今天你搶到“鴨”了嗎?全網(wǎng)瘋搶!原價(jià)69的可達(dá)鴨炒至1788元,“...
任天堂和肯德基怎么也沒想到，一只鴨子竟然出圈了。
作為任天堂掌機(jī)游戲系列《寶可夢(mèng)》中的一位角色，不溫不火的可達(dá)鴨如今因?yàn)榭系禄膬和?jié)贈(zèng)禮火了起來，并連連登上熱搜。
可達(dá)鴨爆紅后，也形成了“一鴨難搶”的局面。多家肯德基門店玩具斷貨，各類二手平臺(tái)玩具交易價(jià)格翻倍，套餐代吃業(yè)務(wù)興起！到底怎么回事？
魔性可達(dá)鴨全文刷屏！
網(wǎng)友：對(duì)成年人來說剛剛好
在動(dòng)感的配樂下，可達(dá)鴨交叉舉手的跳舞造型添上幾分蠢萌，加上網(wǎng)友們搞怪的創(chuàng)意，不同類型的可達(dá)鴨圖片和視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速出圈 。
風(fēng)靡全網(wǎng)的的可達(dá)鴨玩具其實(shí)是肯德基在今年5月21日推出的兒童節(jié)套餐中搭配的玩具之一。從肯德基的小程序查詢發(fā)現(xiàn)，購買69元至109元的指定套餐可獲得隨機(jī)一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，可達(dá)鴨即為其中一款。
肯德基官方客服表示，包含可達(dá)鴨玩具的套餐是全國售賣的，不清楚每個(gè)門店的配發(fā)的數(shù)量，建議消費(fèi)者在手機(jī)點(diǎn)餐界面查看。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一位肯德基IP玩具的忠實(shí)用戶告訴記者，肯德基套餐中的聯(lián)名玩具很多，且一直都有很高的熱度，每年都會(huì)拉高粉絲的期待值?！?019年、2020年肯德基的六一套餐就有可達(dá)鴨玩具，而今年的鴨子比前兩年造型更‘傻萌’，可玩性更高，兩個(gè)手可以互換。雖然每次有配樂，但相較于以往普通的鈴聲，這次的廣場(chǎng)舞主題更容易出圈?！?/p>
此外，該用戶還表示，國內(nèi)正版授權(quán)的寶可夢(mèng)周邊比較少，在國外以69元拿到一個(gè)這么大小的可達(dá)鴨周邊并不容易，正版的可達(dá)鴨公仔一個(gè)掛飾大概要200元至300元。
“如果肯德基套餐搶得到的話，真的很劃算，畢竟一個(gè)普通盲盒價(jià)格就要在59元、69元上下。”一位消費(fèi)者表示。
“套餐性價(jià)比高，IP受年輕人喜愛，再加上短視頻的推波助瀾，火是理所當(dāng)然的?！币晃毁Y深玩具愛好者介紹，此次肯德基的聯(lián)名玩具套餐除了官方渠道等正常的宣傳介紹，最主要的是短視頻大范圍的傳播，尤其是這個(gè)跳舞可達(dá)鴨的“萌點(diǎn)”。“買到的都在曬視頻，沒買到的也在發(fā)視頻吐槽?！?/p>
一位玩具愛好者告訴記者，“現(xiàn)在我刷短視頻App，幾乎10條就有3條關(guān)于這個(gè)可達(dá)鴨。這個(gè)玩具的搞怪性很強(qiáng)，疫情當(dāng)下大家樂于將想說的話通過這個(gè)玩具進(jìn)行傳播。這可能也是可達(dá)鴨在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。”
連日來，社交平臺(tái)上出現(xiàn)的可達(dá)鴨造型不斷升級(jí)。最初有網(wǎng)友在玩具雙翅上黏上便條紙，寫上簡(jiǎn)單的文字，如“起床核酸” 、“來玩鴨”、“一夜暴富鴨”。隨后，更多的網(wǎng)友加入曬“鴨”隊(duì)伍，給可達(dá)鴨戴上假發(fā)、發(fā)簪，配上“硬核”武器等形形色色的裝飾組件，不斷升級(jí)和“解鎖”新玩法，并制作表情包，相關(guān)話題迅速攀上熱搜，形成刷屏效應(yīng)。
有網(wǎng)友熱評(píng)稱，“這玩意對(duì)小孩來說太幼稚，但對(duì)成年人來說卻是剛剛好。”
可達(dá)鴨百度搜索指數(shù)自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬，飆升約8倍。
與此同時(shí)，據(jù)多位電商賣家反映，可達(dá)鴨相關(guān)衍生品的咨詢量、銷售量，也在短短24小時(shí)的時(shí)間里，有了明顯提升。
