在快手,我找到了暌違已久的市井年味兒
文丨闌夕 「年味兒」成為了今年春節(jié)前后的焦點(diǎn)話題。 一月行至中旬，內(nèi)容平臺(tái)上便涌現(xiàn)出了一批「押題春晚小品」的創(chuàng)作，解構(gòu)公式化套路的同時(shí)，也道出了很多人期盼春晚節(jié)目更有新意的心聲。 春運(yùn)相關(guān)話題開始相繼登上熱搜，在除夕不放假的背景里，歸鄉(xiāng)的情緒似乎比以往來得更為熱烈、真切。 電商領(lǐng)域自然也不遑多讓，早在距離除夕還有半月之余時(shí)，幾乎每家店鋪都掛上了關(guān)于年貨的標(biāo)題，卯著勁沖擊這最后幾天的業(yè)績(jī)。 這番景象想必都不陌生，甚至可以說自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及后，春節(jié)就成為了必爭(zhēng)的營(yíng)銷陣地，不僅是平臺(tái)，連用戶恐怕都早已對(duì)這些預(yù)熱動(dòng)作爛熟于心。 借勢(shì)營(yíng)銷的原由再簡(jiǎn)單不過，作為最古老，也是中國(guó)人觀念里最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)經(jīng)濟(jì)擁有不可忽視的影響力，單是從電商領(lǐng)域來看，618、雙11的造節(jié)勢(shì)頭再兇猛，也不及一句「辦年貨去」更能直擊人心。 但各類營(yíng)銷的勢(shì)頭卻未必能滿足人們對(duì)過年的期許，近些年「缺乏年味兒」的聲量愈發(fā)高漲，借勢(shì)也好，造勢(shì)也罷，大多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)說到底依然無法擺脫那股科技對(duì)人性的剝離意味，用戶可以在活動(dòng)頁(yè)面得知春節(jié)臨近，卻始終無法從氛圍上真正感受過年。 什么是年味兒？對(duì)春節(jié)來說，它背后所承載的不僅是歡慶的氛圍，還是一種記憶與符號(hào)。 然而出乎很多人預(yù)料的是，他們今年的第一份年味兒，是在快手上找到的。 · · · 熱愛音樂的創(chuàng)作者農(nóng)村大萍子在快手擁有180萬(wàn)粉絲，受制于普通的外形與農(nóng)村簡(jiǎn)陋的條件，她曾一度對(duì)玩音樂失去信心，后來機(jī)緣巧合下用鍋碗瓢盆自制了一個(gè)架子鼓，打鼓的作品意外在快手收獲了很多人的喜歡，粉絲們風(fēng)趣地稱其玩的是「農(nóng)村重金屬」。
2月2日，農(nóng)村大萍子受邀登上「鐵晚」——快手在近幾年春節(jié)期間舉辦的「快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會(huì)」——與同為農(nóng)村出身的音樂創(chuàng)作者三品大叔等人獻(xiàn)唱了一首《最美的太陽(yáng)》，仍然是那臺(tái)樸素的自制架子鼓，不同的是，除了現(xiàn)場(chǎng)四萬(wàn)多名觀眾外，全國(guó)看「鐵晚」的人都知道了萍姐的事跡。 致力于體驗(yàn)各行各業(yè)、發(fā)掘新商機(jī)的創(chuàng)作者雷厲風(fēng)行「干點(diǎn)啥掙錢」已然成為了一本快手年輕用戶的「副業(yè)指南」，他用拍攝走訪三百六十行、分享創(chuàng)業(yè)技巧的作品在快手收獲了近400萬(wàn)粉絲，即便處在經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境里，很多人也能從他的視頻中汲取到賺錢的靈感。 在快手春節(jié)期間「南北年貨節(jié)」廟會(huì)直播專題中，雷厲風(fēng)行從沈陽(yáng)拍到廣州，不僅帶用戶體驗(yàn)了南北的年俗差異，還從年貨入手，讓人更直觀地感受到春節(jié)經(jīng)濟(jì)的繁榮。 