2021電影賀歲檔，還有戲嗎?
今年票房的最后沖刺！套路人設(shè)、爛梗、賣(mài)笑，都是小丑！賀歲檔還有意思嗎？
? 作者?|華甫? ?編輯?|?史玉龍
出品?|?互聯(lián)網(wǎng)那些事
投稿微信?|?mawen011
到了2021年最后一個(gè)月，賀歲檔電影陸續(xù)上線(xiàn)，他們身上背負(fù)著電影年度票房“業(yè)績(jī)”的最后沖刺任務(wù)。
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截止到12月8號(hào)，國(guó)內(nèi)電影大盤(pán)突破到了448億，這和2016年全年的454億差不多，在進(jìn)口大片仍然上映困難的情況下，沖500億希望渺茫。
近年的中國(guó)電影市場(chǎng)命途多舛，疫情的反復(fù)使電影行業(yè)陷入低點(diǎn)。
《長(zhǎng)津湖》以57億票房超越《戰(zhàn)狼2》破了中國(guó)影史的票房紀(jì)錄，讓低迷的電影業(yè)看到了希望。
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從票房大盤(pán)的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)電影行業(yè)恢復(fù)的勁頭十足，讓不少人重燃信心，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，受到疫情影響，2020年全國(guó)總票房只有203.14億，數(shù)據(jù)直接報(bào)廢，較2019年的641.49億直接減少68.3％。
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448億的票房，較2019年的巔峰641.49億，已經(jīng)恢復(fù)了七成。但在看似穩(wěn)定中向好的數(shù)據(jù)背后，卻藏著“隱憂(yōu)”。
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首先，票房代表的是電影市場(chǎng)蛋糕的大小，很顯然這個(gè)蛋糕現(xiàn)在就只有這么大，那供給端的情況怎么樣呢？
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那就得看今年的上映片數(shù)，可以看到，2019年的影片數(shù)是611部，而2021年為649部，也就是說(shuō)“蛋糕”（票房）小了，但要分蛋糕的“刀”（電影）多了。
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其次，檔期的冷熱不均的現(xiàn)象在市場(chǎng)層面尤為凸顯。
今年的冷檔期就特別冷，即使《長(zhǎng)津湖》這樣破內(nèi)地影史的記錄的爆款，也無(wú)法拯救11月創(chuàng)造了8年來(lái)票房最低的事實(shí)。
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冷熱不均的現(xiàn)象又促不少電影定檔強(qiáng)檔期，場(chǎng)面極度內(nèi)卷。
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2022年1月31號(hào)到2月6號(hào)，短短6天的春節(jié)檔就定檔了14部影片，一天就有2.3部新片上映。
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而反觀賀歲檔，也就是今年的11月26號(hào)到12月31號(hào)，36天內(nèi)只有47部影片定檔，一天才1.13部新片。
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就前幾年的票房情況來(lái)看，6天春節(jié)檔所創(chuàng)造的票房都比賀歲檔整個(gè)周期都要多。
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燈塔數(shù)據(jù)甚至給出預(yù)測(cè)2021年賀歲檔的票房為33.84億，要知道2021年光是春節(jié)檔就創(chuàng)造了78.43億的票房。
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雖然如今的賀歲檔還有《古董局中局》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》等在上映前就吸引觀眾目光的電影存在，但可能賀歲檔加起來(lái)的票房還沒(méi)《唐人街探案3》的45.24億票房多。
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更大投入的作品紛紛扎堆春節(jié)檔，賀歲檔雖看起來(lái)影片繁多，卻難掩落寞。
巔峰：0到10億票房的變遷
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“賀歲檔”這一詞可以追溯到香港，1981年許氏兄弟的《摩登保鏢》在春節(jié)前上映，其實(shí)當(dāng)初拍這部電影的時(shí)候，香港的影壇大佬就圖一樂(lè)，讓觀眾們可以開(kāi)開(kāi)心心過(guò)年。
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誰(shuí)能想到就這薅到了1776萬(wàn)港幣，直接刷新票房紀(jì)錄，這也引來(lái)了眾多片方的模仿，香港就有了在年關(guān)前上映喜劇電影的傳統(tǒng)。
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像《富貴逼人》《八星報(bào)喜》《家有喜事》這種，小時(shí)候逢年過(guò)節(jié)在地方電視臺(tái)上看到的電影都是那個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物。
