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擄去TikTok，你就能贏嗎？

作者：Otter

責(zé)編：梓

8年前，字節(jié)跳動在北京一間不起眼的民宅中落地生根，8年后，美國召開反壟斷聽證會，蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書四家科技巨頭公司CEO出席，扎克伯格公開點名TikTok。

先是指證中國從美國科技公司竊據(jù)技術(shù)“是有證據(jù)的”，其次不斷強調(diào)包括TikTok在內(nèi)的中國科技公司有“危險性”，之后則標榜自家公司“對贏得與中國的網(wǎng)絡(luò)軍備競賽至關(guān)重要”。

TikTok被認為挑戰(zhàn)了美國的高科技霸權(quán)，隨后便是美國政府出于“安全問題”下的一系列“強盜”舉措———逼迫TikTok強制出售，不僅要強買強賣，還要在短短90天內(nèi)完成交易，賣不掉就要強制關(guān)閉TikTok在美國的所有業(yè)務(wù)。

抖音海外版TikTok之所以備受美國企業(yè)和政府的關(guān)注，因其背后坐擁巨大的用戶和日活量。在中國以外，TikTok影響力最高的六大市場，TikTok美國2019年的下載量高達4560萬次。

來源：statista

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報告，TikTok從上線至今已在海外獲得超過8億次下載，成為海外下載量第一的移動應(yīng)用。

TikTok作為國際網(wǎng)紅孵化器，在全球有10億以上用戶，不僅代表著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始成功出海，更具有了不可忽視的國際影響力。

2012年，張一鳴在北京知春路上的錦秋家園小區(qū)里建立了字節(jié)跳動，像所有具有傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)故事一樣，都逃不開最初的維艱。最開始的時候，字節(jié)幾乎所有部門都擠在一個房間里，辦公距離也就是從客廳到主臥、或者次臥，溝通開會都可以用喊的，這樣的條件也一度嚇退了很多應(yīng)聘者。

而后，這家“空間有形，夢想無限”的公司一路高歌猛進，自家產(chǎn)品今日頭條和抖音也成為中國兩大日活數(shù)億的APP。

圖片來源：KrASIA

張一鳴從一開始起名“Bytedance”的時候，就預(yù)示著字節(jié)跳動日后國際化的野心，在業(yè)務(wù)多元跨界之后，字節(jié)跳動開始了全球極速擴張，旗下應(yīng)用相繼出海，火山小視頻海外版Hypstar、抖音海外版TikTok接連推出，2017年底字節(jié)跳動以估值10億美元的價格全資收購Musical.ly后與TikTok合并，隨即TikTok開始以暴風(fēng)般的速度風(fēng)靡海外市場。

TikTok作為最成功的出海互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在全球設(shè)立了240個辦公室，一躍成為員工總數(shù)超10萬的國際知名互聯(lián)網(wǎng)公司。

而字節(jié)跳動全球化的道路，并不是一帆風(fēng)順能隨人愿，在國際殘酷而激烈的角逐中，注定是一路更加艱辛的苦行。

一波三折的美國鬧劇?

從2019年開始，美國方面就爆出各種要對TikTok下手的消息，理由都是潛在的數(shù)據(jù)安全隱患。

根據(jù)《紐約時報》的報道，2019年12月，美國國防部的2.3萬名員工接到通知，被要求立刻卸載TikTok。隨后美國陸軍發(fā)言人稱TikTok威脅美國網(wǎng)絡(luò)安全，同時美國海軍也全面禁止在政府發(fā)行的設(shè)備上使用TikTok。

圖片來源:TechCrunch

雖然TikTok發(fā)言人曾多次表示，美國的用戶數(shù)據(jù)并未存儲在中國，中國政府對境外的內(nèi)容沒有管轄權(quán)，但依然阻止不了美國聯(lián)邦官員，不斷地遞上要禁止TikTok的法案提議。

到了2020年7月，TikTok在美國的境遇開始變得越來越糟，7月6號美國國務(wù)卿邁克·蓬佩奧在Fox News的采訪中公開表示肯定會對TikTok進行嚴肅的審察。隨后7號，特朗普表示考慮在全美國范圍內(nèi)禁止使用TikTok，徹底拉開了TikTok出售風(fēng)波的序幕。

