【專題】2023快手母嬰行業(yè)數據報告PDF合集分享(附原數據表)

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品牌一直在思考如何 更好地了解消費者的需求，特別是在年輕化和線上消費趨勢加強的母嬰行業(yè) （查看文末了解專題報告合集PDF版本免費獲取方式）。

根據《2023母嬰行業(yè)數據報告合集》，短視頻直播平臺成為該行業(yè)新的增長點。報告合集顯示，母嬰商品的消費人數在2022年全年和2023年前兩個月均呈快速增長趨勢。用戶的購買力和品單價也在提升，實現了雙增長。

閱讀原文，獲取專題報告合集全文，解鎖文末83份母嬰相關行業(yè)研究報告。

基于這一行業(yè)趨勢，《2023母嬰行業(yè)數據報告合集》通過快手磁力引擎等平臺的數據，從母嬰內容、用戶、商品和消費者等多個角度分析了2021年1月至2023年2月母嬰行業(yè)的市場現狀、細分品類、用戶消費特征以及營銷前景。該報告旨在幫助母嬰行業(yè)了解行業(yè)發(fā)展規(guī)律和增長趨勢，為其提供更多參考。

勢頭強勁的熱門領域

近年來，隨著快手對母嬰生態(tài)建設的持續(xù)投入，通過多樣的內容調動用戶的積極性，挖掘更多的消費潛力，助力了許多母嬰品牌和商家的高速增長。

報告顯示，快手關注母嬰視頻的用戶數量穩(wěn)步增長，2022年的日均用戶數量超過1.6億，同比增長了17.0%。從2021年和2022年的數據來看，每年的7月和8月是用戶規(guī)模的高峰期。

和大家普遍的認知一致，2022年的母嬰視頻中，關于懷孕、育兒知識和親子周邊的播放量相對較高，早教幼教視頻的播放增速也更快。這說明用戶普遍關注科學育兒。

快手母嬰生態(tài)的繁榮，也得益于平臺上不斷涌現的母嬰類創(chuàng)作者和豐富精良的內容制作。截至2023年2月底，快手擁有萬粉以上的活躍創(chuàng)作者人數同比增長了24%。不同粉絲量級的母嬰創(chuàng)作者人數都在增長，且增速相當平衡，其中擁有500萬粉絲及以上的母嬰創(chuàng)作者增速更快。

當前，快手母嬰人群在消費方面展現出了新的態(tài)度和趨勢

根據報告數據顯示，2022年快手母嬰月均消費用戶數達到1100萬以上，同比增長了33.3%。與此同時，對于500元以上高品單價商品的消費人數也實現了翻倍增長。

快手母嬰電商通過前期推出的親子短劇、育兒科普以及好物分享等多樣化內容，成功引起消費者的興趣，并且通過短視頻和直播帶貨持續(xù)轉化為實際消費行為。隨著消費者需求的升級和健康意識的提升，品類精細化和育兒專業(yè)化已成為快手母嬰生態(tài)的新發(fā)展趨勢。

母嬰視頻內容的覆蓋范圍已經從以往的吃穿用為主，擴展到了安全教育領域，寶媽們也更加注重關注自身健康的問題。

2022年，母嬰視頻中關于懷孕、育兒知識以及親子周邊的內容播放量相對較高，而早教幼教視頻的播放增速更加迅猛。同時，母嬰視頻的內容范圍也從吃穿用的方面擴展到安全教育領域，寶媽們也更加關注自身的健康問題。

在直播領域，兒童鞋服以及奶粉輔食相關的內容觀看量較高，處于領先地位。同時，奶粉輔食和孕產寢居直播的觀看增速也相對較快。

快手已成為重要的母嬰消費渠道，隨著越來越多的父母愿意為優(yōu)質的母嬰用品買單，快手母嬰市場規(guī)模增量未來可期。根據2022年的數據，快手母嬰商品中，兒童鞋服、奶粉輔食為主要消費品類，而嬰童鞋服和文具的用戶數增長相對更快。

在兒童鞋服品類中，兒童休閑褲、兒童普通外套、運動鞋GMV領先，表明快手母嬰用戶為孩子選擇日常穿搭時兼顧了孩子的生活和運動場景。報告還顯示，2022年快手兒童鞋服涌現出了很多高潛和黑馬單品，如雙肩包、兒童馬甲、保暖褲、帆布鞋等同比消費保持快速增長，具有較大增長潛力，而兒童風衣、兒童半身裙、漢服、速干類衣服GMV增速極高。

