馬斯克的“無(wú)聊”都值400億？

全文4262字，閱讀約需9分鐘

文｜王靖

編輯 | 畢安娣

來(lái)源｜字母榜

ID：wujicaijing

恭喜埃隆·馬斯克，賣(mài)香水籌得四萬(wàn)分之一推特收購(gòu)款。

在馬斯克的世界，好像沒(méi)有什么是過(guò)不去的坎兒。就在全世界都在看推特收購(gòu)案的熱鬧時(shí)，馬斯克用這件事開(kāi)起了玩笑。

“請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)我的香水，這樣我就能買(mǎi)推特了?！?/strong>

馬斯克所說(shuō)的香水，是其名下無(wú)聊公司（the Boring Compamy，下稱TBC）推出的一款產(chǎn)品，名叫“頭發(fā)焦了”，售價(jià)100美元。

他的推銷(xiāo)煞有介事，如果你從不知道馬斯克，光看他的推特主頁(yè)，可能真的會(huì)以為他是一個(gè)平平無(wú)奇的銷(xiāo)售員——他連推特的個(gè)人簡(jiǎn)介都改成了“香水推銷(xiāo)員”，還說(shuō)：“擁有馬斯克這樣的名字，進(jìn)軍香水行業(yè)是必然的?！?/p>

這里其實(shí)是一個(gè)諧音梗，馬斯克的英文Musk，同時(shí)也有“麝香”之意。

當(dāng)然，如果你仔細(xì)看看產(chǎn)品頁(yè)面，會(huì)知道這個(gè)家伙并不是真心實(shí)意搞香水生意，畢竟這款香水不僅名字是“頭發(fā)焦了”，還被形容成“令人生厭的欲望”氣味，至于你噴上之后會(huì)發(fā)生什么，馬斯克這么描述：“讓你在人群中脫穎而出，當(dāng)你穿過(guò)機(jī)場(chǎng)時(shí)會(huì)引起關(guān)注?！?/p>

大概還會(huì)引來(lái)消防車(chē)的笛聲吧。

這款2023年才會(huì)出貨的香水，沒(méi)過(guò)多久就已經(jīng)賣(mài)出了1萬(wàn)份，馬斯克在推特上公布了這個(gè)好消息。這說(shuō)明僅僅幾個(gè)小時(shí)，馬斯克已經(jīng)通過(guò)這款銷(xiāo)售獲得了100萬(wàn)美元、超過(guò)700萬(wàn)人民幣的收入。

要說(shuō)為收購(gòu)?fù)铺乇娀I，顯然是個(gè)玩笑，畢竟收購(gòu)價(jià)格是440億美元，這樣算香水只貢獻(xiàn)了四萬(wàn)分之一的力量。而且現(xiàn)在馬斯克在推特案上的處境是，官司暫停，但是要在10月28日前以440億美元的價(jià)格完成收購(gòu)，否則11月官司還是要打。

不過(guò)沒(méi)有人會(huì)把眾籌買(mǎi)推特這個(gè)玩笑當(dāng)真，馬斯克的嘴騙人的鬼，這個(gè)道理大家都懂了。這位擁有超過(guò)1億關(guān)注者的推特“網(wǎng)紅”推出了一個(gè)古怪的產(chǎn)品，評(píng)論區(qū)也一起和他“嗨”了起來(lái)。

不光有好心人為馬斯克奉上自己做的香水廣告圖，圖里馬斯克的腦袋被安在了一個(gè)肩膀?qū)掗?、肱二頭肌矚目的模特身體上，讓人仿佛能聽(tīng)到電視廣告里那種神秘的低語(yǔ)：“burnt hair……”。

還有腹黑觀眾不忘記黑一把馬斯克的老對(duì)頭——英年脫發(fā)的亞馬遜創(chuàng)始人杰克·貝索斯，圖中中間是“頭發(fā)焦了”香水的紅色瓶子，左邊是長(zhǎng)發(fā)飄飄的“使用之前”，右邊是貝索斯的頭頂光溜溜的原照片。

馬斯克賣(mài)雜貨，早就不是第一回了，最早可以追溯到2017年TBC推出的帽子。在這5年間，馬斯克賣(mài)過(guò)“沒(méi)啥用就是個(gè)炫酷”的火焰噴射器，賣(mài)過(guò)賽博卡車(chē)周邊“賽博哨子”，賣(mài)過(guò)特斯拉沖浪板，還賣(mài)過(guò)限量版的龍舌蘭，瓶身是個(gè)特斯拉的閃電標(biāo)志……