二手平臺(tái)已翻價(jià)30倍！
如此熱度，“一鴨難求”的情況也隨之出現(xiàn)。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，自發(fā)售日21日晚間開始，北京門店的可達(dá)鴨就處于斷貨狀態(tài)，海淀區(qū)某門店店員表示，一天接到的詢問可達(dá)鴨的電話有上百個(gè)，早餐時(shí)段就有顧客來門店咨詢。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一位肯德基社群福利官告訴記者，上海很難買到可達(dá)鴨，“很少，現(xiàn)在玩具都沒了。” 對(duì)于上海區(qū)域火熱的可達(dá)鴨套餐團(tuán)購是否為正品，肯德基官方客服稱其寶可夢(mèng)玩具只能通過官方平臺(tái)售賣。
另一位消費(fèi)者表示，“除北上廣深等大城市外，在小城市搶鴨子更容易，可以到門店加服務(wù)員微信預(yù)定，讓對(duì)方留貨?！?/p>
一位在上海的微博網(wǎng)友曬出與官方小程序客服的聊天記錄，對(duì)方稱，截至目前，上海無“鴨”。
在二手交易平臺(tái)上迅速出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的售賣鏈接，且均為高溢價(jià)出售。
據(jù)了解，在網(wǎng)購平臺(tái)上一款可達(dá)鴨價(jià)格已漲至274.9元。而在部分二手交易平臺(tái)上，一只可達(dá)鴨的價(jià)格高達(dá)1788元，并且“不接受講價(jià)”。按照原套餐59元的價(jià)格，這只可達(dá)鴨的售價(jià)相當(dāng)于翻了30.3倍。
北京商報(bào)記者向一家售賣可達(dá)鴨毛絨玩偶的商家咨詢獲知，許多顧客留言詢問能否在兒童節(jié)前郵寄到貨。
與此同時(shí)，據(jù)多位電商賣家反映，可達(dá)鴨相關(guān)衍生品的咨詢量、銷售量，也在短短24小時(shí)的時(shí)間里，有了明顯提升。
“代吃”服務(wù)也火了
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)同款可達(dá)鴨音樂盒玩具，有賣家大量接單批發(fā)。在某網(wǎng)絡(luò)交易批發(fā)市場(chǎng)，有來自浙江金華市的賣家稱1000個(gè)起批，單價(jià)為25元。在另一個(gè)二手交易平臺(tái)，100件批發(fā)價(jià)格在3800元至上萬元不等。
在某網(wǎng)絡(luò)交易批發(fā)市場(chǎng)，有來自浙江金華市的賣家稱1000個(gè)起批，單價(jià)為25元
可達(dá)鴨走紅，除了哄抬價(jià)格，“代吃”現(xiàn)象也有復(fù)燃之勢(shì)。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一位第一次做“代吃”的賣家告訴記者，自己感覺“有趣，很酷”，所以做“代吃”玩玩，“我是不賺錢的，套餐69元我66（賣）還掏郵費(fèi)?！?/p>
二手交易平臺(tái)的肯德基寶可夢(mèng)玩具“代吃”服務(wù)
據(jù)該賣家觀察，來找他買可達(dá)鴨主要是一線城市的買家，自己所在城市的寶可夢(mèng)套餐并沒有售罄，“有（下單）可達(dá)鴨就買一點(diǎn)，分給同事吃，我們這（的人）應(yīng)該都不是很關(guān)心寶可夢(mèng)?！?/p>
肯德基緊急回應(yīng)
上海市消保委微信公眾號(hào)曾專門詢問過肯德基，公司表示：“可達(dá)鴨是六一兒童套餐三款玩具之一，數(shù)量有限，上海部分餐廳已經(jīng)斷貨，我們正在緊急調(diào)貨中，感謝消費(fèi)者對(duì)肯德基玩具的喜愛?！?/strong>
目前，該套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，但顯然供不應(yīng)求。
肯德基客服人員此前表示，套餐售罄情況具體以門店為準(zhǔn)，應(yīng)及時(shí)與就近門店聯(lián)系。24日，肯德基在官方APP上發(fā)公告表示：“黃?！备邇r(jià)販賣屬于個(gè)人行為，與肯德基官方無關(guān)，公司堅(jiān)決不予支持！
