2021騰云峰會：構(gòu)建新文創(chuàng)新圖景
6月8日，由騰訊公司和閱文集團(tuán)主辦、騰訊新文創(chuàng)研究院承辦的2021騰云峰會在上海舉辦。正值上海國際電影電視節(jié)期間，2021騰云峰會作為“新文創(chuàng)周”的重要組成部分，第一次離開北京，前往上海舉辦，致敬上海和上海發(fā)端的當(dāng)代文化。
“騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養(yǎng)心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。”
騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武以《構(gòu)建新文創(chuàng)的新圖景，在時(shí)代洪流中生生不息》為主題發(fā)表致辭，分享了騰訊新文創(chuàng)的探索和思考。
本屆峰會以“生生不息”為主題，設(shè)置了“中華文化的時(shí)代光彩”、“用影視講好中國故事”、“歷史經(jīng)典與IP生態(tài)”三個(gè)論壇，27位國內(nèi)外專家學(xué)者和新文創(chuàng)實(shí)踐者探討了科技與人文的融合、活化傳統(tǒng)文化、講好中國故事等話題。
▌構(gòu)建新文創(chuàng)的新圖景
程武是騰訊新文創(chuàng)的首倡者，在2018年3月首次提出新文創(chuàng)的理念——以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式。
3年多來，騰訊新文創(chuàng)矩陣已涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數(shù)字文化形式，營造了一個(gè)豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài)，不僅加速了騰訊業(yè)務(wù)板塊的升級，也對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
在多年的業(yè)務(wù)實(shí)踐基礎(chǔ)上，騰訊也在不斷追問新文創(chuàng)的宏觀價(jià)值。此次騰云峰會上，程武分享了新文創(chuàng)做什么、怎么做、為什么三個(gè)層面的階段性總結(jié)和思考：
在做什么層面，新文創(chuàng)要扎根傳統(tǒng)文化，深耕本土IP，講好中國故事；
在怎么做層面，新文創(chuàng)要保持開放路徑，培育共創(chuàng)生態(tài)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意；
在最終目的層面，新文創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)和最終目的都是人的福祉，因此新文創(chuàng)必須繼續(xù)以技術(shù)賦能人，以服務(wù)培育人，以作品滋養(yǎng)人。
“生生不息，既是騰訊新文創(chuàng)發(fā)展的愿景，也包含了新文創(chuàng)前進(jìn)的方法論。生生以致不息，生生方能不息。”
▌新文創(chuàng)受到國際頂級學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的關(guān)注和認(rèn)同
聯(lián)合國教科文組織下屬國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會（簡稱CIPSH）的高層也在騰云峰會亮相，表達(dá)了對騰訊新文創(chuàng)在推動數(shù)字人文發(fā)展、促進(jìn)科技與人文融合方面的關(guān)注和認(rèn)同。
國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會主席路易茲· 烏斯特貝克（Luiz Oosterbeek）在視頻致辭中說，騰訊與國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會是戰(zhàn)略合作伙伴，雙方在關(guān)于人文對于整個(gè)世界的重要性方面有高度共識，騰訊新文創(chuàng)本身就是科技與人文的融合，有助于推動數(shù)字人文的發(fā)展。
今年5月，在葡萄牙舉辦的歐洲人文大會上，程武出席開幕式并致辭，向來自全球的3000多位專家學(xué)者分享了騰訊新文創(chuàng)的思考。
國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會秘書長熊秉真是CIPSH新文創(chuàng)課題的首席專家，以閱文為案例對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行了長達(dá)半年的調(diào)研，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是有效的中外文化交流載體：
