重磅發(fā)布 | TalkingData全新品牌營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣
“個(gè)人信息是以電子或者其他方式記錄的與已識(shí)別或者可識(shí)別的自然人有關(guān)的各種信息。” 這是《個(gè)人信息保護(hù)法》對(duì)“個(gè)人信息”的定義，而數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域很多常用的廣告標(biāo)識(shí)符就包含在其中。
新規(guī)下，一方面廣告標(biāo)識(shí)符的流通性可能會(huì)受到影響，另一方面廣告主合規(guī)地獲取和使用廣告數(shù)據(jù)也迎來(lái)挑戰(zhàn)。面對(duì)這雙重難題，當(dāng)下的最大痛點(diǎn)就是如何在安全合規(guī)的前提下，基于數(shù)字化能力，繼續(xù)提升品牌營(yíng)銷的ROI。
重磅發(fā)布
PRODUCT MATRIX
核心優(yōu)勢(shì)
PRODUCT MATRIX
合規(guī)化
基于TalkingData創(chuàng)新的標(biāo)識(shí)體系，連接起矩陣內(nèi)不同產(chǎn)品之間的數(shù)據(jù)鏈路，在安全合規(guī)的前提下，實(shí)現(xiàn)一、二、三方數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)，賦能人群洞察、精準(zhǔn)投放與效果度量；
引擎化
打破傳統(tǒng)SaaS產(chǎn)品在非標(biāo)準(zhǔn)化需求擴(kuò)展上的瓶頸，通過(guò)引擎化能力，為營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中的非標(biāo)準(zhǔn)化歸因需求、應(yīng)對(duì)不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景的自定義任務(wù)，提供高效、靈活地支持；
智能化
結(jié)合TalkingData強(qiáng)大的標(biāo)簽特征庫(kù)，通過(guò)算法模型的構(gòu)建，圈選高潛客群用于廣告投放，顯著提升營(yíng)銷活動(dòng)落地的效率與效果；
全鏈路
通過(guò)前鏈路廣告數(shù)據(jù)與后鏈路銷售數(shù)據(jù)之間的歸因分析，度量不同廣告投放渠道對(duì)銷售轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)度，實(shí)現(xiàn)以品效合一為目標(biāo)的營(yíng)銷ROI評(píng)估，以全鏈路閉環(huán)促進(jìn)營(yíng)銷增長(zhǎng)。
三大新品
PRODUCT MATRIX
新產(chǎn)品矩陣包括的五大產(chǎn)品中，TalkingData Brand Growth和智能營(yíng)銷云是TalkingData擁有多年積累的主力產(chǎn)品，TalkingData Brand Growth作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，提供線上+線下的全域廣告監(jiān)測(cè)及分析能力；智能營(yíng)銷云依托TalkingData的數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)三方標(biāo)簽圈選、人群畫像、投放連接。
除此之外，在發(fā)布新產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，TalkingData也推出三款全新的重量級(jí)產(chǎn)品服務(wù)：TalkingSmart DMP、騰云潛易和騰云品效分析。
TalkingData全新推出的半私有化云端一方DMP。它能夠在單獨(dú)存儲(chǔ)的云空間內(nèi)，合規(guī)地實(shí)現(xiàn)一方數(shù)據(jù)、二方數(shù)據(jù)、三方數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)及分析。
在TalkingSmart DMP內(nèi)，能夠通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘和TalkingData標(biāo)簽引擎能力，構(gòu)建多維度、高覆蓋度的標(biāo)簽體系。同時(shí)，支持各類標(biāo)簽的交并差二次組合，形成細(xì)分人群并實(shí)現(xiàn)投放的連接。
為品牌廣告歸因評(píng)估提供先進(jìn)的方法論及臺(tái)化工具。通過(guò)前鏈路廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與后鏈路銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)，并基于末次觸點(diǎn)歸因、首次觸點(diǎn)歸因、線性歸因等多種歸因模型，按照品牌、品類、SKU等類型，計(jì)算每一波營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)后鏈路銷售轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)面向業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)ROI評(píng)估，為傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷效果評(píng)估模式提供重要補(bǔ)充。
整體產(chǎn)品矩陣從投前人群圈選、人群洞察，到投中全域廣告監(jiān)測(cè)，再到投后數(shù)據(jù)沉淀、效果評(píng)估、高潛力消費(fèi)者挖掘、人群二次投放，形成了以數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷的完整閉環(huán)。
TalkingData品牌營(yíng)銷產(chǎn)品新矩陣的推出，將更好地發(fā)揮TalkingData在品牌數(shù)字化營(yíng)銷中的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，基于TalkingData強(qiáng)大的多維數(shù)據(jù)標(biāo)簽與特征庫(kù)，利用成熟的歸因算法，為品牌廣告主解決轉(zhuǎn)化鏈路歸因的難題，找到投放人群與投放渠道的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)投放效果與ROI的提升。最根本的是TalkingData秉承著“以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的理念，在安全、合法、合規(guī)的前提下，利用算法和數(shù)據(jù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。
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