OLED遭遇大屏之痛，Mini LED會是良藥嗎？

中國企業(yè)從“打破大屏顯示天花板”到“探索顯示技術(shù)新邊界”。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

OLED屏幕如今已經(jīng)成為越來越多智能手機(jī)企業(yè)的選擇，但在電視等大屏領(lǐng)域卻并非如此。

3月9日舉行的2022 TCL QD-Mini LED 春季新品發(fā)布會成為今年電視與顯示行業(yè)的“重頭戲”：TCL一口氣發(fā)布了三款QD-Mini LED電視新品，不僅打破了中國電視畫質(zhì)的“天花板”，也讓長期以來的OLED與MiniLED 的大屏電視顯示路線之爭日趨明朗——在蘋果、TCL、三星、華為、索尼、小米等企業(yè)的共同推動下，Mini LED 正在成為確定性的大屏高畫質(zhì)顯示進(jìn)階演進(jìn)方向。

同樣值得關(guān)注的是，在全球經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易與地緣合作不確定性大增、核心技術(shù)成為國際制裁“大殺器”的情況下，更加突顯了中國企業(yè)擁有自主核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的重要性。而此次TCL QD-Mini LED 春季新品發(fā)布會，無疑也是中國在半導(dǎo)體領(lǐng)先顯示技術(shù)與智能制造能力的一次“亮劍”。

OLED顯示技術(shù)被很多電視企業(yè)包裝為“畫質(zhì)天花板”，但其實并非大屏電視的完美方案。

首先，是亮不起來與灰階過渡差。

OLED屏幕擁有自發(fā)光特點，雖然圖像暗部相比LED屏幕“更黑”，甚至可以接近0nit，由此帶來很多電視品牌在發(fā)布會上宣稱的“超高對比度”。但“好畫質(zhì)”并不是靠“黑”說了算，“不講亮度的黑”對于整體畫質(zhì)和對比度提升并沒有直接意義，還會成為灰階過度差與丟失暗部細(xì)節(jié)的“死黑”。這點在客廳這種日常強(qiáng)光環(huán)境、以及需要突顯色彩層次的高品質(zhì)片源畫質(zhì)體驗中尤為突出。

知乎網(wǎng)友在對OLED電視實測中發(fā)現(xiàn)，即使OLED電視窗口HDR亮度提升至1100nit的情況下，依舊被LCD電視實際圖像對比效果“吊打”。實際上，大自然中很多場景的亮度都超過1000nit甚至達(dá)到2000nit，因此很多用戶購買OLED大屏電視后只能在“拉窗簾、關(guān)大燈、開小燈”這種暗光條件才能擁有較高的畫質(zhì)體驗。

第二，是OLED從本質(zhì)上來講很難解決“燒屏”頑疾。

OLED的有機(jī)磷材料發(fā)光點從物理上來說并不穩(wěn)定，越亮老化越快，所以很多OLED電視都需要有ABL（自動亮度限制）功能，但同時也進(jìn)一步限制了OLED的亮度和HDR高動態(tài)顯示范圍。北美評測機(jī)構(gòu)RTINGS做過試驗，如果每天12小時開機(jī)，OLED電視會在第102周出現(xiàn)“燒屏”，這個問題后來有所改善，但無法根治。三星之前發(fā)布QLED電視時還曾做過一個現(xiàn)場實測視頻，結(jié)果在高亮度房間+不間斷游戲顯示場景下，一臺OLED僅12小時就出現(xiàn)了燒屏現(xiàn)象。

第三，是良率低與成本高。

雖然有OLED顯示企業(yè)宣稱“大屏良品率明顯提升”，但實際上還處于55吋階段，切割65吋以上的面板良品率并不高，造成價格非常昂貴。一張100寸的OLED屏要求只能有3個壞點，但是壞點概率長期以來都是不可控的?；蛘哒f，OLED更適合中小屏幕，特別是手機(jī)屏幕。

以上三種原因，造成了OLED電視長時間很難真正推動市場普及，用戶也在“用腳投票”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過去三年中國電視市場OLED出貨量分別為19.2萬臺、18.1萬臺和29萬臺。按照2021年3850萬臺的中國市場電視出貨量對比來看，OLED占比還不到1%（約0.8%左右），這還是在中國市場耕耘了近十年的結(jié)果。

