微博回應花錢撤熱搜，網(wǎng)友：“你為什么要自己騙自己？”

昨日（8月23日），微博管理員官博公布了熱搜管理規(guī)則，對“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等傳言進行回應，表示這些均為不實傳言。

據(jù)了解，這是微博首次公布熱搜產(chǎn)品規(guī)則，包括產(chǎn)品細則、計算公式與生態(tài)管理等。同時，公告中還透露，接下來微博將及時發(fā)布熱搜半年報告，繼續(xù)加強對熱搜榜單的規(guī)范化運營。

微博熱搜榜單是如何形成的？

據(jù)微博官方介紹，熱搜根據(jù)微博用戶的真實行為進行計算，實時發(fā)現(xiàn)微博平臺內正受到廣泛關注的熱點內容，并形成實時榜單。

算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發(fā)博量、互動量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標，每分鐘計算一次，取前50名展示。榜單算法中包含嚴格的排水軍和反垃圾機制，以確保公正客觀。

據(jù)悉，熱搜詞的熱度計算公式為：（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）x互動率。

此外，微博還強調，上半年熱搜將“減少娛樂占比”作為主要調控目標，并將繼續(xù)加大對正向內容的宣推力度，會將一些重大內容適度進行位置調控；同時，對榜單前列明星娛樂類話題總數(shù)也進行適度調控。

公告稱，熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下，其中商業(yè)廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。

在公告最后，微博表示：站方將通過對熱搜機制算法的不斷打磨和升級，加強對熱搜榜單的規(guī)范化運營，完善細則，為用戶提供更精彩的熱點內容。本著開誠布公的原則，及時發(fā)布熱搜半年報告，接受監(jiān)督，為社會大眾提供一個良好的熱搜環(huán)境。

規(guī)則發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛表示不相信，并調侃道：“微博你為什么要自己騙自己？”“嘖，有錢不就能上熱搜嗎？這聲明新浪自己信嗎？”“魯豫：你信嗎？我不信。”......

現(xiàn)如今，以熱搜為代表的信息傳播正成為主導輿論的現(xiàn)象級狂歡，占據(jù)了我們普羅大眾的日常。通過熱搜，我們可以快速了解到日常生活之外所發(fā)生的、引起熱議的時事。

據(jù)微博官方介紹，熱搜經(jīng)歷了如下變革：

1、2014年，熱搜在客戶端上線實時榜，用每十分鐘一次的更新速度，讓用戶能隨時隨地看到最新熱點資訊。

2、2017年，實時熱搜榜提速至分鐘級更新，創(chuàng)行業(yè)先河，為用戶提供更實時新鮮的熱點內容。

3、2018年，熱搜全面升級算法，在搜索熱度基礎上，將熱點的討論、傳播、互動數(shù)據(jù)一并納入計算，更全面客觀地反映微博熱點排行。同年，熱搜開設置頂位和要聞榜，放大主流聲音，加強平臺正能量傳播氛圍。

4、2020年，熱搜建設同城榜單，讓更多的區(qū)域熱點也能被發(fā)現(xiàn)和關注。

微博官方稱，熱搜設立至今，始終致力于提供最新鮮、最熱門的資訊，提升用戶發(fā)現(xiàn)微博熱點的效率。

據(jù)業(yè)內人士透露，微博熱搜是可以花錢買的，這也是大家都知道的行業(yè)秘密。

微博熱搜榜刷榜主要有兩種方式，一是官方買榜，另外就是第三方公司的刷榜。官方買榜，需要的資金量大，但非常穩(wěn)定。買榜的都是一些大公司，其中明星類最熱門。歌手李榮浩就曾經(jīng)表示公司有幫他買過熱搜。

根據(jù)微博2017年第四季度的官方刊例報價單，官方明顯的廣告位價格，微博熱搜包和微博熱搜榜單套裝的報價分別是60萬、2輪播/天和60萬、6輪播/天。

除了微博官方買榜，還有第三方機構刷榜，這種方式比微博官方價格低很多，但相對來說沒那么穩(wěn)定，同時由于現(xiàn)在官方查第三方刷榜非常嚴格，導致很多第三方公司紛紛倒閉，只有少部分公司在市場上存活下來。

當然，為了防止惡意刷榜行為，微博在近幾年也有了比較完善的檢測機制，對參與搜索的用戶質量會有一定的要求。

然而，微博熱搜從2014年發(fā)展至今，從早前被網(wǎng)友吐槽“成為了資本的形狀”，明星、炒作事件，花錢上熱搜、撤熱搜的質疑聲也屢見不鮮。

面對網(wǎng)友的批評和質疑，期待微博官方能把本次公告中的細則都能落到實處，真正的為社會大眾提供一個良好的熱搜環(huán)境。