以“禮”會(huì)友，天貓是懂國際社交的！
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2024-05-23 11:49
前段時(shí)間，一封情書在全網(wǎng)意外走紅。
法國戛納、威尼斯影后伊莎貝爾·于佩爾和中國金馬影后秦海璐共同為大眾創(chuàng)作了一封特別的情書。“信中”，中法兩大影后既是觀看者，一同回顧中法電影的發(fā)展歷程，又是片中主角，互相復(fù)刻“串場(chǎng)”中法經(jīng)典電影場(chǎng)景片段。兩大影后同屏過招，讓人直呼過癮。
其實(shí)，中法的交往不僅局限于電影領(lǐng)域，在社會(huì)、公益、運(yùn)動(dòng)、商業(yè)、藝術(shù)等多個(gè)方面也都展現(xiàn)出了深入的交織與融合，你中有我，我中有你，互相成就。而適逢中法建交60周年、法國奧運(yùn)年與中法文化旅游年之際，天貓攜手栩栩華生“以禮會(huì)友”，聯(lián)合珀萊雅、Nespresso奈斯派索、安慕希、歐舒丹、SISLEY法國希思黎、Baccarat巴卡拉等中法知名品牌，一同打造“中法60 以禮會(huì)友”系列活動(dòng)，開啟一場(chǎng)關(guān)于“禮”的深度對(duì)話，將中法友誼的小船一搖到底。
“以禮會(huì)友”
中法文化大賞盛大開啟，獻(xiàn)禮中法友誼
禮尚往來，是中國人的傳統(tǒng)與講究。以禮相待，以禮回報(bào)。古往今來，“禮”是禮節(jié)，也是禮物，更是人與人之間的互動(dòng)與連接。為了緊扣“以禮會(huì)友”的主題核心，將東西方的文化與浪漫極致地表現(xiàn)出來，天貓從多個(gè)角度入手，將“禮”的內(nèi)涵玩出了新的高度——
藝術(shù)加持獻(xiàn)禮友誼，中法文化大賞浪漫開局
作為東西方文化的璀璨代表，中法兩國在藝術(shù)方面，主打就是一個(gè)浪漫至上，熱衷于用藝術(shù)的形式來詮釋愛與友誼的深刻內(nèi)涵。
而適逢中法建交60周年，天貓表示，整點(diǎn)浪漫！
天貓攜手@章魚蛙Reeo 、@InkeeWang2位青年藝術(shù)家，以創(chuàng)作獻(xiàn)禮盛事，以寓意深厚的禮盒為載體，連結(jié)上海和巴黎兩座中法城市。
這些天馬行空、創(chuàng)意拉滿的作品，極盡細(xì)節(jié)彰顯藝術(shù)與浪漫，例如在河岸邊騎行、鐵塔下野餐、隔河舉杯等兩國人民的日常生活場(chǎng)景，其實(shí)對(duì)應(yīng)著的是城市騎行、巨型中法禮盒揭幕、中法電影情書、為中法友誼舉杯四大活動(dòng)環(huán)節(jié)。通過藝術(shù)載體，天貓營造出彬彬有禮的友好氛圍，為中法友誼60周年活動(dòng)，來了一把浪漫開局。
共寫一封中法電影情書，借銀幕傳遞深厚友誼
為了點(diǎn)燃中法友誼的火花，天貓還特別呈現(xiàn)了一封別出心裁的“情書”。
法國戛納、威尼斯影后伊莎貝爾·于佩爾以及中國金馬影后秦海璐擔(dān)任“中法60 以禮會(huì)友”友誼大使，兩位共同打造《一封中法電影人的情書》大片，獻(xiàn)禮中法友誼。
這封情書內(nèi)容的含金量非常高——在影片之中，她們不僅以親身經(jīng)歷和感悟，回顧中法電影的發(fā)展進(jìn)程，還復(fù)刻重現(xiàn)了《霸王別姬》《路邊野餐》《地球最后的夜晚》《天使愛美麗》等中法電影的浪漫橋段，隨著畫面輕快展現(xiàn)，天貓還巧妙地融入13個(gè)中法品牌產(chǎn)品，讓它們成為友誼的橋梁，共同講述一段感人至深的中法友誼故事。
我們都知道，電影是中法兩國人民一直以來互相了解的重要窗口。而借助這一封特別的“電影情書”，中法影人借銀幕傳情，中法兩國電影的魅力被淋漓盡致地展現(xiàn)，中法雙方友誼的火花也被徹底點(diǎn)燃。
《一封中法電影人的情書》上線后，首發(fā)第一天就突破500萬播放量，火速走紅登上社交平臺(tái)熱搜。影后秦海璐還親自發(fā)布影片微博，與網(wǎng)友們一同向中法友誼致敬，并引發(fā)一眾影視、娛樂大V和網(wǎng)友們的激烈討論。