Mini LED可以說結(jié)合了LCD 與 OLED 的顯示技術(shù)優(yōu)勢，并且很好地解決了OLED以上三大痛點：Micro-LED通過將傳統(tǒng)LED設(shè)計結(jié)構(gòu)微米級化，并將這些微小的芯片陣列化，從而實現(xiàn)像素級的分區(qū)控光，可以實現(xiàn)高亮度、低能耗、高分辨率及高飽和度的顯示效果，同時在長使用壽命與顯示不衰退等方面也具備明顯優(yōu)勢。成本和良率方面，由于Mini LED背光幾乎不受面板制約，LCD能切出多大的尺寸就能支持多大的電視，技術(shù)更成熟，良品率更有保證。

越來越多的行業(yè)頂級企業(yè)都在發(fā)布的新品上采用了Mini LED屏幕，并且無一例外都是其產(chǎn)品線中的高端新品。如蘋果2019 年以來發(fā)布的高端顯示器Pro DisplayXDR、iPad Pro、Macbook Pro 等產(chǎn)品都采用了Mini LED屏幕。據(jù)國外媒體爆料，預(yù)計搭載 Mini LED 顯示屏的 27 英寸 iMac 將會于今年 6 月在 WWDC 全球開發(fā)者大會上正式發(fā)布。除此之外，TCL、三星、LG、索尼、小米等廠商都推出了大屏Mini-LED電視產(chǎn)品，華碩、宏碁、戴爾、聯(lián)想等則推出了Mini-LED顯示器產(chǎn)品。

更重要的是，中國企業(yè)在Mini LED領(lǐng)域的專利、標(biāo)準(zhǔn)、量產(chǎn)制造與智能終端創(chuàng)新領(lǐng)域皆具備引領(lǐng)優(yōu)勢，這在全球半導(dǎo)體顯示技術(shù)發(fā)展歷史上還屬首次。在以TCL華星為代表的中國的顯示企業(yè)推動下，更是在過去5年完成了Mini LED的三次重要產(chǎn)品迭代進(jìn)化：

2019年初發(fā)布的X10是TCL的第一代Mini LED電視，也是全球首款量產(chǎn)的Mini LED電視，當(dāng)時用15000個燈珠和768 個背光分區(qū)，實現(xiàn)了1500nits的峰值亮度，已經(jīng)超過了OLED電視的亮點和對比度顯示水準(zhǔn)。

第二代的TCL C12發(fā)布，一是顯示技術(shù)再次取得突破，將驅(qū)動半導(dǎo)體電路和微米級MiniLED直接注入玻璃基板，實現(xiàn)了更為精確的分區(qū)控光；二是將Mini LED電視下沉到萬元價格段，這也是中國用戶對大屏高端電視的重要心理價位。

TCL第三代Mini LED智屏于2021年8月26日發(fā)布，全球首款OD Zero Mini LED 智屏擁有近10萬顆微米級的LED燈珠、1920個背光分區(qū)，3000nits的亮度、對比度更是高達(dá)1千萬比1，這也代表了全球MiniLED的最高技術(shù)狀態(tài)與明星產(chǎn)品案例。

時隔約半年之后的2022 TCL QD-Mini LED春季新品發(fā)布會，TCL一口氣發(fā)布包括TCL X11領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏（65、75、85三個尺寸）、TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏（98英寸）、TCL C12E靈悉QD-MiniLED智屏（65、75、85三個尺寸）三款新品，其中包括全球最大尺寸QD-Mini LED電視首發(fā)。在推動第三代QD-Mini LED加速走向普及、滿足不同圈層對屏幕大小和細(xì)分產(chǎn)品需求的同時，從市場層面真正捅破了大屏電視的畫質(zhì)天花板。

由此可以看到，Mini LED在過去三年發(fā)生了非常顯著的變化：1）技術(shù)進(jìn)階節(jié)奏加快，代際新品上市周期日趨縮短；2）Mini LED被越來越多的全球頭部廠商所采用；3）從市場層面來看已經(jīng)完成技術(shù)驗證-標(biāo)桿案例打造-啟動市場普及三個關(guān)鍵周期；4）TCL在Mini LED從技術(shù)引領(lǐng)、產(chǎn)品創(chuàng)新到推動市場普及的全過程中皆起到了核心推動作用。TCL去年宣布未來三年大尺寸銷量中，Mini LED的滲透率要超過60%”。而伴隨新品快節(jié)奏的持續(xù)發(fā)布與體驗進(jìn)階，QD-Mini LED 也成為TCL重要“技術(shù)標(biāo)簽”，開始深入大眾用戶的認(rèn)知與心智。

全球電視市場近三年的另一個重要趨勢，就是“中國智造越來越香”。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全球電視市場份額排名前15大品牌中，中國品牌占據(jù)8席。TCL多年來一直蟬聯(lián)全球市場中國品牌銷量榜首，并與全球排名第二的品牌LG份額差距縮短至1%左右，沖進(jìn)全球兩強(qiáng)已是定勢。

