聚焦 | AWE觀察——電視未來(lái)在何方？

 顯示技術(shù)和電視形態(tài)的迭代

顯示技術(shù)是電視重要組成部分，成為推動(dòng)電視產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)的“核心動(dòng)力”。從最初CRT顯示屏到液晶顯示屏，電視變得越發(fā)輕薄，大尺寸應(yīng)用越來(lái)越廣，與此同時(shí)顯示效果不斷突破，4K、8K興起。盡管目前市面上還以4K LCD電視為主，但8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光電視等創(chuàng)新技術(shù)也不斷獲得新突破。

AWE2021現(xiàn)場(chǎng)，在OLED方面，各廠商除了強(qiáng)調(diào)其畫質(zhì)和觀影效果的提升，在健康消費(fèi)趨勢(shì)大背景下，還主打其護(hù)眼屬性，如康佳OLED65V1 Pro支持光學(xué)無(wú)藍(lán)光護(hù)眼、創(chuàng)維S81 Pro配置OLED自發(fā)光屏天然無(wú)有害藍(lán)光等等。進(jìn)一步來(lái)看，疫情加速線上化，居家辦公、在線教育等業(yè)務(wù)需求激增，護(hù)眼電視有望受到更多追捧。

近年來(lái)憑借色彩逼真、無(wú)縫拼接的優(yōu)勢(shì)，LED開(kāi)始在顯示領(lǐng)域嶄露頭角，Mini LED產(chǎn)業(yè)應(yīng)用進(jìn)程不斷加快，更是讓小間距LED有了和OLED平分秋色的潛力。在AWE2021展會(huì)上，Mini LED也充滿了諸多看點(diǎn)?？导?5吋MiniLED電視采用微米級(jí)芯片背光驅(qū)動(dòng)方案，有3000+多分區(qū)控光，并具備QD量子點(diǎn)高色域、800萬(wàn)像素3D攝像頭等功能；長(zhǎng)虹86Q8KM共有20736顆Mini LED燈珠，峰值亮度達(dá)到1000nit；TCL展示了三款Mini LED電視產(chǎn)品——TCL C12、TCL 10、TCL X12。

TCL Mini LED電視

另一方面，從分辨率來(lái)看，隨著4K普及，整個(gè)行業(yè)在顯示面板之上也在極力推動(dòng)8K發(fā)展，東京奧運(yùn)會(huì)等相關(guān)賽事也宣布將啟用8K直播，8K超高清的時(shí)代大門正逐步開(kāi)啟。在本屆AWE展會(huì)上也有大量8K電視亮相，海信推出8K電視U9 8K Pro、富士康展示了全新的夏普120英寸8K巨幕電視機(jī)、東芝電視帶來(lái)了旗下8K電視睿享系列Z840。

夏普120英寸8K巨幕電視機(jī)

與此同時(shí)，基于顯示屏幕的柔性、可彎曲等特性，折疊電視、曲面電視、透明電視、雙面電視等電視形態(tài)也孕育而生，不斷顛覆人們對(duì)于電視的認(rèn)知。以透明電視為例，其實(shí)早在2008年的時(shí)候，三星就展示過(guò)自家的透明OLED顯示產(chǎn)品，但由于透明面板存在反光、透視等問(wèn)題，整體發(fā)展一直不溫不火。不過(guò)伴隨技術(shù)發(fā)展以及廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)于透明電視的關(guān)注度進(jìn)一步提升，從2020年小米發(fā)布全球首款量產(chǎn)透明電視就能窺見(jiàn)一二。2021年AWE上，一些廠商也圍繞透明電視形態(tài)、應(yīng)用做出相應(yīng)展示。如，康佳的VX55 OLED藝術(shù)電視在外形上看幾乎全透明，底部搭配燈光氛圍渲染，整體呈現(xiàn)出透明藝術(shù)品的效果，據(jù)康佳介紹，這款電視的設(shè)計(jì)靈感源自于水晶。

康佳的VX55 OLED-藝術(shù)電視

如果透明電視已經(jīng)并不陌生，那么雙面電視你聽(tīng)過(guò)嗎？在OLED展示區(qū)，OLED雙面屏幕展現(xiàn)出了新的觀看體驗(yàn)，正反兩面均能觀看不同的畫面內(nèi)容，關(guān)鍵是基于自發(fā)光屏幕的優(yōu)勢(shì)，雙面屏幕依然非常纖薄。

OLED雙面屏幕

進(jìn)一步來(lái)看，電視顯示形態(tài)的多樣化，也讓應(yīng)用變得多元。比如基于透明顯示，電視可以用作櫥窗展示、會(huì)議室背景墻等，還有可能把整塊窗戶打造成透明OLED屏幕，根據(jù)需求調(diào)整明暗、顯示新聞資訊等；折疊電視能帶來(lái)異形拼接展示，任意顛倒位置、旋轉(zhuǎn)出形態(tài)各異的顯示樣式，可以應(yīng)用于展會(huì)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等。