愛沖浪和玩梗的網(wǎng)友們圍繞TVC里兩位中法影后的妝造、同框以及新穎的拍攝方式等話題，在微博上發(fā)酵出9個(gè)熱搜熱點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)霸屏；同時(shí)，來自全國各地，天南海北的網(wǎng)友們，也紛紛評(píng)論：愿愛好和平的中法兩國友誼長(zhǎng)存！
中法品牌“以禮會(huì)友”，央視網(wǎng)深入闡釋中法合作情誼
天貓的浪漫不僅于此。
天貓還攜手央視網(wǎng)，聯(lián)合多位中法品牌主理人，打造《中法文化大賞》特別采訪，從品牌企業(yè)的視角，深情講述品牌在中國消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的故事。
五大品牌分別就多個(gè)品牌經(jīng)營維度，暢聊中法合作的現(xiàn)狀，解讀品牌理念、產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展，還有本土化的營銷策略，從品牌企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，映射出中法文化和消費(fèi)市場(chǎng)的交融。
央視網(wǎng)的加入，極大地提升了此次活動(dòng)主題“禮”的內(nèi)涵以及影響力。通過中法品牌與消費(fèi)者之間關(guān)于“禮”的友好互動(dòng)，“以禮會(huì)友”的主題也引發(fā)了更加深刻的共鳴。
群星齊聚中法文化大賞，圍繞“禮”的核心開展跨時(shí)空對(duì)話
既然是“以禮會(huì)友”，當(dāng)然少不了一場(chǎng)關(guān)于“禮”的盛會(huì)與儀式！
4月23日，為紀(jì)念中法兩國建交60周年，天貓攜手栩栩華生，邀請(qǐng)胡一天、楊采鈺、導(dǎo)演麥子、國際超模呂燕、裴蓓、陳瑜、自行車奧運(yùn)冠軍鐘天使等60多位演員、各界精英，在上海復(fù)興藝術(shù)中心打造了一場(chǎng)“中法文化大賞”大型線下活動(dòng)。天貓用熠熠星光，將“禮”的體驗(yàn)進(jìn)一步升華。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，珀萊雅、Nespresso奈斯派索、安慕希、歐舒丹、SISLEY法國希思黎、Baccarat巴卡拉6個(gè)中法品牌以賀卡為靈感，打造了充滿設(shè)計(jì)美感，各具特色的品牌陳列區(qū)，用藝術(shù)性的表達(dá)，講述品牌以及產(chǎn)品背后的故事，達(dá)成更深入的互動(dòng)。
值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有眾多文化元素交織的互動(dòng)，天貓還以“禮”為核心，別出心裁地準(zhǔn)備了一個(gè)巨型禮盒裝置。這個(gè)名為《世界之窗》的裝置以禮盒為造型，在裝飾上巧妙融匯了中法設(shè)計(jì)精粹與建筑文化，獻(xiàn)禮中法友誼。
中法文化大賞活動(dòng)，也隨著巨型裝置的揭幕引得網(wǎng)友們強(qiáng)勢(shì)圍觀。不得不說，借力一眾時(shí)尚和藝術(shù)圈大咖的影響力，活動(dòng)也被更多人所關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的覆蓋，而禮盒裝置也在無形中成了一個(gè)符號(hào)，是“禮”，更是一份美好的祝愿和心意。
揭幕儀式還只是開胃前菜，天貓還深入到藝術(shù)領(lǐng)域，圍繞“禮”的核心，打造中法主題圓桌論壇“跨越時(shí)空的對(duì)話”。特別邀請(qǐng)上海東一美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)、法蘭西共和國榮譽(yù)軍團(tuán)軍官勛章獲得者謝定偉，復(fù)星基金會(huì)及復(fù)星藝術(shù)中心主席王津元，蓬皮杜藝術(shù)中心駐華代表、蓬皮杜藝術(shù)中心與西岸美術(shù)館項(xiàng)目總協(xié)調(diào)人費(fèi)保羅（Paul Frèches），Ateliers Jean Nouvel建筑事務(wù)所合伙人、建筑師陳晨，作家、編劇李誕，室內(nèi)設(shè)計(jì)師、Studio Touché室內(nèi)設(shè)計(jì)工作室主理人汪純一，平面設(shè)計(jì)師、MEW磨嘰創(chuàng)始人錢菁以“從公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)出發(fā)”及“當(dāng)代文化與設(shè)計(jì)的交融與碰撞”兩個(gè)視?出發(fā)，共赴一場(chǎng)雅的藝術(shù)盛事，為中法藝術(shù)文化的交流融合，提供多元且深入的視角，也以藝術(shù)的交流和碰撞，啟迪預(yù)示未來。
