網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)直擊|CIAVC 2021“云展館”中的IPTV和OTT

2021年6月3日，一年一度的視聽行業(yè)盛會(huì)——第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)（簡(jiǎn)稱：CIAVC）在成都正式拉開帷幕。開幕首日大會(huì)還登上微博熱搜榜單，引發(fā)廣泛關(guān)注。本屆大會(huì)采用“云上+線下”的形式，從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、資本等多個(gè)角度透視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

其中，IPTV/OTT作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成的重要業(yè)務(wù)形態(tài)，其發(fā)展以及未來方向成為大會(huì)關(guān)注的一大重點(diǎn)，尤其是在“云展館”部分，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商、廣電新媒體對(duì)旗下OTT、IPTV業(yè)務(wù)做出展示，給行業(yè)各方帶來經(jīng)驗(yàn)和啟示。

在CIAVC“云展館”中，七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商齊聚，對(duì)旗下相關(guān)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)、方案做出展示，一些內(nèi)容也透露出OTT發(fā)展重點(diǎn)和方向。

建黨100周年

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，聚焦建黨100周年主題也成為本屆CIAVC大會(huì)的重點(diǎn)。而OTT作為覆蓋2億多家庭用戶的平臺(tái)，已經(jīng)成為弘揚(yáng)主旋律的一支重要力量，圍繞建黨100周年開展相關(guān)宣傳工作也成為2021年主要任務(wù)。

新媒股份旗下云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)開設(shè)“建黨百年”專區(qū)，內(nèi)容涵蓋新聞、影視劇、紀(jì)錄片等節(jié)目，向黨的百年華誕獻(xiàn)禮；銀河互聯(lián)網(wǎng)電視也上線建黨百年專欄“理想照耀中國(guó)”，囊括七個(gè)專區(qū)，展示中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程的業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)觸達(dá)超過1.2億用戶；華數(shù)傳媒打造“建黨百年”專區(qū)，手機(jī)小屏與TV大屏聯(lián)動(dòng)，覆蓋全媒體平臺(tái)，形成整體宣傳推廣。

新媒股份旗下云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視“建黨百年”專區(qū)

從娛樂視聽到智慧服務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、AIoT等技術(shù)的不斷發(fā)展，OTT也在發(fā)生顛覆性改變，從視聽業(yè)務(wù)到垂直業(yè)態(tài)，從垂直業(yè)態(tài)到互聯(lián)生態(tài)，多元化、場(chǎng)景化成為其發(fā)展中的關(guān)鍵詞。

首先站在視聽業(yè)務(wù)的角度，短視頻已經(jīng)成為吸“時(shí)”利器，根據(jù)最新發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻用戶規(guī)模飆升至8.73億，使用率持續(xù)走高至接近90%。短視頻在移動(dòng)端爆發(fā)后，也成為OTT大屏爭(zhēng)奪用戶注意力的重要業(yè)務(wù)形態(tài)。在CIAVC“云展館”中，相關(guān)牌照商對(duì)旗下短視頻產(chǎn)品以及布局做了展示。

新媒股份旗下云視聽互聯(lián)網(wǎng)電視展示“云視聽快TV”、“芝士視頻”短視頻平臺(tái)；芒果TV成立“大芒計(jì)劃”工作室，布局UGC生態(tài)戰(zhàn)略下的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)，此前芒果TV曾透露將打通大芒計(jì)劃與大屏體系，構(gòu)建大屏PUGC創(chuàng)作生態(tài)；國(guó)廣東方展示和新浪微博聯(lián)合推出的大屏短視頻客戶端“CIBN酷視頻”。

芒果TV “大芒計(jì)劃”

國(guó)廣東方“CIBN酷視頻”

