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撰文 | 胡鋮怡

內(nèi)容總策劃 | 郭楠

隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的紅利褪去，同時(shí)受疫情影響，全球線上購(gòu)物需求量激增，國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)疫情后增長(zhǎng)提速。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.64萬億元，同比上升17.3%，2020年進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.07萬億元，2021年預(yù)計(jì)將達(dá)3.55萬億元。

說起跨境電商平臺(tái)，很多人最先想到的是Ebay、Aliexpress、Amazon、Wish，除了這些大家耳熟能詳?shù)钠脚_(tái)之外，還有許多垂直于不同國(guó)際區(qū)域或是產(chǎn)品品類的平臺(tái)，渾水做了整理，為跨境電商從業(yè)者選擇平臺(tái)提供參考。

全球市場(chǎng)

1、Amazon

亞馬遜公司1995年成立，目前是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一。

平臺(tái)商家數(shù)量約600萬家，其中約250萬活躍型商家，擁有超過3.1億名活躍客戶。2021年，2020年亞馬遜的GMV達(dá)到4,750億美元，超過沃爾瑪，成為美國(guó)最大的零售商。

Amazon的暢銷品類有家居廚房（占45％）、運(yùn)動(dòng)與戶外（占23％）、玩具與游戲（占22％）、保健與嬰兒護(hù)理（占21％），小米、華為、方太、公牛、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌早在幾年前紛紛入駐。

據(jù)渾水了解，根據(jù)產(chǎn)品類別，賣家需繳納6%-15%的成交費(fèi)（部分產(chǎn)品除外）。另外，還有FBA費(fèi)用。入駐亞馬遜需要商家有較好的外貿(mào)基礎(chǔ)和資源。

2、Ebay

Ebay1995年成立于美國(guó)，平臺(tái)有近80萬商家，截至2019年年中，eBay在全球共有來自190個(gè)國(guó)家的1.82億用戶，超過70%的流量來自美國(guó)。

2019全年，eBay全球交易總額將達(dá)到900億美元，13%的eBay頭部賣家主要銷售鞋服及配飾，其他熱門品類有家居園藝用品（占12%）、eBay Motors（占11%）和收藏品（占9%）。

Ebay開店雖然是免費(fèi)的，但上架的每一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)都會(huì)收錢且審核周期較長(zhǎng)，適合有一定歐美外貿(mào)資源的商家。

3、Aliexpress

全球速賣通（AliExpress）正式上線于2010年4月，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，被廣大賣家稱為“國(guó)際版淘寶”。

全球速賣通面向海外買家，通過支付寶國(guó)際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并使用國(guó)際快遞發(fā)貨。是全球第三大英文在線購(gòu)物網(wǎng)站。

速賣通全中文操作，有一鍵中英信息錄入的快捷功能，適合跨境新人，尤其是產(chǎn)品有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的賣家，最好是工廠直售。

4、Wish

Wish所屬的ContextLogic Inc是一家在線電子商務(wù)公司，于2011年創(chuàng)立。2019年8月，Wish獲General Atlantic領(lǐng)投的H輪融資，估值112億美元。

平臺(tái)注冊(cè)超3.5億用戶，月活1億多，商戶近50萬，其中有90%的賣家來自中國(guó)（數(shù)據(jù)截至至7月3日）。

2020年GMV23億歐元，時(shí)尚、家居裝飾、飾品是熱門品類，時(shí)尚品類銷售額占到上半年Wish平臺(tái)總銷售額約五分之一。

東南亞市場(chǎng)

1、Shopee

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

Shopee于2015年6月正式上線，是東南亞、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)先的移動(dòng)電商平臺(tái)，目標(biāo)用戶近6億人口，下載用戶超過3000萬。

2019年GMV達(dá)176億美元。在臺(tái)灣已經(jīng)穩(wěn)居移動(dòng)購(gòu)物App的第一名(在臺(tái)灣叫“蝦皮拍賣”)。

熱門品類主要為3C電子、女裝、母嬰用品、家居用品、美妝美容。

2、Lazada

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

Lazada集團(tuán)自2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺(tái)。商戶數(shù)量達(dá)40多萬，年活用戶5000多萬，2019年GMV達(dá)130億美元。

2020年8月19日，Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國(guó)貨出海計(jì)劃“，為入駐品牌商城LazMall的天貓品牌設(shè)立快速入駐通道，入駐周期從一個(gè)月縮短到一周。