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而在八九十年代的大陸，大陸的電影市場(chǎng)一片荒蕪，當(dāng)時(shí)的電影院沒(méi)歸私人所有，在元旦或春節(jié)是要謝客關(guān)門(mén)的，放假去電影院看電影是一件匪夷所思的事。
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轉(zhuǎn)折發(fā)生在1995年，由嘉禾制片，成龍主演的《紅番區(qū)》向內(nèi)地襲來(lái)，內(nèi)地電影院也是頭一回在春節(jié)期間加了個(gè)班。
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但讓電影院打工人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，《紅番區(qū)》的內(nèi)地票房達(dá)到3500萬(wàn)，要知道1995年的票價(jià)最多只賣(mài)3塊錢(qián)。
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這直接讓內(nèi)地的第五代影人坐不住了。
原來(lái)電影還能靠著節(jié)假日疊Buff，當(dāng)時(shí)正處事業(yè)低谷期的馮小剛也想蹭一下節(jié)假日Buff，給自己轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)，他憑借著《好夢(mèng)一日游》的劇本脫穎而出，得到了導(dǎo)演內(nèi)地第一部賀歲片的機(jī)會(huì)。
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這也就有了“馮式賀歲片”的開(kāi)山之作——《甲方乙方》，這下好了，雖然地主家沒(méi)有余糧，但靠著B(niǎo)uff和400萬(wàn)的制片成本，馮導(dǎo)斬獲3600萬(wàn)票房，事業(yè)原地起飛，成為了開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地賀歲檔的第一人。
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馮小剛還曾底氣十足地說(shuō)道：“很多人告訴我應(yīng)該如何做，但是他們沒(méi)資格教我，賀歲片就是我開(kāi)始拍的，所以我不需要?jiǎng)e人告訴我怎么拍賀歲片?！?/span>
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2002年，張藝謀武俠大片《英雄》，以3000萬(wàn)美元的高成本博得2.5億元的票房，占當(dāng)年總票房的四分之一，讓中國(guó)電影人們驚掉了下巴。
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《英雄》的出現(xiàn)也讓人意識(shí)到，中國(guó)電影市場(chǎng)有著無(wú)限的潛力，從此更多的資本涌了進(jìn)來(lái)，中國(guó)電影正式進(jìn)入大片時(shí)代。
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2004年的《功夫》、2005年的《無(wú)極》、2006年的《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》都是能成為國(guó)產(chǎn)片的票房冠軍，。
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而2012年12月12日上映的《人在囧途之泰囧》，更是以4000萬(wàn)的小投資博得了12.67億的票房，將中國(guó)電影帶入了10億元時(shí)代，同時(shí)也把賀歲檔的熱度推向了巔峰。
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其實(shí)中國(guó)早期內(nèi)地影壇的“賀歲檔”涵蓋了12月初到元旦，很少電影會(huì)在春節(jié)定檔，那時(shí)候觀眾還沒(méi)有在春節(jié)看片的習(xí)慣，是一個(gè)冷清的檔期。
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2010年世紀(jì)之作《阿凡達(dá)》橫空出世，在橫掃全球票房一個(gè)月后才在內(nèi)地登陸，當(dāng)時(shí)的賀歲檔被國(guó)產(chǎn)大片霸占著，《阿凡達(dá)》等海外片只能延期到春節(jié)檔。
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但I(xiàn)MAX+3D的沖擊力吊足了觀眾們的胃口，當(dāng)時(shí)全國(guó)僅有的11個(gè)IMX影廳一票難求。
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2010年春節(jié)7天假期內(nèi)，《阿凡達(dá)》共收獲1億的票房，成為檔期冠軍的同時(shí)也帶火了整個(gè)大盤(pán)。當(dāng)年春節(jié)檔票房驟升至3.39億，同比增幅近120%，觀影人次也達(dá)到了歷史新高的855萬(wàn)。
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賀歲檔開(kāi)辟了一個(gè)分支：“春節(jié)檔”，有不少院線(xiàn)從業(yè)人員紛紛回憶，從此以后春節(jié)到電影院看電影的人越來(lái)越多了。
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2011年，在《功夫熊貓2》《變形金剛3》《加勒比海盜4》等一系列好萊塢續(xù)作的猛攻下，加之《最強(qiáng)囍事》《武林外傳》和《熊貓總動(dòng)員》等多部影片匯聚在春節(jié)檔內(nèi)，春節(jié)檔在7天之內(nèi)豪取3.29億票房。
