解碼華為nova10系列：站在“華為影像”巨人肩上

誰(shuí)能贏得年輕人用戶，誰(shuí)才能獲得增長(zhǎng)動(dòng)能，這是很多品牌的共識(shí)。但是，如何才能贏得年輕人，卻是一道擺在所有品牌面前的難題。

7月4日，在華為最新發(fā)布的nova10系列手機(jī)上，就透露了品牌如何贏得年輕人內(nèi)心的秘密。

華為nova10系列，打開年輕人心扉的第一把鑰匙，是前置影像的突破。

這種突破，以年輕人的場(chǎng)景視角可見一斑：

你喜歡自拍，無(wú)論是在陽(yáng)光明媚的午后，或是小雨霏霏的清晨，而自拍的背景也變化多端，有景點(diǎn)，有室內(nèi)……nova10系列的前置QPD全像素精準(zhǔn)對(duì)焦，讓你無(wú)論在何時(shí)、何地，都能快速實(shí)現(xiàn)對(duì)焦，讓自己的顏值脫穎而出。

你是一名美妝達(dá)人，喜歡用Vlog秀出自己的妝容，平時(shí)比較苦惱的是如何一次拍攝就能同時(shí)獲得整體妝容與局部特寫的視頻。nova10系列的特寫雙錄功能幫了大忙，它可以支持左右分屏，一邊拍攝廣角視頻，記錄整體妝容，另一邊2X-5X變焦，對(duì)你的眼影、唇彩等局部美妝進(jìn)行特寫拍攝，精準(zhǔn)滿足需求。

你喜歡各種精致小玩意，希望能在自拍的時(shí)候拍到它們。nova10 Pro的前置自由變焦，不僅能實(shí)現(xiàn)耳釘?shù)扰滹椀奶貙懪臄z，而且對(duì)焦速度快，所拍即所得……

可以說，我體驗(yàn)了很多的智能手機(jī)，但幾乎從未有這樣一款手機(jī)能將前置影像玩到出神入化的境地：第一次，nova10系列帶來(lái)了6000萬(wàn)像素的前置鏡頭，讓自拍可以纖毫盡顯；第一次，nova10系列帶來(lái)前置5倍變焦，讓前置也可以像后置那樣既能拍攝廣角，又能進(jìn)行局部放大特寫；第一次，nova10系列帶來(lái)了前置對(duì)焦的巔峰速度，四核QPD對(duì)焦，讓其在各種場(chǎng)景下都能迅速對(duì)焦，突出主角的精彩。

nova10系列在前置影像上的巔峰體驗(yàn)是如何煉成的？答案是：既有華為影像的深厚基因，也有對(duì)年輕人的深度洞察。

華為nova10系列的背后，是華為影像的星辰大海，華為影像在“光”（光學(xué)技術(shù)）、“電”（光電轉(zhuǎn)換）、“算”（AI算法）、“機(jī)”（新形態(tài)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)）四大維度，以用戶為中心進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，早已經(jīng)成為移動(dòng)影像的亮麗名片。據(jù)了解，華為影像已經(jīng)不限于手機(jī)領(lǐng)域，而是向移動(dòng)影像文化的更深層次探索，無(wú)論是不斷創(chuàng)新的比賽，或是永不落幕的新影像展覽，或是精進(jìn)學(xué)習(xí)的學(xué)堂，和社區(qū)建設(shè)與社區(qū)文化都是如此。在華為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略的詩(shī)與遠(yuǎn)方之下，華為影像也在扮演重要角色。例如，智慧出行場(chǎng)景中的行車記錄、駕駛員識(shí)別，智慧辦公場(chǎng)景中的視頻會(huì)議系統(tǒng)的優(yōu)化等都用到了華為影像技術(shù)。

華為nova10系列之所以深耕前置影像，也來(lái)自對(duì)年輕人的需求變化趨勢(shì)的深度洞察。美圖的自拍趨勢(shì)報(bào)告顯示，無(wú)論是90后還是00后的年輕人，都是自拍的一代，他們通過自拍來(lái)表達(dá)自己的風(fēng)格、情緒和情趣。從之前的自拍照片，到現(xiàn)在風(fēng)靡的Vlog，年輕人找到了屬于自己的表達(dá)和交流方式。B站發(fā)布的視頻趨勢(shì)洞察報(bào)告顯示，超8成的受訪者觀看過Vlog，其中有超過1/4的受訪者表示觀看Vlog是因?yàn)橛信惆楦校裆钪械呐笥选?/span>

