群英戰(zhàn)蘋果？蘋果回饋開發(fā)者1億美元！但超半數(shù)開發(fā)者只能拿到不到500美元

---

  新智元報(bào)道  

來源：wsj

編輯：LRS

【新智元導(dǎo)讀】蘋果公司高額的App Store抽傭規(guī)則讓各大開發(fā)廠商叫苦不迭，但最近長達(dá)兩年的蘋果壟斷訴訟達(dá)成和解，蘋果提出七條規(guī)則修改建議，只等法官落錘！蘋果還將拿出1億美元發(fā)給小開發(fā)者，超半數(shù)開發(fā)者可獲得500美元。

天下苦蘋果的App store的抽成久矣，動(dòng)輒30%的抽成讓開發(fā)者和作者等都很痛恨，但又由于它的壟斷行為而束手無策。

 

 

但，正義雖遲但到。

 

上周四，蘋果公司宣布修改App Store中的規(guī)定，允許軟件開發(fā)商告訴客戶如何為蘋果生態(tài)系統(tǒng)之外的服務(wù)付費(fèi)。

 

這項(xiàng)轉(zhuǎn)變將使一些開發(fā)者的app更容易引導(dǎo)客戶使用其他形式的支付，并不一定非要使用App Store，例如給用戶發(fā)送郵件確認(rèn)等。

 

也就是說，現(xiàn)在開發(fā)者可以獲取用戶的電子郵箱地址了，以提醒他們蘋果應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)以外的其他購買方式。根據(jù)蘋果公司的說法，消費(fèi)者必須同意這種與開發(fā)者溝通的方式才可以。

 

約法七章

 

此次主要的修改舉措包括七點(diǎn)：

 

 

對(duì)于第一點(diǎn)，2021年1月開始，蘋果公司對(duì)底層開發(fā)者法外開恩，在蘋果的軟件平臺(tái)上年凈銷售額低于100萬美元的軟件開發(fā)者App Store傭金率將降低至15%。但一旦掙到了100萬刀，那傭金率就要恢復(fù)30%了。

 

App Store提供的應(yīng)用數(shù)量大約180萬個(gè)，前1%的頭部應(yīng)用開發(fā)者年收入占總收入的90%以上。

 

蘋果曾公開披露，降低其App Store傭金率可能對(duì)業(yè)績不利。2020財(cái)年第四季度顯示，蘋果服務(wù)部門銷售額達(dá)145.5億美元，占蘋果當(dāng)期總營收的22%，是蘋果最重要的收入來源之一。2020 全年，蘋果 App Store 的總收入達(dá) 640 億美元。

 

如今，蘋果公司也不是主動(dòng)和解，這次讓步源于2019年一群App開發(fā)商的集體訴訟，即「Cameron et al v. Apple Inc 訴訟案」，他們指控蘋果在管理App Store的過程中違反了反壟斷法，由軟件開發(fā)者 Donald R.Cameron 和位于伊利諾伊州的公司 Pure Sweat Basketball.Inc 在 2019 年 6 月 4 日聯(lián)合提交。

 

 

在控方提交的資料里，詳細(xì)記錄了蘋果對(duì)開發(fā)者造成的損害行為，以及這些行為造成的不良影響，主要爭議點(diǎn)集中在以 99 美分結(jié)尾的定價(jià)策略和收取 30% 的傭金，Cameron 將這稱為，「 等同于壟斷巨頭的零售商故意向其供應(yīng)商壓低成本」。

 

這次訴訟案至今耗時(shí)兩年多，一共產(chǎn)生了 400 條庭審記錄，期間出庭的利益相關(guān)方包含 Epic Games、微軟、V 社、Google 等公司及機(jī)構(gòu)，最新一次庭審記錄由辯方產(chǎn)生，即為蘋果提交了和解動(dòng)議。

 

 

《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic 就對(duì)蘋果的政策很不滿，因?yàn)镋pic 在App Store上的收入超過12億美元，所以不適用費(fèi)率減免。

 

2020年8月，蘋果和谷歌以違反支付規(guī)則為由將《堡壘之夜》從App Store和Google Play商店里移除，Epic Games就此起訴了蘋果和谷歌，對(duì)App Store等禁止使用第三方支付系統(tǒng)的規(guī)則提出了質(zhì)疑。

 

這項(xiàng)和解對(duì)Epic-Apple的案子還不知道會(huì)帶來怎樣的影響。Epic說只能用蘋果支付是壟斷，蘋果公司又聲稱自己是為了支付安全，而非壟斷。

