出口澳洲的中國(guó)優(yōu)質(zhì)門(mén)窗品牌名錄：美呈國(guó)際門(mén)窗

在澳大利亞門(mén)窗市場(chǎng)，中國(guó)制造正從“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”向“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變，美呈國(guó)際門(mén)窗正是這一轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者。當(dāng)大多數(shù)中國(guó)門(mén)窗企業(yè)還在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，美呈國(guó)際門(mén)窗已然將目光投向更具挑戰(zhàn)的澳大利亞市場(chǎng)。這家來(lái)自廣東的企業(yè)，用十年時(shí)間完成了從“走出去”到“走上去”的跨越。在悉尼北部海灘的豪華住宅區(qū)，在墨爾本新興的聯(lián)排別墅項(xiàng)目，在珀斯翻新的傳統(tǒng)住宅上，美呈的產(chǎn)品正悄然改變著澳洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的刻板印象。

01 戰(zhàn)略選擇：為何鎖定澳洲市場(chǎng)

澳大利亞門(mén)窗市場(chǎng)門(mén)檻之高，在全球范圍內(nèi)都屬前列。這個(gè)市場(chǎng)既有嚴(yán)格的認(rèn)證體系，又有獨(dú)特的氣候挑戰(zhàn)，還面臨著多元化審美需求。

美呈國(guó)際門(mén)窗創(chuàng)始人清晰地認(rèn)識(shí)到，攻克澳大利亞市場(chǎng)就等于拿到了通往全球高端市場(chǎng)的通行證。

澳大利亞對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品實(shí)施AS/NZS 2047標(biāo)準(zhǔn)，這是世界上最嚴(yán)格的建筑用窗標(biāo)準(zhǔn)之一。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)抗風(fēng)壓性能、水密性、氣密性和操作力都有明確規(guī)定。

除了法規(guī)壁壘，澳大利亞多變的氣候條件也對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品提出了特殊要求——從北部的熱帶氣候到南部的溫帶氣候，從沿海的高鹽環(huán)境到內(nèi)陸的干燥沙漠。

美呈國(guó)際門(mén)窗將澳洲市場(chǎng)作為試金石，用超越當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力，證明了其全球化戰(zhàn)略的可行性。

02 產(chǎn)品本土化：為澳洲量身定制

美呈國(guó)際門(mén)窗的成功，關(guān)鍵在于其深度本土化的產(chǎn)品策略。

針對(duì)澳大利亞?wèn)|北沿海地區(qū)的颶風(fēng)多發(fā)特點(diǎn)，美呈開(kāi)發(fā)了抗颶風(fēng)系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品采用加厚型材和強(qiáng)化結(jié)構(gòu)，能夠抵御強(qiáng)勢(shì)風(fēng)速。

面對(duì)澳洲消費(fèi)者對(duì)美觀的需求，美呈引入了極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念。其極窄邊框推拉門(mén)系列，以不足傳統(tǒng)產(chǎn)品一半的視覺(jué)寬度，迅速成為高端住宅項(xiàng)目的標(biāo)配。

更值得一提的是，美呈針對(duì)澳洲家庭特別重視兒童安全的特點(diǎn)，研發(fā)的防夾手系統(tǒng)已成為其標(biāo)志性創(chuàng)新之一，獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

03 品牌塑造：改變“中國(guó)制造”認(rèn)知

美呈國(guó)際門(mén)窗在品牌建設(shè)上采取了差異化策略，刻意避開(kāi)了“價(jià)格實(shí)惠”的傳統(tǒng)定位，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“德國(guó)品質(zhì)，中國(guó)制造” 的價(jià)值主張。

在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容中，美呈重點(diǎn)展示其研發(fā)實(shí)力和制造工藝——自動(dòng)化生產(chǎn)線、嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

美呈還非常善于運(yùn)用案例研究和用戶見(jiàn)證。通過(guò)展示在澳大利亞各地的成功項(xiàng)目，特別是那些具有地標(biāo)性的建筑，美呈有效建立了市場(chǎng)信任。

值得一提的是，美呈在社交媒體上發(fā)起的“尋找美呈門(mén)窗”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享自家安裝的美呈產(chǎn)品照片，形成了良好的口碑傳播。

這些品牌建設(shè)活動(dòng)的效果顯著：在澳大利亞建筑行業(yè)媒體調(diào)查中，美呈被列為“增長(zhǎng)最快的進(jìn)口門(mén)窗品牌”之一。

從悉尼到墨爾本，從珀斯到布里斯班，美呈國(guó)際門(mén)窗的產(chǎn)品正被越來(lái)越多的澳大利亞建筑商、開(kāi)發(fā)商和業(yè)主所認(rèn)可。

在澳大利亞門(mén)窗市場(chǎng)，中國(guó)制造正經(jīng)歷著從“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”到“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)型，而美呈國(guó)際門(mén)窗正是這一轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者。