北美市場(chǎng)

1、沃爾瑪

在中國(guó)大陸有招商，個(gè)人、企業(yè)均可入駐。

作為全球最大的零售商，沃爾瑪?shù)牧闶蹣I(yè)務(wù)遍布全球28個(gè)國(guó)家。從控股1號(hào)店，到上線自己的APP，沃爾瑪一直將電商作為實(shí)體門店的一個(gè)補(bǔ)充和延伸。

2、Newegg

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

Newegg(新蛋)網(wǎng)于2001年成立，聚集約4,000個(gè)賣家和超過2500萬客戶群。最初銷售消費(fèi)類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到全品類，品種類高達(dá)55,000種。

值得注意的是，該平臺(tái)大部分的消費(fèi)者是男性，暢銷品類是汽車用品，運(yùn)動(dòng)用品和辦公用品。

南美市場(chǎng)

1、Mercadolibre

1999年于阿根廷成立，是目前拉美電商市場(chǎng)最受歡迎的平臺(tái)。MELI現(xiàn)擁有1.6億用戶，覆蓋南美洲18個(gè)國(guó)家包括巴西，墨西哥，智利，哥倫比亞，阿根廷等。

2、Linio

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

Linio成立于2012年，主要針對(duì)拉美市場(chǎng)的八個(gè)國(guó)家。

同東南亞的電商Lazada類似，Linio是德國(guó)電子商務(wù)集團(tuán)Rocket Internet SE旗下的子公司，其發(fā)展戰(zhàn)略是在新興市場(chǎng)復(fù)制發(fā)達(dá)國(guó)家的電子商務(wù)模式。

歐洲市場(chǎng)

1、Cdiscount

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

Cdiscount為法國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站，擁有1600萬買家，月活用戶2000多萬名，平臺(tái)經(jīng)銷范圍涉及文化產(chǎn)品、食品、IT產(chǎn)品等品類。

2015年底，為對(duì)標(biāo)亞馬遜法國(guó)，現(xiàn)已成為法國(guó)本土最大的電商平臺(tái)。2018年，GMV為30億歐元。

2、BingaBinga

在中國(guó)大陸有招商，個(gè)人、企業(yè)均可入駐。

BingaBinga是面向英國(guó)以及歐洲中高端人群的購(gòu)物平臺(tái)。

適合有新意、懂創(chuàng)新的賣家，產(chǎn)品相對(duì)精致，符合英國(guó)人的審美。熱門品類主要有裝飾物、墻面藝術(shù)、首飾、戶外用品等。

3、Otto

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

Otto（奧托）來自德國(guó)，在全球綜合B2C排名中，僅次于亞馬遜排在第二位，同時(shí)也是全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商。

Otto目前擁有900萬活躍客戶660w，2018-2019財(cái)年，平臺(tái)GMV達(dá)到32億歐元，增長(zhǎng)8%。

目前德國(guó)電商平臺(tái)Otto官方在上海成立辦公室，2020年8月對(duì)中國(guó)商家開放。

其他國(guó)際市場(chǎng)

1、Rakuten（日本）

Rakuten創(chuàng)辦于1997年，目前日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，樂天也是全球最大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。樂天購(gòu)物聚集了3000賣家，超過8000萬客戶和2300萬產(chǎn)品。

2、Gmarket（韓國(guó)）

Gmarket是韓國(guó)最大的綜合購(gòu)物網(wǎng)站，在韓國(guó)在線零售市場(chǎng)中的商品銷售總值方面排名第一。

3、Jumia（非洲）

在中國(guó)大陸有招商，僅限企業(yè)入駐。

是非洲大國(guó)尼日利亞最大的電子商務(wù)零售公司，尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了4000多萬，且增長(zhǎng)迅猛。

以Jumia、Konga和Dealdey等為主的電商競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，“非洲版攜程”Hotels.ng也正在迅速搶占在線旅游市場(chǎng)。

4、Souq（中東）

Souq擁有600萬用戶，月活達(dá)到1000多萬。

目前，Souq已經(jīng)建立了自己的物流系統(tǒng)QExpress和支付系統(tǒng)PayFort。Souq、Cobone、Sukar.是中東三個(gè)當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娮由虅?wù)網(wǎng)站。

以上數(shù)據(jù)均源于網(wǎng)絡(luò)資料整理。

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