蘋果剛賺了幾百億就被盯上 天價罰單已在路上了

作為全球最著名的科技企業(yè)之一，蘋果可謂絕對的流量王者，每一條關(guān)于它的消息，幾乎都能瞬間引爆全球互聯(lián)網(wǎng)。

就在前不久，蘋果公司發(fā)布了2021財年第二財季業(yè)績，報告顯示蘋果公司第二財季凈營收為895.84億美元，如此亮眼的成績，自然引起了廣泛關(guān)注。

畢竟每個季度幾百億的營收，放眼整個行業(yè)，也少有企業(yè)能與之相媲美，甚至不夸張地說，這樣的營收表現(xiàn)簡直就是無數(shù)企業(yè)、品牌們的終極夢想了。

對于蘋果而言，豐厚盈利固然是一件值得慶賀的事情，但其背后同樣暗流洶涌。這不，最近就又有麻煩事找上門來，再次吸引了不少吃瓜群眾的目光。

剛賺了幾百億，天價罰單又在路上

對于蘋果而言，最大的對手向來不是競爭者，而是無所不在的行業(yè)法規(guī)，一旦越過紅線，即便是蘋果，也要受到處罰。

此前，由于新iPhone的包裝盒中沒有充電器，違反了巴西當?shù)氐摹断M者法律法》，蘋果公司在圣保羅州被處以近200萬美元的罰款，約合1250萬元人民幣。

而就在4月27日，俄羅斯反壟斷局發(fā)布通告稱，蘋果公司違反俄羅斯反壟斷法，并將被處以1200萬美元罰款。

當然了，無論是200萬也好還是1200萬也罷，看起來遠不及蘋果一天的利潤，似乎也算不得什么大麻煩。

不過，接下來在面對來自“老對頭”歐盟的罰單時，相信就不會那么輕松了。

近日，歐盟正式對蘋果發(fā)起了反壟斷訴訟，與巴西或者俄羅斯的小打小鬧不同，該指控可能導(dǎo)致蘋果遭受巨額罰款，最高可達其全球收入的10%。

畢竟是蘋果公司全球收入的10%，這筆錢還真不是小數(shù)目。

按照蘋果公司2020財報數(shù)據(jù)顯示，2020年收入為2745億美元，10%就是274億美元左右，約合人民幣1775億元，這或許已經(jīng)是蘋果近年來收到金額最高的一筆罰款了，堪稱天價，一旦歐盟訴訟成功，就算蘋果體量再大，也肯定是吃不消的。

事實上，雖然這是歐盟第一次對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟，但大家對此并不感到陌生。

一直以來，歐盟的反壟斷法案堪稱一把懸在美國科技企業(yè)頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”，動輒數(shù)十億歐元的罰款，在歐盟歷史上已經(jīng)屢見不鮮，尤其對于像蘋果這樣的科技巨頭們來說，罰款就像喝水吃飯一樣常見。

比如，此前蘋果就因在愛爾蘭逃稅問題上被歐盟處以130億歐元的罰單，奈何人家愛爾蘭可能不缺錢，蘋果最終勝訴，這筆錢自然也省了下來。

不過這一次蘋果顯然顯然是攤上大事了，歐盟態(tài)度依舊堅決，蘋果很難像上次那般僥幸了，面對歐盟來勢洶洶的天價罰單，勝算也就在五五之間。

蘋果被罰到底冤不冤？

關(guān)于蘋果被罰，作為吃瓜群眾可能只是圖一個樂呵，但這事實本身還真就與我們有關(guān)。

蘋果之所以被罰，這件事還要追溯到兩年前，2019年瑞典流媒體音樂服務(wù)商Spotify向歐盟委員會投訴蘋果，它指責(zé)蘋果以不公平方式限制競爭對手，而且還會強制性收取高達30%的高額傭金，對于APP開發(fā)者而言，這確實會是一個不小的負擔(dān)。

如果僅僅如此，歐盟也不會向蘋果開出這么“天價”的罰單，事實上主要還是蘋果也有涉及不公平競爭的嫌疑。

眾所周知，由于iOS封閉的支付體系，蘋果始終拒絕第三方支付系統(tǒng)的接入，使得iPhone、Apple Watch等用戶只能通過Apple Pay進行支付，開發(fā)者獲得的收益也就沒辦法繞開蘋果高昂的抽成。

過高的抽成一直都備受開放者們的詬病，但大家不情愿也無可奈何，畢竟“背靠大樹好乘涼”，蘋果就是這顆大樹，有流量有市場，軟件開發(fā)還是有錢可賺的，大部分開發(fā)者覺得“忍一忍”也就過去了。

