11月OTT盒子市場表現(xiàn)回升，環(huán)比大漲50%

2021年中國OTT盒子

線上零售市場月度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺

小米穩(wěn)居首位，當(dāng)貝升至第四

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示， 2021年11月，TOP4品牌為小米、天貓魔盒、騰訊和當(dāng)貝，合計(jì)份額（CR4）達(dá)到69.7%，與上月基本持平。

從品牌排名看，小米依然穩(wěn)居首位，但份額較上月下降2.9個百分點(diǎn)；天貓魔盒借助天貓平臺的主場優(yōu)勢，回升至第二位，其9月上市的7系3款新品受到消費(fèi)者青睞，11月均進(jìn)入TOP10暢銷機(jī)型；騰訊緊追天貓魔盒，位列第三；當(dāng)貝高端產(chǎn)品降價促銷力度大，升至第四位。從銷量環(huán)比看，TOP10品牌均實(shí)現(xiàn)增長。新晉品牌魅盒依托在京東平臺的良好表現(xiàn)，漲幅最高；其次為天貓魔盒，環(huán)比增長80%以上；當(dāng)貝、騰訊則實(shí)現(xiàn)超50%的增長。

2021年11月中國OTT盒子

線上市場TOP10品牌

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

近場語音漸成標(biāo)配，遠(yuǎn)場語音仍待滲透

物聯(lián)網(wǎng)時代，語音交互已經(jīng)成為廣泛需求，依托遙控器或手機(jī)APP進(jìn)行語音操控的近場語音交互方式已成為標(biāo)配。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年11月加載近場語音功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到53.1%。

同時，消費(fèi)者開始傾向更方便、自然、流暢的人機(jī)對話方式，遠(yuǎn)場語音能解放雙手，支持方言識別、查天氣、查路線等多種場景，同時還可實(shí)現(xiàn)與其它智能家居產(chǎn)品的聯(lián)動。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年11月支持遠(yuǎn)場語音功能的產(chǎn)品銷量占比為0.8%，雖然滲透率仍較低，但已達(dá)到全年最高值，且環(huán)比增長近200%。

2021年 中國OTT盒子線上市場

近遠(yuǎn)場語音滲透率

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

在監(jiān)管允許的范圍內(nèi)，如何開發(fā)具有創(chuàng)造性的強(qiáng)功能，成為各大電視盒子廠商及整個產(chǎn)業(yè)需要面臨的問題。拓展家庭娛樂功能，聯(lián)動智能家居生態(tài)，或許是可以嘗試的方向之一。