在奶粉輔食商品消費用戶畫像中，女性仍是主要消費群體，31-40歲用戶數最多，占比為48.1%且保持較快增速，18-23歲用戶數增速最快。24-30歲和一線用戶人均消費金額最高，二線消費用戶同比增長最快，增速超過50%。

快手母嬰消費用戶有著三大鮮明特征：母嬰消費前后愈加注重搜索，年輕、男性、三代家長或是增長動力，細分用戶消費具有差異性。消費者不滿足于產品本身，還要求產品針對不同場景、不同人群提供更細分的商品。伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高，父母對母嬰產品的品質需求也日益提升，專業(yè)化、精細化市場將迎來持續(xù)增長的契機。

本專題內的參考報告（PDF）目錄

1. 快手&磁力引擎：2023快手母嬰行業(yè)數據報告 報告2023-04-14

2. 小紅書：小紅書2023年8月母嬰行業(yè)月報 報告2023-10-07

3. 尼爾森IQ：2023年第二季度母嬰行業(yè)速覽報告 報告2023-09-29

4. 小紅書：小紅書2023年7月母嬰行業(yè)月報 報告2023-09-08

5. 騰訊廣告：2023騰訊大母嬰行業(yè)全域增長指南 報告2023-09-06

6. 母嬰行業(yè)觀察&京東健康：2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書 報告2023-08-24

7. 小紅書：小紅書2023年6月母嬰行業(yè)月報 報告2023-08-23

8. 果集：2023年小紅書服飾、美妝、母嬰、食品四大類營銷趨勢及實操指南 報告2023-08-04

9. 果集行研：2023年小紅書服飾、美妝、母嬰、食品四大類營銷趨勢及實操指... 報告2023-08-03

10. 蟬媽媽：抖音電商平臺母嬰行業(yè)營銷白皮書 報告2023-07-06

11. 易觀分析：中國互聯網母嬰行業(yè)年度分析2023 報告2023-07-01

12. 巨量算數&HCR惠辰&母嬰行業(yè)觀察&GIMC省廣集團：2023中國新母... 報告2023-06-29

13. 新榜研究院：2023母嬰行業(yè)數字營銷觀察報告 報告2023-06-06

14. 艾普思咨詢：2023母嬰護理服務市場發(fā)展及投訴洞察報告 報告2023-06-03

15. 增長黑盒：2023母嬰行業(yè)增量洞察報告 報告2023-05-28

16. 艾瑞咨詢：2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場洞察報告 報告2023-05-25

17. 極光：2023移動互聯網母嬰親子行業(yè)研究報告 報告2023-05-22

18. 藝恩數據：2023年母嬰賽道趨勢洞察 報告2023-05-20

19. 小紅書：小紅書母嬰618品牌種草趨勢 報告2023-05-07

20. 聞道網絡：2023母嬰行業(yè)網絡營銷洞察 報告2023-05-06

21. 果集：2023年3月母嬰賽道社媒電商報告 報告2023-04-26

22. 百度營銷：2023百度母嬰內容營銷手冊 報告2023-04-24

23. 美團閃購&母嬰行業(yè)觀察：2023母嬰即時零售行業(yè)白皮書 報告2023-04-22

24. 小紅書：小紅書2023年8月母嬰行業(yè)月報 報告2023-10-08

25. 美修大數據：2022母嬰洗護品類洞察報告 報告2023-04-02

26. 果集：2023母嬰品類市場預見 報告2023-03-31

27. 易觀分析：Z世代新母嬰人群消費洞察2023 報告2023-03-29

28. 比達咨詢：2022年度中國互聯網母嬰市場研究報告 報告2023-03-13

29. 巨量算數：2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點 報告2023-02-03

30. 煜寒咨詢：少子化讓母嬰產品何去何從-兒童座椅推車篇 報告2023-01-31

31. 艾瑞咨詢：2022年中國母嬰及紙尿褲產業(yè)發(fā)展洞察 報告2023-01-09

32. 百度營銷：母嬰行業(yè)人類幼崽治愈指南 報告2022-12-20

33. 易觀分析：2022年中國母嬰新消費市場專題分析 報告2022-12-08

34. 魔鏡市場情報：2022母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告-嬰童食品賽道洞察 報告2022-12-07

35. 果集千瓜：2022年11.11小紅書平臺母嬰行業(yè)數據研報 報告2022-12-04

36. 魔鏡市場情報：22-2022母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢洞察：嬰童食品賽道洞察 報告2022-11-22

37. 巨量算數&母嬰研究院：2022巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書 報告2022-11-15