不過問題在于，蘋果并不甘心只做軟件平臺來“收租”，它自己同樣也是一個開發(fā)者。

今天我們談?wù)撎O果，總會聯(lián)想到iPhone、iPad這些硬件產(chǎn)品，但蘋果早已不再是一家單純的硬件公司了，它同時也是一個出色的軟件服務(wù)商，它也開發(fā)自己的軟件產(chǎn)品，所以當蘋果自己的APP出現(xiàn)在Apple Store上時，自然而然地就和第三方產(chǎn)品形成了競爭。

有競爭本來是好事，但壞就壞在，蘋果自己的APP可不用付傭金啊！

以流媒體音樂為例，蘋果也有自己的在線音樂平臺——Apple Music，背靠App Store這顆大樹，Apple Music并不需要支付30%的傭金。

對比之下，像Spotify這樣的第三方流媒體音樂平臺就需要支付額外的傭金，無形中增加了開發(fā)成本，而為了保證自身的利益，開發(fā)商又不得不將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。

簡而言之，當我需要聽一首收費歌曲時，同一首歌在Apple Music上要更便宜，而Spotify這些第三方平臺由于需要填補傭金成本自然會更貴一些，如果你是消費者你會選擇哪個？

毫無疑問，通過這一特殊機制，蘋果以更低的價格參與市場競爭，勢必會取得更高的競爭優(yōu)勢。

這樣看來，蘋果其實是違背了自己在市場競爭中的中立性原則，收取合作伙伴高額傭金的同時，還要搶下合作伙伴賴以生存的市場份額，無可避免會產(chǎn)生更多摩擦。這樣看來，如今被歐盟起訴涉嫌壟斷也談不上冤枉。

如此高昂的罰單合理嗎？

前面說到了，歐盟對于美國企業(yè)壟斷罰款幾乎從不手軟，但這么一大筆罰款確實不過見，如果蘋果的這一場與歐盟的官司輸了，那它就要背負迄今為止最大的單筆罰單。

那么很多人就有疑問了，如此高昂的罰款是否真得合理呢？

其實，關(guān)于這個問題，個人認為并不是重點，畢竟再大的數(shù)目，也不過只是徒增了一點吸引眼球的噱頭而已。

事實上，這些年來，歐洲市場早就成為美國科技企業(yè)的“后花園”。整個歐洲，在科技領(lǐng)域沒有產(chǎn)生任何強勢的本土化互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以與蘋果、Facebook、谷歌、亞馬遜、微軟相抗衡，以致于歐盟一直以來都非常忌諱這個話題。

因此，歐盟利用反壟斷、逃稅行為調(diào)查等舉措，對這些美國科技巨頭們進行反擊也就不足為奇了。

總之，這背后原因可能比較復(fù)雜，可能牽扯到了法律法規(guī)、政治糾葛、地區(qū)博弈、經(jīng)濟利益等等多個方面，不是一句“合不合理”就能解釋得清的。

當然了，雖然歐盟罰款威脅來勢洶洶，但訴訟有輸也有贏，蘋果面對如此巨額的罰款勢必不會坐以待斃。

大膽猜測一下，歐盟對蘋果發(fā)起的訴訟雖然不會不了了之，但即便蘋果敗訴了，多半也無需承擔(dān)如此高昂的罰款，雙方更有可能會達成一個相對折中的方案，最后得出一個蘋果能夠接受，歐盟也不吃虧的罰款金額。

最后有話說：

不管訴訟勝負如何，這件事情本身勢必會對蘋果產(chǎn)生一些影響。如果勝訴一切好說，蘋果依舊是那個蘋果，強大而令人生畏。

但如果敗訴了，那么就相當于開啟了先河，世界各國都有可能以此為契機，對蘋果展開反壟斷調(diào)查，其中就包括受影響頗深的中國市場。

別忘了，最近國內(nèi)反壟斷大潮洶涌澎拜，反壟斷法不斷重拳出擊，國內(nèi)已有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭被罰，可見國內(nèi)對打擊企業(yè)壟斷行為態(tài)度之堅決，未來將矛頭對準蘋果，也不是沒有可能。

總之，隨著蘋果不斷放大服務(wù)業(yè)務(wù)的營收比例，未來不可避免會陷入與越來越多第三方應(yīng)用開發(fā)者的摩擦之中，類似的反壟斷訴訟也會越來越多，這或許會促使蘋果要再次審視自己，是不是需要做出一些改變了。