與此同時(shí)，在分眾化、細(xì)分化時(shí)代，OTT垂直類應(yīng)用也備受矚目，市場(chǎng)蘊(yùn)藏較大的運(yùn)營(yíng)空間。在CIAVC“云展館”中，未來電視對(duì)在家早教產(chǎn)品“貝塔未來星”、電競(jìng)產(chǎn)品“噠啵電競(jìng)”、全景看車選車垂直產(chǎn)品“車家在線”做了展示。據(jù)介紹未來電視聯(lián)合業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)合作伙伴，針對(duì)垂直領(lǐng)域不同用戶群體需求，打造出一系列符合政策覆蓋少兒、動(dòng)漫、教育、電競(jìng)、廣場(chǎng)舞、健康、音樂、生活等多個(gè)領(lǐng)域的垂直應(yīng)用產(chǎn)品，合作產(chǎn)品已達(dá)170余款。百視通打造古典音樂專區(qū)，設(shè)置“經(jīng)典播單”、“線上音樂廳”、“科普賞析”、“音樂教室視頻/直播”、“優(yōu)質(zhì)音樂會(huì)VR鑒賞”六大功能。據(jù)了解，百視通已有多年古典音樂演出直播經(jīng)驗(yàn)，曾多次利用5G、VR、8K等新技術(shù)應(yīng)用制作直播多場(chǎng)演出，未來還將在音樂會(huì)直播中邀請(qǐng)上海知名古典音樂廣播“經(jīng)典947”主持人在直播中進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品講解，演播廳與音樂現(xiàn)場(chǎng)自由切換，讓樂迷們欣賞音樂、理解音樂。

未來電視“噠啵電競(jìng)”

百視通古典音樂專區(qū)

此外，OTT作為家庭智能場(chǎng)景下的一塊交互大屏，有望成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中樞核心，從而實(shí)現(xiàn)智慧家庭場(chǎng)景下的流量匯集和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)客廳經(jīng)濟(jì)快速成熟背景下的OTT終端價(jià)值重估。未來電視展示了未來智能家庭AIoT平臺(tái)，據(jù)介紹該平臺(tái)是智能家居家電的物聯(lián)網(wǎng)IoT、提供家庭智能生態(tài)服務(wù)，支持AI語(yǔ)音控制智能音箱、電視、插座、窗簾、空調(diào)等智能家電；華數(shù)傳媒推出的華數(shù)大喵，可將任何家里電視機(jī)低成本升級(jí)為AI智慧屏，能提供AI健康、AI健身、智家控制等在內(nèi)的大屏智慧場(chǎng)景，同時(shí)華數(shù)傳媒自主研發(fā)智慧家庭服務(wù)平臺(tái)華數(shù)梧桐樹平臺(tái)，將家庭環(huán)境感知、家庭設(shè)備智能控制等物聯(lián)網(wǎng)能力與自身政、教、文、娛等生活服務(wù)產(chǎn)品結(jié)合起來，為用戶提供個(gè)性化家居生活服務(wù)。

華數(shù)梧桐樹平臺(tái)

智慧運(yùn)營(yíng)

OTT在豐富內(nèi)容和發(fā)力垂直業(yè)務(wù)生態(tài)的同時(shí)，利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，讓用戶和內(nèi)容精準(zhǔn)連接成為發(fā)展中的關(guān)鍵。如今數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能運(yùn)營(yíng)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

未來電視智能推薦系統(tǒng)圍繞家庭多用戶觀影行為及特征，搭建符合互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的分時(shí)多用戶推薦模型，通過實(shí)時(shí)定位家庭用戶角色和需求，實(shí)現(xiàn)基于家庭角色的大屏內(nèi)容精準(zhǔn)推薦，改善大屏用戶播放體驗(yàn)。

銀河互聯(lián)網(wǎng)電視展示的銀河智慧運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過海量數(shù)據(jù)收集、前端設(shè)計(jì)及后端研發(fā)，將用戶全生命周期的關(guān)鍵指標(biāo)全面展示的數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)，包括在網(wǎng)用戶、活躍用戶、播放時(shí)長(zhǎng)等核心指標(biāo)，據(jù)介紹，智慧運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)平臺(tái)通過各頻道最受歡迎內(nèi)容播放量及訂購(gòu)排行榜，進(jìn)行用戶標(biāo)簽和精準(zhǔn)智能推薦，同時(shí)實(shí)時(shí)關(guān)注用戶觀看時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)行為，達(dá)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

銀河智慧運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)平臺(tái)

在CIAVC“云展館”中，多家廣電新媒體亮相，發(fā)布運(yùn)營(yíng)成果、展示產(chǎn)品技術(shù)。其中上海、浙江、山東、河北、廣東地區(qū)對(duì)旗下IPTV業(yè)務(wù)探索進(jìn)展、方向做了重點(diǎn)展示。觀察各方展示重點(diǎn)也能窺視出當(dāng)前IPTV發(fā)展方向。

垂直化、本地化、智慧化服務(wù)