38. 小紅書：2022年·母嬰行業(yè)用戶洞察報告 報告2022-11-12

39. 巨量：2022巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書 報告2022-11-08

40. 遠矚咨詢：2022年中國母嬰用品行業(yè)分析 報告2022-11-04

41. 小紅書：2022年雙11母嬰行業(yè)營銷趨勢洞察 報告2022-10-20

42. 易觀分析：2022互聯網母嬰行業(yè)用戶洞察 報告2022-10-19

43. 淘寶直播：4萬預算高清母嬰生活直播解決方案搭建操作手冊 報告2022-10-16

44. 匯員幫：2022上半年中國母嬰實體店消費數據分析報告 報告2022-09-11

45. 淘寶直播：2022年淘寶直播母嬰產業(yè)帶報告 報告2022-09-02

46. 巨量：趨勢雷達-2022抖音母嬰行業(yè)年中盤點 報告2022-08-27

47. 寶寶樹：2022母嬰行業(yè)洞察報告 報告2022-08-27

48. 比達咨詢：2022上半年度中國互聯網母嬰市場研究報告 報告2022-08-25

49. 中國嬰童網：2021中國母嬰實體店消費數據分析報告 報告2022-08-24

50. 蟬媽媽：2021抖音電商母嬰用品行業(yè)觀察 報告2022-08-21

51. 艾媒咨詢：2022年中國母嬰群體消費決策趨勢研究報告 報告2022-08-01

52. 微播易&CAAC：2022年母嬰行業(yè)內容營銷研究報告 報告2022-06-30

53. 極光：2022移動互聯網母嬰親子行業(yè)研究報告 報告2022-05-30

54. 解數：功效護膚的三大機會點（細分人群機會點-母嬰） 報告2022-05-25

55. 寶寶樹：領跑母嬰市場迎接創(chuàng)新機遇 報告2022-05-20

56. 磁力：2022快手磁力金牛母嬰玩具行業(yè)營銷洞察報告 報告2022-05-19

57. 羅蘭貝格：中國母嬰市場趨勢預見2022 報告2022-05-12

58. 頭豹：2021年中國母嬰用品行業(yè)概覽 報告2022-05-03

59. 磁力：快手磁力金牛母嬰行業(yè)營銷洞察報告 報告2022-04-11

60. 艾瑞咨詢：2022年中國母嬰行業(yè)研究報告 報告2022-03-29

61. 艾瑞咨詢：2022年中國母嬰新消費白皮書 報告2022-03-10

62. 網經社：2021年度中國母嬰電商市場數據報告 報告2022-03-07

63. TalkingData：2021母嬰行業(yè)洞察報告 報告2022-03-04

64. 美柚&母嬰行業(yè)觀察：二胎媽媽紙尿褲消費洞察 報告2022-02-25

65. 艾媒咨詢：2021-2022年中國母嬰行業(yè)新媒體營銷價值研究報告 報告2022-02-24

66. 巨量：2021抖音母嬰行業(yè)年度盤點 報告2022-01-27

67. 易觀分析：2021中國母嬰后浪品牌市場洞察 報告2022-01-18

68. 艾瑞咨詢：2021年中國移動互聯網母嬰行業(yè)流量報告 報告2022-01-10

69. 易觀：2021中國母嬰用品市場洞察 報告2021-11-21

70. 卓爾數科：2021年母嬰行業(yè)洞察報告 報告2021-11-19

71. 普華永道：母嬰產業(yè)發(fā)展藍皮書 報告2021-10-27

72. 數據威：2021年母嬰食品行業(yè) 新觀察 報告2021-10-15

73. 易觀：中國母嬰早階人群行為及消費偏好洞察2021 報告2021-08-27

74. 飛瓜數據：2021母嬰短視頻及直播營銷報告 報告2021-08-26

75. 寶寶樹：2021母嬰行業(yè)洞察報告 報告2021-08-20

76. QuestMobile：2021母嬰行業(yè)品牌營銷洞察報告 報告2021-08-05

77. QuestMobile：2021母嬰行業(yè)品牌營銷洞察報告 報告2021-08-04

78. 巨量：2020母嬰行業(yè)年度報告 報告2021-08-04

79. 磁力數觀：2021快手母嬰行業(yè)數據價值報告 報告2021-08-04

80. 千瓜數據：2020年小紅書母嬰行業(yè)品牌投放數據報告 報告2021-08-02

81. 極光：2021年移動互聯網母嬰親子行業(yè)研究報告 報告2021-07-27

82. 艾媒咨詢：2021年中國母嬰人群營銷趨勢報告 報告2021-07-26

83. 艾瑞咨詢：2021年中國下沉市場母嬰消費行為報告 報告2021-05-24

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