重磅！視頻號將與微信生態(tài)深度打通

作為微信挺進第二個“十年”的首次公開課，2022年的微信公開課Pro版勢必會受到眾多矚目。新的十年，微信將是什么樣子？在微信支付、小程序、公眾號等一眾成熟產(chǎn)品日趨平穩(wěn)之后，微信還有哪些想象力？駐扎在微信生態(tài)的開發(fā)者們、運營者們、內(nèi)容生產(chǎn)者們應(yīng)該將精力聚焦在哪里？

今天的公開課，揭曉了一些答案。

從微信生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品們亮相“序列表”就可見一斑。從過往歷史來看，微信公開課最為重磅的就是張小龍作為首個或壓軸出場，而今年這個黃金位置，便留給了視頻號。這是已經(jīng)成長兩年多來的首次“大會No.1出場”。事實上，這也在所有人的意料之中。兩年前，視頻號在萬眾期待中上線，現(xiàn)在也是時候給時刻關(guān)注它的創(chuàng)造者、運營者交出一份答卷了，當玩家越來越多地涌入，也該明確接下來的方向了。

產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟（yinghoo-tech）的粉絲群里，就是一副大眾對視頻號的濃縮圖，直播還未開始，已經(jīng)不少群友開始熱火朝天的討論視頻號的當下和發(fā)展趨勢，大家也紛紛曬出了自己的視頻號成績單。

從0到穩(wěn)步變現(xiàn)，粉絲群的群友們一步步跟著視頻號走到了今天，見微知著，一個個創(chuàng)作者所構(gòu)建的或許正是視頻號的明天。

把畫面從大眾切換到微信官方，在不到半小時的分享里，微信公開課講師也拋出了接下來的重磅炸彈：作為微信內(nèi)容生態(tài)打通和轉(zhuǎn)型的載體，視頻號將與生態(tài)進一步打通，并首提激勵措施；線上音樂會、直播內(nèi)容流量增長很快，正在探索試水內(nèi)容付費。

兩年，交出怎樣的成績單？

細數(shù)這兩年時間，視頻號幾乎每一天都在更新迭代：從被人吐槽“簡陋”、無法全屏，到陸續(xù)支持了長視頻、動態(tài)配樂剪輯、直播、直播帶貨、快速分享、設(shè)置為狀態(tài)、主頁商品櫥窗等能力。

直至2021年3月，“視頻號”首次出現(xiàn)在騰訊財報中，活躍用戶數(shù)據(jù)也首次突破2億。然而，站在巨人的肩膀上有好處就有壞處，想要走出自己的路，道阻且長。生態(tài)建設(shè)還要看這些內(nèi)容創(chuàng)作者。

在講師開場前，我們看到了一個熟悉的身影：夜聽劉筱。他正代表了視頻號的第一批創(chuàng)作者，曾經(jīng)圖文時代的公眾號大V們。

兩年時間，伴隨著視頻號的進化，圖文創(chuàng)作者也在逐步完成轉(zhuǎn)身。目前，夜聽劉筱在視頻號中擁有3300萬粉絲，在2020年10月一條視頻，目前已經(jīng)達100萬點贊、4000萬播放量，并獲得了超40萬的轉(zhuǎn)發(fā)。

作為生態(tài)共建者，我們曾和劉筱本人深度探討過視頻號的內(nèi)容重點和運營方法論。不僅是某一條爆款視頻，我們發(fā)現(xiàn)，“夜聽劉筱”視頻號的內(nèi)容平均播放量均達到萬級以上，究其根本原因我們發(fā)現(xiàn)，好的內(nèi)容是一方面，另外一方面來源于堅持。

而后者可能更難做到，相信所有在這兩年中伴隨視頻號成長的創(chuàng)作者都有過想放棄的瞬間，一路摸著石頭過河，能力不斷迭代，平臺逐漸開放，然而數(shù)據(jù)卻始終沒有明顯增長。

劉筱本人并不以數(shù)據(jù)作為標準：他認為，無論是公眾號、視頻號、直播，就像是更大的“朋友圈”，可以更立體多維地展現(xiàn)劉筱究竟是一個怎樣的人。從公眾號圖文、到短視頻的聲情并茂再到直播的靈活互動，是“人”的象限在一步步展開。

