科技巨頭谷歌涉嫌壟斷，或被拆分為多家公司

技術(shù)編輯：宗恩丨發(fā)自 思否編輯部
公眾號(hào)：SegmentFault

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來(lái)自外媒消息，美國(guó)司法部和州檢察官正在調(diào)查谷歌涉嫌違反反壟斷法的行為，并且他們正在考慮是否強(qiáng)迫谷歌出售Chrome瀏覽器，及其部分利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)。

有知情人士說(shuō)，關(guān)于如何解決Google對(duì)價(jià)值1,623億美元的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的控制的討論仍在進(jìn)行中，尚未做出最終決定。但是檢察官要求廣告技術(shù)專家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體發(fā)行商采取可能的措施來(lái)削弱Google的控制力。

美國(guó)司法部預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾周開始反壟斷法律斗爭(zhēng)的準(zhǔn)備，這可能為幾十年來(lái)第一次法院下令解散一家美國(guó)公司鋪平道路。毫無(wú)疑問強(qiáng)迫銷售將會(huì)對(duì)谷歌公司構(gòu)成重大挫折。

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如何遏制谷歌「壟斷」

在調(diào)查中，美國(guó)司法部和州總檢察長(zhǎng)已向谷歌「競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手」和其他第三方征求他們對(duì)谷歌應(yīng)該出售哪些業(yè)務(wù)的看法。知情人士說(shuō)，他們還詢問是否有任何現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者不應(yīng)該成為潛在的買家。律師們還詢問，廣告技術(shù)市場(chǎng)之外的谷歌的任何業(yè)務(wù)是否都應(yīng)該被列為潛在的銷售目標(biāo)，毫無(wú)疑問其中一部分潛在買家會(huì)選擇谷歌的Chrome瀏覽器。

谷歌于2008年推出了該瀏覽器，現(xiàn)在Chrome在美國(guó)市場(chǎng)上占有最大的份額。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指責(zé)這家搜索巨頭利用其對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)歷史的訪問權(quán)限來(lái)輔助其廣告業(yè)務(wù)。

Google表示將在未來(lái)解決這個(gè)問題，他們會(huì)在兩年內(nèi)逐步淘汰其Chrome瀏覽器中使用第三方Cookie（瀏覽器用來(lái)跟蹤對(duì)網(wǎng)站的訪問的小文件）來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者隱私。谷歌自己發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，消除這些Cookie會(huì)使在顯示在線廣告的新聞媒體上的廣告收入減少多達(dá)62％，雖然其他瀏覽器（如Apple的Safari和Mozilla Foundation的Firefox）已經(jīng)停止了cookie，但事實(shí)證明谷歌的Chrome瀏覽器的損失會(huì)更大，數(shù)據(jù)顯示在美國(guó)將近60％的臺(tái)式機(jī)和37％的移動(dòng)設(shè)備都在使用它。

美國(guó)眾議院司法委員會(huì)發(fā)布的一份反壟斷報(bào)告顯示：Chrome的市場(chǎng)份額使谷歌可以“有效地設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，“谷歌基于廣告的商業(yè)模式可能會(huì)引發(fā)有關(guān)谷歌選擇引入的標(biāo)準(zhǔn)是否最終旨在主要服務(wù)于谷歌利益的疑問?！?“市場(chǎng)參與者擔(dān)心，盡管Google淘汰了其他數(shù)字廣告公司所需的第三方Cookie，但谷歌仍然可以依靠整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)?！?/span>

面對(duì)這個(gè)問題谷歌表示，正在與廣告行業(yè)及其他行業(yè)合作，開發(fā)替代cookie的產(chǎn)品。例如新系統(tǒng)Turtledove，該系統(tǒng)中的廣告拍賣將在瀏覽器內(nèi)進(jìn)行，而不是將數(shù)據(jù)發(fā)送到外部服務(wù)器。谷歌認(rèn)為這將更好地保護(hù)用戶隱私，因?yàn)檫@樣一個(gè)人的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)離開他的計(jì)算機(jī)或電話。但廣告行業(yè)對(duì)谷歌的態(tài)度表示懷疑。

谷歌對(duì)開放網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)技術(shù)的控制可以追溯到2007年對(duì)DoubleClick的收購(gòu)，DoubleClick是一家?guī)椭W(wǎng)站和廣告客戶投放在線廣告的公司。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)當(dāng)時(shí)對(duì)該收購(gòu)案進(jìn)行了審查，并以4比1投票通過(guò)。

自收購(gòu)DoubleClick以來(lái)，谷歌還挖走了其他廣告技術(shù)公司，包括移動(dòng)廣告公司Admob、廣告拍賣商Invite Media以及廣告買家平臺(tái)AdMeld。這些交易幫助谷歌創(chuàng)建了一套技術(shù)，涵蓋了購(gòu)買和銷售在線展示廣告的每個(gè)階段。參與反壟斷對(duì)話的人士表示，要求谷歌解除其中一些收購(gòu)，或者在買方或賣方市場(chǎng)上出售其業(yè)務(wù)，都是正在討論的可能性之一。