 

Spotify也對(duì)蘋果App Store的政策頗有微詞。本周二，Spotify表示，蘋果的收費(fèi)過高且具有歧視性，并且蘋果將自有的支付系統(tǒng)與App Store強(qiáng)行綁定，以此限制不使用其支付系統(tǒng)的應(yīng)用程序，損害了市場公平競爭。

 

 

除了降低費(fèi)率外，蘋果公司還將為小型開發(fā)商設(shè)立1億美元的基金。小型開發(fā)者援助基金（Small Developer Assistance Fund）將允許2015年6月至2021年4月每年銷售額低于100萬美元的發(fā)展商收取250至30,000美元。蘋果聲稱這項(xiàng)舉措將讓超過99% 的開發(fā)商從中受益。

 

蘋果設(shè)立了多個(gè)階梯金額，譬如在上述期間內(nèi)收入為 0.01-100 美元的合規(guī)開發(fā)者可獲得 250-499 美元的援助，這部分人群占比最多，約占開發(fā)者總?cè)藬?shù)的 51%。

 

 

目前該協(xié)議仍待法官審批，通過之后才會(huì)生效。

 

階段性勝利

從這 7 大更新看來，開發(fā)者的平權(quán)工作取得了階段性勝利，蘋果不想也不愿站在開發(fā)者的對(duì)立面，但也并不愿意完全放棄這個(gè)躺著賺錢的點(diǎn)。

 

 

然而開發(fā)商對(duì)和解方案的評(píng)價(jià)褒貶不一，該方案仍需得到法院的批準(zhǔn)才能生效。一些人表示，相對(duì)于蘋果公司的規(guī)模而言，減免的數(shù)額太小了。相比數(shù)百億的收入來說，回饋的金額只是九牛一毛。

 

一個(gè)約會(huì)app公司Match Group Inc.的代表直言，希望每個(gè)人都能看出來這就是敷衍和騙局。

 

但蘋果表示，和解條款有助于使其應(yīng)用程序商店成為“開發(fā)者更好的商機(jī)，同時(shí)維護(hù)用戶喜愛的安全和可信賴的市場”。

 

畢竟App Store擁有超過3000萬注冊(cè)開發(fā)人員，為超過10億客戶提供軟件，每一項(xiàng)改變都必須慎重。

 

但在5月份 Epic-Apple 的審判中，法官 Yvonne Gonzalez Rogers 就向蘋果首席執(zhí)行官 Tim Cook 施壓，因?yàn)橛凶C據(jù)顯示大量開發(fā)者對(duì)蘋果的分銷服務(wù)非常不滿或者有些不滿。

 

蘋果在2008年推出了應(yīng)用商店，從那時(shí)起，它就將重點(diǎn)放在服務(wù)業(yè)務(wù)上以提高收入和利潤。

 

蘋果還回應(yīng)了來自開發(fā)者、監(jiān)管者和立法者的批評(píng)，指控蘋果商店涉嫌反競爭行為。該公司已經(jīng)降低了對(duì)小型開發(fā)商的應(yīng)用程序商店收費(fèi)，并在很大程度上為其商業(yè)行為辯護(hù)，吹捧其軟件生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

 

平臺(tái)最終都會(huì)走向壟斷嗎？

開發(fā)者和蘋果之間的關(guān)系一直存在爭議，就像外賣商家和外賣平臺(tái)之間永遠(yuǎn)不可能雙贏。

 

每一個(gè)做大做強(qiáng)的平臺(tái)似乎都難逃壟斷的懲罰，今年阿里、騰訊、美團(tuán)、滴滴全都被反壟斷罰款，當(dāng)市場上只剩下自己傲視群雄的時(shí)候，那就是壟斷了，市場不再是自由的。

 

 

市場上顯卡的價(jià)格高居不下，老黃的二季度游戲顯卡業(yè)務(wù)收入 30.6 億美元，同比增長 85%，這也是壟斷帶給他的好處，如果存在競爭者，那顯卡的價(jià)格就不會(huì)如此放飛自我。

 

年初大家共同批判的各大互聯(lián)網(wǎng)廠商爭奪“賣菜權(quán)“也是類似的道理，但這更嚴(yán)肅，涉及民生，一旦被企業(yè)壟斷，那人民的生命安全都要受到威脅。

 

強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張，永遠(yuǎn)在路上。

參考資料：

https://www.wsj.com/articles/apple-class-action-app-store-lawsuit-settlement-11630156268