獲得一波輿論關(guān)注，是馬斯克賣(mài)雜貨最基礎(chǔ)的收獲，有時(shí)候，馬斯克可以順帶用自家的產(chǎn)品回應(yīng)爭(zhēng)議，甚至，如果雜貨賣(mài)得夠好，獲得對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都不可小覷的資金。最重要的是，馬斯克每次的雜貨都奇奇怪怪，他本人似乎也樂(lè)在其中。

流量、錢(qián)、快樂(lè)……大家都做副業(yè)，世界首富的副業(yè)，一劍好幾雕。

01

馬斯克親自上陣推銷(xiāo)的雜貨，每一款都輕松售空了，而夢(mèng)開(kāi)始的地方就是那頂TBC黑色鴨舌帽。

看到馬斯克如今將推特簡(jiǎn)介改成“香水推銷(xiāo)員”，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)貼出一張圖，問(wèn)：“還記得你曾把簡(jiǎn)介改成‘帽子推銷(xiāo)員’嗎？”

這是一張截圖，馬斯克的推特簡(jiǎn)介寫(xiě)著“帽子推銷(xiāo)員”，這名網(wǎng)友大概是個(gè)“老粉”，彼時(shí)的馬斯克在推特還只有1600萬(wàn)關(guān)注者。

那是2017年10月，馬斯克的TBC推出了一款黑色鴨舌帽，現(xiàn)在看來(lái)這款產(chǎn)品確實(shí)有些無(wú)聊，上面寫(xiě)著TBC的英文全稱，簡(jiǎn)單樸素，售價(jià)20美元。

不過(guò)，這款TBC的無(wú)聊鴨舌帽在2個(gè)月不到的時(shí)間里就賣(mài)出了3萬(wàn)頂，馬斯克收獲了60萬(wàn)美元。接下來(lái)馬斯克就放飛了，他許諾：如果賣(mài)到5萬(wàn)頂，咱就開(kāi)賣(mài)火焰噴射器。

沒(méi)幾個(gè)人把這話當(dāng)真，結(jié)果鴨舌帽確實(shí)賣(mài)了5萬(wàn)頂，而火焰噴射器也真的在次年1月推出了。

這一次不再是售價(jià)僅20美元的小東西，馬斯克推出的火焰噴射器售價(jià)500美元，真的可以而且僅可以噴火，火焰的噴射距離約為3米。

結(jié)果，這個(gè)火焰發(fā)射器賣(mài)得比鴨舌帽快多了，僅4天，庫(kù)存的2萬(wàn)支全部銷(xiāo)售殆盡，馬斯克發(fā)了個(gè)推特，告訴大家已經(jīng)賣(mài)光了。

馬斯克玩得很開(kāi)心，他在instagram上分享自己玩火焰噴射器的視頻，突然調(diào)轉(zhuǎn)“槍頭”朝拍攝者跑去，畫(huà)面明顯抖動(dòng)，估計(jì)哪個(gè)可憐的家伙嚇得不輕。

社交媒體上，買(mǎi)到這個(gè)噴火器的人們也在分享各種奇怪的視頻：用火噴米，看能不能整出爆米花（真的成功了），或者試試iPhoneX能不能經(jīng)受考驗(yàn)。

TBC的發(fā)言人對(duì)媒體說(shuō)，TBC的噴射器要比人們現(xiàn)在“在亞馬遜買(mǎi)的任何產(chǎn)品”都安全，并且用起來(lái)絕對(duì)刺激。不過(guò)，這樣一款噴火器還是招致了很多人的不滿，包括一些官員。

加州議員米格爾·圣地亞哥（Miguel Santiago）指責(zé)這樣的行為“自負(fù)、危險(xiǎn)、不好笑”，還提出議案，要求將火焰噴射器的射程從3米降至1.2米。

反正一直到賣(mài)光，馬斯克的火焰噴射器都還是能?chē)?米火，他只是在推特上和網(wǎng)友討論要將其更名，要不然在海關(guān)那里不好通過(guò)。他想出了兩個(gè)方案，一個(gè)是“溫度增強(qiáng)裝置”，另一個(gè)是“不是一個(gè)火焰噴射器”（相當(dāng)敷衍）。

