NFT進(jìn)入中國“是生是死”？

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文｜馬渭淞

編輯 | 常亮

題圖 | unsplash

2021年是NFT的破圈之年，當(dāng)年3月，加密藝術(shù)家Beeple耗費(fèi)5000多天創(chuàng)作而成的巨型拼貼NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》登陸頂級(jí)拍賣行佳士得，并以6900萬美元的天價(jià)成交，成為在世藝術(shù)家作品中排名第三高位的藝術(shù)。

同年12月，加密藝術(shù)家Pak的作品《Merge》吸引了人們的眼球，該項(xiàng)目總交易額高達(dá)9200萬美元，從而一舉刷新Beeple所取得的紀(jì)錄。

所謂NFT(Non-FungibleToken)，即非同質(zhì)化通證，物理層面是一串機(jī)器生成的文字。其基于區(qū)塊鏈技術(shù)，具有可驗(yàn)證性、透明性、有效性、不可篡性等特征。可以理解為是“去中心化的虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”。

據(jù)億歐智庫出版的《NFT本土化嘗試—2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》，NFT的價(jià)值在于資產(chǎn)的數(shù)字化映射，可將資產(chǎn)的相關(guān)權(quán)利內(nèi)容、過往交易流轉(zhuǎn)信息等記錄在智能合約的標(biāo)示信息中，并在對(duì)應(yīng)的區(qū)塊鏈上給該特定資產(chǎn)生成一個(gè)無法篡改的獨(dú)特編碼。

并且，NFT標(biāo)記了用戶對(duì)于特定資產(chǎn)的所有權(quán)，使得NFT成為該特定資產(chǎn)公認(rèn)的可交易性實(shí)體，憑借區(qū)塊鏈技術(shù)不可篡改、記錄可追溯等特點(diǎn)記錄產(chǎn)權(quán)并確保真實(shí)性與唯一性，并通過NFT的交易流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)特定資產(chǎn)的價(jià)值流轉(zhuǎn)。

不可否認(rèn)的是，隨著我國對(duì)新型經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展及新技術(shù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能的渴求日益加強(qiáng)，NFT市場(chǎng)持續(xù)升溫、越來越多企業(yè)爭相入局已成事實(shí)。

但是，由于NFT主要依托公鏈發(fā)行，通過加密貨幣交易，自帶較強(qiáng)的金融屬性，市場(chǎng)炒作空間大，產(chǎn)生了巨大的價(jià)值泡沫，這也讓該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著諸多風(fēng)險(xiǎn)。

因此，《NFT本土化嘗試—2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》的出版，將立足全球視角，對(duì)NFT與數(shù)字藏品的概念進(jìn)行深刻辨析；從全產(chǎn)業(yè)鏈角度詳細(xì)拆解、分析我國數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)當(dāng)前數(shù)字藏品賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主流應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行分析研判；從而預(yù)測(cè)其未來發(fā)展趨勢(shì)及挑戰(zhàn)將對(duì)NFT未來的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

本土化NFT正茁壯成長

NFT的相關(guān)概念，最早被認(rèn)為由Hal Finney于1993年提出。但受限于技術(shù)不成熟，僅停留在概念階段；當(dāng)前所廣泛流通的NFT直到2017年6月才誕生，Larva Labs 將CryptoPunks項(xiàng)目發(fā)布在以太坊公鏈上。

同年，Dapper Labs所發(fā)行的游戲CryptoKitties將NFT概念推向高潮；2018-2020年，NFT進(jìn)入爬坡期，NFT生態(tài)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，其應(yīng)用領(lǐng)域也不斷擴(kuò)展，覆蓋游戲、音樂、藝術(shù)品等領(lǐng)域。

億歐智庫認(rèn)為，隨著區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施的成熟以及公眾對(duì)NFT接觸和理解的加深，NFT產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目正成為全球市場(chǎng)中新的投資風(fēng)口。在多個(gè)NFT藝術(shù)品在拍賣市場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄的成交價(jià)推動(dòng)下，越來越多的資金流入NFT及相關(guān)的公司和項(xiàng)目。

其中，數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare在一年中完成3輪融資，估值暴漲至43億美元，其他頭部項(xiàng)目有NBA Top Shot的開發(fā)團(tuán)隊(duì)Dapper Labs、頭部NFT交易市場(chǎng)OpenSea、區(qū)塊鏈游戲及NFT開發(fā)商Animoca Brands等。