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面對(duì)內(nèi)憂(yōu)外患，狹義賀歲檔的《金陵十三釵》《龍門(mén)飛甲》等電影后繼乏力，值得注意的是，小成本喜劇電影《失戀33天》卻在一眾大片下殺出重圍，取得3.56億票發(fā)，堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)。
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從此“賀歲檔+大片”的電影敘事回潮為了“春節(jié)檔+喜劇”，2012年的小成本喜劇《泰囧》獨(dú)霸市場(chǎng)，成為首部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影。
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從此的一連五年，中國(guó)電影都被春節(jié)檔的喜劇牢牢抓住“票房密碼”，2013年的《西游降魔》，2014年寧浩的《心花路放》，2015年的出海鍍金的《捉妖記》，2016年周星馳的《美人魚(yú)》，從10億到30億票房，春節(jié)檔的喜劇電影迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。
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相比之下，年底的賀歲檔可謂跌到冰點(diǎn)。
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當(dāng)年12月，全月票房?jī)H有41億，同比下降了2.4%，其中張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)城》（11.75億）和成龍主演的《鐵道飛虎》（7億）等影片，都在這一年的賀歲檔遭遇了滑鐵盧，均未達(dá)到票房預(yù)期。
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直到2017年的暑假，《戰(zhàn)狼2》成為了破局之作，在春節(jié)檔和賀歲檔，喜劇和大片，小成本和大制作的搖擺中殺出血路，票房沖破50億天花板，觀影人次超1.5億，創(chuàng)造了中國(guó)商業(yè)電影史上的最大票房奇跡。
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當(dāng)年的賀歲檔春節(jié)檔對(duì)比起來(lái)就略顯無(wú)聊。
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《功夫瑜伽》《西游伏妖》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》集體啞火，而2018年的又一部主旋律動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》贏得了市場(chǎng)的青睞。
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《紅海行動(dòng)》憑借著自身扎實(shí)的硬實(shí)力，和良好的口碑下，從排片慘淡到到一路逆轉(zhuǎn)，以36.2億票房贏得當(dāng)年的票房冠軍，要知道那時(shí)的《唐人街探案2》《捉妖記2》賣(mài)相其實(shí)不差。
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接下來(lái)的2019年劇本相似，中國(guó)真正意義上的第一部動(dòng)作科幻片《流浪地球》，又再次在喜劇片中殺出。
無(wú)論你喜歡與否，愿不愿意承認(rèn)，中國(guó)的觀眾不再是喜歡看明星，找樂(lè)子，湊熱鬧，而是真正真正的為電影的口碑和硬實(shí)力買(mǎi)單的一群人。
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2021年暑期檔的《長(zhǎng)津湖》又再次印證了這一定律，57億的票房直接給了“為檔期論”者一記響亮的耳光。
無(wú)論是暑期檔、賀歲檔還是春節(jié)檔，無(wú)論是商業(yè)類(lèi)型片、主旋律動(dòng)作片還是溫情盡顯的小成本戲劇，在一次次締造票房神話(huà)的賀歲檔之外，我們的電影市場(chǎng)從未如此多元。
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而中國(guó)觀眾也會(huì)用自己手中的電影票選擇出中國(guó)市場(chǎng)的新寵兒，那賀歲檔真的就從此暗淡了嘛？
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作為今年的最后一個(gè)檔期，賀歲檔的定檔實(shí)屬糾結(jié)，在賀歲檔節(jié)節(jié)敗退的環(huán)境下，小成本低口碑電影恐怕很難打出成績(jī)。
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賀歲檔內(nèi)部的小檔期分布并不算平均。
其實(shí)大多數(shù)影片都扎堆在檔期后期（12月月底）上映，如12月24日有6部、12月31日則有6部，影片扎堆在這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也是因?yàn)橛衅桨惨埂⑹フQ節(jié)、跨年夜、元旦等幾個(gè)密集節(jié)日。
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此番影片扎堆決定了賀歲檔的高潮在后期才會(huì)出現(xiàn)，而檔期前期依然相對(duì)空白，近來(lái)業(yè)內(nèi)也有傳聞表示可能會(huì)有好萊塢影片定檔于此。
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“兩頭緊，中間松”也意味著這個(gè)時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)異常激烈，而在現(xiàn)行的市場(chǎng)生態(tài)下，如果影片品質(zhì)不過(guò)硬，那么其在激烈的熱檔期角逐中會(huì)落得較為凄慘的下場(chǎng)。