錢(qián)也賺到了，僅按照馬斯克公布的兩個(gè)銷(xiāo)量數(shù)字：鴨舌帽5萬(wàn)頂，火焰槍2萬(wàn)支來(lái)粗略估算，其銷(xiāo)售額就已經(jīng)有1100萬(wàn)美元了。

彼時(shí)也正是馬斯克的TBC需要宣傳，也需要資金的時(shí)候。2016年，馬斯克創(chuàng)建了TBC，簡(jiǎn)而言之就是要在地下挖隧道，以此解決交通擁堵的問(wèn)題。

2017年到2018年，馬斯克發(fā)布兩款產(chǎn)品為T(mén)BC造勢(shì)，也讓這家新公司在還沒(méi)有實(shí)際動(dòng)作之前，就已經(jīng)擁有了知名度。

據(jù)36氪，2018年到2019年，TBC通過(guò)私人投資者和馬斯克自掏腰包籌集了2.33億美元，并向早期員工和SpaceX分配了部分股權(quán)，估值將近9.2億美元。

到了2019年中旬，TBC還拿下了價(jià)值4860萬(wàn)美元的合同，內(nèi)容是拉斯維加斯會(huì)議中心客運(yùn)系統(tǒng)。

5年過(guò)去，到目前為止，TBC依然只有一個(gè)隧道投入使用，就是拉斯維加斯會(huì)議中心地下建造的雙隧道LVCC Loop，全長(zhǎng)1.37公里，耗資5250萬(wàn)元。硬要說(shuō)的話，還可以算上2018年底在洛杉磯附近霍桑市建造的測(cè)試隧道，長(zhǎng)3.2公里，起始于SpaceX公司總部，終點(diǎn)在加州45號(hào)公路某段。

除此之外，就沒(méi)有其他的了，“撲街”的項(xiàng)目倒是還有好幾個(gè)，包括2017年就啟動(dòng)的華盛頓-巴爾的摩隧道，以及2018年首次宣布的洛杉磯道奇體育館隧道，這兩個(gè)項(xiàng)目均在2021年4月被媒體發(fā)現(xiàn)已經(jīng)陷入停滯，不僅政府環(huán)評(píng)結(jié)果一直未見(jiàn)公開(kāi)報(bào)道，就連TBC官網(wǎng)上都已經(jīng)把這兩個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容刪除干凈了。

但是，馬斯克可不光靠交付結(jié)果說(shuō)話，過(guò)程也很重要。即便TBC的表現(xiàn)不如預(yù)期，但你很難說(shuō)這是一家失敗的公司。就在今年4月，TBC宣布籌集了6.75億美元的C輪融資，公司估值達(dá)到57億美元。

論造夢(mèng)講故事，馬斯克沒(méi)輸過(guò)，哪怕一家要靠隧道顛覆交通的公司最亮眼最符合承諾的產(chǎn)品是一把可以噴火3米的火焰槍。

02

大概是受到了TBC周邊的啟發(fā)，馬斯克也在其他的公司賣(mài)雜貨。

特斯拉的周邊產(chǎn)品非常豐富，現(xiàn)在的特斯拉天貓旗艦店中，仍然有16款在售的周邊產(chǎn)品，包括哨子、雨傘、充電寶、杯子、汽車(chē)模型、兒童玩具車(chē)等。

其中“賽博哨子”是發(fā)布于去年12月的一個(gè)小玩意，顧名思義，真的就是一個(gè)小口哨，售價(jià)卻達(dá)到了50美金。今年1月，中國(guó)區(qū)也上架了它，賣(mài)350元。

只要是在馬斯克的推特被親自推薦的雜貨，都有著奇奇怪怪的登場(chǎng)方式。

彼時(shí)馬斯克在推銷(xiāo)這款和賽博卡車(chē)Cybertruck外形類(lèi)似的哨子時(shí)，一把就拉來(lái)了蘋(píng)果開(kāi)涮：“別買(mǎi)蘋(píng)果拋光布了，快來(lái)買(mǎi)我們的哨子！”

蘋(píng)果此前曾推出一款拋光布，售價(jià)19美元，在國(guó)內(nèi)146元，一經(jīng)發(fā)售就被一搶而空。賽博哨子也在馬斯克的吆喝之下不負(fù)眾望，一上架就被搶購(gòu)一空，在中國(guó)地區(qū)上架時(shí)也一樣，而且彼時(shí)在二手平臺(tái)還能看到有人轉(zhuǎn)手就標(biāo)價(jià)上千元。