然而，相比海外NFT市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，我國數(shù)字藏品市場(chǎng)還處于相對(duì)早期與不成熟的階段。2021年6月至10月，數(shù)字藏品仍以NFT的命名存在于交易平臺(tái)，直到10月23日，螞蟻鏈粉絲粒及幻核發(fā)售的NFT全部改名為數(shù)字藏品，明確數(shù)字藏品獨(dú)特的市場(chǎng)定位和發(fā)行意義。

對(duì)此，億歐智庫認(rèn)為，考慮到區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于資產(chǎn)數(shù)字化、所有權(quán)等方面的突出作用，我國相關(guān)機(jī)構(gòu)剝離了NFT資產(chǎn)的屬性，遵循本土化、合規(guī)化的原則，在監(jiān)管合規(guī)范圍內(nèi)，探索嘗試在聯(lián)盟鏈上發(fā)行數(shù)字藏品。

其路徑包括：充分發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的價(jià)值，為數(shù)字作品的確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案；數(shù)字藏品在聯(lián)盟鏈上發(fā)行能夠?qū)⑵浣鹑趯傩越档酶?，更多地集中在?duì)創(chuàng)作者版權(quán)的保護(hù)問題上，維護(hù)其應(yīng)有權(quán)益；各數(shù)字藏品平臺(tái)未開放二次交易，僅支持個(gè)人收藏及使用或無償轉(zhuǎn)讓，限制其流通，大大削弱了炒作風(fēng)險(xiǎn)。

基于NFT本土化進(jìn)程的推進(jìn)，目前，以數(shù)字藏品為主的NFT產(chǎn)業(yè)獲得了長足進(jìn)展。在市場(chǎng)規(guī)模層面，參考2021年全球NFT市場(chǎng)銷售額超過200倍的巨幅增長與當(dāng)前元宇宙熱潮，輔以我國監(jiān)管合規(guī)因素，億歐智庫基于自建模型測(cè)算， 認(rèn)為2026年我國數(shù)字藏品銷售額將超過150億元人民幣。

與此同時(shí)，為了更加客觀、清楚地評(píng)價(jià)國內(nèi)各數(shù)字藏品交易平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，為行業(yè)從業(yè)者及收藏者提供參考，億歐智庫建立了“中國數(shù)字藏品交易平臺(tái)‘BPCI’評(píng)價(jià)模型。

該評(píng)價(jià)體系由技術(shù)、產(chǎn)品兩大維度構(gòu)成，并在遵循指標(biāo)代表性、穩(wěn)定性、變動(dòng)協(xié)調(diào)性與敏感性以及數(shù)據(jù)可獲取性等原則的基礎(chǔ)上確立了四大二級(jí)指標(biāo)，即區(qū)塊鏈技術(shù)能力、平臺(tái)搭建能力、數(shù)字藏品內(nèi)容力及數(shù)字藏品大眾影響力。

億歐智庫通過行業(yè)專家的調(diào)研訪談和數(shù)據(jù)梳理，結(jié)合采取調(diào)查問卷的方式所收集到的一手?jǐn)?shù)據(jù)，保證評(píng)價(jià)體系的客觀性和可靠性，并由此對(duì)我國數(shù)字藏品交易平臺(tái)進(jìn)行矩陣劃分。

聚焦“四大領(lǐng)域”，具體場(chǎng)景具體分析

在《NFT本土化嘗試—2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》中，億歐智庫梳理了“數(shù)字藏品+藝術(shù)收藏品”、“數(shù)字藏品+品牌營銷”、“數(shù)字藏品+體育”以及“數(shù)字藏品+音樂”等四大領(lǐng)域的數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景分析。

在此當(dāng)中，億歐智庫認(rèn)為，在傳統(tǒng)藝術(shù)收藏品市場(chǎng)，主要存在普遍價(jià)值過高、贗品比比皆是以及缺乏定價(jià)機(jī)制這兩大頑疾，而數(shù)字藏品通過實(shí)體數(shù)字化映射、元數(shù)據(jù)上鏈等技術(shù)手段賦予了藝術(shù)品額外價(jià)值，拓寬其傳播渠道，充分調(diào)動(dòng)了藝術(shù)品創(chuàng)作者和消費(fèi)者的能動(dòng)性，能夠推動(dòng)我國藝術(shù)收藏品拍賣市場(chǎng)持續(xù)增長的新型產(chǎn)品形態(tài)。

