6年虧損45億美元！LG電子正式宣布退出智能手機(jī)市場(chǎng)

4月5日消息，LG電子于今日召開董事會(huì)，正式宣布將關(guān)閉持續(xù)虧損的移動(dòng)部門，退出智能手機(jī)市場(chǎng)。此舉也意味著該公司成為了繼諾基亞、黑莓之后，又一家退出智能手機(jī)市場(chǎng)的全球知名品牌。

LG電子作出這一決定，意味著作為北美智能手機(jī)市場(chǎng)第三大品牌，該公司10%的市場(chǎng)份額將被蘋果和三星電子兩家巨頭瓜分。該公司在聲明中表示，移動(dòng)部門已出現(xiàn)近6年的虧損，總額約為45億美元。退出競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)將使LG電子專注于電動(dòng)車零部件、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能家居等增長(zhǎng)領(lǐng)域。

知情人士透露：“LG電子在考慮了各種選擇，如出售、拆分或退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后，最近決定徹底退出該項(xiàng)業(yè)務(wù)。”LG電子在輝煌時(shí)期率先推出了包括超廣角攝像頭在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)創(chuàng)新，并在2013年一度成為僅次于三星電子和蘋果的全球第三大智能手機(jī)制造商。但后來(lái)，由于其旗艦設(shè)備遭遇了軟件和硬件兩方面的失誤，再加上軟件更新速度較慢，導(dǎo)致LG電子的設(shè)備逐漸失去了消費(fèi)者的青睞。市場(chǎng)分析師還批評(píng)該公司與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，缺乏營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)。雖然LG電子之前通過(guò)重組產(chǎn)品線、快速增加外包以及發(fā)布不同外形的智能手機(jī)等多種途徑，不斷努力重振虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。然而自2015年以來(lái)，LG電子的手機(jī)業(yè)務(wù)已連續(xù)24個(gè)季度出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，LG電子目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為約2%。該公司去年的智能手機(jī)出貨量為2300萬(wàn)部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于三星電子2.56億部的出貨量。除北美市場(chǎng)之外，LG電子在南美市場(chǎng)也有穩(wěn)定的存在，位居市場(chǎng)第五。Cape Investment & Securities分析師Park Sung-soon表示：“在南美市場(chǎng)，三星電子和中國(guó)智能手機(jī)制造商OPPO、vivo和小米預(yù)計(jì)將在中低端市場(chǎng)受益。”

雖然諾基亞、HTC和黑莓等曾經(jīng)知名的手機(jī)品牌已在市場(chǎng)中無(wú)人問(wèn)津，但它們還沒(méi)有完全消失。LG電子的智能手機(jī)部門是其五個(gè)部門中最小的一個(gè)，約占整體營(yíng)收的7%，預(yù)計(jì)將于7月31日關(guān)閉。LG電子表示，該公司仍將為現(xiàn)有移動(dòng)產(chǎn)品的客戶提供一段時(shí)間的服務(wù)支持和軟件更新。

出售計(jì)劃泡湯

由于近年來(lái)赤字不斷增加，LG電子在年初選擇將其手機(jī)業(yè)務(wù)公開出售，以專注于電動(dòng)車零部件等其他領(lǐng)域。LG電子在今年年初透露出將推出智能手機(jī)業(yè)務(wù)的打算。之前，該公司首席執(zhí)行官Kwon Bong-seok表示，由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，LG電子應(yīng)該做出最佳選擇，正在研究未來(lái)移動(dòng)業(yè)務(wù)各種可能的方案，包括出售、縮小業(yè)務(wù)規(guī)模等。在今年1月舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上推出最新的滾動(dòng)屏智能手機(jī)后，有消息稱LG電子已取消了這款手機(jī)的發(fā)布計(jì)劃。

在LG電子宣布出售智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后，越南Vingroup集團(tuán)被認(rèn)為是可能達(dá)成交易的“合適的投標(biāo)人”，因?yàn)樽鳛樵侥鲜兄底罡叩纳鲜泄荆琕ingroup集團(tuán)一直在尋求向高科技行業(yè)擴(kuò)張。在越南市場(chǎng)上，VinGroup僅次于三星電子和OPPO，該公司以O(shè)DM方式負(fù)責(zé)替LG電子生產(chǎn)手機(jī)。

不過(guò)在今年2月底，LG電子決定不再就出售智能手機(jī)業(yè)務(wù)與Vingroup集團(tuán)進(jìn)行談判，轉(zhuǎn)而市場(chǎng)中尋覓新的買家。“由于Vingroup集團(tuán)提供的價(jià)格低于預(yù)期，且雙方對(duì)技術(shù)專利的評(píng)估存在很大差異，LG電子將繼續(xù)尋找另一個(gè)買家。此外，該公司在越南和巴西等海外的智能手機(jī)生產(chǎn)線可以進(jìn)行重組，用于生產(chǎn)家用電器，”當(dāng)時(shí)的消息稱。

缺少生態(tài)體系

雖然LG電子是美國(guó)市場(chǎng)第三大智能手機(jī)制造商，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果和三星電子。在全球市場(chǎng)，該公司的市場(chǎng)份額早已被華為、小米、OPPO和vivo等中國(guó)智能手機(jī)廠商超越。

