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除非真正花心思去做適配，否則當疫情結(jié)束后，一窩蜂涌入的廠商們又會吞下跟風(fēng)的苦果。

文 | 袁斯來

編輯 | 蘇建勛

封面來源 | IC photo

對安卓平板廠商來說，這不是個好消息。

根據(jù)彭博社報道，時隔兩年后，蘋果將在今年秋天發(fā)布新的iPad mini，據(jù)稱可能搭載M系列的芯片。

這是一次乘勝追擊。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2020年，iPad賣出了5320萬臺，同比增長6.7%。在整個平板市場，蘋果已經(jīng)拿下了32.5%的份額。繼M1芯片下放iPad Pro后，iPad mini如果升級，將再次擠壓對手的市場。

平板市場走入贏者通吃的局面，微軟和安卓都想打破這一困局。2020年，平板銷量增長了13.6%，這一態(tài)勢到今年還在持續(xù)。智能機白熱化的競爭多年后，這樣的增量市場實在久違，廠商們嗅到了復(fù)蘇的氣息。

微軟和安卓廠商動靜不小，剛發(fā)布的win 11將支持安卓應(yīng)用，華為MatePad 出到了11代， vivo靜悄悄地注冊了iQOO Pad、vivo book等多個商標，小米時隔3年，打算推出第五代平板，OPPO子品牌realme有意無意地泄漏了新Pad產(chǎn)品照。

然而，快跑之中，他們或許忘記，2014年，甚至iPad銷量都出現(xiàn)首次下滑。也是那一年平板市場告別了激進發(fā)展的好日子，開始持續(xù)5年的下滑。有很長一段時間，平板已經(jīng)淪為一塊平淡寡味業(yè)務(wù)，“平板無用”言論，時常出現(xiàn)在行業(yè)分析里。只有蘋果還在堅持投入精力和資源，iPad也終于走出了V字反轉(zhuǎn)。

在這段蟄伏期，無論是微軟還是安卓廠商，仍然沒有為Pad專門開發(fā)系統(tǒng)，它們的生態(tài)難以擺脫貧瘠。市場回溫固然利好，然而當平板只充當錦上添花角色時，這一陣風(fēng)潮或許很難持久。

win11能否改變Surface命運？

上個月剛剛發(fā)布的win 11算在行業(yè)里卷起一場風(fēng)暴。這是一個為觸控優(yōu)化下了苦功夫的系統(tǒng)，最大的革新，即是在win 11中支持安卓應(yīng)用，用戶直接通過微軟商店和亞馬遜應(yīng)用商店就可以下載。

Surface第一代平板問世后9年，微軟似乎能解決一點生態(tài)問題了。

2012年，時任CEO的史蒂夫.鮑爾默以標志性的大嗓門點評對手：“蘋果不行，谷歌不行，亞馬遜也不行，微軟推出的Surface是一款首屈一指的產(chǎn)品…….這樣的產(chǎn)品目前市面上還沒有?！?Surface搭配了微軟委以重任的win 8系統(tǒng)，聲勢浩大，巨幅廣告曾經(jīng)出現(xiàn)在時代廣場。

在生態(tài)建設(shè)上，Surface重蹈了微軟做手機的覆轍，初代Surface RT不支持x86架構(gòu)，還只能從Windows Store中下載應(yīng)用。根據(jù)彭博社報道，第一代Surface RT只賣出100萬臺，Surface Pro更只有40萬銷量，微軟下了300萬訂單，賣掉不到一半。

但比起一直在混亂中摸索的安卓平板，Surface定位迅速轉(zhuǎn)向“移動辦公”。微軟最早提出“生產(chǎn)力平板”的說法，做商務(wù)人士和教育領(lǐng)域生意。從800美元以上的價格也能看出Surface明顯針對高端用戶。

這是個很聰明的做法。作為代替PC的生產(chǎn)力工具，滿足基本需求后，生態(tài)匱乏其實并不是致命威脅。當時iPad更多主打娛樂，Surface很快成長成不可忽視的對手，2015年，蘋果終于推出Pro對抗，可以說配套的Smart Connector、Apple Pencil和 Smart Keyboard某種程度上是Surface倒逼的結(jié)果。

iPad Pro發(fā)布后對微軟是不小沖擊，很快銷量就反超Surface，在2015年一個季度就賣出了200萬臺，而Surface Pro同期只有160萬臺。