近幾年，IPTV不斷與教育、少兒、醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域融合聯(lián)動(dòng)，為用戶提供個(gè)性、多元化服務(wù)。切入垂直細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為IPTV發(fā)展重要趨勢(shì)。在CIAVC“云展館”，各地IPTV運(yùn)營(yíng)商也對(duì)自身在垂直領(lǐng)域的探索做了重點(diǎn)展示，例如：無線傳媒展示的健康服務(wù)平臺(tái)“河北IPTV健康萬(wàn)家平臺(tái)”、大屏端熊貓品牌專區(qū)“熊貓部落”、教育服務(wù)平臺(tái)“智學(xué)100—河北教育視頻云”；海看股份展示的“?？磹蹖櫋薄ⅰ昂？大w育”等。

無線傳媒“熊貓部落”

在探索垂直產(chǎn)品和服務(wù)過程中，IPTV運(yùn)營(yíng)者充分利用自身區(qū)域化、本地化特性，與線下資源打通，將增添更多突圍的可能性。無線傳媒“智學(xué)100—河北教育視頻云”在探索中就尤為強(qiáng)調(diào)線上與本地化線下資源聯(lián)動(dòng)屬性，不僅在疫情期間與河北各地市教育局合作，上線“停課不停學(xué)—空中課堂”專區(qū)，同時(shí)和河北省教育廳達(dá)成戰(zhàn)略合作，提供涵蓋全省百大省級(jí)名師工作室及1876名特級(jí)教師課程，據(jù)介紹上線兩個(gè)多月就實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)觀看人次，本地化線上線下資源聯(lián)動(dòng)模式帶動(dòng)了河北IPTV平臺(tái)教育板塊收入翻倍增長(zhǎng)。

另一方面，IPTV參與到“智慧城市”、“智慧鄉(xiāng)村”、“智慧社區(qū)”建設(shè)中，也是IPTV本地化價(jià)值深挖的一個(gè)重要體現(xiàn)。在迎合新基建、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，賦能基層公共服務(wù)的同時(shí)，也將提升IPTV發(fā)展空間和價(jià)值。

?？垂煞菡故玖松綎|IPTV智慧廣電鄉(xiāng)村工程項(xiàng)目，涵蓋黨政服務(wù)、社區(qū)動(dòng)態(tài)、鄉(xiāng)村旅游、法律服務(wù)等系列便民服務(wù)，據(jù)介紹，項(xiàng)目基于5G、云網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)定制版及全省覆蓋版，致力于實(shí)現(xiàn)“連接城鄉(xiāng) 服務(wù)三農(nóng)”；浙江廣電新媒體也積極探索數(shù)字鄉(xiāng)村、數(shù)字浙江服務(wù)，圍繞浙江省數(shù)字化鄉(xiāng)村改革，依托中國(guó)藍(lán)電信電視品牌，加大優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)下沉供給，提供政務(wù)、生活服務(wù)的大屏新通道；上海IPTV《愛上?！繁镜貙^(qū)，內(nèi)容囊括民生資訊、吃喝玩樂、健康寶典、家居裝修等板塊，主打?yàn)橛脩籼峁耙徽臼烬R全的魔都品質(zhì)生活手冊(cè)”。

山東IPTV智慧廣電鄉(xiāng)村工程

上海IPTV《愛上?！繁镜貙^(qū)

技術(shù)賦能

IPTV在為用戶提供豐富垂直內(nèi)容、智慧服務(wù)的同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)將內(nèi)容、服務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶也很重要。目前各地IPTV都紛紛建立起大數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

在“云展館”無線傳媒展區(qū)重點(diǎn)展示了大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。2015年無線傳媒自主研發(fā)的IPTV大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)正式投入使用；2019年設(shè)計(jì)開發(fā)出河北IPTV智能運(yùn)營(yíng)體系，對(duì)IPTV用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)智能分析，建立用戶標(biāo)簽和用戶畫像，分用戶智能推薦，與此同時(shí)開發(fā)出一套編輯決策輔助系統(tǒng)，根據(jù)推薦規(guī)則及大數(shù)據(jù)算法給出優(yōu)選推薦節(jié)目供編輯推薦決策參考。據(jù)了解河北IPTV智能運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的建立已經(jīng)由之前的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式過渡到用戶運(yùn)營(yíng)模式，滿足IPTV業(yè)務(wù)精細(xì)化、智能化運(yùn)營(yíng)需求。

