v經(jīng)碰壁與坎坷。TalkingData將以開(kāi)放共贏的心態(tài)與更多的機(jī)構(gòu)合作，給行業(yè)帶來(lái)更具價(jià)值的解決方案，與行業(yè)從業(yè)者們攜手同行。
推薦閱讀：
TalkingData——用數(shù)據(jù)說(shuō)話
每天一篇好文章，歡迎分享關(guān)注