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《穿過(guò)寒冬擁抱你》和《平原上的火焰》PK的是圣誕檔。
中影、阿里合拍的《穿過(guò)寒冬擁抱你》，包含了疫情+黃渤、賈玲+朱一龍，話(huà)題度、期待值和人氣度都拉滿(mǎn)，應(yīng)該有不俗的表現(xiàn)。
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而貓眼和突然燃影業(yè)的《平原上的火焰》，導(dǎo)演是拍過(guò)《南方車(chē)站聚會(huì)》和《白日焰火》的刁亦男，文藝片的路子，搭配周冬雨和劉昊然的流量密碼，票房也不會(huì)太差。
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有意思的是，周冬雨和劉昊然客串了《穿過(guò)寒冬擁抱你》。
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跨年檔則有《反貪風(fēng)暴5：最終章》《以年為單位的戀愛(ài)》《忠犬八公》《李茂換太子》《只要你過(guò)得比我好》
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從制片方、話(huà)題度和卡司陣容來(lái)看，《反貪風(fēng)暴5：最終章》《忠犬八公》《李茂換太子》相對(duì)贏面更大，港產(chǎn)警匪片、煽情寵物電影、開(kāi)心麻花的喜劇，風(fēng)格迥異卻目的相同。
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另外，19年賀歲黑馬《誤殺》的系列新作《誤殺2》無(wú)疑將成為這個(gè)檔期最大的驚喜，目前唯一懸念是能否打破前作票房紀(jì)錄。
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想看人數(shù)逼近70萬(wàn)大關(guān)的高熱度系列港片終章《反貪風(fēng)暴5》也有望再度刷新系列票房新高。
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面對(duì)如此外部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為賀歲檔的唯一喜劇《李茂換太子》的壓力很大。
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去年的同一天上映的開(kāi)心麻花的電影《溫暖的抱抱》，獲取了8.6億票房，但豆瓣評(píng)分只有5.3分。
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今年，《李茂換太子》中包括馬麗“男人婆”、常遠(yuǎn)“妻管?chē)?yán)”這樣的套路式人設(shè)，還能打動(dòng)多少觀眾，不得而知。
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不僅如此，之前大部分開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的爛片作品都有沈騰的參演，不過(guò)在《李茂換太子》的演員名單中，并沒(méi)有沈騰的名字，畢竟沈騰去了“大票倉(cāng)”春節(jié)檔，演《超能一家人》。
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而馬麗在這一年時(shí)間里所推出的所有院線(xiàn)電影，票房都不太理想。
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對(duì)于今年電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，賀歲檔是最后一棒，而對(duì)于賀歲檔自身來(lái)說(shuō)，在發(fā)展中與特殊背景下的市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)自身潛能的激發(fā)，實(shí)質(zhì)上落在檔期內(nèi)影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。
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另外，從2018年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戲2》再到2020年的《神奇女俠1984》，好萊塢分賬片已經(jīng)成為了賀歲檔不可失去的一部分。
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雖然很難再取得類(lèi)似《海王》20億+的高度，但是在賀歲檔前半段，進(jìn)口片依然是大盤(pán)不可或缺的重要組成部分。
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目前賀歲檔內(nèi)還沒(méi)有進(jìn)口片落位的消息，但有幾部影片近來(lái)動(dòng)作頻頻，因而不排除即將定檔于此的可能。
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共同繁榮是電影市場(chǎng)最好的形態(tài)，且對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)百花齊放也才是他們所樂(lè)見(jiàn)。
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但在此之前片子本身的口碑和實(shí)力，才是贏得賀歲檔或超越賀歲檔而存在的根本注解。
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話(huà)說(shuō)回來(lái)，你會(huì)為哪一部電影買(mǎi)單呢？
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