“蝦米”消亡史
這些年，互聯(lián)網(wǎng)改變了很多行業(yè)，其中就包括了音樂。
然而，2021年的第一場(chǎng)告別，卻是來(lái)自蝦米音樂。
1月5日，蝦米音樂官宣，調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展，并于2021年2月5日零時(shí)停止蝦米音樂服務(wù)。
也就是說(shuō)，留給蝦米的時(shí)間，不多了。
蝦米音樂，或許是很多人的青春回憶。
如今，這只蝦米即將謝幕，不禁令人唏噓。
曾經(jīng)站在鄙視鏈頂端，坐擁眾多"忠實(shí)用戶"的蝦米，為何會(huì)淪落至關(guān)閉的境地？
今天來(lái)給大家分享一下蝦米“親爹”的王皓，以及蝦米的故事。
“南瓜”的“音樂夢(mèng)”
時(shí)間回溯到夢(mèng)開始的地方--90年代的杭州。
1997年，王皓就讀于浙江工業(yè)大學(xué)，應(yīng)用電子學(xué)專業(yè)。但骨子里文藝的王皓，卻一直有個(gè)“音樂夢(mèng)”。
那是一個(gè)音樂叢生的時(shí)代。大學(xué)的校園里，一切都是原本美好的樣子，關(guān)于夢(mèng)想，關(guān)于音樂，關(guān)于愛情，關(guān)于穿行世界的旅行……
各高校紛紛組建樂隊(duì)，聚會(huì)切磋音樂。
王皓自己也組建了一個(gè)樂隊(duì)，叫“黑水”，自己擔(dān)任吉他手。因他所喜愛美國(guó)搖滾樂隊(duì)“碎南瓜”樂隊(duì)的緣故，他的外號(hào)和網(wǎng)名都叫“南瓜”。
由于樂隊(duì)的發(fā)展和樂手的成長(zhǎng)，都需要圈子和平臺(tái)。年少的王皓，憑著一腔熱情，做了大量串聯(lián)、策劃、組織、召集樂隊(duì)等工作。
身為一個(gè)理工男，王皓充分發(fā)揮了“技術(shù)”的優(yōu)勢(shì)。
1998年，他創(chuàng)辦了“聲音網(wǎng)”論壇。這個(gè)論壇后來(lái)成為杭州演出信息發(fā)布、音樂愛好者交流的平臺(tái)。一段時(shí)間內(nèi)，人們?cè)诤贾莸木瓢珊脱莩鰣?chǎng)所經(jīng)常能看見王皓的身影，“南瓜”這個(gè)名字傳遍了大街小巷。
大學(xué)畢業(yè)后，王皓成了一名程序員，收入不錯(cuò)，前途光明。
不久后，他辭去第一份工作，在網(wǎng)上開了一個(gè)網(wǎng)站賣樂器。那時(shí)候淘寶還沒有興起，但王皓的樂器生意卻做得風(fēng)生水起。每天窩在家里，晚睡，早不起，卻每天依然能收到大量郵政匯款單。
有一陣子，還鬧出過笑話--鄰居還以為他搞“非法傳銷”，甚至向有關(guān)部門進(jìn)行了舉報(bào)。
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2003年，王皓入職阿里，先后擔(dān)任資深程序員和需求分析師。這一年，淘寶網(wǎng)正式上線。
干了四年后，他內(nèi)心的那團(tuán)火，又開始蠢蠢欲動(dòng)。
2007年，王皓和幾名同事從阿里辭職，創(chuàng)建了“蝦米網(wǎng)”。創(chuàng)始成員僅6個(gè)人，包括音樂人，程序員，兼顧內(nèi)容和框架。
蝦米音樂官方網(wǎng)站上有這樣一段自我介紹：
2006年的第一場(chǎng)雪，一群音樂愛好者在杭州一家小咖啡館開始了他們的夢(mèng)想之旅。
他們有這樣的音樂煩惱：“聽者和歌者，為什么巨大的市場(chǎng)需求無(wú)法好養(yǎng)活一個(gè)為我們帶來(lái)生命升華的創(chuàng)作群體？”
在王皓心中，就有這樣一個(gè)音樂烏托邦：二、三線音樂人都能過上有錢的生活，三、四線音樂人至少也能保證小康。
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內(nèi)容和口碑，成了蝦米音樂最初的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在音樂理想上，蝦米實(shí)現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)時(shí)最好的音樂推薦系統(tǒng)--將權(quán)重向小眾音樂傾斜。