更重要的是，以TCL為代表的中國電視品牌在全球高消費市場+大屏高端產(chǎn)品兩大層面同樣突破明顯，這也是對電視企業(yè)技術(shù)積累、產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌影響力等“綜合實力”的真正考量。

以此次發(fā)布的TCL X11領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏為例，其采用了第三代Mini LED技術(shù)QD-Mini LED，領(lǐng)先行業(yè)競品兩代，帶來的體驗進(jìn)階也非常明顯：

一是相比市面上其他Mini LED電視產(chǎn)品可實現(xiàn)“暗場星空無光暈”的高透徹黑度，數(shù)據(jù)顯示其擁有2304分區(qū)量子點點控光技術(shù)，以及全程120Hz、2000nit超高亮度、1000萬:1的超感知對比度與全生態(tài)HDR。再加上TCL通過量子點技術(shù)和專用畫質(zhì)引擎的專用調(diào)教，可實現(xiàn)157%色域值與58.3%色純度提升的“10億原色屏”。一句話簡單來說，就是“極大拓展了MiniLED屏幕顯示的細(xì)節(jié)與層次，黑的更深邃，亮的更出彩”。

這個優(yōu)勢與OLED電視相比同樣明顯。TCL進(jìn)行的“戶外亮光”與“暗部灰階過渡”兩個用戶關(guān)注的顯示場景測試中，擁有2000nit超高亮度、1000萬:1的超感知對比度、DCI-P3達(dá)98%的TCL X11領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏顯示優(yōu)勢可謂一目了然。暗部畫面的線上細(xì)節(jié)對比中，同樣的畫面可以完整顯示六只杯子，而OLED卻只能顯示一半，也再次印證了業(yè)界對OLED“不講亮度的黑沒有實際意義”的評論。

高品質(zhì)畫質(zhì)之外，新一代TCL X11還搭載了安橋2.12Hi-Fi音箱，擁有5聲道7單元60W超大功率方案與兩個天空音響單元，支持全域AI聲場與杜比全景聲，可以為家庭客廳定制專屬高品質(zhì)環(huán)繞聲體驗。在智能化方面則具備NFC一碰傳、四路投屏、跨終端視頻通話、AI健身等應(yīng)用，以及相比OLED電視更?。ㄕ?.8mm）的一體化機(jī)身懸浮設(shè)計。

中國電視市場用戶消費升級與產(chǎn)品高端化趨勢非常明顯。GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月中國萬元以上電視的線下銷售占比已達(dá)19.7%，接近1/5，相比2020年大幅提升了近5個百分點。GFK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，占比82%的受訪者表示愿意購買更高端的電子消費品以提升生活品質(zhì)與幸福感。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近七年來中國電視市場一方面整體出貨呈現(xiàn)“橫盤”狀態(tài)，另一方面屏幕尺寸快速提升，65吋以上大屏市場增長尤為迅速。伴隨尺寸的快速增長，代表顯示畫質(zhì)的分區(qū)數(shù)量、對比度，以及立體聲品質(zhì)提升成為剛需。市場第三方調(diào)查也印證了這一點，在影響用戶最終購機(jī)因素中，54%用戶選擇了屏幕質(zhì)量/畫質(zhì)，36%的用戶選擇了音質(zhì)/音箱效果，并且占比27%的用戶表示準(zhǔn)備更換70吋及以上大屏產(chǎn)品，41%的用戶表示下次將購買萬元以上高端大屏電視產(chǎn)品。

此次新發(fā)布的 TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏是全球最大的QD-Mini LED智屏，不僅為全球QD-Mini LED超大屏高品質(zhì)電視打造了“明星標(biāo)桿”，同時也對提升TCL的高端品牌勢能與超大屏電視市場具有顯著的帶動作用。數(shù)據(jù)顯示，TCL在國內(nèi)98寸及以上超大屏幕電視份額占比22.78%位居第一，已經(jīng)超過了所有國際品牌。

《壹觀察》認(rèn)為，此次2022 TCL春季新品發(fā)布會發(fā)布的三款QD-Mini LED 電視新品，一方面通過顯示技術(shù)與產(chǎn)品綜合創(chuàng)新為全球高端大屏電視市場打造了標(biāo)桿案例，印證了QD-Mini LED技術(shù)在大屏顯示領(lǐng)域完全可以與OLED正面對標(biāo)，另一方面三款新品也分別覆蓋了從超大屏超高端、高端標(biāo)桿與普及推動型不同細(xì)分市場與圈層用戶。如TCL X11領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏就被業(yè)界評論為“萬元神機(jī)”。