TikTok出售風(fēng)波大事記：

7月31號，美國總統(tǒng)特朗普下令強制要求字節(jié)跳動(ByteDance)出售TikTok(抖音海外版)在美國的業(yè)務(wù)。
8月1號，字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理發(fā)布視頻表示，“我們不會離開”。

8月2號，微軟發(fā)文表示，公司CEO納德拉與美國總統(tǒng)特朗普進行討論之后達成一致意見，微軟將繼續(xù)與字節(jié)跳動商談收購TikTok在美業(yè)務(wù)的問題。就在TikTok擬出售給微軟，兩家高層對話進入討論最后交易方案階段，特朗普又突然變卦，不用拆分業(yè)務(wù)了，直接強制禁止，令局面再添變數(shù)。隨即微軟表示收購暫停，等待白宮的進一步表態(tài)。
8月3號，特朗普在新聞發(fā)布會上，設(shè)定TikTok出售給美國公司的最后45天期限，如果未被收購，TikTok將在9月15日被強制停止其在美業(yè)務(wù)，據(jù)悉，特朗普在電話會議中建議微軟首席執(zhí)行官“繼續(xù)推進”收購，并稱美國財政部應(yīng)從這筆交易中獲得一筆傭金。
8月5號，美國國務(wù)卿蓬佩奧宣布進一步加大“凈網(wǎng)”行動（Clean Network），從軟件、硬件到服務(wù)、運營等全方位展開的五個新戰(zhàn)線，目的是“維護美國資產(chǎn)的安全”,對中國科技公司采取進一步限制。
8月6號，特朗普突然簽署兩項行政命令，宣布將在45天后禁止任何美國個人及企業(yè)與TikTok母公司字節(jié)跳動進行任何交易，以及禁止任何個人或受美國司法管轄的任何財產(chǎn)與騰訊公司旗下微信有關(guān)的任何交易。
8月8號，字節(jié)跳動公司針對美國政府行政命令發(fā)表公開聲明，表示美如果美國政府不能給予公正的對待，將訴諸美國法院。
8月14號，特朗普簽發(fā)最新新政令，將收購期限延長為90天，但同時要求字節(jié)跳動刪除美國用戶的全部數(shù)據(jù)，甚至2017年收購Musical.ly拿到的數(shù)據(jù)，也必須全部清除。

比爾?蓋茨：收購TikTok是“金杯毒酒”

微軟是此次收購方中最有可能拿下TikTok的玩家。早在8月3日，微軟已經(jīng)開始與字節(jié)跳動接觸，商討收購TikTok的可能性。

《華爾街日報》指出，這筆交易不僅將重塑微軟的格局，甚至可能重塑全球科技領(lǐng)域的格局。對于微軟而言，收購TikTok將是公司十年來最大膽的一次“賭博”。

那微軟，為什么要冒這么大的風(fēng)險來賭博呢？而且和臉書、推特這兩個美國社交巨頭比較來看，微軟的主營業(yè)務(wù)與TikTok相去甚遠。

根據(jù)福布斯報道，通過收購TikTok，微軟能將自身的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)擴大一倍。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，美國在線廣告市場發(fā)展迅速，2019年將增長約16％。盡管今年的增長可能會放緩，但市場可能會在2021年強勁反彈，預(yù)計增長約17％。

據(jù)統(tǒng)計，TikTok在美國有高達1億的用戶，并且其用戶的參與度很高，平均每天的瀏覽時長超過50分鐘。超過Facebook和Snapchat用戶30到40分鐘的數(shù)據(jù)。

拿下TikTok，微軟或許就有足夠的實力躋身被Facebook和Google倆大巨頭牢牢掌控的在線廣告市場。

圖片來源:The Brusselstimes

此前，微軟收購了LinkedIn，若再次收購TikTok，將大大增強微軟在美國社交媒體領(lǐng)域的競爭力，甚至打破臉書和谷歌兩大巨頭稱霸美國社交媒體和廣告市場的局面。

