熱點(diǎn)追蹤?/ 深度探討?/ 實(shí)地探訪 /?商務(wù)合作

美西時(shí)間9月15日上午10點(diǎn)，蘋(píng)果2020年秋季發(fā)布會(huì)如期在位于加州庫(kù)比蒂諾市的Apple Park舉行。

本次發(fā)布會(huì)和6月舉行的WWDC2020一樣采用的線上形式，與往年的秋季發(fā)布會(huì)相同，此次發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果也發(fā)布了最新一代的硬件設(shè)備，其中包括：iPad Air 4、Apple Watch Series6 ?以及最新款的第八代iPad。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱(chēng)今年對(duì)iPad來(lái)說(shuō)是重要的一年，圖片來(lái)自直播截圖

蘋(píng)果這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有iPhone 12系列產(chǎn)品。有外媒預(yù)測(cè)，iPhone 12系列的發(fā)布時(shí)間可能是在10月中旬。

雖然iPhone 12 缺席，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角相較于iPhone或許更加讓人吃驚。那就是：iPad Air 4。

「注定會(huì)火」的一款iPad

此次發(fā)布的iPad Air 4你第一眼看過(guò)去，可能會(huì)認(rèn)為是一款iPad Pro。

是的，iPad Air 4搭載了一塊10.8英寸全面屏，底部采用了USB-C接口，并且支持二代ApplePencil，而且還配備了側(cè)邊磁吸功能，并且支持鍵盤(pán)連接。這些功能和配件可以說(shuō)幾乎完全與iPad Pro一致。

全新iPad Air 4搭載了全面屏，圖片來(lái)自直播截圖

這一次iPad Air 4并沒(méi)有用上Face ID的功能，而是繼續(xù)采用TouchID指紋識(shí)別的方案，并且將頂部電源鍵與識(shí)別模組整合到了一起，使得機(jī)身的屏占比得到進(jìn)一步提升。這是蘋(píng)果首次嘗試采用指紋解鎖和電源鍵結(jié)合的設(shè)計(jì)。

蘋(píng)果首次使用電源鍵和指紋識(shí)別結(jié)合的設(shè)計(jì)，圖片來(lái)自直播截圖

并且這款全新發(fā)布的iPad Air 4還搭載了蘋(píng)果全新的A14仿生處理器，這也是首款搭載A14的蘋(píng)果設(shè)備，甚至比iPhone 12還要早，足以看出這款產(chǎn)品在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角地位。

A14的處理器相比上一代的A13處理器在性能方面提升了約40%。要知道，A13處理器的性能就已經(jīng)能「秒殺」驍龍865了，因此A14處理器的誕生將可能會(huì)再次刷新智能手機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)桿。

從目前的iPad產(chǎn)品線來(lái)看，之前的iPad Air的定位確實(shí)有些尷尬，在性能和外觀方面與iPad Pro相差甚遠(yuǎn)，與入門(mén)級(jí)的iPad相比又不具備太大優(yōu)勢(shì)。況且定位高端的iPad Pro的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是有些昂貴的。

因此，此次，一款擁有全面屏設(shè)計(jì)以及A14處理器并且售價(jià)只有599美元的iPad Air4很有可能會(huì)成為很多人的首選iPad。

「廉價(jià)版」Apple Watch來(lái)襲

自Apple Watch發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果幾乎每年的發(fā)布會(huì)都會(huì)對(duì)其作出不同程度的更新，這也看出了蘋(píng)果公司對(duì)于這款喬布斯離世后的第一款新產(chǎn)品的重視程度。

這款售價(jià)為399美元的Apple Watch Series 6在外觀上相較于上一代并沒(méi)有太大的變化，采用了同樣的40mm和44mm尺寸，只是此次增加了紅色配色。

Apple Watch Serise 6新增紅色配色，圖片來(lái)自直播截圖

雖然外觀沒(méi)有太大的變化，但是在功能性上卻有了大幅提升。除了更好的防水功能和更快的網(wǎng)絡(luò)速度，還搭載了全新S6芯片外，最大的更新就是「血氧」檢測(cè)功能了。

血氧飽和度是人體重要的生命體征之一。通過(guò)針對(duì)血氧飽和度的監(jiān)測(cè)，Apple Watch能對(duì)人們的呼吸系統(tǒng)疾病、心腦血管疾病、肺部病變等疾病進(jìn)行提醒，起到防患于未然的作用。正因如此，血氧檢測(cè)是近年來(lái)智能可穿戴設(shè)備上呼聲最高的功能之一，包括蘋(píng)果、三星、華為、華米等智能手表廠商都在發(fā)力這一功能。

Apple Watch Serise 6新增血氧檢測(cè)功能，圖片來(lái)自直播截圖

根據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，全新的血氧檢測(cè)感染器，可以在15秒內(nèi)完成一次血氧含量檢測(cè)。當(dāng)血液中的氧氣含量降至健康閾值以下時(shí)，Apple Watch會(huì)發(fā)出通知。因此，佩戴Apple Watch者在受到呼吸或心臟疾病的影響時(shí)可以迅速獲得幫助。

該功能在目前疫情肆虐的情況下更容易引起人們的關(guān)注，因?yàn)樵摬《緯?huì)導(dǎo)致氧氣水平下降，并且氧氣攝入量減少的患者需要緊急救治。蘋(píng)果稱(chēng)目前正在和健康網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，利用新的血氧檢測(cè)功能開(kāi)始大規(guī)模的研究，包括通過(guò)血氧指標(biāo)測(cè)試出佩戴者是否感染新冠病毒。

除了新一代的Apple Watch外，蘋(píng)果今年還發(fā)布了一款名為「Apple Watch SE」的廉價(jià)版Apple Watch，主動(dòng)下探市場(chǎng)接觸低消費(fèi)人群。