而在今年9月14日，在馬斯克與推特的官司緊鑼密鼓籌備之際，馬斯克再次發(fā)了賽博哨子的內(nèi)容，用來(lái)調(diào)侃推特。

那兩天，正值推特“吹哨人”扎特科（Peiter Zatko）在美國(guó)國(guó)會(huì)作證，他在之前的一份舉報(bào)信中指責(zé)推特存在一系列安全問(wèn)題并試圖誤導(dǎo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

用自家的產(chǎn)品發(fā)動(dòng)嘲諷技能，皮一下既開(kāi)心又能賣(mài)貨，這事兒馬斯克很熟練。

2018年愚人節(jié)，馬斯克在推特發(fā)了一張照片，照片里他靠在Model3上“昏迷不醒”，舉著一個(gè)紙板，上面寫(xiě)著“已破產(chǎn)”，馬斯克的推文寫(xiě)著：他的周?chē)?，是“特斯拉龍舌蘭酒”的瓶子，臉上的淚痕依稀可見(jiàn)。

彼時(shí)各方唱衰特斯拉，在2018年路透社全球投資峰會(huì)上，全球最大的空頭基金尼克斯聯(lián)合基金總裁吉姆·查諾斯重申特斯拉是一家杠桿率超高、財(cái)務(wù)審計(jì)有問(wèn)題的周期性創(chuàng)業(yè)公司，做空它理所應(yīng)當(dāng)。

而這個(gè)愚人節(jié)玩笑，就是馬斯克回應(yīng)的態(tài)度。

到了2020年，特斯拉推出兩款嘲諷滿滿的產(chǎn)品：一款是7月上線的“做空短褲”，金邊紅緞面，售價(jià)69美元。其英文名short shorts，英語(yǔ)中short一詞也有“做空”之意，而副詞shorts又恰好有短褲之意，馬斯克對(duì)諧音梗是真愛(ài)啊。

另一款產(chǎn)品，是讓4年前愚人節(jié)玩笑里的“特斯拉龍舌蘭”酒照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，閃電形狀的瓶身，容量750毫升，價(jià)格250美元，約合人民幣1600元，貴過(guò)茅臺(tái)。

特斯拉龍舌蘭推出的次年，2021年雙十一預(yù)售期間，特斯拉推出了限量玻璃酒瓶，只有瓶子沒(méi)有酒，售價(jià)779元，盡管網(wǎng)友紛紛表示“不理解”，但限量1500個(gè)的酒瓶很快就被預(yù)訂完了。

發(fā)稿前，我們查看了某二手交易平臺(tái)，依舊可以搜到這款酒瓶，售價(jià)均在1000元以上。

插科打諢似乎已經(jīng)成了馬斯克的一種應(yīng)對(duì)機(jī)制，每當(dāng)有棘手的大事出現(xiàn)，馬斯克的雜貨鋪就開(kāi)張了。TBC剛成立的時(shí)候，是鴨舌帽和噴火槍，被做空被唱衰反擊之后，是做空褲衩和龍舌蘭。

如今，馬斯克還有兩周的時(shí)間完成和推特的交易，僅靠散發(fā)著“令人生厭的欲望”氣味的“頭發(fā)焦了”香水的百萬(wàn)美元顯然幫不上什么大忙，但它似乎很好地轉(zhuǎn)移了人們的注意力。

“我很期待媒體怎么寫(xiě)這事兒?！瘪R斯克在推特上宣布賣(mài)了100萬(wàn)美元的香水時(shí)調(diào)侃道，今天的確沒(méi)有人想推特的煩心事了，包括咱們。

參考資料：

1.金融界：《推特“吹哨人”將在國(guó)會(huì)作證》

2.華爾街見(jiàn)聞：《什么產(chǎn)品都還沒(méi)有，馬斯克的“無(wú)聊公司”估值已高達(dá)57億美元》

3.36氪：《馬斯克顛覆交通雄心受質(zhì)疑，3億元挖隧道不過(guò)是富人的玩具》

4.AI財(cái)經(jīng)社：《馬斯克的無(wú)聊公司兩年挖4公里隧道，還賣(mài)了5萬(wàn)頂帽子2萬(wàn)支火槍》

5.菜鳥(niǎo)財(cái)經(jīng)：《社會(huì)主義拯救特斯拉 》

本文由字母榜授權(quán)億歐發(fā)布，申請(qǐng)文章授權(quán)請(qǐng)聯(lián)系原出處。