別開生面的復(fù)古騎行，“City Ride 24小時(shí)”沉浸式體驗(yàn)中法風(fēng)情
City Walk已經(jīng)成為最受年輕人歡迎的生活方式之一，用腳步丈量城市、漫步在意外的角落中，已經(jīng)成為了解一座城市的文化、感受其人文氣息必不可少的選擇。而這一次，天貓?jiān)谏虾＠^續(xù)發(fā)揮City Walk精神，鼓勵(lì)大家在自行車上感受城市的浪漫氛圍，發(fā)起了“City Ride 24小時(shí)”復(fù)古騎行活動(dòng)！
騎行活動(dòng)中，天貓?jiān)O(shè)置了11處具有代表性的文化藝術(shù)點(diǎn)位作為打卡點(diǎn)，這些點(diǎn)位的場(chǎng)景，既有中國風(fēng)情，又有法國的藝術(shù)元素，從獨(dú)立書店到藝術(shù)中心，從藝術(shù)商店到時(shí)尚買手店，從咖啡館到酒吧，全城聯(lián)動(dòng)，站站有趣。
充滿中法風(fēng)情的路線和互動(dòng)設(shè)置，甚至吸引到了“奧黛麗赫本”參與，這場(chǎng)充滿法式浪漫的巡游熱度也隨之高漲，多個(gè)活動(dòng)相關(guān)話題登上微博熱搜榜，并精準(zhǔn)觸達(dá)“時(shí)髦文藝精”人群，在小紅書平臺(tái)產(chǎn)生了12000+篇筆記。
AI技術(shù)賦能，聯(lián)動(dòng)品牌共獻(xiàn)“凡爾賽之禮”
在中法文化大賞活動(dòng)的最后，天貓還埋設(shè)了一個(gè)AI彩蛋。
天貓聯(lián)動(dòng)六大中法品牌，以科技賦能想象，利用藝術(shù)和AI技術(shù)結(jié)合的方式，將品牌產(chǎn)品與法國地標(biāo)相融合，共獻(xiàn)“凡爾賽之禮”。
化身塞納河畔法式建筑的Nespresso咖啡機(jī)、在凱旋門縱情慶祝的巴卡拉水晶杯、在杜樂麗花園盡享浪漫時(shí)刻的歐舒丹身體乳...中法商品穿越時(shí)空和地域，創(chuàng)意地融入代表性建筑的場(chǎng)景中，令人直呼哇塞！
其實(shí)，天貓這一次結(jié)合AI的廣告嘗試，除了探索更具想象力的藝術(shù)制作之外，還有一個(gè)更加重要的原因，是嘗試打破文化與商業(yè)價(jià)值結(jié)合的邊界。通過AI技術(shù)的加持，能夠讓文化承載更多品牌商業(yè)化的想象，將技術(shù)應(yīng)用落地，也讓中法文化的內(nèi)涵得到升華，為品牌的未來發(fā)展帶來更大的想象空間。
既是致敬，亦更具溫暖
一場(chǎng)超越人文與商業(yè)想象的“禮的盛會(huì)”
當(dāng)我們回顧整個(gè)事件，不難發(fā)現(xiàn)，天貓以“禮”為紐帶，精心策劃的“以禮會(huì)友”大動(dòng)作，不僅是對(duì)中法兩國60載深厚友誼的崇高獻(xiàn)禮，更是一次卓越的品牌營銷典范。天貓將“禮”的理解和應(yīng)用提升到了前所未有的高度，賦予了它更豐富的文化內(nèi)涵和更廣闊的市場(chǎng)價(jià)值。
為何如此？它背后有著怎樣的價(jià)值和意義？
“以禮會(huì)友”的背后，藏著深刻的中法關(guān)系洞察
或許很多小伙伴會(huì)問，為什么此次活動(dòng)的主題是“以禮會(huì)友”？
中法兩國向來是浪漫的國度，喜歡以“禮”相待，這個(gè)“禮”字，不僅是兩國之間友誼的寫照，更是未來關(guān)系的美好愿景。而天貓通過“禮”這一文化符號(hào)，打造出的“中法文化大賞”，更是強(qiáng)化了中法兩國文化交流的深度與廣度，以促進(jìn)中法兩國在藝術(shù)、技術(shù)、商業(yè)上深入合作的多元性為目標(biāo)，為“禮”賦予更加深刻的內(nèi)涵。
