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2024年5月23-24日，由流媒體網(wǎng)主辦，湖北長江云新媒體集團(tuán)、湖北電信、湖北移動、湖北聯(lián)通共同協(xié)辦的「長江論道暨27屆智能視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇」在湖北武漢隆重舉行。

本屆論道以“洞見新格局·智變新視聽”為主題，聚焦大屏格局之變，尋找視聽向新路徑。在23日下午的智屏運(yùn)營主題論壇上，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司新媒體創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理助理王婷發(fā)表了題為《華數(shù)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的探索實踐》的主題演講。

以下為演講全文：

在場的及線上的各位朋友，大家下午好！感謝流媒體網(wǎng)提供這樣的機(jī)會，又讓大家相聚了。今天分享的主題是華數(shù)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的探索實踐。

文化消費(fèi)逆勢崛起

為什么從消費(fèi)開始說起呢，是因為任何一個產(chǎn)業(yè)有消費(fèi)需求才有產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。朋友們都知道，目前我們國家處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，拉動內(nèi)需是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段，在文化消費(fèi)領(lǐng)域呢，人民有需求，政府有促進(jìn)，產(chǎn)業(yè)有支持，所它成為了拉動內(nèi)需的一個很好的出口。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，疫情之后，居民人均文化消費(fèi)占比提升形成了一個V字反轉(zhuǎn)，迅速拉升，重回疫情前的10.8%水平，文化產(chǎn)業(yè)總營收沒有受到疫情影響，逐年上升。從今年一季度全國營業(yè)性演出場次11.9萬場次，剛剛結(jié)束的五一黃金周國內(nèi)旅游出行達(dá)到2.95億人次，市場的繁榮情況可見一斑。

我們分析有三個因素導(dǎo)致的這個變化，首先社會發(fā)展的因素，我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型，老百姓普遍愿意把錢花在自己身上，更加重視自我體驗，愿意為情緒價值買單；其次是經(jīng)濟(jì)因素，我國人均GDP不斷提升、地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的走弱以及地方政府拉動內(nèi)需的訴求，包括各種信息技術(shù)的加持，給用戶帶來更好的消費(fèi)體驗，基本判斷整體文化消費(fèi)占比數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有巨大上漲的空間。

所以呢，我們說在這樣的背景下，文化產(chǎn)業(yè)也就迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金時代”。它確實有三個要素組成，通俗的講就是我們剛才提到的，人民有需求、政府有促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)有支持。文化產(chǎn)業(yè)端呈現(xiàn)聚集化、數(shù)字化、國際化的趨勢，文化主體、生產(chǎn)資料、產(chǎn)業(yè)鏈更加集中，文化和科技深度融合，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為軟實力象征的中國文化輸出也越來越多。用戶消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化趨勢，小眾爆款層出不窮，追求美好生活的深度體驗，國潮風(fēng)彰顯了我們文化自信。我們可以看到在產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端，達(dá)到了史無前例的相互統(tǒng)一，這就是所謂的天時地利人和吧。

融合創(chuàng)新、科技賦能，提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量

風(fēng)起云卷，在時代機(jī)遇之下，我們堅持走融合創(chuàng)新、科技賦能之路，旨在滿足C端、B端、G端的消費(fèi)場景，提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。在集團(tuán)1334發(fā)展格局的指引下，深度融入到文化產(chǎn)品提質(zhì)建設(shè)中。接下來我將從四個方面向大家報告華數(shù)在滿足C端、B端、G端消費(fèi)場景做的具體工作。

技術(shù)的發(fā)展帶來了媒體形式的豐富，但是任何媒體形式下，觸達(dá)用戶的第一界面都是內(nèi)容，所以一直以來，無論是對華數(shù)自有平臺，還是全國廣泛合作的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、互動電視平臺，我們都聚焦優(yōu)質(zhì)供給，不斷提質(zhì)增量。

華數(shù)內(nèi)容以采買聚合、自制投拍相結(jié)合的方式，形成長短視頻、微短劇、紀(jì)錄片等全品類，滿足用戶對不同類型內(nèi)容的消費(fèi)需求。采買內(nèi)容包括優(yōu)酷、好萊塢、中國藍(lán)、求索、TVB、杰外等品牌，通過SDK/APK的方式聚合眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、酷狗音樂、B站、喜馬拉雅等合作方在廣電、IPTV業(yè)務(wù)上進(jìn)行廣泛合作。