回顧nova系列，可以很清晰地看到：“華為影像+年輕基因”的加持下，實(shí)現(xiàn)了“前置影像”的持續(xù)進(jìn)化：從nova5首創(chuàng)前置人像超級(jí)夜景功能，到nova6推出前置超廣角雙攝，再到nova7 Pro的前置追焦雙攝，和nova8 Pro的前置Vlog雙鏡頭，以及nova9 Pro的前置雙目立體視覺影像，都是如此。可以說，nova10系列在前置影像上，既集成了nova系列前置影像的優(yōu)勢(shì)基因，又再次進(jìn)化，將前置影像進(jìn)化到一個(gè)更加精細(xì)化的時(shí)代。

從這個(gè)角度來(lái)看，nova10系列更像是年輕人的親密伙伴，幫助每一個(gè)年輕人都可以更好地記錄自己、表達(dá)自己。

縱觀nova10系列，可以用“內(nèi)外兼修”四個(gè)字來(lái)形容，“內(nèi)”不僅有前置影像的至高境界，也有性能出眾的體驗(yàn)。例如，nova10 Pro搭載新一代華為100W超級(jí)快充和Turbo充電模式，加上4500mAh超大電池，直擊年輕人電量焦慮痛點(diǎn)，10分鐘就能快速完成電量補(bǔ)充。而nova10系列的Touch Turbo 2.0體感觸控技術(shù)也能讓年輕人在玩游戲的時(shí)候獲得沉浸式的性能體驗(yàn)。

“外”則是nova10系列的潮流標(biāo)桿體驗(yàn)，它已經(jīng)成為一種潮流的“超級(jí)符號(hào)”，也是nova系列叩開年輕人心扉的另一種路徑。

所謂超級(jí)符號(hào)，是我們熟悉、喜歡的符號(hào)，它濃縮著大量的信息，蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的“原力”，也是隱藏在我們大腦深處的潛意識(shí)。

nova10系列就以三類“超級(jí)符號(hào)”，激發(fā)起年輕潮流的認(rèn)知：其一，是形狀符號(hào)。在nova10系列上，再現(xiàn)nova系列著名的星耀環(huán)：外輪廓如同宇宙中的行星星環(huán)，具有內(nèi)在的張力與平衡感，在慣用的矩形和條狀鏡頭設(shè)計(jì)中脫穎而出，獨(dú)具辨識(shí)度。而且，這一代的星耀環(huán)還進(jìn)行了升級(jí)：雙色鍍膜工藝，更進(jìn)一步強(qiáng)化了形狀符號(hào)，加上極具質(zhì)感的星耀工藝，韻味十足。

其二，是色彩符號(hào)。熟悉華為nova系列的人們都知道，從nova7系列開始，每一代nova系列的主打色都用型號(hào)來(lái)命名，比如nova8的8號(hào)色、nova9系列的9號(hào)色，這種“X號(hào)色”特別像女生的口紅色號(hào)，讓人聽到就能迅速激活大腦記憶，強(qiáng)化潮流印記。在nova10系列上，10號(hào)色潮流登場(chǎng)，銀色調(diào)帶來(lái)輕奢、精致的獨(dú)特感受。

其三，是形體符號(hào)。nova系列一直有形體的傳承，即輕薄，這在nova10系列上同樣如此：以nova10為例，其薄至6.88mm，重量?jī)H有168克，是nova史上最薄之作。

更重要的是，這三類超級(jí)符號(hào)并不是獨(dú)立的，而是彼此交融，疊加出化學(xué)反應(yīng)，讓潮流效應(yīng)倍增。例如，在華為nova10 Pro的10號(hào)色機(jī)型，就是輕奢銀色調(diào)的色彩超級(jí)符號(hào)與金色星耀環(huán)、星耀標(biāo)的形狀符號(hào)，以及輕薄的形體符號(hào)相映成趣，共同帶來(lái)自信、輕奢、隨性的潮流態(tài)度，而當(dāng)其放在陽(yáng)光下，更是能折射出不同的光影，呈現(xiàn)出多彩夢(mèng)幻般的感覺。

