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雙十一前夕，大家高高興興剁手。

中消協(xié)在這里提醒你：“雙十一”“低價(jià)”不可迷信！

今兒布鳥(niǎo)也準(zhǔn)備讓大伙冷靜冷靜，來(lái)幫大家打個(gè)假，

而這次打假的對(duì)象，是天貓里的那些“山寨旗艦店”。

“假旗艦店”野蠻生長(zhǎng)

“旗艦店”這三個(gè)字，在咱們的認(rèn)知里通常都代表著“官方”和“正品”。

買(mǎi)大牌，去旗艦店多半不會(huì)出錯(cuò)，這就是大多數(shù)人的想法。

但問(wèn)題就出在，假如整個(gè)旗艦店都是假的呢？

在眾多被打假的旗艦店里有一個(gè)典型的代表：colourpop。

來(lái)自美國(guó)的美妝品牌colourpop，在天貓上搜索店鋪會(huì)跳出來(lái)兩個(gè)旗艦店。

一個(gè)叫colourpop海外旗艦店，一個(gè)叫colourpop旗艦店。

兩家店都屬于天貓，一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該總有一家是真的吧。

不好意思，這兩其實(shí)都是假的。

正主colourpop官方早在2019年就已經(jīng)發(fā)布過(guò)聲明：

沒(méi)有在淘寶/天貓/京東/微店開(kāi)設(shè)任何店鋪，沒(méi)有線下店，沒(méi)有中文網(wǎng)站。

中國(guó)區(qū)唯一的正品渠道，就是支付寶小程序【colourpop官方旗艦店】。

所以很明顯，不管是colourpop海外旗艦店還是colourpop旗艦店，里面賣(mài)的都是假貨。

我特意去兩個(gè)旗艦店和客服進(jìn)行了交流，一開(kāi)始海外旗艦店的客服堅(jiān)定地表示他們賣(mài)的肯定是正品。

直到我祭出“中國(guó)人不騙中國(guó)人”的大招后，她甩過(guò)來(lái)一句：“這是香港本土注冊(cè)品牌colourpop，與非香港本土注冊(cè)品牌無(wú)關(guān)”。

說(shuō)得這么拗口，但意思我聽(tīng)懂了。

就是說(shuō)，他們的確是正兒八經(jīng)的注冊(cè)品牌，但跟美國(guó)的那個(gè)沒(méi)關(guān)系。

另外一家“colourpop旗艦店”的說(shuō)辭也都差不多，都堅(jiān)稱(chēng)自己是正品，但是是中國(guó)的，不是美國(guó)的。

一家中國(guó)香港的，一家中國(guó)大陸的，都說(shuō)賣(mài)的是正品，卻又不承認(rèn)和美國(guó)品牌有關(guān)系，這其中到底有什么貓膩？

在這背后的，是多個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)漏洞造成的后果，國(guó)內(nèi)商家針對(duì)海外品牌已經(jīng)做出了一套完整的山寨策略：

從搶注商標(biāo)，到背靠國(guó)內(nèi)生產(chǎn)供應(yīng)鏈批量制造假貨。山寨商家直接把自己變成了一個(gè)師出有名的品牌。

搶注商標(biāo)，假貨變平替

山寨商家要想注冊(cè)一家“假旗艦店”，最重要的，是搶注商標(biāo)。

事實(shí)上，天貓旗艦店的審核標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有大家想象中那么嚴(yán)格。

根據(jù)天貓商城的招商原則，若是想注冊(cè)品牌旗艦店，必須提供商標(biāo)注冊(cè)證和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)。

再加上商標(biāo)權(quán)具有地域特殊性原則，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)僅在商標(biāo)注冊(cè)國(guó)享受法律保護(hù)，非注冊(cè)國(guó)沒(méi)有保護(hù)的義務(wù)。所以海外品牌若是想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就必須在我國(guó)注冊(cè)本地商標(biāo)。

按照這個(gè)邏輯，山寨品牌只要能趕在品牌官方注冊(cè)品牌之前搶注商標(biāo)，就可以利用其商標(biāo)在天貓注冊(cè)旗艦店。

根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，colourpop這個(gè)商標(biāo)最早在2015年就已經(jīng)被“廣州黛洛妃化妝品有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)。

