安全合規(guī)的數(shù)據(jù)合作新模式，TalkingData安全島助力營銷增長

在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)平臺已經(jīng)成為企業(yè)拓展數(shù)據(jù)挖掘、預測分析、消費者畫像等應用，進而洞悉消費者需求、驅動業(yè)務創(chuàng)新的重要方式。要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)平臺的價值，聯(lián)動多源數(shù)據(jù)，并盤活數(shù)據(jù)資產、實現(xiàn)數(shù)據(jù)的產業(yè)應用至關重要。但是，當前復雜的網(wǎng)絡安全環(huán)境又意味著，數(shù)據(jù)在流動的過程中，隨時可能出現(xiàn)數(shù)據(jù)泄露的隱患，給企業(yè)帶來數(shù)據(jù)資產流失、品牌聲譽受損、合規(guī)性遭受質疑等諸多風險。

依托全面的AI算法能力、數(shù)據(jù)應用體系與數(shù)據(jù)智能生態(tài)，TalkingData推出了基于可信計算的數(shù)據(jù)融通合作新模式——TalkingData安全島，通過與京東云、英特爾攜手，提供從安全硬件到安全認證再到數(shù)據(jù)安全應用的一站式平臺，實現(xiàn)安全合規(guī)基礎上的數(shù)據(jù)開放共享，合力推進大數(shù)據(jù)的產業(yè)應用與價值挖掘。

數(shù)據(jù)已經(jīng)被廣泛認為是企業(yè)最重要的資產之一，并成為企業(yè)增長的關鍵助推器。但是，對于企業(yè)而言，數(shù)據(jù)價值挖掘卻普遍面臨相當大的障礙，數(shù)據(jù)存在孤島、數(shù)據(jù)鏈路斷裂、數(shù)據(jù)效果難以量化評估等，都可能導致企業(yè)的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略無法達到預期的效果。同時，隨著《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》等法律法規(guī)的落地與監(jiān)管的日益嚴格，如何兼顧數(shù)據(jù)的安全合規(guī)與價值釋放，成為數(shù)據(jù)生態(tài)各方共同面臨的一大挑戰(zhàn)。

近年來，TalkingData圍繞數(shù)據(jù)智能平臺，通過提供行業(yè)領先的數(shù)據(jù)產品和服務，幫助各行各業(yè)加速數(shù)字化、智能化轉型。像在數(shù)據(jù)應用最為廣泛的營銷領域，眾多企業(yè)通過與TalkingData這樣的第三方服務商合作，進行數(shù)據(jù)整合、管理、挖掘和預測分析，從而洞察用戶需求、挖掘高價值客群、優(yōu)化營銷策略與執(zhí)行，實現(xiàn)數(shù)字化營銷能力提升和業(yè)務持續(xù)增長。

但是，實現(xiàn)上述目標的前提是數(shù)據(jù)合規(guī)與安全，而傳統(tǒng)數(shù)據(jù)合作模式會存在多種問題：

在此背景下，TalkingData推出了“TalkingData安全島”解決方案。該方案基于領先的隱私安全計算技術，可面向不同業(yè)務場景，提供第三方中立可信的安全計算環(huán)境以及一站式隱私保護和數(shù)據(jù)安全保障，降低數(shù)據(jù)安全風險，化解數(shù)據(jù)需求方與服務方的顧慮，實現(xiàn)安全合規(guī)的多方數(shù)據(jù)融通以及價值挖掘。

通過該平臺，數(shù)據(jù)提供方能夠保證所提供數(shù)據(jù)源的合法合規(guī)性、獲得數(shù)據(jù)主體授權，向平臺數(shù)據(jù)集市開放數(shù)據(jù)字典與樣例數(shù)據(jù)，并履行數(shù)據(jù)合約；業(yè)務需求方具有對自身運用數(shù)據(jù)搭建算法模型的知識產權，可以合法合規(guī)使用數(shù)據(jù)提供方的數(shù)據(jù)；增值服務方提供透明的、可監(jiān)管和審計的服務，例如算法、模型等。