蝦米音樂也曾一度站上音樂App鄙視鏈的頂端。
“蝦米”在掙扎中賣身阿里
從2007年創(chuàng)業(yè)，到2012年被阿里收購(gòu)，蝦米音樂的5年，也是理想主義者在現(xiàn)實(shí)中掙扎的5年。
希望音樂人可以過得好，是王皓做音樂的初衷。開創(chuàng)在線音樂付費(fèi)模式的先河，王皓是第一個(gè)吃螃蟹的人。
但在對(duì)待版權(quán)的方式上，卻引起了一眾音樂人的抵制。
2010年，李志、周云蓬聯(lián)合十幾位民謠歌手共同發(fā)布“抵制蝦米聲明”，認(rèn)為"蝦米網(wǎng)長(zhǎng)期以來(lái)在未授權(quán)的情況下通過其網(wǎng)站平臺(tái)提供我們音樂作品的收費(fèi)下載，嚴(yán)重影響唱片銷量"。
有音樂人控訴，表示盡管有樂迷一直在付錢給蝦米網(wǎng)，但自己從沒拿到過錢。
音樂人的窘境，也是蝦米的窘境。
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這是王皓創(chuàng)業(yè)以來(lái)栽過的大跟斗：一邊是不情愿付費(fèi)的用戶，另一邊則是高額的版權(quán)費(fèi)用。
蝦米的經(jīng)營(yíng)陷入了前所未有的困境。
2013年，老東家阿里向掙扎中的蝦米伸出了橄欖枝。
馬云跟王皓談了談，直接了斷指出商業(yè)模式存在的問題：“當(dāng)他還是新人時(shí)最需要用錢，你去分他的錢，他覺得你在搶他，覺得公司很黑心；等他出名了，你分他多一點(diǎn)少一點(diǎn)，他也沒那么在意了?！?/p>
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馬云的這番話讓王皓頗受啟發(fā)。他覺得，蝦米得到阿里巨大的資本支持，將可以幫助音樂人靠音樂存活，"讓音樂人有個(gè)體面的生活"。
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2013年，蝦米音樂正式被阿里收購(gòu)，成為“阿里系”。
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初融入阿里系時(shí)，蝦米音樂坐擁超2000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，月活在六七百萬(wàn)。
有人說(shuō)，音樂已死。但作為理想主義者，王皓堅(jiān)信，互聯(lián)網(wǎng)改變了許多行業(yè)，現(xiàn)在輪到音樂了。
音樂人的春天，真的到來(lái)了？
版權(quán)大戰(zhàn)中走向衰落
隨著2015年版權(quán)大戰(zhàn)的開始，蝦米音樂上面越來(lái)越多的歌曲，因?yàn)榘鏅?quán)問題，而一首首灰掉。
用戶無(wú)法聽歌，自然轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)。因此，蝦米用戶流失慘重……
在互聯(lián)網(wǎng)流量為王的時(shí)代，誰(shuí)搶占到了流量，誰(shuí)就是贏家。
如果一個(gè)產(chǎn)品，不能帶來(lái)直觀的流量收入，那么很快就會(huì)出局，成為犧牲品。
商業(yè)，不在乎情懷。資本砸錢搶奪流量，不再在乎音樂本身，只在乎盈利。
版權(quán)大戰(zhàn)到后來(lái)，就成了資本砸錢搶奪流量的大戲。
當(dāng)時(shí)阿里并不是沒有錢參與版權(quán)大戰(zhàn)，而是想下更大的一盤棋--想做顛覆音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。
當(dāng)時(shí)的蝦米音樂和天天動(dòng)聽合并為阿里音樂。
高曉松擔(dān)任董事長(zhǎng)，宋柯?lián)蜟EO。
兩人對(duì)阿里音樂以及音樂市場(chǎng)有著更高的期望。
他們希望把阿里星球做成一個(gè)像淘寶一樣的交易平臺(tái)--做中國(guó)最大的泛娛樂交易平臺(tái)。?