可達(dá)鴨為什么出圈？
任天堂已注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)
據(jù)公開資料顯示，可達(dá)鴨是日本任天堂公司發(fā)行的掌機(jī)游戲系列《寶可夢(mèng)》中登場(chǎng)寶可夢(mèng)的一種，可達(dá)鴨的出圈程度遠(yuǎn)不及家喻戶曉的皮卡丘，但是這次消費(fèi)者們的熱情卻集中到了它的身上。
在許多95后心中，動(dòng)畫片《神奇寶貝》熱播的那些年，一只呆呆的，經(jīng)常捂著腦袋思考鴨生的角色。在資深游戲玩家王先生看來，“不同于其他有著酷炫技能的寶可夢(mèng)，可達(dá)鴨雖然有著自己獨(dú)特的性格，但在整個(gè)寶可夢(mèng)家族里的人氣其實(shí)一直屬于不溫不火的，相對(duì)小眾。這次出圈，雖然有些意外，但是也在情理之中。畢竟它可愛的形象，又恰逢‘六一’來臨之際，很容易捕獲年輕消費(fèi)者的心?！?/p>
事實(shí)上，《寶可夢(mèng)》的一系列游戲新作中，可達(dá)鴨都沒有被落下過，一直有機(jī)會(huì)出場(chǎng)，連角色技能都有七個(gè)世代的更新；而在影視領(lǐng)域，由傳奇影業(yè)、華納兄弟影片公司聯(lián)合出品的電影《大偵探皮卡丘》中，可達(dá)鴨曾作為重要角色，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該影片在國內(nèi)創(chuàng)下6.41億票房，影評(píng)中可以看到，許多觀眾都是奔著3D版的“黃鴨子”購票的。
事實(shí)上，任天堂已經(jīng)搶注了多個(gè)可達(dá)鴨的商標(biāo)。據(jù)企查查顯示，“可達(dá)鴨”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人包括任天堂株式會(huì)社、武漢安凱欣商貿(mào)有限公司、上海恒達(dá)廣告有限公司等，其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊(cè)成功，國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調(diào)等。
肯德基此前也因“玩具太火”被點(diǎn)名
2022年初，肯德基就因?yàn)樵谔撞椭匈?zèng)送泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，從而引發(fā)消費(fèi)者花錢找“代吃”，并被中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)。
彼時(shí)，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式隨機(jī)發(fā)放，其中有1:72的概率出現(xiàn)隱藏款。為集齊玩具，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費(fèi)者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至出現(xiàn)將吃不完的食物直接丟棄的現(xiàn)象。
中消協(xié)在文章中指出，肯德基經(jīng)營(yíng)的快餐食品屬于限期使用的商品，按需購買、即時(shí)食用是這類商品的特點(diǎn)?！耙韵蘖靠蠲ず袖N售則是以‘饑餓營(yíng)銷’手段刺激消費(fèi)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而沖動(dòng)消費(fèi)，并因超量購買造成無謂的食品浪費(fèi)?！?/p>
時(shí)隔不到半年，肯德基的聯(lián)名IP玩具再次引發(fā)熱潮，雖然并無“隱藏款”，但其引發(fā)的代吃、炒作玩具現(xiàn)象與年初時(shí)如出一轍。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)健康成為了大多數(shù)國人追求核心的時(shí)候，“洋快餐”也就漸漸失去了自己的發(fā)展?jié)摿?，所以“肯德基們”被迫離開自己的舒適區(qū)，開始跨圈營(yíng)銷的玩法。據(jù)觀察，肯德基推出限定款產(chǎn)品，從而引發(fā)炒作、代吃現(xiàn)象已不止一兩次。