未來(lái)，隨著OLED、Micro LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的完善，將有望帶來(lái)更多的電視形態(tài)，也將為整個(gè)電視行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)意呈現(xiàn)。

 場(chǎng)景化、物聯(lián)化

除了電視技術(shù)的革新以及所帶來(lái)的電視形態(tài)的變化，電視承載的作用越來(lái)越多樣化，在功能和應(yīng)用場(chǎng)景上也面臨巨變。一方面，從最初的影音功能逐漸輻射到游戲、健身、教育等；另一方面，隨著 AIoT、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，智能家居不斷落地，而電視作為客廳娛樂(lè)的中心，努力探索家庭智慧場(chǎng)景正在成為主流品牌的一種共識(shí)。

AWE2021 期間，長(zhǎng)虹、TCL、海信等電視廠商對(duì)場(chǎng)景化、定制化的智慧物聯(lián)產(chǎn)品以及解決方案都進(jìn)行了展示，如：TCL攜手最新發(fā)布的“靈悉C12全套系A(chǔ)I家電”亮相，展示包括智屏、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、集成灶、智能鎖、Mini智屏開(kāi)關(guān)等產(chǎn)品，與此同時(shí)TCL旗下雷鳥(niǎo)科技攜全新的智屏系統(tǒng)UI5.0亮相，也主打全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)；長(zhǎng)虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電、5G系列模組等科技產(chǎn)品也在展會(huì)中亮相。

長(zhǎng)虹5G生態(tài)成套家電

TCL“靈悉C12全套系A(chǔ)I家電”

智能家居玩家頗多，除了電視廠商之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、通信巨頭等跨行業(yè)玩家不斷加入這場(chǎng)競(jìng)賽，展開(kāi)相應(yīng)布局。而各自也擁有不同優(yōu)勢(shì)，如：電視廠商在硬件方面積累了長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)廠商在軟件、內(nèi)容、服務(wù)方面能力更強(qiáng)。整體來(lái)看，各自基于自身不同的基因和能力正合力推動(dòng)整個(gè)智慧家庭生態(tài)的發(fā)展。

另一方面，由于參與智能家居競(jìng)爭(zhēng)的廠商涉及各門各類，不同廠家之間的智能化設(shè)備兼容、互聯(lián)就成為一大挑戰(zhàn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)在AWE上表示，廣闊的內(nèi)需市場(chǎng)不僅是智能家居未來(lái)發(fā)展的底氣，也向所有參與者提出了更高的創(chuàng)新要求，跨品牌、跨產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，勢(shì)在必行。（相關(guān)閱讀：解讀 | 如何引爆AIoT 時(shí)代智能家居千億藍(lán)海？[聞道]給出答案！）

目前智能家居行產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方已經(jīng)逐漸在“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)互通”這一愿景上形成共識(shí)，并為之做著努力。尤其是家電行業(yè)和通信行業(yè)正探索跨界融合發(fā)展新路徑。2020年12月，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組(CHEAA/CCSA JWG1)成立，在AWE2021上中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的跨界合作進(jìn)一步深入，聯(lián)手對(duì)外發(fā)布智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組工作路線圖，未來(lái)將按照“完善關(guān)鍵要素”、“面向全周期、全場(chǎng)景”、“兼顧穩(wěn)態(tài)和動(dòng)態(tài)”三個(gè)階段逐步實(shí)現(xiàn)。

智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組“三步走”路線

在智慧家庭賽道之外，很多業(yè)界人士也認(rèn)為，未來(lái)全屋互聯(lián)的戰(zhàn)略可能不再局限于客廳、廚房、臥室場(chǎng)景，將走出樓宇，勾勒出未來(lái)智慧城市的圖景。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，未來(lái)的智慧生活一定是伴隨著每個(gè)人的生活，而每個(gè)人的生活形態(tài)并不能單純劃分成戶內(nèi)和戶外，而是一個(gè)相互融合的關(guān)系。

在AWE2021展會(huì)上，電視巨頭各顯神通，為行業(yè)的未來(lái)描繪出很多可能性，一些創(chuàng)新的產(chǎn)品、技術(shù)以及應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展了行業(yè)維度。當(dāng)然隨著技術(shù)迭代的加快、全屋智能甚至智慧城市時(shí)代的到來(lái)，將對(duì)電視產(chǎn)品形態(tài)和價(jià)值賦予更多的意義，對(duì)于電視廠商而言，要軟硬“兩開(kāi)花”，也意味著將面臨更多的壓力和挑戰(zhàn)。未來(lái)絕對(duì)不是熱潮和同質(zhì)化，結(jié)合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。