小米設(shè)計的新logo，我看還是有點(diǎn)虧
風(fēng)頭過去了，我們回頭再聊聊小米的新logo。
要記住，這個logo是小米下一個十年的新形象，這點(diǎn)很重要。
小米新的logo，是設(shè)計大師原研哉的作品。被大家議論的焦點(diǎn)在于，小米花了200萬，結(jié)果新logo的設(shè)計和之前對比只是底圖形狀發(fā)生了改變，其他基本沒啥變化。
網(wǎng)友驚呼小米上當(dāng)，都說這設(shè)計費(fèi)賺得也太輕松了，甚至有人直呼雷總報警。
談到設(shè)計虧不虧，這里面涉及兩個問題需要聊一下：
1、小米花的200萬設(shè)計費(fèi)到底值不值？
2、小米的新logo到底算不算一個成功的設(shè)計作品？
01
小米花的200萬到底值不值？
設(shè)計費(fèi)到底花的值不值，我認(rèn)為主要要從兩方面看：
一方面要看設(shè)計師賦予的設(shè)計價值。
設(shè)計師是誰？
原研哉啊。國際頂級設(shè)計大師親自操刀，其個人品牌及附加價值可以說極高。
除了設(shè)計師本人影響力外，原研哉還為小米logo提供了新的的價值，包括：
1）為logo注入新的設(shè)計理念——Alive，生命感。
原研哉認(rèn)為，科技越是進(jìn)化，越接近生命的形態(tài)，小米在品牌視覺中要融入東方哲學(xué)的思考，更多以人文關(guān)懷回應(yīng)小米科技的企業(yè)精神，這一點(diǎn)也得到了小米設(shè)計團(tuán)隊極高的認(rèn)同。
小米要用科技創(chuàng)造美好生活的使命，然后上升到一個更高的維度，從“科技和生命的關(guān)系”，來看小米品牌的視覺氣質(zhì)。
原研哉提出了一個全新的設(shè)計理念“Alive”，并據(jù)此重新設(shè)計了LOGO，看起來只是形狀的變化，但實際上是一種精神的變化和升級。
新logo采用了新的“超橢圓”輪廓設(shè)計，不再局限于畫面的一角，從而達(dá)到視覺的最佳動態(tài)平衡。同時新增了Motion Logo設(shè)計，以浮游感的姿態(tài)出現(xiàn)，就像有生命一樣 ，不同環(huán)境下，動態(tài)也隨之不同。
2）對原有l(wèi)ogo的設(shè)計：底圖形狀和主元素微調(diào)。
這里原研哉實驗了一個數(shù)學(xué)公式，在圓形和正方形之間，找到了他認(rèn)為最符合“Alive”要素和性質(zhì)的設(shè)計形狀。
3）新增加了更具高級感的字母logo設(shè)計。
4）在保留品牌主打色-橙色外，增加了品牌輔助色：黑色和銀色。
5）增加了logo的動態(tài)設(shè)計效果。
設(shè)計師說新logo動效融合了宇宙律動、人類生命影像和植物生長變化的三種生命形象融合在一起，相互平衡，也是表現(xiàn)了本次設(shè)計理念「Alive」。它不會被限定在一個固定的位置，而是更自由的、更靈活地出現(xiàn)。
6）增加場景和物料案例設(shè)計。
另一方面要看新logo帶來的影響。
從用戶角度來看，是個穩(wěn)定的延續(xù)。未來年輕人是否喜歡這點(diǎn)很重要，我們需要拭目以待。
對于企業(yè)角度而言，尤其是營銷層面，這個更不必說，最近一段時間小米新logo且極具話題，引發(fā)的是全網(wǎng)域的關(guān)注，是一次很成功的事件營銷。
如此打包來看，小米花費(fèi)的200萬肯定是超值的。
02
新的logo是否算是成功的？
既然超值，為啥還是引起了軒然大波，其實癥結(jié)還是在logo本身的設(shè)計。大部分人都會覺得設(shè)計得太簡單了。
網(wǎng)友制作的圖：其中一個是小米新logo，其余為三星oneui默認(rèn)圖標(biāo)。
那這個新logo的設(shè)計算是成功的嗎？我個人是持否定態(tài)度的。主要有以下幾點(diǎn)思考：
1）評估一個設(shè)計是否成功，要看他是否符合了設(shè)計的初衷和目標(biāo)？
小米在宣傳時說的很清楚，設(shè)計這個新logo的是為了新的十年年使用的，有了這個大背景，其實事情就會變得明朗且易于評估。
新的十年，小米產(chǎn)品的定位或目標(biāo)是什么？簡言之應(yīng)該是高品質(zhì)或者高端的智能化產(chǎn)品。小米手機(jī)拆出來紅米也是為了把小米品牌推向高端市場。
我們評估這個新logo是否符合初衷和目標(biāo)？換句話說，就是看這個logo會不會在下一個10年持續(xù)使用下去？
這一點(diǎn)其實很好判斷，拿最新的小米11系列手機(jī)來看就行，它居然沒有直接使用小米logo，而只用了字母logo。