“類似當(dāng)前可達(dá)鴨的聯(lián)名玩具，雖然也有社交貨幣的作用，但本質(zhì)上是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的產(chǎn)物。消費(fèi)者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產(chǎn)品。如果自身有興趣、而且正好能買到的話，那么參與購買無可厚非；如果需要高價(jià)購買二手、花錢請(qǐng)人代吃，便沒有多大意義了?！苯f。
疫情之下百勝中國的業(yè)績(jī)窘境
可達(dá)鴨這波營(yíng)銷火熱的背后，還折射出肯德基母公司百勝在中國的窘境。
5月4日，百勝中國控股有限公司（9987.HK，百勝中國-S）披露2022年第一季度業(yè)績(jī)。今年第一季度，公司總收入26.7億美元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)4%；凈利潤(rùn)為1億美元，同比下滑57%。
對(duì)于凈利潤(rùn)下降，百勝中國稱，主要是由于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降，以及公司對(duì)美團(tuán)按市值計(jì)價(jià)的股權(quán)投資帶來的虧損。報(bào)告期內(nèi)，公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.91億美元，同比下降44%。
具體來看，今年第一季度，百勝中國兩大主要品牌肯德基和必勝客的同店銷售額分別下滑9%和5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別下滑33%與50%。
百勝中國2022年第一季度業(yè)績(jī)
百勝中國首席財(cái)務(wù)官楊家威在財(cái)報(bào)中表示，由于3月以來疫情惡化，公司第一季度運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)受到嚴(yán)重影響，3月份出現(xiàn)了虧損。如果新冠疫情沒能在5月及6月得到顯著改善，公司預(yù)計(jì)今年第二季度將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
目前，百勝中國公司預(yù)計(jì)4月份的同店銷售額（以銷售店開了至少一年為前提，同一間銷售店在相同時(shí)期下的銷售額）將同比下降超20%。而據(jù)百勝中國透露，4月份，百勝中國在上海約10%至15%的門店運(yùn)營(yíng)情況下，收入達(dá)到了封控前的40%至50%。
盡管第二季度將面臨更大的挑戰(zhàn)，百勝中國表示仍看好中國市場(chǎng)的長(zhǎng)期機(jī)遇。公司2022財(cái)年目標(biāo)不變，預(yù)計(jì)今年凈新增約1000-1200家門店；資本支出約8-10億美元之間。楊家威指出，未來，百勝中國將在增強(qiáng)數(shù)字化能力、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張等方面繼續(xù)加大資本支出。
百勝中國披露一季度業(yè)績(jī)后，包括富瑞、花旗、摩根大通等多家大行紛紛下調(diào)百勝中國（9987.HK）目標(biāo)價(jià)，維持原先“買入”或“增持”評(píng)級(jí)。截至5月24日午盤，百勝中國（9987.HK）漲0.19%，報(bào)324港元。
來 源丨澎湃新聞、北京商報(bào)、中新經(jīng)緯、上海市消保委微信公眾號(hào)、公開信息
工控圈身為工控愛好者！原創(chuàng)編譯國外工控資料
與您分享！
承接工控相關(guān)各類廣告、招聘新聞！
剛剛起步，愿與您相識(shí)！
可加小編微信
歡迎入群，如群失效可加上方小編微信
掃描二維碼
-關(guān)注我們-
因?yàn)槟愕?/strong>
分享、收藏、點(diǎn)贊、在看
我足足的精氣神兒！