這像極了年輕人眼中的“潮”生活，1000個(gè)人有1000個(gè)哈姆雷特，1000個(gè)年輕人也有1000種不同的“潮”，nova10系列就是讓每一個(gè)年輕人都能從中發(fā)現(xiàn)屬于自己的“潮”。

在nova10系列發(fā)布會(huì)上，華為還宣布了一個(gè)重要消息：截止至22年7月nova系列全球出貨量突破2億！

全球2億人次年輕人都在用的手機(jī)，是什么體驗(yàn)？nova系列用自己的鮮活實(shí)踐做了定義：屬于年輕人的手機(jī)，是科技與潮流的交匯。

這可能會(huì)令不少人驚詫：一直給人以科技直男印象的華為，為什么能打開年輕人的心扉？這個(gè)問題也是當(dāng)年nova系列剛推出的時(shí)候所遇到的問題。

在nova10系列以及此前歷代的nova系列上，我找到了答案：那就是一方面直擊并洞察年輕人的需求痛點(diǎn)，另一方面用不斷的技術(shù)創(chuàng)新解決痛點(diǎn)，刷新體驗(yàn)。正如華為創(chuàng)始人任正非所說，“要以客戶為中心和以技術(shù)為中心‘?dāng)Q麻花’。”

潮流設(shè)計(jì)是這樣。都說潮流是一門玄學(xué)，很難讀懂，但是華為nova系列的成功卻證明，潮流也是一門科學(xué)，可以用科學(xué)的方式去了解它、攻克它。比如輕薄，看起來(lái)是潮流設(shè)計(jì)，其實(shí)本質(zhì)上是技術(shù)。如何能提升性能的同時(shí)將零部件及堆疊的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)做到最小化，都是技術(shù)，手機(jī)厚度1毫米的縮減、1克重量的減少，背后都是技術(shù)的力量。

性能是這樣。華為nova10 Pro的Turbo充電模式，可以在充電情況下長(zhǎng)按屏幕中央實(shí)現(xiàn)10分鐘從焦慮到安心（20%-80%）的情緒轉(zhuǎn)換的超級(jí)快充體驗(yàn)，就是華為洞察到年輕人電量焦慮的技術(shù)創(chuàng)新，同樣，使用時(shí)、充電時(shí)的溫度控制也是如此，年輕人用起來(lái)手機(jī)不燙的背后，是華為全域立體雙VC散熱系統(tǒng)的技術(shù)的力量。

前置影像也是這樣。很多品牌都在講前置影像，都在講Vlog手機(jī)，但是像華為nova系列這樣將前置影像做到極致的并不多。歸結(jié)原因，就是洞察年輕人在使用前置影像的場(chǎng)景痛點(diǎn)，然后用技術(shù)創(chuàng)新去滿足他們。nova10系列承襲了華為影像的實(shí)力，也用自己在前置影像上的突破豐富了華為影像的體系。

從這個(gè)角度來(lái)說，nova系列本身就是華為與年輕人的共創(chuàng)作品，而伴隨nova系列的不斷進(jìn)化，華為與年輕人之間的關(guān)系也在不斷突破，從功能互動(dòng)進(jìn)化到情感共振。

前置影像是一個(gè)很好的例子，基于年輕人痛點(diǎn)的技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)的結(jié)果不僅僅是讓nova系列的前置影像實(shí)力突出，更是讓每一個(gè)年輕人都能簡(jiǎn)單快捷地記錄和表達(dá)自我，尤其是nova10系列的新突破，讓年輕人都可以成為自己生活的“主角”。以視頻為例，特寫雙錄、前置自由變焦、前置4K超廣角視頻、前置3Mic降噪、豐富的微電影模板等帶來(lái)的是“主角視頻”。每一拍，讓每一個(gè)年輕人都可以成為主角，也讓nova系列在年輕人心目中不僅僅是手機(jī)，而是情感共振的載體。

品牌贏得年輕人的秘密，就在這里。