退出雙十一的網(wǎng)易嚴選，失去“考拉”后變的落寞？
2020年是第十二個“雙十一”，各大電商都在卯足了勁預(yù)熱這場活動，而且今年的戰(zhàn)線比去年拉的更長。正當(dāng)這場消費狂歡節(jié)如火如荼的進行時，11月4日，距離“雙十一”只剩下一周時間，網(wǎng)易嚴選在官方微博上宣布，退出“雙十一”大戰(zhàn)。在公告中，網(wǎng)易嚴選宣布：“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數(shù)字狂歡的雙十一?！?/span>
此公告一出引起了消費者的熱議，有人為網(wǎng)易嚴選這種鼓勵消費者理性消費的行為叫好，也有一片嘩然。那么，“退出雙十一”到底是網(wǎng)易嚴選在這場大戰(zhàn)中的一場精心策劃，另類營銷，還是不得已而為之的反向突圍？而且網(wǎng)易與阿里巴巴共同宣布達成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。失去了考拉，網(wǎng)易的電商之路舉步維艱。
網(wǎng)易嚴選2016年四月正式上線，主要銷售網(wǎng)易自有品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品主要從國內(nèi)原始設(shè)計制造商采購。網(wǎng)易曾表示，網(wǎng)易嚴選的ODM模式能夠通過消除品牌溢價并剔除分銷商和零售商等渠道中間商，而以較低的成本提供優(yōu)質(zhì)的商品。但在今年的雙十一它的熱度少的可伶，大部分消費者被阿里、京東和拼多多等巨頭吸引。直到在官方微博宣布退出“雙十一”才被大家注意到。
但在11日晚10點，明明早前宣布退出的網(wǎng)易嚴選在直播間內(nèi)搶售1499元的茅臺，這種又當(dāng)又立的出圈行為讓消費者感到迷惑。為何發(fā)布了聲明卻又參加了雙十一？其實這種行為就是一種反營銷，從他的聲明就不難看出存在拉踩同行的行為，暗諷某些同行活動復(fù)雜、優(yōu)惠力度不大來打造自己是一個公正理性、為消費者著想的“人設(shè)”。
江湖老劉認為，網(wǎng)易嚴選這套讓人疑惑的操作雖然增加了自身的活躍度，但是同時也引起了一些消費者的反感。拉低同行抬高自己的行為也不是很高級，但從另一方面深究，阿里收購了考拉，作為網(wǎng)易下的電商平臺嚴選也的確有它自己的無奈。
江湖老劉，江西新聞獎獲得者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。
他用專業(yè)視角解讀TMT，用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)，是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財經(jīng)、驅(qū)動中國、界面新聞、藍鯨TMT、一點資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日報、百科TA說、東方財富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡書、WIFI萬能鑰匙、新浪看點、第一觀點等專欄作者，各大專欄平臺粉絲覆蓋量超100萬。
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