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文/調(diào)皮電商馮華魁

調(diào)皮的話：

人口數(shù)據(jù)屬于宏觀問題，對于我們以微觀經(jīng)濟(jì)為研究主體的行業(yè)媒體，似乎關(guān)聯(lián)不大，但微觀和宏觀是相通的，人口數(shù)據(jù)決定了很多商業(yè)邏輯。

5月11日，全球關(guān)心萬眾矚目的第七次人口普查數(shù)據(jù)（以下簡稱七普）公布了，以2020年11月1日零時(shí)為標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)，中國大陸總?cè)丝谑?41178萬，與2010年(第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，下同)的133972萬人相比，增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%。

中國仍然是人口第一大國，仍然呈增長態(tài)勢，前兩天，關(guān)于人口普查數(shù)據(jù)推遲公布，很多人擔(dān)心是不是人口形勢不樂觀？現(xiàn)在看來，這個(gè)數(shù)據(jù)對于緩解大家的人口焦慮，應(yīng)該有不少作用。

不過，估計(jì)也只是緩解一下，人口焦慮的問題這兩年一直都有，雖然總?cè)丝谠谏仙?，但是人口紅利的消失是肉眼可見的，出生率的持續(xù)降低早就是共識。

只是，十年一次的人口普查，會給我們更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來佐證判斷，并對未來商業(yè)的布局，提供指導(dǎo)。這不，今天人口數(shù)據(jù)公布之后，直接就在股市上砸起了波瀾，多個(gè)養(yǎng)老股一字漲停：

看來，宏觀數(shù)據(jù)對微觀經(jīng)濟(jì)的影響是立竿見影的。

人口是如何一步步影響微觀經(jīng)濟(jì)的呢？

先問一個(gè)問題：中國的人口總數(shù)，什么時(shí)候達(dá)到峰值？

國家統(tǒng)計(jì)局沒有公布具體的時(shí)間，說還不好預(yù)測，不過，“據(jù)中國金融四十人論壇（CF40）微信公眾號報(bào)道，蔡昉在CF40舉辦的年會上說，2010年，中國勞動年齡人口到達(dá)峰值，形成老齡化的第一個(gè)人口轉(zhuǎn)折點(diǎn)，與之伴隨的是我國經(jīng)濟(jì)遭遇了供給側(cè)沖擊，但當(dāng)時(shí)需求因素保障了經(jīng)濟(jì)潛在增長率的實(shí)現(xiàn)。而接下來，在2025年之前，中國會出現(xiàn)總?cè)丝诜逯?，這是老齡化的第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！保▉碜浴督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）

也就是說，2010年是勞動力峰值，2025年可能是人口峰值，這個(gè)預(yù)測可能有點(diǎn)悲觀，2000年到2010年，十年增長人口7389萬，2010年到2020年，十年增加人口7206萬，平均下來，每年增加人口720萬左右。

而七普數(shù)據(jù)顯示，2020年我國出生人口是1200萬，同期的死亡人口是1000萬，也就是年增長200萬，未來幾年，是否會快速進(jìn)入0增長呢？

考慮到我國在2015年放開二胎，此后四年，都是有一個(gè)二胎紅利，所以，上一個(gè)十年的年均人口增長保證了700萬以上，那么下一個(gè)十年，國家是否還有新的人口政策呢？

國家應(yīng)該不會眼看著我國人口進(jìn)入負(fù)增長，各種鼓勵生育的措施，未來幾年應(yīng)該提上日程了，當(dāng)然，再怎么鼓勵，也只是推遲人口達(dá)到峰值的時(shí)間，聯(lián)合國對我國人口峰值的預(yù)測是2030年到2035年，也就是說，未來十年左右，我國人口應(yīng)該也就到頂了。

多說一句，以中美兩國GDP的增長形勢，中國GDP超越美國，可能也就在未來十年左右，也就是說，我國人口的峰值可能和我國GDP位居世界第一的時(shí)間差不多。

GDP登頂是驕傲的，但人口登頂是焦慮的，我們將在驕傲和焦慮的平衡中尋求出路。

我們對自己國家人口焦慮的最大問題是出生率下降太快，七普數(shù)據(jù)顯示2020年出生人口約為1200萬人，規(guī)模仍然不小，2020年我國育齡婦女總和生育率為1.3，是1952年該數(shù)據(jù)存在以來最低。理想狀態(tài)是2.1，可見我國生育率有多低。

（圖片來自鳳凰網(wǎng)）

出生率下降是正常的，只是我國下降太快了，而下降太快的原因是經(jīng)濟(jì)發(fā)展太快了，城鎮(zhèn)化太快了，城鎮(zhèn)化和生育率成反比，從上面兩個(gè)圖片的走勢，就很清晰的標(biāo)明了這種反比關(guān)系。