雖然在2018年9月，colourpop美國(guó)品牌方向我國(guó)商標(biāo)局提出無(wú)效宣告請(qǐng)求之后，這個(gè)商標(biāo)在化妝品類(lèi)目便宣告無(wú)效，但在那之后除了黛洛妃，還有許多家公司都盯上了這塊肥肉。

圖片來(lái)源：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局

商標(biāo)和旗艦店都有了，山寨產(chǎn)品也不是什么難事。

中國(guó)作為品牌生產(chǎn)供應(yīng)線上的大戶(hù)，ODM和OEM這類(lèi)代工生產(chǎn)的活兒接了不少，這也就代表最起碼在供應(yīng)鏈這塊是越做越成熟了。

所以搞到產(chǎn)品配方再做點(diǎn)仿冒品，根本也算不上什么難事。

更何況部分店鋪并不需要復(fù)制正品品牌方的所有產(chǎn)品，只需要仿冒幾款熱門(mén)產(chǎn)品就可以收獲不錯(cuò)的效果。

“高仿旗艦店”，根本沒(méi)法治

被山寨店鋪搶注商標(biāo)的并不只是colourpop。

日本著名品牌安耐曬防曬霜就因?yàn)楸蝗藫屪⒘松虡?biāo)，導(dǎo)致其只能通過(guò)改名“安熱沙”以后，才得以入駐天貓旗艦店。

除了化妝品類(lèi)別以外，Vans，無(wú)印良品，甚至耐克喬丹在早年入駐中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候都遭遇過(guò)同樣的事情。

說(shuō)來(lái)，就要提到2019年的無(wú)印良品商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)。

提起“無(wú)印良品”，大家聽(tīng)過(guò)比較多應(yīng)該是日本的那個(gè)無(wú)印良品。

但其實(shí)很少有人知道，北京也有一個(gè)無(wú)印良品。

聽(tīng)上去是一樣的，但除了名字以外，這是兩家八竿子也打不到一起的公司。

依然是上面咱們提過(guò)的那一套，假“無(wú)印良品”早早的便注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)，核定使用在第24類(lèi)“棉織品、毛巾、毛巾被、浴巾、枕巾、地巾、床單、枕套、被子、被罩、蓋墊、坐墊罩”商品上。

更騷的操作來(lái)了，“北京無(wú)印良品”把“日本無(wú)印良品”給告了。

是的，我們認(rèn)知里的“假貨”把正品給告了，最關(guān)鍵的是，還告贏了。

北京棉田紡織品有限公司在2001年注冊(cè)了“無(wú)印良品”這個(gè)商標(biāo)，成為其所有權(quán)人。

北京無(wú)印良品成立于2011年6月，棉田公司授權(quán)北京無(wú)印良品在中國(guó)獨(dú)家使用涉案商標(biāo)。

至于日本那邊的無(wú)印良品，是在2005年5月入駐中國(guó)市場(chǎng)成立了上海無(wú)印良品，比棉田公司注冊(cè)商標(biāo)晚了四年。

圖片來(lái)源：天眼查

果然天下武功，唯快不破。

早早注冊(cè)了商標(biāo)的北京棉田把日本無(wú)印良品直接告上法庭，認(rèn)為其在浴巾、面巾等商品上印“無(wú)印良品”和“無(wú)印良品”等字樣是在侵犯自己的商標(biāo)權(quán)。

前面也說(shuō)過(guò)了，商標(biāo)權(quán)具有地域性的原則，怪只能怪日本無(wú)印良品下手太慢，讓別人搶先在第24類(lèi)商品上把商標(biāo)注冊(cè)了去。

就這樣，日方敗訴，品牌方不僅賠了錢(qián)，以后還不能在棉布、毛巾、浴巾等第24類(lèi)產(chǎn)品上使用“無(wú)印良品”的字樣。

天貓上的“山寨旗艦店”歸根結(jié)底，還是多個(gè)環(huán)節(jié)漏洞共同造成的結(jié)果。

假貨對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，是永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)，因此才搞出了開(kāi)店門(mén)檻更高的天貓。

誰(shuí)曾想，山寨商家技高一籌，利用商標(biāo)權(quán)的漏洞玩起了“本土品牌”這一套。

這套路不僅坑了咱們這些不知情的人，甚至連正品品牌方也得吃癟。

隨著越來(lái)越多的海外品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)，在未來(lái)，這塊灰色地帶還有待法律法規(guī)與平臺(tái)規(guī)則的共同規(guī)范。

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