其實抖音更需要東方甄選

從直播帶貨的角度解讀東方甄選，有點意義。因為這意味著知識+情懷+帶貨的方式是可以有效結(jié)合的，直播帶貨本身也在進化，從一味全網(wǎng)最低價、各種套路營銷走向知識輸出作為帶貨的內(nèi)容底色，這是有意義的進化和升級，畢竟一直低價，一直江湖雜耍地叫囂式賣貨遲早乏味被拋棄，越來越低的轉(zhuǎn)化率，越來越難看的直播利潤都在說明這一點。

從資本的角度看，這是一個啟示，股價低迷的，特別是受政策影響的上市公司可以考慮接入直播來提振股價，不過學新東方這樣自建團隊去搞直播未免太笨了，太蠢了，畢竟新東方是逼到絕境自己摸索好幾個月才出圈的！最好就是直接收購一個網(wǎng)紅機構(gòu)，讓網(wǎng)紅機構(gòu)的主播全面綁定自己的產(chǎn)品去搞，形成相對可復制的，比較有想象空間的結(jié)合產(chǎn)品和渠道的雙驅(qū)動模式……最簡單，最討巧，路徑最短。

從抖音的角度看，抖音更需要新東方，甚至強于新東方需要直播帶貨續(xù)命。抖音的超高日活，實際上有購買的用戶數(shù)不超過一個億，市場主流用戶在抖音上買東西的還是極其少數(shù)。抖音總不希望在上市后，一堆股民說，我沒在抖音上買過東西啊，那多尷尬。因此，新東方這種教培出身的機構(gòu)本身的出圈，可以刺激更多的社會主流用戶打開抖音買東西，改變抖音的購買用戶群體的結(jié)構(gòu)，提升抖音購買用戶群體的質(zhì)量，這非常有意義，對抖音而言，非常有價值！

一個到處都是網(wǎng)紅賣一塊錢的引流款，甚至明星也在直播賣破價產(chǎn)品的直播平臺，也許不是平臺本身增長乏力，而是用戶群體的購買力堪憂，也是平臺直播銷售能力的問題，更是購買用戶群體的質(zhì)量問題！一群曾經(jīng)背負無數(shù)家長期望的培訓老師走進直播間，帶來的不僅僅是多賣幾件貨，而是給抖音帶來更多的購買力強的主流用戶，更帶來類似的知識博主走進直播間，對于未來提振抖音市值，提高抖音的想象空間，價值遠遠大于新東方本身轉(zhuǎn)型直播所帶來的收益！

所以，其實是抖音更需要東方甄選。直播本身的那些，就交給別人去討論好了。