2019年出生人口為1465萬，到2020年直接變成1200萬，少了265萬，下降速度太快了。

隨著而來的變化是家庭結(jié)構(gòu)，七普數(shù)據(jù)顯示，全國共有家庭戶49416萬戶，家庭戶人口為129281萬人；集體戶2853萬戶，集體戶人口為11897萬人。平均每個(gè)家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭規(guī)?？焖贉p少。

出生率的變化對母嬰行業(yè)和家庭消費(fèi)品類影響很大，一年減少兩三百萬嬰兒，母嬰品牌的競爭內(nèi)卷不可避免，何況，還有一個(gè)特點(diǎn)，二胎占比高達(dá)50%！

很多沒有小孩的家庭不理解這個(gè)數(shù)據(jù)的意義，但是只要有了二胎，就知道，頭胎當(dāng)寶養(yǎng)，二胎當(dāng)“豬”養(yǎng)，意思是沒那么嬌貴了，頭胎花的各種錢，在二胎身上都大幅度削減。

所以，今天的1200萬出生兒與五年前1200萬出生兒帶來的消費(fèi)需求，是完全不一樣的。

另外，家庭結(jié)構(gòu)的減少，也對家庭消費(fèi)影響很大，比如，以前思念餛飩都是大包裝，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，他們都是小包裝了，而且混沌的個(gè)頭也變小了。還有各種一人食的預(yù)制品，也越來越火，這就是人口變化反應(yīng)到消費(fèi)行為的變遷，再過5年，恐怕會更加明顯。

人口問題的另一個(gè)焦慮是老齡化。

七普數(shù)據(jù)顯示，0—14歲人口為25338萬人，占17.95%；15—59歲人口為89438萬人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。

與2010年相比，0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。

《21財(cái)經(jīng)》把31省市的人口結(jié)構(gòu)做了一個(gè)圖，看起來會更加清晰：

老齡化帶來的問題一是勞動力短缺，二是社保收支矛盾，全國政協(xié)常委、中國稅務(wù)學(xué)會副會長張連起表示：“人口老齡化最直接的結(jié)果是使得社保收支矛盾?！?/span>

社保的問題太復(fù)雜，咱們說不清楚，勞動力短缺的事情，正發(fā)生在我們身邊。

一位義烏工廠的朋友告訴調(diào)皮電商，現(xiàn)在工廠根本招不到年輕人，只能招55歲以下的老年人，預(yù)估招聘年齡突破60歲，也不會太久。

前段時(shí)間，有一個(gè)視頻反映了工廠招工難的問題，以前是老板挑員工，現(xiàn)在是老板站成一排，讓應(yīng)聘者挑：

從人口焦慮傳導(dǎo)到用工焦慮，是我們必然要遇到的問題，現(xiàn)在是工廠招人難，未來一定是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)招人也難！現(xiàn)在工廠招工難，表面看是年輕人去送外賣了做直播了，實(shí)際上，還是人口老齡化的表現(xiàn)。

但是，人口老齡化不代表都是壞事，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也有著非常豐富的前景，開頭提到的養(yǎng)老股火爆就是一例。

其實(shí)，隨著老年人使用手機(jī)的能力越來越強(qiáng)，銀發(fā)電商也將大有可為，一方面老年人的吃穿住行游購?qiáng)剩夹枰律?，新一代的老年人跟過去的老年人生活方式已經(jīng)完全不一樣了，消費(fèi)升級不只是中產(chǎn)的事兒，也是銀發(fā)群體的剛需。

此外，最近流行的網(wǎng)購盡孝，也算是一種銀發(fā)電商吧：

無論是老年人自己網(wǎng)購，還是子女盡孝替他們網(wǎng)購，銀發(fā)電商都將是未來的長久的大趨勢！

新生兒老齡化，一頭小一頭大，中間勞動力階層，15到59歲，占比下降，勞動力平均年齡38.8歲，相當(dāng)于1982年生人，這個(gè)年齡會逐漸增大。

但全社會還停留在35歲年齡的焦慮下，尤其互聯(lián)網(wǎng)大廠，對35歲以上人群的不友善，有點(diǎn)過激了，已經(jīng)不斷激起全社會的憤慨，互聯(lián)網(wǎng)大廠對人才紅利（大專以上學(xué)歷）的掠奪式應(yīng)用，也早晚會刺激國家出臺相應(yīng)的勞動政策來平衡。

人口問題細(xì)分到每一個(gè)階層，都有特定的焦慮，但是，仔細(xì)分析一下，整個(gè)社會的消費(fèi)容量是在增長的，每個(gè)階層的需求也在不斷升級之中，只要適應(yīng)人口的結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)的增量，還是無限的。

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別看名字很調(diào)皮，但內(nèi)容都很正經(jīng)

雖然內(nèi)容很正經(jīng)，但是視角很犀利

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人口焦慮、用工焦慮、增長焦慮

人口焦慮、用工焦慮、增長焦慮