蘋果在平板市場的動作越來越有壓迫性。今年M1芯片下放后，iPad Pro性能必然突飛猛進，而且和MacBook會有更好協(xié)同。

Win 11兼容安卓是微軟的防御措施。過去生態(tài)并不是大問題，但當蘋果開始擠占并不寬闊的企業(yè)市場時，微軟必須有更多的彈藥。兼容安卓后，Surface能吃下部分安卓平板的市場，但它們需要時間磨合和適配。當蘋果占據(jù)30%以上市場，并且開始蠶食微軟領(lǐng)地時，這一步來得有些遲。

四分五裂的安卓平板

2020年前籠罩著衰退陰云的平板行業(yè)，似乎只有蘋果可以獨善其身。它2012年發(fā)布iPad mini，2013年發(fā)布iPad air，2015年發(fā)布iPad Pro，在iPad誕生前5年，幾乎每年擴充一次產(chǎn)品線。iPad Pro發(fā)布后，iPad家族已經(jīng)覆蓋從300美元到上千美元的價格區(qū)間，幾乎沒有給對手留下空隙。

安卓平板市場和手機一樣分裂，華為、聯(lián)想和三星三者相加勉強能和蘋果抗衡。Pad這一品類誕生了十多年，安卓廠商始終適配不順暢，應(yīng)用生態(tài)圈萎靡不振。

這是歷史遺留的無奈。谷歌2011年就發(fā)布了Android 3.0 Honeycomb系統(tǒng)（蜂窩），不開源、不適用于手機，完全為摩托羅拉XOOM平板設(shè)計。當時谷歌想要在平板系統(tǒng)上有所作為，在大屏優(yōu)化上下了很大功夫，可以在桌面設(shè)置應(yīng)用軟件和多任務(wù)處理。但Android 3.0介于平板和手機應(yīng)用之間，古怪而矛盾，體驗可以用“災(zāi)難”形容，頻繁的崩潰、沒有Flash、反應(yīng)遲鈍，也成為安卓歷史上最短命的系統(tǒng)。

但谷歌并沒有因此喪氣，它們第二年發(fā)布了自己第一代平板電腦Nexus 7，搭載最新的安卓4.1。然而這是一個沒有適配大屏的系統(tǒng)，Nexus 7使用時就像一個放大版的智能機。

放棄平板OS或許是步錯棋。因為安卓開源，急于掙塊錢的中小廠商根本不想去適配平板，選擇移植這一最簡單粗暴的做法，甚至接將手機端軟件放大到平板上。而平板不是智能機那樣的剛需產(chǎn)品，用戶對產(chǎn)品的容忍度更低，這樣直接導(dǎo)致安卓平板在很長一段時間成為低劣的代名詞。

在惡性競爭中，開發(fā)者們也不愿意花時間去做吃力不討好的適配，最終結(jié)果就是安卓平板生態(tài)陷于混亂無序。

谷歌無力改變局面，甚至他們自己的Nexus 9都飽受詬病，跑分不敵iPad Air 2。2019年6 月，Google 官方宣布停止推出平板，把精力集中在針對PC系統(tǒng)ChromeOS上。

谷歌放棄后，廠商們更沒了主心骨。安卓平板中，除了花高價做自研系統(tǒng)三星、華為，很多只能定位成“追劇神器”，和高端無緣，開發(fā)者也不愿意花時間開發(fā)應(yīng)用。華為和三星靠著多年積累把持了市場，即便如它們，平板產(chǎn)品用的也是既有手機系統(tǒng)。

安卓平板掙扎多年，疫情催生的更多是對在線教育和遠程辦公的需求，生態(tài)這一本質(zhì)問題并沒有解決。但無論如何，2020年市場回春是個難得的糾錯機會。除非真正花心思去做適配，否則當疫情結(jié)束后，一窩蜂涌入的廠商們又會吞下跟風(fēng)的苦果。

蘋果又在平板市場放了大招，安卓陣營：「我太難了」

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