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假設(shè)對(duì)谷歌進(jìn)行拆分

來(lái)自華盛頓郵報(bào)的作者Aram Zucker-Scharff曾對(duì)拆分谷歌進(jìn)行了設(shè)想，公平、可持續(xù)、合乎邏輯、為消費(fèi)者服務(wù)四個(gè)原則行動(dòng)，最終在設(shè)想中，谷歌被拆分為八大公司：

• Drive——專業(yè)服務(wù)部門

該部門還將納入谷歌的整個(gè)工具集——包括文檔（Google Docs）、表格（Google Sheets）、在線編程工具（如Google Colaboratory）、環(huán)聊（Hangouts）、任何其他仍然活躍的聊天/會(huì)議應(yīng)用程序，以及最重要的Gmail和日歷。

• NewsTube——媒體部門

YouTube和Google News無(wú)從選擇，將不得不向任何服務(wù)提供商開放其廣告系統(tǒng)，陳述技術(shù)要求，并與廣告技術(shù)提供商合作，推動(dòng)廣告技術(shù)領(lǐng)域整體轉(zhuǎn)向更有效的視頻聚焦技術(shù)。

NewsTube部門將是圍繞新聞和相關(guān)媒體的多平臺(tái)、多格式的聚合，理論上這是一種經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。

搜索產(chǎn)品將需要修改其處理新聞的方式，使其成為用戶控制的RSS閱讀器風(fēng)格的產(chǎn)品，并向希望提供編輯-聚合產(chǎn)品（editorial-aggregation-as-product ，EAaP）的組織開放其架構(gòu)。如果搜索部門希望他們的新聞產(chǎn)品由Google News運(yùn)作，可以，但其他公司，比如Flipboard和《紐約時(shí)報(bào)》，也應(yīng)該可以參與搜索部門的新聞聚合空間。聚合成為搜索內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)空間，搜索部門將不得不制定清晰的規(guī)則，這可能會(huì)給其他EAaP供應(yīng)商提供機(jī)會(huì)。此外，它還為不同類型的新聞聚合產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。

• 游戲和錢——應(yīng)用程序/交易部門

Google Pay

• 搜索、分析、財(cái)經(jīng)、翻譯、金融和服務(wù)器——搜索和工程服務(wù)部門

沒有服務(wù)器的創(chuàng)新，搜索（Google Search）引擎就無(wú)法工作，因?yàn)楹玫乃阉鞒杀痉浅８?，需要大量的CPU和存儲(chǔ)空間。出于隱私和安全的原因，分析（Google Analytics）需要與廣告業(yè)務(wù)分離，這里選擇了分析而不是廣告納入該部門，是因?yàn)樗鼈兌际褂孟嗤倪壿嫛阉髋琶麃?lái)收集數(shù)據(jù)，這是最自然的。翻譯（Google Translate）在這里顯然是合適的，理解網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性需要翻譯工具，以填補(bǔ)個(gè)性化差異。翻譯和分析也屬于同一類，因?yàn)樗鼈兌忌婕暗綄?duì)網(wǎng)頁(yè)的解析。沒有搜索，地圖（Google Maps）將成為一個(gè)無(wú)用的產(chǎn)品，而沒有地圖，搜索業(yè)務(wù)成功的可能性將大大降低。財(cái)經(jīng)（Google Finance）也是如此。

• 手機(jī)、Chromebook、Nest、Google Home和VR等設(shè)備——Android和硬件部門
• Chrome、AMP、Identity以及Labs——Chrome、X、自動(dòng)駕駛汽車和其他產(chǎn)品部門，又稱Chrome實(shí)驗(yàn)室
• AdX——廣告交易部門

該部門將包括所有谷歌目前的廣告招標(biāo)和交易產(chǎn)品，包括AdX，EDBA，GDN，DV360。這意味著管理投標(biāo)、廣告交易、理解用戶數(shù)據(jù)……的所有技術(shù)。

• Double Click——廣告服務(wù)部門

這個(gè)部門將為其他平臺(tái)提供全部廣告服務(wù)，包括現(xiàn)在的谷歌廣告管理器（Google Ad Manager，又名DFP）：AdMob、谷歌營(yíng)銷管理器和AdWords。

因?yàn)楣雀枋侨蜃畲蟮乃阉髌髽I(yè)，并且此次報(bào)告也指出「其在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示自己的產(chǎn)品來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手」。而且谷歌的安卓手機(jī)系統(tǒng)，占據(jù)了全球87%的市場(chǎng)份額。但把谷歌拆分相對(duì)其他幾家公司卻更容易，主要是谷歌的一些業(yè)務(wù)不是很具備關(guān)聯(lián)性，比如谷歌做得最好的谷歌地圖、谷歌搜索、安卓手機(jī)操作系統(tǒng)、谷歌支付，每家單獨(dú)拆分出去都是很大的業(yè)務(wù)，每家單獨(dú)拆分出去都不會(huì)有生存問題。這不像蘋果公司，如果把蘋果手機(jī)和AppStore分離的話，那AppStore的生存就是個(gè)問題。所以對(duì)于谷歌公司的壟斷調(diào)查相比其他幾家科技巨頭似乎更為「嚴(yán)峻」，谷歌公司很有成為第一家被拆分的科技巨頭。

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