同樣重要的是，作為多年蟬聯(lián)全球銷量中國品牌第一的TCL，近年來在全球市場呈現(xiàn)出“攻城略地”般的增長速度：公開數(shù)據(jù)顯示，TCL電視如今在北美市場份額穩(wěn)居第二，2020年銷量同比增長25.4%；歐洲市場全年銷售量同比增幅為66.0%；新興市場全年銷售量同比增長19.4%。

伴隨TCL如今在QD-Mini LED電視領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)、高端產(chǎn)品雙突破，可以預(yù)見TCL接下來在全球電視市場、尤其在歐美高消費成熟市場的增長還將呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的加速度，完成“超二（LG）拼一（三星）”并且有助于進(jìn)一步打破韓日品牌過去在歐美市場高端電視領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

唯有如此，才會有更多全球用戶體驗和喜愛“中國智造”的高端產(chǎn)品，擺脫過去國際市場對“中國制造=便宜”的傳統(tǒng)印象。中國品牌才有機(jī)會真正晉身全球一線品牌，而不僅僅處于“拼份額”和“低利潤”階段。

中國半導(dǎo)體芯片技術(shù)曾經(jīng)長期受制于人。幾乎所有PC、大部分智能手機(jī)與平板的核心處理器都來自國際廠商。前有華為因制裁導(dǎo)致5G智能手機(jī)業(yè)務(wù)大幅收縮，后有北方鄰居近期面臨的國際企業(yè)“高科技制裁”與“全面斷供”，都印證了半導(dǎo)體核心技術(shù)與制造能力必須“自主可控”的重要性。

在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，中國企業(yè)如今已經(jīng)擁有全球最大的液晶屏幕制造能力，甚至產(chǎn)能占比已超過一半。但半導(dǎo)體行業(yè)從來都不是“以量為王”，甚至在全球顯示行業(yè)的三次重要技術(shù)升級變革中，還沒有哪個國家與企業(yè)可以“守擂成功”?！熬奕说瓜氯ド眢w仍是溫的”魔咒，在半導(dǎo)體顯示行業(yè)同樣存在。上一代的產(chǎn)能與市場份額強(qiáng)者，數(shù)年間就有可能成為新一代技術(shù)變革者的“墊腳石”。從美國RCA，日本夏普等曾經(jīng)的顯示巨頭企業(yè)市場沉浮來看，皆是如此。2007年前后伴隨電視液晶時代來臨，曾經(jīng)用30多年建立起來的中國大陸八大彩色顯像管企業(yè)停產(chǎn)與倒閉至今仍歷歷在目。

面對新一輪全球半導(dǎo)體顯示技術(shù)變革與升級期，中國企業(yè)一定要警戒和避免過去的慘痛教訓(xùn)。中國如今每年面板進(jìn)口額超過200億美元，如果被OLED一統(tǒng)天下，那么未來十年的核心技術(shù)與產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)仍將在韓國企業(yè)手中，智能手機(jī)行業(yè)高端旗艦每生產(chǎn)一部營收就要上交大半（芯片+OLED屏幕）的歷史就會在其他智能終端行業(yè)重演，整個中國消費電子行業(yè)今后都將受制于人，這點在未來十年“屏幕無處不在”的萬物互融時代的限制效應(yīng)將會更加突顯。

現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)和媒體有一種誤區(qū)：韓國巨頭企業(yè)退出液晶產(chǎn)能就認(rèn)為此項技術(shù)就會落伍。實際上這不僅僅是中韓企業(yè)技術(shù)維度的競爭，背后則是整個地區(qū)供應(yīng)鏈、制造能力與成本的綜合考量。中國企業(yè)用了超過十年時間、投入數(shù)千億元、培養(yǎng)大量技術(shù)人員才獲得的如今地位，顯然也不能丟掉自己的優(yōu)勢再去選擇跟隨韓國企業(yè)亦步亦趨。最佳的選擇，就是在基于現(xiàn)有技術(shù)與市場的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，選擇一條最適合自己的技術(shù)道路與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。Trend force報告預(yù)測，到2025年Mini LED會達(dá)到3550萬臺，與OLED分庭抗禮是大勢所趨。

中國企業(yè)首次在全球領(lǐng)先半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域與全球主要玩家站在了相同時間節(jié)點的近似起跑線，唯有在技術(shù)、體驗、產(chǎn)品創(chuàng)新與市場份額上實現(xiàn)“全面領(lǐng)跑”，同時吸引更多的企業(yè)參與進(jìn)來共同完善產(chǎn)業(yè)鏈與成熟生態(tài)。這是TCL如今的選擇，也是中國企業(yè)從“打破顯示天花板”到“探索顯示技術(shù)新邊界”的重要開端。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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