成龍大哥自2021年入駐快手后，更是在龍年到來之際十分應(yīng)景地舉辦了一場(chǎng)「龍之夜」家宴，并邀請(qǐng)一眾好友明星參與，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的直播里，從表演到互動(dòng)，給了粉絲們?cè)诖鬅赡恢獾靡耘c偶像共度佳節(jié)的機(jī)會(huì)。 除此之外，自1月30日開始，快手便推出了持續(xù)半月的紅包活動(dòng)，除夕前后的搶紅包頻次更是以分鐘為單位計(jì)算，不僅玩法簡(jiǎn)潔直接，獎(jiǎng)勵(lì)也豐厚可觀。 以上這些玩法都來自快手的春節(jié)專題「快手有年味」，從臘八節(jié)開始持續(xù)到元宵節(jié) ，「快手有年味」不僅周期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，活動(dòng)也橫跨晚會(huì)、直播、游戲、體育等多領(lǐng)域，甚至在情人節(jié)前后和初六、初七還有相親與招聘主題直播，既應(yīng)時(shí)，也應(yīng)景。
這也就不難理解，為什么互聯(lián)網(wǎng)到處充斥關(guān)于過年的一切，用戶在快手找到了更濃厚的年味兒，因?yàn)橄噍^于充滿了科技和套路味道的手段，快手用一種近乎市井煙火的方式重新振奮了春節(jié)的年味兒。 那就是無論科技讓世界產(chǎn)生了怎樣日新月異的變化，在老百姓看來，過年就應(yīng)該是傳統(tǒng)的，辦一個(gè)晚會(huì)，趕一場(chǎng)年集，賞一番煙花，快手將春節(jié)傳統(tǒng)元素悉數(shù)具象化，借以「快手有年味」之手表達(dá)出來，既開創(chuàng)了線上過年的新形式，又補(bǔ)足了現(xiàn)實(shí)里缺失年味兒的呼聲。 如果用當(dāng)下較為流行的句式，那就是要寫快手的年味兒，就不能只寫年味兒，而是要寫實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想站上舞臺(tái)的樂手，要寫天南海北形色各異的年俗，還要寫家喻戶曉成為符號(hào)的藝人。 只是與平臺(tái)調(diào)性一脈相承的，是快手從不曾避諱的市井氣息，無論是生活還是春節(jié)，洗盡鉛華的本身就是底色，白云黑土操著一口地道的東北口音，并不影響一代人記憶中看春晚時(shí)的期盼，或是離開后的惋惜。 說到底，所謂年味兒，其本質(zhì)不在別處，而在人與人的交互之中。 · · · 湖南瀏陽(yáng)有「中國(guó)花炮之鄉(xiāng)」的美譽(yù)，這里每年的煙花產(chǎn)量近乎占據(jù)了全球的半壁江山，除夕夜晚上7點(diǎn)，快手聯(lián)合瀏陽(yáng)本地直擊現(xiàn)場(chǎng)，打造了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的跨年煙花秀直播，有三百多萬(wàn)人次看到了來自花炮之鄉(xiāng)的這幅大手筆，自此認(rèn)識(shí)瀏陽(yáng)。
瀏陽(yáng)并非個(gè)例，從農(nóng)歷臘月二十三——通常被稱作「北小年」——開始，各地?zé)熁ㄐ恪⒌胤脚_(tái)春晚、說書、直播趕集等內(nèi)容輪番上陣快手，在產(chǎn)品最顯眼的入口位置，名為「云上廟會(huì)」的專題頁(yè)，藏著天南海北千姿百態(tài)的慶祝習(xí)俗，均吸引了數(shù)百萬(wàn)到上千萬(wàn)不等的瀏覽量。 社火更是數(shù)字時(shí)代里年輕人極少接觸的傳統(tǒng)年俗之一，早在1月底，福建省龍巖市、蘇州常熟尚湖鎮(zhèn)等地便拉開了鬧社火過新年的序幕，平日里互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的主角，也在快手全程直播的加持下，從北上廣轉(zhuǎn)移到了這些名不見經(jīng)傳的小地方。 除此之外，「云上廟會(huì)」還通過「年俗挑戰(zhàn)賽」等一眾話題調(diào)動(dòng)起用戶參與創(chuàng)作的積極性，讓春節(jié)的場(chǎng)景落點(diǎn)立體到每個(gè)家庭、每個(gè)個(gè)體，用戶在分享自身的同時(shí)，還能從他人的作品中發(fā)掘奇妙的差異。 