除此之外，華數(shù)著重發(fā)力投拍及自制內(nèi)容，華數(shù)投拍的院線電影《熱烈》，由王一博、黃渤主演，取得了不俗的票房成績，而與優(yōu)酷聯(lián)合出品的另一部電視劇《掌心》不久后將正式播出。在熱門的微短劇內(nèi)容上，華數(shù)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈資源進(jìn)行精品微短劇《妙絕好姻緣》、《辣媽回村》的制作，內(nèi)容自制上還聚焦本地化，制作了《在浙里》、《云尚杭州》、《數(shù)字里的中國》、《二十四節(jié)氣杭州》等優(yōu)質(zhì)短視頻、紀(jì)錄片內(nèi)容。

華數(shù)依托于自有+合作渠道，形成互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、城市戶外大屏、地鐵屏、華數(shù)零頻道、華數(shù)TV+等全媒體形態(tài)媒體運(yùn)營能力，打造有城市特色的優(yōu)質(zhì)全媒體傳播矩陣，覆蓋各類生活場景，可迅速鏈接信息、生活、電商、點直播服務(wù)的落地需求，進(jìn)行全媒體覆蓋。

創(chuàng)新提質(zhì) 打造文旅服務(wù)新高地

華數(shù)以“城市文化運(yùn)營商，潮流文化傳播者”為定位，打造了“不止音樂節(jié)“、”不止市集“、”不止潮流節(jié)”“國風(fēng)音樂節(jié)”“一起跳舞吧”等年輕化活動品牌。后續(xù)在品牌活動方面，“不止”系列、“一起跳舞吧”活動彰顯城市文化魅力，塑造具有青春活力的城市文化名片，為本地文化宣傳提供契機(jī)，也為文旅消費(fèi)增長帶來新的“引爆點”。

在浙江省文廣旅廳指導(dǎo)下，華數(shù)打造“云尚浙江”24小時慢直播平臺，全天候欣賞浙江文旅的最美風(fēng)景。融合超高清+全景技術(shù)+廣電5G,“云尚浙江”慢直播已建成超百個4K點位，形成“江河湖海溪”、“鳥瞰亞運(yùn)”、“世界遺產(chǎn)”、“千年宋韻”、“詩畫浙江”、 “杭州十二時辰”等多個特色慢直播系列，7×24小時播放，所有慢直播內(nèi)容已完成打通，可在全媒體矩陣進(jìn)行傳播。

在文旅數(shù)字化上，在寧波市共計520個點位的不可移動文物周圍，華數(shù)助力寧波建設(shè)了3300余套的視頻相機(jī)、2500多套的智慧消防設(shè)備、1500余套白蟻監(jiān)測設(shè)備，并依托廣電文化專網(wǎng)，建設(shè)文物專網(wǎng)，構(gòu)建文物平安新基建智慧平臺，打造“技防+人防+物防+安消融合”的文物平安數(shù)字化監(jiān)管、高效預(yù)防、長效治理為一體的文物防護(hù)體系。華數(shù)以數(shù)字化為古跡帶去新生命，也為文化數(shù)字化監(jiān)管帶來新應(yīng)用。

技術(shù)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展

華數(shù)利用數(shù)字人技術(shù)、AIGC能力，云計算能力，賦能業(yè)務(wù)場景。華數(shù)的新員工艾珈，已經(jīng)在多個行業(yè)會議露面，未來她將與電商直播、職能客服、語音助手等多個場景進(jìn)行虛實結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)字IP與業(yè)務(wù)發(fā)展的結(jié)合，大家有興趣的可以關(guān)注我們的微信視頻號“艾珈AI+”，持續(xù)關(guān)注艾珈。在AIGC領(lǐng)域，華數(shù)“繪夢師引擎”構(gòu)建了AIGC內(nèi)容制作平臺，實現(xiàn)了新技術(shù)驅(qū)動下的高效內(nèi)容生產(chǎn)和差異化內(nèi)容生成，平臺目前已經(jīng)實現(xiàn)AI繪本、動畫短片的批量制作。