縣城游客，已經(jīng)是“next level”了

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ID：ciweigongshe

作者：弋曈

編輯：園長(zhǎng)

五月，白云繾綣，春和景明，舒適的溫度配上合適的時(shí)節(jié)，本該是出游好光景。

然而，五一假期扎堆出行帶來的人潮攻勢(shì)讓本地人倉(cāng)皇出逃、讓游客情緒崩潰，一人獨(dú)游也就罷了，結(jié)伴而行的旅途總會(huì)成為矛盾高發(fā)地。

于是，一份旅游前的“免責(zé)聲明”再一次走紅全網(wǎng)——“我宣誓，絕不說，好煩啊，好多人。” “絕不說，都怪你，早知道不來了。” 出門前，每個(gè)人對(duì)著鏡頭鄭重承諾：“不埋怨，不生氣，不沖動(dòng)消費(fèi)。向一切掃興行為say no！”

圖源小紅書（左）抖音（右）

這份旅游宣誓詞迅速演變?yōu)槎鄠€(gè)版本，父母版、情侶版、朋友版......大家心知肚明，解決不了景區(qū)客流量爆滿的問題，能解決的只有自己的“心情”。

在宣誓的背面，越來越多的人意識(shí)到，人流量是決定旅游質(zhì)量的關(guān)鍵因素。一旦景區(qū)超載，這片土地上唯一能看到的壯闊風(fēng)景或許只余下“人山人海”，毫無體驗(yàn)可言。

對(duì)于打工人而言，如果錯(cuò)峰出游太難，那么反向旅游不失為良策，于是他們心照不宣地來到了縣城。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域市場(chǎng)酒店的訂單同比增長(zhǎng)68%。

不知不覺中，縣城游，已經(jīng)登上了五一黃金周出行的C位。這不禁令人好奇，縣城究竟有什么迷人的魅力？旅游市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變局？

01

縣城有自己的“耶路撒冷”

5個(gè)月前，小紅書博主羊十七大膽發(fā)言：“我跳預(yù)言家，2024，縣城游是趨勢(shì)。”此話一出，不少人深有同感，大家紛紛在評(píng)論區(qū)借樓推薦自己的“夢(mèng)中情縣”。

彼時(shí)，羊十七剛從河北定州歸來，對(duì)定州的歷史感念念不忘，對(duì)古跡名勝贊不絕口：“定州有國(guó)家二級(jí)博物館、有全國(guó)現(xiàn)存最高的磚塔、有保存最完整的清代科舉貢院，定州文廟里還有蘇東坡親手種下的兩棵老槐樹，郁郁蔥蔥至今。”

定州不大，各個(gè)景點(diǎn)之間不超過三公里，這樣的距離開車不便，但最適合citywalk。慢慢走一天也能走完，邊走還能邊品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣嬍常热鐮F子、牛肉罩餅、大龍冰淇淋——都是離開這里就再也見不到的吃食。

與旅游城市不同，小縣城不會(huì)一眼望去都是游客，也不會(huì)排著長(zhǎng)隊(duì)等待在某個(gè)打卡點(diǎn)拍照，這里來來往往都是當(dāng)?shù)厝耍麄冏鲋诸^上的事，波瀾不驚地過好自己的生活。在煙火氣濃郁的街頭巷尾，她感受到前所未有的踏實(shí)。

因?yàn)榘閭H的家鄉(xiāng)在定州附近，羊十七回家時(shí)路過此處，才停下細(xì)細(xì)觀賞一番。若非如此，不知什么時(shí)候才會(huì)注意到這個(gè)低調(diào)到默默無聞的地方。羊十七對(duì)定州的印象是“低調(diào)，但閃著微光。”

這樣的評(píng)價(jià)幾乎可以算作所有小縣城的縮影。見過名山大川后又厭倦網(wǎng)紅景觀的旅行者們，開始把目光放到小城上。

去年秋天，生活在北京的打工人籽白，被網(wǎng)絡(luò)上的趕海視頻吸引得五迷三道，決定在一個(gè)平平無奇的周末，親嘗趕海的魅力。

籽白的同事熱情安利了自己的家鄉(xiāng)：“很少有人注意過唐山靠海，生活在唐山的本地人也不例外，但唐山卻有一個(gè)不足為外人道的趕海圣地——樂亭縣。”

秋風(fēng)起，魚蝦跳，蟹腳肥。在籽白的想象中，退潮后的海邊將成為尋寶樂園，小螃蟹、花蛤蜊處處可尋，但現(xiàn)實(shí)卻給了他們一記悶棍。

她細(xì)細(xì)回憶，皺著眉頭說道：“樂亭的海灘大多不是沙灘，而是像灘涂一樣黏糊糊的泥巴，穿著拖鞋幾乎無法正常行走，拖鞋會(huì)黏在上面，每走一步都很痛苦，應(yīng)該穿膠鞋的。”