這款A(yù)pple Watch SE 的外觀與Apple Watch Series 6相似，搭載和Apple Watch Series 5 相同的S5芯片。

Apple Watch SE，圖片來(lái)自直播截圖

功能方面，除了沒(méi)有新推出的血氧監(jiān)測(cè)功能外，這款售價(jià)279美元的「廉價(jià)版」Apple Watch 跟普通版Apple Watch差不多。

這次Apple Watch價(jià)格下沉后，估計(jì)能吸引到不少對(duì)價(jià)格敏感的用戶(hù)。雖然Apple Watch SE還是比市面上的運(yùn)動(dòng)手環(huán)貴一些，但起碼讓Apple Watch多一個(gè)價(jià)格區(qū)間來(lái)選擇，讓部分人以更便宜的價(jià)格來(lái)體驗(yàn)Apple Watch。

「高傲」的蘋(píng)果終于低下了頭顱

從iPhone 4進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始直到今天，蘋(píng)果都以出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、流暢的系統(tǒng)、良好的用戶(hù)體驗(yàn)稱(chēng)霸消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。早期的蘋(píng)果只關(guān)注于高端市場(chǎng)，并沒(méi)有認(rèn)真的考慮過(guò)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了很多人對(duì)其「定價(jià)過(guò)高」不滿(mǎn)，甚至直到今天這樣的爭(zhēng)議依然沒(méi)有消失。

實(shí)際上，蘋(píng)果早在6年前就發(fā)布了第一款下探市場(chǎng)的產(chǎn)品「iPhone 5C」，這款最早的「廉價(jià)版」iPhone憑借著鮮艷的顏色和低廉的價(jià)格很快就受到了很多經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍弱，但又想體驗(yàn)蘋(píng)果產(chǎn)品的年輕人的喜愛(ài)。雖然iPhone 5C的成績(jī)難言成功，但是它卻讓蘋(píng)果正式走上了攻占細(xì)分市場(chǎng)和重視性?xún)r(jià)比的道路。

最早的一款「廉價(jià)版」iPhone：iPhone 5C，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

后來(lái)的iPhone SE、iPhone Plus系列、Pro系列都是蘋(píng)果針對(duì)不同層級(jí)消費(fèi)者的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。而最成功的一款，還要數(shù)iPhone XR，這款手機(jī)自發(fā)布以來(lái)就快速的侵占了以紅米、榮耀為主導(dǎo)的中低端手機(jī)市場(chǎng)。甚至在2019年上半年的手機(jī)出貨榜單中，iPhoneXR碾壓了所有手機(jī)拿到了「半程冠軍」。

iPhoneXR在去年智能手機(jī)出貨榜中拿到「半程冠軍」，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

而從此次發(fā)布會(huì)來(lái)看，無(wú)論是高配低價(jià)的iPad Air 4 還是下探市場(chǎng)的Apple Watch SE，都能看出蘋(píng)果在性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)上越走越好。不同產(chǎn)品線的愈發(fā)細(xì)化，以及每款細(xì)化產(chǎn)品的不斷變革創(chuàng)新都讓蘋(píng)果在攻占細(xì)分市場(chǎng)和重視性?xún)r(jià)比的道路上越走越好。

此前硅谷洞察就曾報(bào)道過(guò)，蘋(píng)果自庫(kù)克上任以來(lái)就十分注重生態(tài)社區(qū)和線上服務(wù)的建設(shè)，但是如果這僅僅限于「高端」、「精英」等少數(shù)人士，是不符合蘋(píng)果成為一家「數(shù)字科技公司」的愿景的。

相信國(guó)內(nèi)早期的iPhone用戶(hù)都很熟悉一個(gè)詞「越獄」。通過(guò)「越獄」用戶(hù)可以隨意的改變iPhone的主題，快速更換鈴聲。最重要的是，可以和當(dāng)時(shí)的PC電腦以及安卓手機(jī)無(wú)障礙互聯(lián)，而「越獄」現(xiàn)象的產(chǎn)生就是因?yàn)楫?dāng)年的蘋(píng)果生態(tài)不夠完善。歸根結(jié)底還是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的iPhone用戶(hù)基數(shù)很少。

而細(xì)分產(chǎn)品的成功幫助蘋(píng)果在占領(lǐng)了各級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，也保證了其在高端旗艦市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治力。更多的用戶(hù)也就意味著更大的生態(tài)社區(qū)。套用電影《社交網(wǎng)絡(luò)》中的一句話(huà)「人們留在這里，是因?yàn)樗麄兊呐笥岩苍谶@里」。

現(xiàn)在的蘋(píng)果是一家涉足健康、材料、數(shù)字服務(wù)、娛樂(lè)、硬件為一體的公司，并且蘋(píng)果將這些領(lǐng)域都緊密的聯(lián)系在一起。打個(gè)比方：當(dāng)你試圖透徹了解蘋(píng)果「手機(jī)」業(yè)務(wù)線的來(lái)龍去脈時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你無(wú)法繞開(kāi)這臺(tái)iPhone背后由App Store、iTunes以及許多服務(wù)組成的數(shù)字生態(tài)。

與其說(shuō)蘋(píng)果是因?yàn)橥獠恳蛩囟黄雀淖冏约海蝗缯f(shuō)它為了建設(shè)一個(gè)人們幻想中的完美科技生態(tài)而主動(dòng)低下了「高傲」的頭顱。這也是蘋(píng)果不斷變得更加偉大的原因。

蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)落幕！兩款A(yù)pple Watch兩款iPad，新iPhone或10月亮相

「注定會(huì)火」的一款iPad

「廉價(jià)版」Apple Watch來(lái)襲

「高傲」的蘋(píng)果終于低下了頭顱