圖 1. TalkingData 安全島整體架構

企業(yè)通過安全島使用TalkingData數(shù)據(jù)服務時，企業(yè)數(shù)據(jù)與 TalkingData數(shù)據(jù)在經(jīng)過動態(tài)加密之后，會將加密數(shù)據(jù)上傳到該可信計算平臺，可信計算平臺在可信計算安全硬件中運行三方標簽增補、ID-Mapping、TA Scoring模型、CPO報告等應用，使用時通過TLS鏈路獲得數(shù)據(jù)解密秘鑰，數(shù)據(jù)的解密及運行過程均在可信計算空間（TEE）上進行，數(shù)據(jù)不出硬件環(huán)境，從而保障合作參與方數(shù)據(jù)以及用戶數(shù)據(jù)的安全。

*可信計算是在計算和通信系統(tǒng)中廣泛使用基于硬件安全模塊支持下的可信計算平臺，以提高系統(tǒng)整體的安全性?？尚庞嬎憧臻g是主處理器內的安全區(qū)域，它保證內部加載的代碼和數(shù)據(jù)在機密性和完整性方面受到保護。

圖 2：TalkingData安全島運行方式

TalkingData安全島集成了京東云安全環(huán)境以及英特爾SGX可信計算平臺。英特爾SGX能夠通過應用程序隔離技術，幫助保護使用中的數(shù)據(jù)。通過保護選定的代碼和數(shù)據(jù)免遭修改，開發(fā)人員可以將應用程序分隔到強化的安全區(qū)或受信任的執(zhí)行模塊，以幫助提高應用程序的安全性。

得益于TalkingData與京東云、英特爾三方安全可信能力的強強聯(lián)合，TalkingData安全島為數(shù)據(jù)傳輸鏈路、存儲訪問和隱私計算三個重要環(huán)節(jié)提供安全保障，并具備三大方面優(yōu)勢：

目前，TalkingData安全島解決方案已經(jīng)在零售、快消等行業(yè)領域得到了廣泛應用。以某食品飲料行業(yè)標桿企業(yè)為例，該企業(yè)通過安全島平臺與TalkingData、京東云以三方聯(lián)合建模的形式進行合作，基于安全可信環(huán)境的 ID-Mapping構建起統(tǒng)一的用戶標識體系，連接起前鏈路的廣告營銷效果數(shù)據(jù)與后鏈路的商品銷售數(shù)據(jù)；通過補充TalkingData的第三方標簽形成多維度的人群洞察分析，面向營銷中拉新、促活、促購等不同目標，基于模型找到高潛力人群，制定精細化的營銷策略，實現(xiàn)效率更高、轉化效果更優(yōu)的智能化營銷。

最新發(fā)布的《“十四五”大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，要“堅持安全與發(fā)展并重”“加強隱私計算、數(shù)據(jù)脫敏、密碼等數(shù)據(jù)安全技術與產品的研發(fā)應用”，同時“堅持大數(shù)據(jù)與經(jīng)濟社會深度融合，帶動全要素生產率提升和數(shù)據(jù)資源共享，促進產業(yè)轉型升級”。

可見，安全合規(guī)的數(shù)據(jù)融合應用已成為大勢所趨。TalkingData首席數(shù)據(jù)產品專家孫永兵表示：“數(shù)據(jù)安全是當下事關企業(yè)數(shù)據(jù)戰(zhàn)略成敗的關鍵，TalkingData安全島的構建與實踐已經(jīng)展示出，借助安全可信等技術的創(chuàng)新解決方案，能夠在安全合規(guī)的前提下推動數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的落地和產生價值，與我國大數(shù)據(jù)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃不謀而合?！?/p>

TalkingData將繼續(xù)秉持“數(shù)據(jù)連接而不是擁有”的理念，以安全島、數(shù)據(jù)半島、隱私安全計算等方式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)融合過程中的“數(shù)據(jù)可用不可見”，以技術演進與生態(tài)合作推進數(shù)據(jù)的產業(yè)應用，打破數(shù)據(jù)孤島，為各行業(yè)的業(yè)務場景賦能，幫助產業(yè)鏈各方在保護數(shù)據(jù)安全合規(guī)的同時從數(shù)據(jù)中獲得驅動力。

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12月28日

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