昨晚的央視網(wǎng)絡春晚你看了嗎?
今晚是南方小年夜。
小年夜一到，春節(jié)馬上就有了濃厚的年味，今年為年味氣氛升溫的，還多了一個央視網(wǎng)絡春晚。
昨晚，聚劃算在央視網(wǎng)絡春晚上喊出“春晚10億補貼”引爆了話題熱度，10億啊，就像一顆穿天猴，直接把今年的年味氣氛給燃起來了！
對于各大品牌商家和平臺來說，央視網(wǎng)絡春晚也更像是品牌們春節(jié)營銷戰(zhàn)爭的首發(fā)主陣地。
今年春節(jié)各大廣告已上線，同樣是發(fā)10億20億，聚劃算和同為春晚合作方的快手抖音有什么不一樣？
當當當，請看聚劃算的大招預告——
趁著熱度再創(chuàng)熱度，快
從跨年聯(lián)合四臺一網(wǎng)在下沉地域鋪開聲量，到與b站跨年晚會冠名深度合作擊穿Z時代年輕群體市場；從高調(diào)官宣代言人黃渤，再到聯(lián)合央視網(wǎng)絡春晚，聚劃算最近打出的幾記營銷拳，速度極快極準。鞏固下沉與力爭年輕人市場雙線并行，不僅讓聚劃算活躍在消費者的眼前，同時也為今年春晚聚劃算的動作打下了超高的聲量與勢能基礎。
粗暴砸錢、實力寵粉，精準的擊中用戶的軟肋，準
如果你要問聚劃算是不是用了buff才能有這般的驚人效果，我想“用錢砸”應該能算上一個。為了借力春節(jié)大淘系和央視春晚的合作場景，快、準、狠的擊穿下沉市場用戶群體，聚劃算百億補貼這一次更是強勢出擊，在春晚直接發(fā)放10億補貼，整個春節(jié)期間一共20億，給用戶制造福利驚喜。
值得一提的是，聚劃算此次春節(jié)期間所發(fā)放的20億補貼福利，還將全部放在商品購買上，也就是說，聚劃算放出來的每一分錢，都能進到剁手黨們的口袋里！
據(jù)說在春晚當天，聚劃算就發(fā)出包括清空50000個購物車、半價金條、半價iPhone 11等價值10億的補貼福利，除了用最可見可觸的福利補貼方式將品牌紅利觸達到下沉市場用戶中去，據(jù)說聚劃算還邀請到了神秘的明星嘉賓合體空降福利現(xiàn)場，要用一場隱藏的驚喜來與大家進行隔空互動。
全面全覆蓋，不留一絲給對手的余地，狠
小伙伴們都知道的，聚劃算一貫以來鐘情與面性覆蓋多點性突破的營銷打法習慣，雖然聚劃算今年春晚聯(lián)合動作只公布了部分內(nèi)容，但大家對于聚劃算隱藏起來的驚喜玩法卻還是悄咪咪的早有預測與期待。
大批網(wǎng)友紛紛表示聚劃算應該與快手進行深度合作，因為，快手是下沉市場群體短視頻代表IP。在春節(jié)聯(lián)合發(fā)力撬動下沉市場群體，還有盯上當紅辣子雞頭條系答題IP頭號英雄的網(wǎng)友，在線上大呼想要看到他們兩個組成“聚號”CP聯(lián)合起來研究新的有趣互動。
雖然是調(diào)侃猜測，但其實網(wǎng)友們的大方向卻一點也沒有錯。
因為在元旦跨年夜聯(lián)合四臺一網(wǎng)的跨年玩法基礎上，聚劃算在今年春晚還將要來一個升級版的春晚進攻版圖。除了聯(lián)合央視春晚，還將與山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等春晚渠道，構(gòu)成一個聚劃算百億補貼春節(jié)檔的北上版圖，并輔助增加更多的硬通貨玩法與超過5000款的補貼商品，從年初一到年初七，用一波福利浪潮去進行下沉市場群體的全覆蓋，并以紅利作為切入點，打破不同地域圈層與人群之間的品牌溝通壁障。
或許到這個時候你會說：就算是送給我我也拿不了呀，快遞小哥哥都回家過年了，沒有人送快遞就更不能愉快的剁手買買買了。
你以為細心體貼溫暖又多金的暖男聚劃算就沒有想到嗎？
為了讓大家春節(jié)期間剁手不停，聚劃算用補貼驚喜玩法作為聯(lián)動紐帶打造出紅利流量池之后，還打造了一個“過年不打烊”的春節(jié)促銷概念活動，用春節(jié)期間物流不斷、劃算不停的花式操作照顧用戶的劃算體驗，用立體性的劃算策略，讓用戶真正的領取到百億補貼所帶來的紅利，從而提升生活品質(zhì)。