曾任微軟公司副總裁的索馬塞加分析指出，“成功收購TikTok美國業(yè)務(wù)之后，微軟將逐步實現(xiàn)多元化。”他表示，“如果回顧過去五年微軟的重大收購，共同的特點是希望獲得一個充滿活力的客戶群體。而這對微軟社區(qū)來說至關(guān)重要，也是一個新的業(yè)績增長點。”

而更重要的是，除微軟外，其他幾家美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，包括臉書、蘋果、亞馬遜和谷歌，近期都受到美國監(jiān)管機構(gòu)的反壟斷審查，不具備收購TikTok的客觀條件。

相比之下，主業(yè)是企業(yè)應(yīng)用與云服務(wù)的微軟，收購TikTok不會觸及反壟斷紅線。

據(jù)《華爾街見聞》報道，在美國最常質(zhì)疑、也是最敏感的隱私和數(shù)據(jù)問題上，微軟深得國會的信任，甚至拿到了很多美國政府的相關(guān)合同。一定程度上，也是深陷安全問題的TikTok最好的選擇。

但微軟的創(chuàng)始人比爾?蓋茨卻有不同的想法，在接受《連線》雜志采訪時，他毫不避諱的說：“誰知道收購TikTok會發(fā)生什么呢，（對微軟來說），這起收購像是‘金杯毒酒’。”在社交領(lǐng)域，與巨頭競爭，不是件簡單事兒。

禁令延長至90天，美國買家排長隊

就在離交易禁令倒計時還剩30天時，特朗普發(fā)布最新行政令，將交易期限延長至90天，預(yù)計11月份截止。

圖片來源：Business Insider

就在昨天，甲骨文爆出擬收購TikTok的消息。作為特朗普在硅谷強有力的支持者，甲骨文創(chuàng)始人Larry Ellison收到了總統(tǒng)的支持。

“我認為甲骨文是一間偉大的公司，創(chuàng)始人非常杰出，我認為甲骨文絕對是可以處理好TikTok收購事宜的公司。”

除去甲骨文、微軟、Twitter這些科技公司，據(jù)《華爾街日報》報道，包括紅杉資本、軟銀、泛大西洋投資在內(nèi)等多家投資字節(jié)跳動的外國企業(yè)也想加入洽談，TikTok自己也在積極尋找后路，竭盡全力想保住自己在美業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)運營下去。

一旦微軟這條路行不通，根據(jù)Twitter和的TikTok初步談判的結(jié)論，以Twitter目前的規(guī)模和現(xiàn)金流，是需要其他投資者才能夠拿下這筆交易的。

知情人士透露，有幾家與推特或TikTok母公司字節(jié)跳動有關(guān)的投資公司，可能會在涉及推特或微軟的交易中發(fā)揮作用。其中包括風(fēng)投巨頭紅杉資本，其在中國的子公司曾在2014年首次投資字節(jié)跳動。

如今紅杉資本旗下的基金對字節(jié)跳動的持股比例略超過10％，而根據(jù)字節(jié)跳動股票最近的二次交易，紅杉旗下基金所持股份的價值超過100億美元。按這個價值計算，紅杉資本的這筆投資將成為有史以來最成功的風(fēng)投交易之一。

紅杉資本合伙人道格·里昂（Doug Leone）一直在推動與美國政府內(nèi)部的接觸，包括游說財長姆努欽和白宮高級顧問庫什納等，以積極推進制定一個能使TikTok繼續(xù)在美運營的解決方案。

道格·里昂

圖片來源：Stanford Business

除了紅杉，私募股權(quán)投資公司泛大西洋投資集團和日本投資巨頭軟銀集團也表達了自己的收購意愿。軟銀在其他投資受挫之際，仍表現(xiàn)出對TikTok的興趣，但作為一家非美國公司來說，軟銀能成功收購的可能性不大。

擺在各方人馬面前的，還有一個關(guān)鍵問題是TikTok到底值多少？

截至目前，微軟和字節(jié)跳動尚未就價格達成共識。而收購之路也是可預(yù)見的苦難重重。

一方面是交易價格懸而未決，另一方面還有美國政府施加的壓力，以及緊湊的交易時間限制。

在交易價格方面，據(jù)彭博社報道，如果按照業(yè)務(wù)價值估值來看，TikTok在美國的業(yè)務(wù)約占ByteDance估值的40％，即約400億美元。