無線傳媒大數(shù)據(jù)云平臺(tái)

廣東IPTV建立實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合收視、行為、訂購(gòu)與關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，精確識(shí)別獨(dú)立用戶，從分散信息中提取有價(jià)值數(shù)據(jù)結(jié)果，優(yōu)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

除了利用數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容、激活用戶外，結(jié)合人工智能等新興技術(shù)，還能實(shí)現(xiàn)智能審核、監(jiān)測(cè)維護(hù)等智能運(yùn)維服務(wù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)故障、實(shí)現(xiàn)高效管控。?？垂煞菡故镜膬?nèi)容風(fēng)控系統(tǒng)，能通過樣本收集、直播點(diǎn)播視頻關(guān)鍵幀抽取以及TensorFlow+GPU深度學(xué)習(xí)算法平臺(tái)的搭建，完成智能審核技術(shù)儲(chǔ)備，基于圖像識(shí)別、OCR識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等，完成敏感人物、場(chǎng)景、關(guān)鍵詞等的識(shí)別審核；展示的章魚智能運(yùn)維系統(tǒng)，具備精準(zhǔn)監(jiān)控，能精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)問題隱患，實(shí)現(xiàn)告警提醒，同時(shí)通過AI技術(shù)能實(shí)現(xiàn)故障自愈、批量文件下發(fā)，保障平臺(tái)運(yùn)行安全等。

海看股份章魚智慧運(yùn)維系統(tǒng)

大小屏聯(lián)動(dòng)

在全媒體時(shí)代，大小屏聯(lián)動(dòng)成為重要方面。對(duì)于IPTV運(yùn)營(yíng)者，將觸角伸向手機(jī)小屏也很關(guān)鍵。一方面，可以借助小屏內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，承載多種業(yè)務(wù)，完善相關(guān)服務(wù)，這也直接關(guān)系到垂直生態(tài)圈的構(gòu)建。?？垂煞菰凇昂？磹蹖櫋焙汀昂？大w育”布局上，就將更多重心放在小屏端產(chǎn)品打造上，在大屏呈現(xiàn)相關(guān)視頻，而將交互性強(qiáng)的業(yè)務(wù)放到小屏產(chǎn)品中，在CIAVC“云展館”?？垂煞輰^(qū)，也重點(diǎn)展示了集在線問診、愛寵直播、健康商城、愛寵公益等于一體的寵物健康服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)平臺(tái)以及提供場(chǎng)館服務(wù)、賽事服務(wù)、體育商城等一系列體育服務(wù)的“?？大w育”APP。

另一方面，電視大屏具有屏幕大、畫質(zhì)高等優(yōu)勢(shì)，觀影效果更多，而手機(jī)小屏互動(dòng)性強(qiáng)，操作更便捷，用手機(jī)控制電視有助于激發(fā)用戶參與性、增強(qiáng)用戶黏性，成為各方探索的一大方向。?？垂煞萃瞥觥罢卖~IPTV伴侶”，通過微信小程序或者相關(guān)客戶端操作，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)虛擬遙控器、電視投屏、遠(yuǎn)程協(xié)助、直播節(jié)目預(yù)約等功能；浙江廣電新媒體也上線了“中國(guó)藍(lán)電信電視助手”，用戶綁定相關(guān)機(jī)頂盒后，就能實(shí)現(xiàn)投屏播放、手機(jī)遙控等功能。

章魚IPTV伴侶

中國(guó)藍(lán)電信電視助手

小結(jié)

關(guān)于“IPTV/OTT為代表的電視新媒體行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)”、“行業(yè)高速增長(zhǎng)已成過去時(shí)”等判斷被業(yè)內(nèi)人士反復(fù)提及，精耕細(xì)作已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。單從CIAVC“云展館”中，對(duì)于IPTV/OTT業(yè)務(wù)的展示就可以看出，各方在存量時(shí)代的發(fā)力、進(jìn)取和探索。

如今，電視大屏的價(jià)值被重新定義，從看電視到用電視，向智慧服務(wù)平臺(tái)不斷演進(jìn)。同時(shí)千人千面智能推薦、各類應(yīng)用場(chǎng)景的有效直達(dá)也預(yù)示電視智能化時(shí)代的加速到來。而伴隨新場(chǎng)景挖掘、新技術(shù)應(yīng)用，智慧大屏有望掀起新一輪增長(zhǎng)高潮，市場(chǎng)前景可期！

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