央視春晚這種特殊性質(zhì)的頂流IP，對于各大平臺與品牌來說，是品牌與平臺必爭的新春營銷先行主陣地，必須抱大腿！
為什么這么說呢？
要知道，央視春晚面對的是整個中國的國民群體，對于所聯(lián)合品牌的篩選那是相當?shù)膰栏?，所以要同時具有巨量的品牌基礎與國民認可度，還要有良好信譽的品牌才能進入到與央視春晚合作的待選榜單。
央視春晚對于品牌和平臺的營銷透傳、品牌曝光與品牌增值的重要性更是不言而喻，其背后所能帶來的幾乎是核彈量級的品牌曝光與營銷價值。由于央視春晚IP覆蓋全人群的影響力無可估量，能與央視春晚合作進行曝光的品牌平臺，幾乎就等于拿到了一張國民品牌頭銜的入場券，乘借著央視渠道頂流的公信力背書，品牌和平臺們則能輕松的獲取國民事件級的品牌營銷曝光，讓品牌的心智乘借著中華大國的春晚浪潮透傳到全國人民心中！
聚劃算自從去年3月份“施展復興大計”，就一直以高頻、高調(diào)、高影響力的姿態(tài)活躍于下沉市場，今年聚劃算聯(lián)合央視春晚的動作，可以說是承接著近期的動作巨量的熱度基礎來勢洶洶。
一方面，作為聚劃算年度收尾、打開新一年營銷首發(fā)動作的熱度事件，聚劃算以百億補貼入局央視春晚，既承接住2019年所作出的所有動作，讓聚劃算這個讓國民都劃算的品牌心智在下沉市場中的影響力更加的穩(wěn)固，又是借助打開央視春晚覆蓋性的曝光透傳效果，打開新一年商業(yè)想象的首發(fā)動作，幫助品牌商家將品質(zhì)好貨更加深化植入到下沉市場中去。
所以這次硬核冠名央視春晚成功登頂流量頂峰之后的聚劃算，無疑有著巨大的品牌勢能。
2019年，聚劃算這一年以來都在致力于打通下沉市場通路幫助地域特色產(chǎn)品上行、并助力品牌商家下沉下行觸達，相信在乘借今年央視春晚冠名的營銷造勢之后，聚劃算將全面進入打開下沉市場2.0時代，以更高效與全覆蓋的模式，幫助品牌直接連接消費者，讓下沉市場經(jīng)濟體高速并且良性的循環(huán)發(fā)展。品牌商家們也能借助聚劃算平臺，將優(yōu)質(zhì)的好貨觸達到其他平臺品牌所不能觸達到的市場深度與群體“死角”，用全覆蓋的形式將劃算心智與整個復雜的市場體系進行捆綁融入，帶給下沉市場更多紅利和商業(yè)發(fā)展的想象。
與PDD等平臺專注于拉人裂變、打優(yōu)惠券補貼戰(zhàn)引流護盤的新春營銷策略所不同的是，聚劃算的新春營銷從補貼方式上，要顯得更加的簡單直接與實在，一點套路都沒有，所有的補貼紅利都以商品直減的形式，直接高效觸達到用戶，滿足剁手黨們的“請簡單粗暴補貼我”。
在產(chǎn)品策略上，聚劃算背靠阿里巨大的公信力背書的品牌與產(chǎn)品，相對PDD魚龍混雜的品牌與商家產(chǎn)品供應，也為剁手黨們追求大牌、好貨提供了一個最有力的保障基礎，正如聚劃算總經(jīng)理家洛所說的：“聚劃算品牌的本質(zhì)是在服務和品質(zhì)上，聚劃算百億補貼要為包括下沉市場在內(nèi)的全網(wǎng)用戶，提供最具競爭力的供給”，好的產(chǎn)品一定會讓整個品牌的心智形象也顯得更加的嚴格可靠，從而打造出一個在正品保障上的差異化競爭優(yōu)勢。
大牌、好貨、低價，聚劃算的劃算心智依然不變，但變的是，它早已在和消費者的多次互動與溝通中，從一種字面上的品牌策略逐漸發(fā)展成為了消費者對于聚劃算這個品牌的內(nèi)心自然認知。聚劃算的這種聯(lián)手品牌商家下沉觸達補貼讓利消費者的純凈商業(yè)模式，也逐漸成為中國人改變消費質(zhì)量，提升生活品質(zhì)的消費趨向，并用極致的服務體驗，滿足了大家對于消費上行需求的所有期待與想象。
今年春節(jié)的電商競爭戰(zhàn)事，聚劃算極有潛力成為最大贏家！
你怎么看聚劃算春晚狂撒10億補貼？
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點我點我點我點我?