在此前，紅杉資本和泛大西洋投資集團曾給出書面提議，想要接手TikTok的美國業(yè)務(wù)并給出500億美元的估值。

如果單純以上市前的用戶數(shù)量來估值，則又是另一種情況。

據(jù)Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral估計，以Snap上市時的情況為參照，擁有1.61億日活躍用戶，按照當(dāng)時222億美元的市值計算，意味著每名用戶對應(yīng)138美元。對照算下來，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過Waral表示，這類方法也存在問題，TikTok目前的用戶增速，要遠超過當(dāng)時的Snap，所以TikTok的每名用戶對應(yīng)的估值理應(yīng)比與當(dāng)時的Snap要高。

綜合多方來看，TikTok最終的定價大約會在200億~500億美元之間。

如果說45天不夠，那90天是不是就能解決問題？很可惜，在短短3個月內(nèi)完成一個如此龐大、復(fù)雜的交易也不容易。

微軟在聲明中表示，自己仍然需要向美國監(jiān)管機構(gòu)證明，它可以從根本上重新設(shè)計TikTok代碼為自己所用。

徹底將TikTok應(yīng)用從字節(jié)跳動公司真正分離出去，可能要花更長的時間，據(jù)金融時報的預(yù)估，這個過程可能需要長達八年的時間。

而除了TikTok美國業(yè)務(wù)之外，微軟實際上是在競標TikTok在四個國家/地區(qū)的業(yè)務(wù)：包括美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭。

在此之前，從未有過以地區(qū)劃分社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的收購案件，因此將這四個國家從TikTok的其他地區(qū)剝離將是非常困難的，即使成功，也將使微軟擁有一個規(guī)模不大且奇怪的區(qū)域社交網(wǎng)絡(luò)，從而帶來了巨大的投資風(fēng)險和未來回報的挑戰(zhàn)。

如果收購順利完成，微軟將擁有這四個國家TikTok實體的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)。同時，微軟會將所有TikTok美國用戶的私人數(shù)據(jù)傳送并留在美國。對于目前存儲并備份在美國以外的數(shù)據(jù)，微軟將保證這些數(shù)據(jù)在轉(zhuǎn)移之后從服務(wù)器上刪除。

圖片來源：The Wall Street Journal

就目前的幾個收購方來看，微軟財力最雄厚，賬上有1360億美元現(xiàn)金。上一個財年結(jié)束后，甲骨文賬上有370億美元的現(xiàn)金和等價物，推特相對來說財力最弱。不過，不管最終TikTok“花落誰家”，收購方都必須支付一筆傭金給美國政府，以獎勵其“允許交易發(fā)生”。

為了擺脫自己無比被動的局面，TikTok目前也在積極探索在美國外設(shè)立全球總部的問題，據(jù)英國《太陽報》消息，英國約翰遜政府已經(jīng)同意短視頻社交平臺TikTok在倫敦設(shè)立總部，并稱這一計劃將在未來一段時間內(nèi)公布。

消息一出，也給微軟能否順利接盤，增加了不確定因素，這場一波三折的出售風(fēng)波，在政治和資本各方勢力互相博弈之下，究竟會以怎樣的情況塵埃落定，結(jié)局還是撲朔迷離。

參考來源：

https://www.axios.com/microsoft-tiktok-acquisition-8f544ed3-bd7b-4b11-8d2a-6286f107242f.html

https://www.theverge.com/2020/8/4/21354255/microsoft-tiktok-trump-ban-bytedance-china-us-canada

https://www.reuters.com/article/us-china-bytedance-britain/tiktok-owners-will-relocate-to-london-from-beijing-sun-newspaper-says-idUSKBN24Z0IE

https://www.techinasia.com/timeline-tiktok-reached-global-fame-faces-ban

https://www.businessinsider.com/facebook-ceo-mark-zuckerberg-apple-google-tiktok-antitrust-success-hearing-2020-7

https://techcrunch.com/2019/10/24/tiktok-lamakers-national-security-threat/

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