該平臺(tái)囊括了音樂播放器、粉絲社交、直播等功能。
當(dāng)時(shí)在選擇到底是蝦米音樂，還是天天動(dòng)聽改版為阿里星球時(shí)，有過一番爭(zhēng)論，最終，蝦米的高層保住了蝦米的品牌。
而天天動(dòng)聽，很快就被改版為“阿里星球”。?
強(qiáng)行的升級(jí)改版后，并沒有收獲預(yù)期的效果。相反，天天動(dòng)聽深耕多年積累下的用戶大量流失。
阿里星球的數(shù)據(jù)，慘遭滑鐵盧。短短幾個(gè)月時(shí)間，用戶數(shù)就從幾千萬(wàn)暴跌到五位數(shù)。
客服更是被用戶罵慘了，天天接到投訴，一邊向用戶解釋，一邊忙著幫用戶找回歌單……
為此，阿里星球還專門成立了一個(gè)客服部門。
而阿里星球的慘敗，對(duì)阿里無(wú)疑是重重的一擊。
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2019年，蝦米逐漸被邊緣化，蝦米的人不斷被調(diào)到其他項(xiàng)目。
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用戶越來(lái)越少了，版權(quán)方更不愿意合作了，蝦米的資金和資源越來(lái)越少，運(yùn)營(yíng)和維護(hù)也得不到重視，最后淪為“播放器”般的存在。
蝦米音樂逐漸走向了它命運(yùn)的終局。
創(chuàng)始人遠(yuǎn)走泰國(guó)
盡管蝦米的衰落，有著種種現(xiàn)實(shí)的原因，但王皓心里始終覺得，“蝦米音樂是死在太多人不在乎上面”。?
現(xiàn)在的用戶，大多都習(xí)慣了投喂食的即時(shí)滿足感，習(xí)慣了被動(dòng)接受系統(tǒng)塞給他們的東西，而很少去主動(dòng)做選擇。
用戶不在乎自己喜歡聽什么，被算法支配，束縛進(jìn)了“信息繭房”。
即使他嘗試讓用戶去記錄自己喜好，但最終還是以失敗收?qǐng)觥?
2016年1月的一個(gè)晚上，王皓在朋友圈說(shuō)道：“現(xiàn)在行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)荒誕到令人發(fā)指。有些行業(yè)注定要死去，我干脆等他涅槃好了。”?
那時(shí)的他，已離開蝦米，加盟釘釘團(tuán)隊(duì)。傳聞年底有過曾短暫回歸蝦米，但沒多久便遠(yuǎn)走泰國(guó)。?
而早年跟隨王皓一起創(chuàng)立蝦米音樂的5位創(chuàng)始人，如今也是各自散落在天涯，退休的退休，創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)......
最后
如今的王皓，已居泰國(guó)多年，朋友圈里滿滿都是泰國(guó)普吉島的生活狀態(tài)：陽(yáng)光，大海，沙灘，海釣，孩子…...
談及蝦米之“死”，遠(yuǎn)在泰國(guó)的他，只是淡淡地回復(fù)了一句：“現(xiàn)在好多人都在懷念，事實(shí)上，我覺得也沒什么好懷念的?！?/p>
他表示，兩年前正式退出蝦米，該做的告別也都已經(jīng)做完了。
比如，在競(jìng)爭(zhēng)期間給小鮮肉們賣產(chǎn)品，畢竟要生存，沒有什么是不能做的。
“是非成敗轉(zhuǎn)頭空，幾度夕陽(yáng)紅?！?/p>
如果從蝦米消亡史的角度來(lái)評(píng)論成敗，那么，王皓的人生或多或少帶有點(diǎn)悲情色彩。
但，這世上只有一種成功，那就是按照自己喜歡的方式度過一生。
現(xiàn)在的王皓，講起往事，顯得云淡風(fēng)輕?，F(xiàn)在的他，提前進(jìn)入了養(yǎng)老狀態(tài)，健身，彈琴，釣魚，沒事就接送孩子上學(xué)，陪伴孩子快樂成長(zhǎng)。
夢(mèng)想的列車，止步于2021年的春天。一個(gè)安靜聽歌的時(shí)代，結(jié)束了。
如今的王皓，過起了閑云野鶴的生活，又拿起了吉他，重新系統(tǒng)學(xué)習(xí)布魯斯，過得一副歲月靜好的模樣。
心中只有熱愛，無(wú)關(guān)乎成敗。