這或許是春節(jié)期間鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷里，只有快手才能使人真切感受年味兒的本質(zhì)原因，無論「鐵晚」還是「云上廟會(huì)」，云過年得以成立的前提，在于互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)平權(quán)，瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)文化與城市化進(jìn)程之間所產(chǎn)生的割裂縫隙。 人們大抵已經(jīng)記不清年味兒是如何消失的，可能是從瓦房變高層的居住環(huán)境開始，鄰里親戚的走動(dòng)頻率大不如前，可能是從一封封禁燃煙花爆竹的通知開始，除夕雖能團(tuán)圓卻少了些點(diǎn)綴，甚至再往前，電商產(chǎn)業(yè)的崛起直接改變了人們置辦年貨的購(gòu)物方式，沒有了大集和超市里的人頭攢動(dòng)，熱鬧歡慶的氛圍也隨之次第消失。 你當(dāng)然可以說這是時(shí)代洪流里不可逆的趨勢(shì)，只是過年對(duì)于中國(guó)人而言擁有太多無法磨滅的象征，所以年味兒愈是貧瘠，人們那份「生活在別處」的文化期許便愈是濃烈。 如若要說去顛覆如今時(shí)代所造就的現(xiàn)狀，與其他的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，快手恐怕同樣也力所不能及，但起碼在平臺(tái)賴以生存的近7億月活用戶根基里，它仍然可以為后者提供一個(gè)選擇，即便這個(gè)選擇同樣基于數(shù)字化，起碼在這人與人之間無數(shù)次交匯中，年味兒也隨之回甘回濃。 可以說，快手的做法很積極，卻同時(shí)也是傳統(tǒng)的，積極之處在于它不僅迎合了內(nèi)容平臺(tái)滲透春節(jié)節(jié)點(diǎn)的趨勢(shì)，還響應(yīng)了公眾對(duì)于年味兒缺乏的呼聲，而保守的地方，莫過于百般活動(dòng)玩法皆有份對(duì)春節(jié)文化追本溯源的重視，在人人都熱衷于追求創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里，快手考慮的是如何通過內(nèi)容供給，復(fù)刻還原那些早已深入人心的傳統(tǒng)。 這是一個(gè)行業(yè)觀察春節(jié)的新窗口，也是人們辭舊迎新的新方式，雖然「?jìng)鹘y(tǒng)」，卻也無比親切。 · · · 1月27日，全國(guó)各地的快手「村BA」如往常一樣打響，多支來自民間的籃球隊(duì)上陣角逐，不同的是，開場(chǎng)前的舞龍表演和場(chǎng)地周邊的廟會(huì)集市，都給這次「村BA」增添了不少過年的氛圍。 「村BA」現(xiàn)場(chǎng)流傳著這樣一則金句——大概也是觀眾們自發(fā)想出來的——叫「NBA有全明星，但村BA有全民心」。 以往人們都認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，但這個(gè)觀點(diǎn)卻在快手寸步難行，因?yàn)椴徽撌恰复錌A」還是「快手有年味」，它們的影響力起初都來自網(wǎng)絡(luò)，而在最后照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。 可以說，快手的影響力在某種程度上改變了人們歡度春節(jié)的方式，讓年味兒以另一種面貌回歸大眾視野，成為了現(xiàn)實(shí)里的補(bǔ)充，或者說拯救者。 這便也不難理解，為什么快手做事的風(fēng)格總是會(huì)聚焦于普通人，因?yàn)樵陉H家團(tuán)圓歡度新春的氣氛里，能夠打動(dòng)普羅大眾的，永遠(yuǎn)都還是老百姓本身。
評(píng)論
圖片
表情