在“數(shù)字藏品+品牌營銷”方面，如今，獲取私域流量、直接形成銷售轉(zhuǎn)化、積累客戶數(shù)據(jù)是品牌數(shù)字化營銷的主要目的。而在品牌私域流量的獲取上，數(shù)字藏品具備“天生線上”的基因，品牌本身可以憑其自有渠道精準(zhǔn)匯集目標(biāo)用戶，提升品牌IP價(jià)值，獲取私域流量。

數(shù)字藏品所采用區(qū)塊鏈技術(shù)，其技術(shù)特征可助力品牌基于數(shù)字藏品搭建會(huì)員管理體系，為品牌在虛擬空間下的品牌用戶運(yùn)營提供新方式；長期來看，數(shù)字藏品為用戶提供的兼具趣味性、社交性，稀缺性的內(nèi)容有利于品牌與用戶之間維持更為長期的聯(lián)系。

此外，億歐智庫認(rèn)為，體育數(shù)字藏品是原生體育資產(chǎn)的數(shù)字化表達(dá)，兼具收藏與實(shí)用價(jià)值。數(shù)字藏品與體育結(jié)合通過多種途徑推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并賦予體育產(chǎn)業(yè)巨大的商業(yè)潛力。體育數(shù)字藏品價(jià)值與被映射的體育資產(chǎn)原生價(jià)值保持高度一致，且粉絲群體對(duì)體育數(shù)字藏品的共識(shí)也是影響其發(fā)展的重要因素。

而在音樂數(shù)字藏品領(lǐng)域，億歐智庫表示，音樂數(shù)字藏品將變革流媒體音樂時(shí)代價(jià)值分配鏈條，推動(dòng)音樂民主化。

在過去十年中，全球流媒體音樂產(chǎn)業(yè)營收以年復(fù)合增長率38.8%的驚人速度快速增長。但是流媒體平臺(tái)、版權(quán)商則是利益分配的最大獲益者，大部分音樂人作為內(nèi)容創(chuàng)作方在價(jià)值鏈中缺乏話語權(quán)，缺少收入來源，而音樂數(shù)字藏品可以使音樂人擺脫中間商實(shí)現(xiàn)收益自主。

億歐智庫認(rèn)為，數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)，音樂人可自行鑄造發(fā)行作品，完全擁有版權(quán)，所獲收入也將大部分歸為音樂人本身。除此之外，音樂與數(shù)字藏品的結(jié)合還具備永久、獨(dú)特的收藏性、拓展粉絲權(quán)益、給予新人機(jī)會(huì)等附加價(jià)值。

值得注意的是，對(duì)于國內(nèi)NFT未來的發(fā)展問題，億歐智庫表示，具備政府官方資質(zhì)背景的文交所或成我國數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)開放落腳點(diǎn)，而交易規(guī)則也將基于現(xiàn)有文交所規(guī)則的基礎(chǔ)上制定完善 。

同時(shí)，相比海外交易NFT所使用的加密貨幣，數(shù)字人民幣由我國央行進(jìn)行信用擔(dān)保，更具有穩(wěn)定性，且有利于監(jiān)管部門對(duì)于數(shù)字藏品炒作、詐騙、洗錢等違法犯罪行為的防范，是解鎖數(shù)字藏品未來賦能更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的鑰匙。

因此，未來數(shù)字藏品賽道必將向多元化發(fā)展，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要的基礎(chǔ)設(shè)施，其與數(shù)字人民幣的結(jié)合將為我國搭建規(guī)范完善的數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)體系，打造豐富多彩的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。

億歐智庫已經(jīng)撰寫《NFT本土化嘗試——2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》，關(guān)于2022年國內(nèi)NFT最新詳細(xì)數(shù)據(jù)以及行業(yè)趨勢(shì)判斷，請(qǐng)點(diǎn)擊左下角閱讀原文參閱億歐智庫研究報(bào)告《NFT本土化嘗試——2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》。

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