從零開始玩轉(zhuǎn)活動策劃
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在與客戶溝通活動策劃需求時，你是否曾因為沒有“爆點”而被婉拒？為了舉辦好一場活動，你是否曾因為活動場地而撓頭？當(dāng)活動現(xiàn)場出現(xiàn)突發(fā)事件時，你是否曾束手無策？面對傳統(tǒng)企業(yè)遇到的瓶頸與困難，你是否曾感到無助？現(xiàn)在，這一系列問題都有了解決方法。
《從零開始玩轉(zhuǎn)活動策劃》（升級版） 將從活動前期籌備、活動實操步驟、活動主題、活動流程、活動地點的選擇、活動備選方案、活動策劃原則等方面幫助你認清企業(yè)現(xiàn)狀，做好活動策劃，搞清各行業(yè)、各類型活動策劃的重點與細節(jié)，讓你從活動策劃小白迅速成長為活動策劃高手。
現(xiàn)在，新媒體時代已然來臨，是不是也曾有客戶問過你：“你們?nèi)绾卧诨顒又腥谌牖ヂ?lián)網(wǎng)+？”在工作中，是不是總被老板抱怨傳統(tǒng)活動沒新意，想與線上活動相結(jié)合？不懂新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的你，是不是感覺活動策劃越來越難，工作越來越?jīng)]動力？
不用著急，筆者結(jié)合海量實操經(jīng)驗，深度分析現(xiàn)代活動策劃中會遇到的問題，幫助你迅速了解新媒體和線上活動，策劃出迎合時代發(fā)展潮流的O2O活動，讓你成為新媒體時代必不可少的活動策劃高手。
本書特色
（1）共鳴感強。 本書內(nèi)容全部依托實操經(jīng)驗，總結(jié)分析操作痛點，代入感強，能夠解決實際問題。
（2）實操性強。 本書所有案例皆源自一線工作實操，逐個分析講解，讓閱讀者能夠還原于工作中，拿來就用。
（3）與時俱進。 新媒體時代已經(jīng)來臨，原有活動策劃方案已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。無論是線上活動還是線下活動，都勢必面臨改革與融合。本書依托實操經(jīng)驗，解決你遇到的棘手問題，讓你在工作中游刃有余。
（4）通俗易懂。 本書運用淺顯易懂的語言闡述專業(yè)營銷策劃奧義，幫助你快速從活動策劃小白變成活動策劃高手。
本書內(nèi)容及體系結(jié)構(gòu)
第1章： 如何做好活動策劃前的籌備工作
本章著重講解活動策劃前的籌備工作，幫助你明確策劃活動的原因，迅速了解企業(yè)現(xiàn)狀，梳理企業(yè)現(xiàn)有資源，制定活動預(yù)算，學(xué)會人員調(diào)度，確定活動載體，做好活動排期等，進而為后續(xù)的活動策劃與執(zhí)行做好充分準備。
第2章： 活動策劃的步驟
本章著重講解活動的調(diào)研、活動目標(biāo)的確立、活動方案的撰寫、活動成本的預(yù)算、活動復(fù)盤等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旨在教會職場新人活動實操的步驟，讓每個人都能快速發(fā)起活動、厘清活動步驟。
第3章： 如何確定活動主題
在策劃活動時，很多人會糾結(jié)活動主題該如何確定，總感覺主題沒有創(chuàng)意，尤其在企業(yè)年內(nèi)已經(jīng)做了多個活動的情況下，又會陷入思維枯竭的尷尬境地。那么，你知道活動主題到底該如何確定嗎？筆者根據(jù)過往實操經(jīng)驗，總結(jié)了13種確定活動主題的思路與方法，幫助你輕松打破思維壁壘，想出中意的活動主題。
第4章： 如何安排活動流程
緊湊的活動流程是一個活動成功舉辦的關(guān)鍵。在本章，筆者憑借多年實操經(jīng)驗，總結(jié)了一套活動流程的敲定方法，告訴你活動各模塊時長、活動內(nèi)容等如何安排，幫助你做好活動推演，使活動內(nèi)容安排得更加合理。
第5章： 如何選擇活動地點
活動地點的選擇，有時候也會決定一個活動能否成功舉行。在本章，筆者主要告訴你活動地點該如何選擇，教給你根據(jù)活動類型選擇合適的活動地點，使整個活動達到事半功倍的效果。
第6章： 活動中增加參與者逗留時長的方法