這就串聯(lián)起了微信內(nèi)所有的內(nèi)容工具，而視頻號正是補足了最后一塊拼圖。

而在微信公開課中，講師也舉了一個典型的案例：最近在視頻號中大火的，西城男孩演唱的中文歌曲《平凡之路》。

這是西城男孩的開通視頻號后的第三條視頻，而每條視頻內(nèi)容點贊量均在十萬＋。視頻號后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，西城男孩首場直播場觀量高達2000萬，據(jù)講師透露，同時在線人數(shù)峰值達到150萬。

截止目前據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，視頻號兩年內(nèi)已經(jīng)做到了6億日活，其創(chuàng)作者生態(tài)也在不斷豐富，從結(jié)果來看，這份答卷可以稱的上優(yōu)秀，不過不乏質(zhì)疑：“背靠著微信這棵大樹，想做不好都難。”誠然，在微信龐大用戶量的底盤之下，視頻號走出這一步并不讓人意外，那么從0-1之后，1到100，又該怎么走？

下一步：閉環(huán)

“當視頻作為基礎(chǔ)組件出現(xiàn)，未來不排除視頻收費的能力釋放出來，不論是短視頻還是直播等形態(tài)。”微信公開課講師在對視頻號進行介紹時說道，視頻號的產(chǎn)品邏輯是，作為基礎(chǔ)內(nèi)容組件，在微信生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)。

視頻號團隊認為，在微信內(nèi)容生態(tài)中，視頻號是“原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件”，可以與其他原子組件自由組合，并產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。不過在產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟（yinghoo-tech）看來，“原子化”只是一種概念，其背后的重點，回顧2021年微信公開課PRO時張小龍的話，這個問題就會有答案。

“視頻號更多的意義是視頻內(nèi)容的載體，載體的含義還體現(xiàn)在，我們自己不做內(nèi)容，也不會去買內(nèi)容。我們不關(guān)注具體的內(nèi)容是什么。我們只做內(nèi)容的承載和傳遞。“

總結(jié)一下，視頻號通過與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品整合、打通，能讓創(chuàng)作者擁有私域運營的能力，其實是以視頻號為“線“進行串聯(lián)，形成生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)。而視頻號本身，也正在從2C向2B轉(zhuǎn)身。

為什么這么說？在公開課中，無論是視頻號還是企業(yè)微信部分，都提到了接下了戰(zhàn)略：在下周企業(yè)微信的新版本中，視頻號將和企業(yè)微信進一步打通。

早21年年初，視頻號與企業(yè)微信開始有了初步的互通：用企業(yè)微信的賬號可以觀看視頻號，視頻號內(nèi)容也能夠在企業(yè)微信中進行分享，當時已經(jīng)激發(fā)了不少想象力，比如通過企業(yè)微信客服通過視頻號分享產(chǎn)品介紹、使用視頻，或是對品牌宣傳片進行推廣、傳播。

當下雖然具體的打通形式還未知，但也足以印證了產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟（yinghoo-tech）此前的推斷：視頻號并不旨在娛樂，更是在公眾號、小程序這種得天獨厚的商業(yè)優(yōu)勢下，以視頻為載體建立商業(yè)閉環(huán)。

細數(shù)視頻號的商業(yè)路徑，剛推出時萬眾矚目在“帶貨”這件事上，陸續(xù)接入微信小商店、有贊等服務(wù)商，直播帶貨等等。近期，視頻號的品牌價值開始被逐漸挖掘，比如在支付后紅包頁面，可插入中的視頻內(nèi)容，達到從線上到線下的傳播目的。

而這一次與企業(yè)微信的打通，也是視頻號繼續(xù)拓寬深度和廣度的邊界，同時也釋放出了一個重要的信號：視頻號正在引入更多生態(tài)內(nèi)的伙伴入場，已形成整體的商業(yè)變現(xiàn)趨勢。

曾幾何時我們還在預(yù)測視頻號的商業(yè)化進程，不得不說，通過不斷聯(lián)動，也將微信中現(xiàn)有的積木進行重組，或許能夠激發(fā)出小程序、企業(yè)微信、公眾號等更大的想象力，究竟能拼成什么樣的形狀，不免讓人期待。