如何讓你的圖表“既能用又好看”？
和你一起學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)，這里是大數(shù)據(jù)科學(xué)
俗話說，細(xì)節(jié)決定成敗。在數(shù)據(jù)圖表的制作中，此話尤其應(yīng)驗(yàn)。圖表的制作，首先是邏輯清晰，即要表達(dá)的主題明確，且圖表中的信息是按一定的邏輯關(guān)系進(jìn)行組合的。其次是精確傳達(dá)信息，即保證圖表中數(shù)值的準(zhǔn)確度，并保證展示的精度。接著是調(diào)整展示的細(xì)節(jié)，讓圖表從“能用”向“既能用又好看”過度。通過學(xué)習(xí)本文的內(nèi)容，希望能幫助大家把圖表做得“既能用又好看”。
圖表背景和繪圖區(qū)背景
從埃森哲、尼爾森、波士頓咨詢等咨詢公司的報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)他們對(duì)圖表的背景有所處理，而不單單只是白色。圖表背景的加工，有助于視覺信息的傳達(dá)。
如圖1所示為筆者初入職場(chǎng)時(shí)采用的圖表風(fēng)格。當(dāng)時(shí)使用的是Excel 2003或者Excel 2007。這樣的作圖方式得到了領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)，因?yàn)檫@顯然不是Excel的默認(rèn)格式，是用心設(shè)置了一些細(xì)節(jié)后才會(huì)出現(xiàn)的效果。
圖2 設(shè)置文本框的背景填充
對(duì)于繪圖區(qū)背景色，設(shè)置也非常簡(jiǎn)單，鼠標(biāo)右鍵單擊繪圖區(qū)，單擊“設(shè)置繪圖區(qū)格式”選項(xiàng)，然后在右側(cè)彈出的設(shè)置面板中選擇填充色，如圖3所示。
圖4 設(shè)置繪圖區(qū)水印
設(shè)計(jì)圖表背景是一件有趣的事情，有點(diǎn)像畫畫，每個(gè)人都可以將自己的情緒表達(dá)出來。以筆者的經(jīng)驗(yàn)，如果業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，大家心情都很愉悅，而且研究報(bào)告的內(nèi)容是向好的，那么采用清涼明快的圖表背景比較合適；如果業(yè)務(wù)進(jìn)展遇到了一些問題，需要大家嚴(yán)肅對(duì)待，認(rèn)真仔細(xì)地思考，那么厚重的色彩會(huì)在情緒上形成有效的引導(dǎo)。如圖5和圖6所示，筆者走了兩個(gè)極端，一個(gè)是白底，一個(gè)是黑底，同樣的數(shù)據(jù)，相信給人的感知是不一樣的。黑紅藍(lán)配色讓人覺得緊張，黃綠白配色讓人覺得輕松。
需要提醒讀者，如果沒有十足的把握，不要隨意調(diào)整背景顏色。實(shí)際上，現(xiàn)在筆者也很少在圖表背景上動(dòng)腦筋，畢竟不是設(shè)計(jì)師，已不愿承受為了美觀而不斷修改的痛楚。因此，筆者的圖表都采用不會(huì)犯錯(cuò)的白色背景。
圖6 厚重的圖表背景
如果讀者非常想讓自己的圖表多姿多彩卻又不使配色俗氣丑陋，筆者有一個(gè)偏方，那就是先下載一個(gè)取色軟件，然后搜索一些世界繪畫名家的作品，用取色器取出這些作品中的色彩（RGB色彩編碼），最后在Excel的填充選項(xiàng)的“自定義顏色”中應(yīng)用這些色彩，如圖7所示。
圖8 坐標(biāo)軸設(shè)置
在“坐標(biāo)軸選項(xiàng)”這個(gè)板塊中，我們對(duì)最大值和最小值的操作非常頻繁。如果每次作圖都不細(xì)心設(shè)置，就不能稱為一個(gè)合格的數(shù)據(jù)分析師。這里的最大值和最小值決定了坐標(biāo)軸可丈量的數(shù)據(jù)范圍。
圖9中的兩幅圖實(shí)際上是相同的指標(biāo)，只是因?yàn)樽鴺?biāo)軸選項(xiàng)里的最大值和最小值設(shè)置的區(qū)別導(dǎo)致了完全不同的觀感。根據(jù)上面的圖反映出的活躍率，我們得出的信息非常有限，僅僅是活躍率維持在88%左右，沒有波動(dòng)；而下方的圖得出的結(jié)論與此完全不同，不僅活躍率波動(dòng)劇烈，而且經(jīng)歷過一波爬升和震蕩后，開始有了上升的勢(shì)頭。那么，哪幅圖是正確的呢？