企業(yè)在發(fā)布活動時經(jīng)常會遇到“參與者眾多，但逗留時間不長”的尷尬，從而導(dǎo)致企業(yè)的整個活動都在向參與者反復(fù)介紹企業(yè)與品牌，無法與參與者產(chǎn)生情感交流和進行逼單。在本章，筆者就來教你活動中增加參與者逗留時長的方法，進而提高活動的成交率。
第7章： 如何確定活動備選方案
在活動開展的過程中，往往會發(fā)生各種意外和突發(fā)事件，那么當(dāng)這些情況出現(xiàn)的時候，你知道該如何解決嗎？本章從時間、場地、安保、人員、物料、后勤、責(zé)任規(guī)避等方面來為你詳細講解，告訴你設(shè)置應(yīng)激計劃的必要性，以及該如何針對上述細節(jié)設(shè)置應(yīng)激計劃。
第8章： 活動策劃的原則
如果想讓一個活動成功舉辦，就要遵循一定的原則。在本章，筆者根據(jù)海量實操經(jīng)驗，為你總結(jié)了舉辦活動時所必須遵守的一些原則，幫助你策劃出可以落地、便于執(zhí)行、切實具備營銷力的活動。
第9章： 如何策劃不同類型的活動
就像世界上永遠無法找到完全相同的兩片葉子一樣，不同類型的活動也有著不同的側(cè)重點。在本章，筆者根據(jù)不同的活動類型，為你詳細講解它們的側(cè)重點，幫助你迅速了解不同活動類型所對應(yīng)的側(cè)重點，使你在活動策劃中游刃有余。
第10章： 如何策劃不同行業(yè)的活動
活動并非千篇一律，不同行業(yè)的活動，策劃的方式不盡相同。企業(yè)的活動策劃人員該如何策劃出符合自己行業(yè)特點的活動呢？在策劃本行業(yè)活動時又該注意哪些問題呢？在本章，筆者根據(jù)多年的實操經(jīng)驗，為你針對不同行業(yè)總結(jié)了不同的活動側(cè)重點，幫助你快速熟悉本行業(yè)的活動策劃方法，以策劃出具備行業(yè)特色的活動。
第11章： 傳統(tǒng)企業(yè)如何通過發(fā)起活動進行自救
如今商海危機四伏，當(dāng)企業(yè)陷入危機、面臨各種詆毀和排擠時，你知道該如何處理嗎？在本章，筆者根據(jù)多年的實操經(jīng)驗，教給你傳統(tǒng)企業(yè)該如何通過發(fā)起活動進行自救。
第12章： 傳統(tǒng)企業(yè)開展O2O活動時如何突出優(yōu)勢
隨著時代的發(fā)展，O2O活動正被廣泛應(yīng)用。那么，傳統(tǒng)企業(yè)在開展O2O活動時該如何突出優(yōu)勢，刺激參與者到店體驗?zāi)兀勘菊聫膫鹘y(tǒng)店鋪的服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生、文化氛圍等方面進行詳細總結(jié)，幫助你了解并利用自身優(yōu)勢，贏在O2O時代。
第13章： 哪些線上活動可以與線下活動相結(jié)合
在新媒體時代，企業(yè)離不開互聯(lián)網(wǎng)。就傳統(tǒng)企業(yè)而言，學(xué)會線上活動與線下活動相結(jié)合就顯得尤為重要了。那么，到底有哪些線上活動可以與線下活動相結(jié)合，進而使大眾眼前一亮呢？本章教給你幾個活動技巧，幫助你快速融入現(xiàn)代市場。
第14章： 傳統(tǒng)企業(yè)開展O2O活動時應(yīng)注意的問題
當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)開始試水O2O活動時，難免會出現(xiàn)或這樣或那樣的問題。當(dāng)問題來臨時，企業(yè)又該如何應(yīng)對呢？在本章，筆者根據(jù)多年的實操經(jīng)驗，從代運營公司選擇、客服人員培訓(xùn)、突發(fā)事件處理等方面來為你進行詳細講解。
第15章： 舉辦活動時應(yīng)注意的其他問題
眾所周知，良好的體驗是參與者能夠長時間在活動現(xiàn)場逗留的關(guān)鍵。就算企業(yè)在活動開始之前進行了精心的策劃和布置，也難免會出現(xiàn)紕漏。本章針對登記參與人員信息、設(shè)置茶水區(qū)域、選取小禮品等方面為你詳解舉辦活動時應(yīng)注意的其他問題，讓你的活動圓滿舉辦。
發(fā)布：劉恩惠
審核：陳歆懿
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