全球第一需要勇氣，最酷的公司需要什么 作為完整經(jīng)歷中國(guó)智能手機(jī)浪潮的企業(yè)，小米的第一個(gè)十年分為兩個(gè)階段。在1999為發(fā)燒而生的前五年里，小米活在豬都能吹起來(lái)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。伴隨著產(chǎn)品漲價(jià)、企業(yè)上市、產(chǎn)品出海，小米活在趨于白熱化競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上。如今站在第二個(gè)十年的首年，小米喊出三年內(nèi)全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一，不少分析師認(rèn)為有挑戰(zhàn)，但是可以期待。不過(guò)有網(wǎng)友評(píng)論表示：即使三年后站上了市場(chǎng)份額第一，也不過(guò)是一家制造企業(yè)的體量而沒(méi)有科技企業(yè)的性感。同樣類(lèi)型的企業(yè)有很多，比如PC圈的聯(lián)想，2018年以后手機(jī)圈的三星，都是各自所在行業(yè)全球市場(chǎng)份額第一的企業(yè)，但是卻很少有消費(fèi)者喜歡、關(guān)注、甚至成為它們的粉絲。 不過(guò)雷軍并不希望只有市場(chǎng)份額，在鼓起勇氣喊出三年全球第一的目標(biāo)時(shí)，雷軍還表示用戶交朋友，做用戶心中最酷的公司。在發(fā)布會(huì)上雷軍多次提及相信米粉，依靠米粉，顯然小米不愿意成為下一個(gè)聯(lián)想。但是展現(xiàn)性感的產(chǎn)品并不容易，在手機(jī)全面進(jìn)入產(chǎn)品創(chuàng)新停滯期，小米選擇致敬蘋(píng)果，學(xué)習(xí)起來(lái)One More Thing。 One More Thing是蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯的經(jīng)典名言。史蒂夫·喬布斯在臨近發(fā)布會(huì)結(jié)尾時(shí)酷酷地說(shuō)一句“One More Thing”（還有件事兒），然后帶來(lái)最大的驚喜。這個(gè)來(lái)源于美劇《神探可倫坡》（Detective Columbo）的短語(yǔ)與蘋(píng)果產(chǎn)品聯(lián)系在一起已經(jīng)超過(guò)20年，蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯以他獨(dú)特的講演方式和這句經(jīng)典名言深深地給蘋(píng)果公司打下極客、性感的技術(shù)文化烙印。每當(dāng)這句經(jīng)典臺(tái)詞的出現(xiàn)，必有激動(dòng)人心的新品登場(chǎng)。比如在硬件層面有iPod、iPhone、iPad等，軟件層面有MAC OS、iTunes、APP Store等。喬布斯逝世后，其繼任者蒂姆·庫(kù)克在發(fā)布Apple Watch時(shí)，也使用了喬布斯經(jīng)典的“One More Thing”。對(duì)于經(jīng)營(yíng)策略保守為上的庫(kù)克來(lái)說(shuō)，為數(shù)不多的一次One More Thing，也能引發(fā)臺(tái)下爆發(fā)雷鳴般的歡呼和果粉的起立鼓掌。在手機(jī)業(yè)務(wù)上難以發(fā)燒的小米，顯然也打算通過(guò)發(fā)布會(huì)結(jié)尾的One More Thing獲得米粉的繼續(xù)支持，成為用戶心中最酷的公司。2019年，在企業(yè)戰(zhàn)略層面，小米正式對(duì)外宣布自己的One More Thing，未來(lái)五年投入百億All in AIoT，啟動(dòng)「手機(jī)+AIoT」的雙引擎戰(zhàn)略，抓住物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口。在企業(yè)文化層面，2020年在介紹小米10至尊紀(jì)念版的生產(chǎn)環(huán)節(jié)時(shí)，雷軍聲稱(chēng)，透明版本是由小米自行搭建的自動(dòng)化智能工廠組裝的，小米智能工廠將會(huì)成為小米探索新技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)，未來(lái)會(huì)大有作為。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了和法拉利聯(lián)名的跑跑卡丁車(chē)，被稱(chēng)為年輕人的第一臺(tái)法拉利。2021年4月在發(fā)布會(huì)落幕時(shí)宣布造車(chē)，8月在發(fā)布會(huì)落幕時(shí)推出機(jī)器狗“鐵蛋”。一次次發(fā)布會(huì)結(jié)尾時(shí)的彩蛋，都在宣告小米想要通過(guò)“One More Thing”打造一家具有發(fā)燒精神的極客文化公司。只是不同的是，小米的極客文化是通過(guò)頗具噱頭的產(chǎn)品彩蛋制造，蘋(píng)果的One More Thing卻總是能夠連續(xù)不斷推出迭代產(chǎn)品，發(fā)展為企業(yè)主力產(chǎn)品線。在One More Thing背后，企業(yè)極客般性感軟文化之下是企業(yè)硬核技術(shù)的打底，顯然剛從手機(jī)發(fā)燒中走出來(lái)的小米，還有很遠(yuǎn)距離。 往期好文推薦
下載APP