如果算是一個成功的設(shè)計，那為什么不直接體現(xiàn)在自己主打的產(chǎn)品里呢？之前10個系列的小米手機(jī)背面都會放小米標(biāo)識，現(xiàn)在反而不放了呢。
2）新logo里面的文字圖形，只是為了適應(yīng)外輪廓而做了微調(diào)。
從新logo設(shè)計的路徑來看，小米公布的視頻里原研哉重點(diǎn)講述了底部圖形產(chǎn)出，而說到文字圖形，只是交代對于新標(biāo)識中的文字曲度的驗證，是為了與外輪廓相匹配。
這種說法的，言外之意，是文字不動是前提。對于標(biāo)識里的文字圖形的設(shè)計，其實很多人包括雷軍最近直播里面也提到了，成功的品牌不易大動——這屬于正確資產(chǎn)的保留和延續(xù)。
那意思是之前l(fā)ogo的圖形設(shè)計是很成功的。
但是奇怪在后面
3）原研哉提到，logo使用時「標(biāo)識和字母logo分開使用是效果最好的」。
這些話，我有些看不懂了。小米是個國際化品牌，增加字母logo我覺得是很好理解的。字母logo更具高級感，也可以理解。
但是新增加的字母logo卻被要求和之前成功的標(biāo)識分開使用，就稍晚有些說不過去了，按理說應(yīng)該是整合性設(shè)計啊，這里很明顯些矛盾。
雖然他進(jìn)一步解釋說「品牌形象只使用品牌標(biāo)識，對于高精度的智能手機(jī)之類的設(shè)備，使用字母logo的效果更好」。
這句話，尤其是后半句就更奇怪了，啥意思？品牌標(biāo)識不高級？不高級為啥不重新設(shè)計呢？小米不是一直在追求高級和高端嗎？
對于小米主打的手機(jī)產(chǎn)品不能使用品牌標(biāo)識，這就更有些違反常理了。為什么要做這種割裂的設(shè)計，核心產(chǎn)品都不能使用品牌標(biāo)識，其意義究竟在哪里呢？
難道說原研哉只為新增的字母logo設(shè)計負(fù)責(zé)？只覺得這部分滿意？具體我們不得而知。
原研哉說，新LOGO不只是一個簡單的、形狀的改變，而是一種內(nèi)在的、精神和氣質(zhì)上的升級。就是這樣一個設(shè)計，花費(fèi)了原研哉團(tuán)隊三年的時間，且期間和小米設(shè)計師做了很多交流。
但是設(shè)計的精神內(nèi)涵是一回事，圖形設(shè)計本身是另一回事。
對于小米這種科技產(chǎn)品，我們可以對比蘋果。蘋果幾乎所有的場景都是圖形標(biāo)識作為logo來用，這樣用戶的品牌感才會強(qiáng)。
一個產(chǎn)品，說到底，品牌標(biāo)識都不放。那只能說要么是產(chǎn)品不行，要么是設(shè)計不行。
03
未來十年，新的logo還是不中用
在小米看來，這個新LOGO就代表著未來的、小米的智能科技，就像有生命一樣，會根據(jù)環(huán)境的變化、人的需求變化，而不斷變化。
那回到文章最初我們提到，小米的新logo肩負(fù)著小米新十年的品牌形象。那這個形象是否OK呢？
回答這個問題，還是得回答設(shè)計初衷和目標(biāo)的問題。我個人的觀點(diǎn)是：新的logo一定要為企業(yè)未來的業(yè)務(wù)場景服務(wù)。
我們可以結(jié)合滴滴的logo升級來看一下。
當(dāng)初滴滴發(fā)布新的logo也是引起了巨大的反響，當(dāng)時都覺得改變太大了，完全丟失了滴滴的原有形象，且絲毫沒有傳遞出滴滴的企業(yè)的服務(wù)和價值。當(dāng)時很多人批評覺得很失敗。
但是回過頭來看，滴滴這次的品牌升級無疑是正確的。首先他保留了主體品牌色-橙色。另外舍棄了出租車的形象，改為了抽象的「D」字母圖形。
這個改變非常關(guān)鍵，刨除「D」字母本身蘊(yùn)含的意義外，更大的原有在于這個改變符合滴滴的法則契機(jī)——在那段時間里滴滴業(yè)務(wù)拓展非常迅猛，除打車增加了像快車、專車、順風(fēng)車、單車、代價等等，一個抽象的品牌形象更易于涵蓋多個場景。
再說回小米logo，從業(yè)務(wù)形態(tài)來看，如果小米的業(yè)務(wù)并沒有突出的變化，或者在品牌上不做過多延伸，微調(diào)也是可以接受的。
但小米在發(fā)布新logo的同時，公布了另一件大事——造車。雷軍親自帶隊，說是要壓上自己一生積累的聲譽(yù)，投入100億美元加入造車新勢力。
造車可以說是一個全新的領(lǐng)域，在這樣一個契機(jī)下，下一個十年，尤其是小米汽車上，難道只使用字母logo嗎？
另外，小米一直追求高端的品牌，以及未來多業(yè)務(wù)場景如何表達(dá)？還真不好說。
所以，這個新logo非常像一個在設(shè)計前提和思路上就折中的方案。
說到底這個logo，不中用，小米還是有點(diǎn)虧。
未來十年，小米logo還得改。