而貫通線上與線下，打造城市復(fù)古騎行、巨型禮盒揭幕等具有人文溫度和關(guān)懷的活動(dòng)，則是以“禮”為媒介，打造一個(gè)深入了解中法國家風(fēng)情和品牌文化的窗口，讓大眾真實(shí)地感受到“禮”的力量，以及給生活帶來的變化。
以禮為紐帶，中法品牌深入鏈接消費(fèi)者的跨國經(jīng)營策略
回顧中法品牌對(duì)于“禮”的闡述，我們會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，中法品牌在跨國經(jīng)營策略上，也無不默契地選擇了“禮”的策略。
中法品牌想要打入跨國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營，首要任務(wù)是融入市場(chǎng)，深層次地鏈接到消費(fèi)者，與消費(fèi)者打成一片。而“禮”的策略，則讓中法品牌尊重彼此的文化差異，結(jié)合本土文化特色，去打造符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品。通過這種方式，品牌不僅能夠深度關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的喜好，更能夠贏得他們的心，建立起穩(wěn)固的消費(fèi)群體。
天貓通過文化和技術(shù)賦能，幫助中法品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立了更深厚的情感連接，借助“禮”的力量，天貓打破商業(yè)界限，促進(jìn)文化交流，為消費(fèi)者帶來多彩體驗(yàn)。
一場(chǎng)禮的盛會(huì)，天貓為消費(fèi)體驗(yàn)帶來新的驚喜
天貓這一場(chǎng)關(guān)于禮的盛會(huì)，對(duì)于消費(fèi)者來說，也充滿了驚喜體驗(yàn)。
在中法60周年慶典活動(dòng)中，天貓將藝術(shù)家的創(chuàng)造力與品牌的營銷策略相結(jié)合，并借助AIGC技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、科技與商業(yè)的無縫銜接。這種文化融合的“再創(chuàng)”魅力，不僅促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，更引領(lǐng)了新一輪的數(shù)字文化潮流。
而“禮”這一主題核心，不僅是一個(gè)抽象的符號(hào)，它早已融入到消費(fèi)者的日常生活之中。它可以是中法品牌所帶來的品牌好“禮”，也可以是一次驚喜的線上互動(dòng)?；顒?dòng)期間，兩個(gè)代表性中法品牌：安慕希、歐舒丹親密合作，線下展陳聯(lián)名藝術(shù)裝置，推出限時(shí)快閃特調(diào)，線上打造聯(lián)名好禮，并在天貓直播間連麥互動(dòng)。
“禮”的具象性，讓中法品牌與消費(fèi)者達(dá)成更深入的關(guān)聯(lián)，天貓通過傳遞“禮”的心智，也成功刷新了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，為消費(fèi)者帶來了充滿驚喜的全新生活體驗(yàn)。
回顧“以禮會(huì)友”這一傳播主題的探索之旅，我們深感其不僅是一次商業(yè)營銷的成功實(shí)踐，更是一次深刻的人文精神傳遞。它跨越了國界，打破了文化差異，展現(xiàn)了中法兩國友誼的深厚底蘊(yùn)和無限可能。
展望未來，我們堅(jiān)信中法兩國將繼續(xù)攜手前行，在文化、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域深化交流與合作，共同推動(dòng)兩國友誼的蓬勃發(fā)展。我們期待“以禮會(huì)友”的精神在中法兩國扎根、破土，綻放出更燦爛的友誼之花！
狠狠地期待住天貓下一場(chǎng)“禮”的盛會(huì)！
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