“去過樂亭游玩的人不多，很難找到現(xiàn)成的攻略供參考。我們后來才知道，趕海不應(yīng)該在退潮時(shí)，而是在潮水最高時(shí)，跟隨潮落去趕就行，退潮后的海灘上反而沒有什么可挖。”她表示。

盡管趕海失敗，但并沒有影響籽白“趕海之旅”的體驗(yàn)。

因?yàn)椋瑯吠]有淡旺季之分，沒有人擠人的景區(qū)、沒有漲價(jià)驚人的酒店、更沒有等待宰客的攤販，自駕過去時(shí)路上車也很少，不會(huì)經(jīng)歷糟心的堵車時(shí)刻。

在旅行中占據(jù)大頭的住宿問題上，小縣城以最好的面貌詮釋了“性價(jià)比”一詞。“我們還訂了一間面朝大海、三室兩廳的大民宿，直到躺在床上的那一刻，我才真正感受到度假的快樂，是度假不是旅游。”她笑著強(qiáng)調(diào)。

另一件讓籽白感到快樂的事——民宿里的自動(dòng)麻將機(jī)，一行四人匆忙結(jié)束趕海的行程后，面朝大海搓起了麻將。

籽白告訴我，北京節(jié)假日期間三小時(shí)麻將房的價(jià)格與樂亭一晚民宿的價(jià)格相當(dāng)。結(jié)果，期待值最高的趕海活動(dòng)倒不如對(duì)樂亭民宿的麻將桌印象深刻。

羊十七與籽白都認(rèn)為，盡管縣城旅游沒有可以直接照搬的攻略，但有著自行探索的趣味，留下了獨(dú)一無二的記憶與只此一次的體驗(yàn)，也彌足珍貴。

02

縣城游客的精神狀態(tài)，已經(jīng)是“next  level”

“你知道度假與旅游最大的區(qū)別是什么嗎？”剛從瀘州合江縣度假回來的趙卓問我。

他自問自答地說道：“不是心態(tài)，而是行程的密度。”

旅游總是因?yàn)樵谟邢薜臅r(shí)間想要去更多地方而變成特種兵，但小縣城會(huì)治好這種焦慮。開車半小時(shí)繞縣城一周，大半天足以逛完所有景點(diǎn)，所以完全可以睡到自然醒再考慮今天去哪。

對(duì)于一個(gè)30歲+的打工人而言，在節(jié)假日特種兵式出游比上班更勞累，緊張忙碌的工作狀態(tài)結(jié)束后，最想要做的就是“換個(gè)地方舒舒服服地睡上一覺”，小縣城最適合想要休閑度假的游客。

合江縣有著樸拙的民居，依山而建，綠瓦灰磚，川南風(fēng)味十足，打開窗戶還能看到挑著扁擔(dān)、背著竹簍的當(dāng)?shù)鼐用翊┧笤谟旰蟮那嗍迳辖匈u嬉戲，仿佛人在畫中游，頓生親切之感。

趙卓倚窗而立，泡上一壺茶，靜靜地看著眼前的景象，默默地消化心中復(fù)雜的感受。

對(duì)于這種心情，王懷恩也深有同感。

這些年她一直在路上，一度為多個(gè)旅游雜志供稿，但她對(duì)自己的定位并非“旅游博主”，而是“訪古愛好者”，探索一切“廢墟”——石窟、古建筑、古村落、博物館等。因此走遍大大小小的城鄉(xiāng)，對(duì)縣城的旅游資源如數(shù)家珍。

2023年，王懷恩曾在小紅書寫下這樣一段話“因?yàn)樵L古而走過的小縣城，去過之后難以忘懷，仿佛留了一小片靈魂在那些地方。”

她解釋道：“城市給我的感覺總是陌生的，但到了縣城會(huì)有一種人與人之間的親近感，哪怕我步履匆匆要趕往下一個(gè)地點(diǎn)，也會(huì)想和路邊的老鄉(xiāng)攀談兩句。”

“或許是因?yàn)槲乙彩菑男〉胤阶叱鰜淼模艜?huì)有一種本能的親近性。”她想了想又補(bǔ)充道。

又或許，小縣城有著大城市、知名網(wǎng)紅打卡地所沒有的“人情味”。

得天獨(dú)厚的自然條件、歷史文化的底蘊(yùn)灌溉出小縣城的外在氣質(zhì)與精神底色，吃住行的性價(jià)比更是為這段旅途保駕護(hù)航。然而來到縣城旅行的人們，總會(huì)面臨同一個(gè)問題——沒有攻略，越小眾，越難找。

在眾多的訪古旅行中，有一段最為曲折。為了一睹金代古寺真圣寺的風(fēng)采，王懷恩來到山西太谷縣范村鎮(zhèn)蚍蜉村，讓她意想不到的是鎮(zhèn)上竟然沒有出租車，費(fèi)盡周折找到一位司機(jī)愿意送她上山，但司機(jī)駕駛的電車無法將她送至山頂，于是只好自己爬上去。