圖10 隱藏縱坐標(biāo)軸
靈活使用輔助線
在這部分我們將較詳細(xì)地討論輔助線的應(yīng)用。筆者將輔助線大致分為三類。
（1）趨勢(shì)線，即幫助你判斷數(shù)據(jù)變動(dòng)趨勢(shì)的輔助線。
（2）信息增強(qiáng)線，即能夠突出數(shù)值間隱藏信息的輔助線，如漲跌線、垂直線和誤差線等。
（3）標(biāo)注線，即將某些外部信息或抽象信息標(biāo)注進(jìn)圖表中的輔助線，如均值線、置信區(qū)間等。
我們從趨勢(shì)線開始講起。所謂趨勢(shì)，即反映了某種演進(jìn)關(guān)系，最典型的就是時(shí)間序列。在時(shí)間序列的折線圖中，筆者往往會(huì)添加趨勢(shì)線，即使最終趨勢(shì)線沒有在圖表中呈現(xiàn)，也會(huì)在作圖時(shí)添加，用來幫助自己判斷趨勢(shì)。
能選擇的趨勢(shì)線有指數(shù)、線性、多項(xiàng)式、冪、移動(dòng)平均、對(duì)數(shù)一共6項(xiàng)，如圖11所示。在日常工作中，用得最多的應(yīng)該是線性和移動(dòng)平均兩項(xiàng)。我們針對(duì)這兩種趨勢(shì)線詳細(xì)說明它們的使用場(chǎng)景。
圖12 設(shè)置線性趨勢(shì)線的公式和R平方
如圖13所示，公式顯示y=984.98x+561944，x即活躍率，y即活躍用戶數(shù)，這是否意味著活躍率變化1個(gè)單位，活躍用戶數(shù)就能變化985個(gè)單位呢？如果單看這個(gè)回歸公式，答案是肯定的。但為了避免犯低級(jí)錯(cuò)誤，做回歸時(shí)一定要看R平方值是否足夠大。一般情況下，只有在R平方值大于0.6時(shí)，才認(rèn)為這個(gè)回歸公式是有意義的。R平方值代表了回歸公式對(duì)現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的可解釋度。在本例中，R平方值是0.0184，也就是說，這兩組數(shù)據(jù)間的關(guān)系只有1.8%的信息可由該回歸公式解釋。
圖14 線性預(yù)測(cè)趨勢(shì)線
應(yīng)用移動(dòng)平均趨勢(shì)線做時(shí)間序列的預(yù)測(cè)
類似預(yù)測(cè)趨勢(shì)變化這樣的需求在實(shí)際業(yè)務(wù)中非常常見。如圖15所示，我們經(jīng)常用移動(dòng)平均趨勢(shì)估計(jì)未來。
圖16 移動(dòng)平均趨勢(shì)線
添加信息增強(qiáng)線
我們以漲跌柱線為例來說明信息增強(qiáng)線的作用。漲跌柱線的制作過程并不復(fù)雜，在“圖表工具”中單擊“添加圖表元素”選項(xiàng)，然后選擇“漲/跌柱線”選項(xiàng)即可，如圖17所示。它的應(yīng)用前提是“圖表中的兩個(gè)指標(biāo)必須能計(jì)算差值，且這個(gè)差值是有現(xiàn)實(shí)意義的”。如本例中，川術(shù)公司的月度銷售目標(biāo)和實(shí)際銷售額，它們的差值就有實(shí)際意義。
用兩種顏色分別表示漲和跌，如圖18所示。漲跌柱一旦使用，圖表的觀察者會(huì)將注意力集中在漲跌上，基于這個(gè)屬性，作圖時(shí)要謹(jǐn)慎思考，是兩個(gè)指標(biāo)之間的差值重要，還是兩個(gè)指標(biāo)自身的數(shù)值更重要。筆者在實(shí)際業(yè)務(wù)中很少使用漲跌柱線，除非需要“講故事”，要尤其突出“漲”或者尤其突出“跌”。這是一個(gè)加工數(shù)據(jù)的技巧。
圖18 漲跌柱線的應(yīng)用
——本文選自《數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)速成手冊(cè)》，由電子工業(yè)出版社投稿至數(shù)據(jù)分析網(wǎng)并經(jīng)編輯發(fā)布。
數(shù)據(jù)可視化圖表表達(dá)的10個(gè)錯(cuò)誤
二十大經(jīng)典的數(shù)據(jù)可視化工具測(cè)評(píng)
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