“智能手機(jī)行業(yè)充斥著跌跌撞撞的大品牌，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中盈利，”Techconprivate總裁兼首席分析師阿維·格林加特（Avi Greengart）表示。“智能手機(jī)銷售的大部分直接利潤(rùn)都流向了蘋果和三星電子。作為智能手機(jī)行業(yè)的龍頭虧損企業(yè)，LG電子從未能夠圍繞其手機(jī)構(gòu)建一個(gè)軟件或服務(wù)生態(tài)體系。”

與其他尋找到小眾市場(chǎng)的手機(jī)制造商不同--摩托羅拉最近憑借低價(jià)的Moto G系列蓬勃發(fā)展，而谷歌的Pixel手機(jī)因其照片功能而備受推崇--LG電子一直難以在智能手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出。

“高端市場(chǎng)主要掌握在三星電子和蘋果手中，緊隨它們之后的是眾多的Android智能手機(jī)供應(yīng)商，它們以大眾市場(chǎng)價(jià)格提供中/高端手機(jī)，或者用引人注目的中端設(shè)備吸引入門級(jí)市場(chǎng)，”市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的分析師拉蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）表示。“盡管LG電子在市場(chǎng)上有一個(gè)強(qiáng)勁的開端，但它仍與那些愿意降價(jià)的公司或那些將客戶越來(lái)越深地吸引到各自生態(tài)系統(tǒng)中的公司進(jìn)行斗爭(zhēng)。”

沒(méi)有回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)

LG近年來(lái)試圖用新的設(shè)計(jì)引起轟動(dòng)。除開發(fā)首款卷軸屏手機(jī)LG Rollable之外，LG電子還推出了旋轉(zhuǎn)雙屏設(shè)計(jì)手機(jī)LG Wing。去年的LG天鵝絨也是一個(gè)受歡迎的嘗試，為一款更實(shí)惠的中端手機(jī)帶來(lái)了風(fēng)格化的設(shè)計(jì)。

LG電子還曾試圖通過(guò)模塊化手機(jī)在市場(chǎng)中脫穎而出。2016年，LG電子推出智能手機(jī)LG G5，與名為Friends的配件合作。然而，像其他模塊化手機(jī)一樣，這款設(shè)備從未起飛。

格林加特說(shuō)：“如果LG電子關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，最大的競(jìng)爭(zhēng)影響將是在美國(guó)預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)，以及韓國(guó)市場(chǎng)。LG電子在韓國(guó)擁有無(wú)線運(yùn)營(yíng)商U Plus。LG電子即將推出的卷軸屏手機(jī)也將被錯(cuò)過(guò)，盡管該公司不是唯一一家致力于新智能手機(jī)柔性顯示器設(shè)計(jì)的公司。”

不過(guò)從LG電子周一的聲明中判斷，這些設(shè)備以及未來(lái)的LG手機(jī)將不復(fù)存在。IDC的拉馬斯說(shuō)，之后發(fā)生的事情可能會(huì)很有趣，因?yàn)椤癓G電子的歷史和最近的研發(fā)可以為另一家公司提供很多東西。”

發(fā)力電動(dòng)車配件業(yè)務(wù)

在7月31日終止生產(chǎn)和銷售智能手機(jī)之后，LG電子將把資源集中在增長(zhǎng)領(lǐng)域，包括電動(dòng)車、智能家居、機(jī)器人和人工智能。該公司表示，將加強(qiáng)汽車零部件業(yè)務(wù)，并繼續(xù)開發(fā)第六代網(wǎng)絡(luò)和攝像頭等移動(dòng)技術(shù)。

LG電子一直在擴(kuò)大其汽車零部件業(yè)務(wù)，并與麥格納國(guó)際公司(Magna International Inc .)合作成立了一家合資企業(yè)，為電動(dòng)車制造關(guān)鍵零部件。自該聲明發(fā)布以來(lái)，這家總部位于首爾的電子產(chǎn)品制造商的股價(jià)飆升逾30%，原因是投資人希望這一合作可能有助于蘋果的電動(dòng)車項(xiàng)目。LG電子在開發(fā)移動(dòng)技術(shù)方面的專業(yè)知識(shí)可能有助于其在汽車領(lǐng)域的產(chǎn)品，例如檢測(cè)用戶意圖、睡意或手勢(shì)交互。

LG電子可能會(huì)將自己定位為電動(dòng)車零部件解決方案提供商，從而提高其對(duì)蘋果等科技巨頭以及渴望制造“智能”電動(dòng)車的傳統(tǒng)汽車制造商的吸引力。其汽車零部件部門的虧損在最近一個(gè)季度縮小到20億韓元，表明該項(xiàng)業(yè)務(wù)正在好轉(zhuǎn)。

盡管蘋果尚未證實(shí)其正在進(jìn)行汽車項(xiàng)目，但麥格納首席執(zhí)行官斯瓦米·科塔格里（Swamy Kotagiri）已在最近的行業(yè)論壇中公開表示，該公司已為制造蘋果汽車做好了準(zhǔn)備。

編輯：芯智訊-林子   來(lái)源：騰訊科技 編譯/無(wú)忌