到達(dá)山頂后，寺門緊鎖，也沒有留下文保辦公室的聯(lián)系方式，經(jīng)一位老鄉(xiāng)介紹，王懷恩來到文保員的家中，文保員拿著鑰匙為她打開寺門。至此，真圣寺迎來了今天的第一位游客，王懷恩也得以享受她的專屬時(shí)光。

她表示：“縣城游的火爆更多是一種結(jié)果，很多時(shí)候，不是我選擇了到縣城旅游，而是很多文化遺產(chǎn)都保留在了深山里、存放在了小縣城。”

文旅分析師周游認(rèn)為，縣城游的背后其實(shí)是旅游需求的轉(zhuǎn)變，隨著citywalk等深度游方式走紅，更多人愿意去探索和挖掘小眾的景點(diǎn)與路線，需求更加多元和分散。

“明確自己真正的需求與興趣，就可以做到錯(cuò)峰旅游，但景區(qū)的經(jīng)營(yíng)者、社交媒體和商家只會(huì)樂此不疲地兜售一樣?xùn)|西——從眾。”他表示。

有人集郵博物館、有人立志走遍所有寺廟、有人跟隨音樂節(jié)的地點(diǎn)開盲盒旅游。如果目標(biāo)明確，即使不做攻略也無妨，盡情享受未知賦予的饋贈(zèng)就好，每一種經(jīng)歷與體驗(yàn)都是嶄新的，也是獨(dú)一無二的。

03

點(diǎn)燃縣城旅游的三把火

中國(guó)有1299個(gè)縣城，2844個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，但并非每一處都有著豐富的旅游資源，如果要從繁多的目的地中選擇一處，那么這個(gè)地方要足夠特別，這種“特別”并非人煙稀少和性價(jià)比所賦予的。

首先，小縣城需要一張可以吸引年輕人的“新名片”，近兩年音樂節(jié)選址越來越下沉就是最好的證明。

縣域音樂節(jié)，大部分是由當(dāng)?shù)卣疇烤€搭臺(tái)，與專業(yè)制作公司合作運(yùn)營(yíng)的模式，當(dāng)?shù)匚穆貌块T希望可以借由音樂節(jié)聚集人氣，帶動(dòng)周邊旅游業(yè)發(fā)展。

據(jù)《新民晚報(bào)》報(bào)道，去年十一假期，太湖灣音樂節(jié)為常州帶來了30萬(wàn)人次的樂迷，其中90%為外地游客，帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等效益，實(shí)現(xiàn)收入約2.8億元。由此打開了一條“從一場(chǎng)音樂節(jié)認(rèn)識(shí)一座小城”的文旅發(fā)展新賽道。

太湖灣嬉戲谷音樂節(jié)丨圖源小紅書用戶@米

除了音樂節(jié)外，特色民俗也是一張好用的“名片”，春節(jié)期間閩南游神、西北社火在全網(wǎng)刷屏，外地游客紛至沓來。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前一周，福州市異地訂單同比增長(zhǎng)一倍還多。

周游羅列了一組數(shù)據(jù)，四月份，天水旅游訂單同比增長(zhǎng)21倍，開封酒店預(yù)定增長(zhǎng)4.5倍，泉州增長(zhǎng)3.3倍，文旅收入的暴增是因?yàn)檫@些小城背后的某個(gè)標(biāo)簽被放大了，被更多人看到了。

春節(jié)前，簪花游引爆了泉州，清明假期前，王婆說媒帶火了開封，天水的熱辣滾燙也讓更多游客注意到了天水被封為“東方雕塑館”的麥積山石窟。

可以說泉州、開封、天水的走紅也是因?yàn)榇蛟炝艘粡埿碌摹拔穆妹保珔s不止步于此。

某個(gè)特定的標(biāo)簽、自身的文化底蘊(yùn)、小城特有的人情味與待客之道一齊成為點(diǎn)燃縣城旅游的三把火。

第一把火在社交媒體燒起來之后，就有了流量，只有后面兩把火能夠跟上，小縣城自然而然就出圈了。

當(dāng)然，出圈之后，也將面臨更嚴(yán)峻的問題——酒店漲價(jià)、低品質(zhì)的服務(wù)、公式化的景區(qū)，這些都會(huì)麻痹遠(yuǎn)道而來的好奇心與探索的欲望，也是目前旅游業(yè)亟待規(guī)避的問題。

畢竟沒有人想要在旅游度假時(shí)，看到景區(qū)服務(wù)人員麻木的神情與一臉班味兒，只會(huì)讓鼓起勇氣出行的好心情瞬間煙消云散。

（文中受訪者均為化名。圖片除了特殊標(biāo)注外，均來自受訪者。頭圖來自小紅書博主@王懷恩漫游人間）

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