“新文創(chuàng)潤物無聲，是傳統(tǒng)文化走近年輕人最好的方式。”
▌技術(shù)助力中華文明綻放時(shí)代光彩
明代古琴曲《秋鴻》在騰云峰會開場表演中驚艷亮相。這首琴曲是故宮藏品，由古琴制作非遺傳承人、故宮特邀古琴專家楊致儉歷經(jīng)三年重新打譜完成。
表演過程中，峰會大屏幕播放《秋鴻》琴譜的六段場景，體現(xiàn)了科技與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合，是騰訊在活化故宮傳統(tǒng)文化方面的又一次成功嘗試。楊致儉希望科技未來可以幫助古琴藝術(shù)家進(jìn)行打譜等工作。
中國作家協(xié)會副主席李敬澤在致辭中指出：
所謂生生就是天地之大德曰生。這不僅是種族的延續(xù)，更包含著生產(chǎn)、生活，建設(shè)一個(gè)生機(jī)勃勃的文明世界。
國家文物局原局長劉玉珠致辭分享了數(shù)字技術(shù)對文物工作的思考：
現(xiàn)代科技對文物發(fā)掘、保護(hù)、傳承方面的助力作用不可忽略，在數(shù)字技術(shù)與文物活化利用方面應(yīng)該注意三點(diǎn)：問題導(dǎo)向，深化認(rèn)知；制度設(shè)計(jì)，推動落地；學(xué)習(xí)借鑒，勇于創(chuàng)新。
歷史學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)文科資深教授葛劍雄認(rèn)為：
中華民族、中華文明、中國文化之所以生生不息，一是我們始終在不斷創(chuàng)新，二是因?yàn)槲覀兪冀K在開放。
在中國社科院學(xué)部委員朝戈金主持的圓桌論壇上，新文創(chuàng)實(shí)踐者和學(xué)者也對此議題各抒觀點(diǎn)。
閱文集團(tuán)白金作家孑與2說：
在尊重歷史的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)作家的寫作方式是會照顧讀者的情緒，許多作家會和所有人一起共創(chuàng)，與讀者共同完成一部作品。
閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨說：
之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流是幻想題材，這兩年明顯看到現(xiàn)實(shí)題材的不斷抬頭，包括對傳統(tǒng)文化的涉及和描寫，相關(guān)作品越來越多。
中國社科院文學(xué)研究所數(shù)字信息室主任祝曉風(fēng)說：
人人都有一種參與歷史的沖動，很多人去寫歷史題材的小說，就是想要有參與度；歷史題材是取之不盡的寶庫，在文學(xué)市場受歡迎是很自然的事。
上海交通大學(xué)首批人文社科資深教授葉舒憲說：
人文素養(yǎng)是成為文明人的基本素質(zhì)，科技可以幫助人文更好地發(fā)展，科技與人文需要融合。
▌用影視講好中國故事
騰云峰會正值上海國際電影電視節(jié)期間舉辦，邀請專家學(xué)者討論如何用影視講好中國故事。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻在主旨演講中認(rèn)為：
影視里的中國故事備受關(guān)注，中國故事應(yīng)該走出去，成為世界故事。為此他建議，要深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng)，推動中國故事的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，開拓新內(nèi)容、開辟新渠道、開展新合作。
上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇主持的圓桌論壇上，影視從業(yè)者和研究者都表達(dá)了對用影視講好中國故事的觀點(diǎn)。
知名作家、電視劇《心居》原著作者、編劇滕肖瀾說：
在創(chuàng)作《心居》時(shí)想要能夠反映當(dāng)下上海各個(gè)群體的生存狀態(tài)。
華東師范大學(xué)對外漢語系教授、影評家毛尖認(rèn)為：
用影視講好中國故事的重要方面是講好中國人的日常生活，把中國日常生活講滿，才是生生不息。
新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧說：
新麗是大閱文IP產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，新麗將繼續(xù)推動很多優(yōu)質(zhì)的、非常適合進(jìn)行影視化改造的閱文集團(tuán)IP進(jìn)行深度創(chuàng)作，其中很重要的一部分就是做好現(xiàn)實(shí)題材的影視劇。
中國藝術(shù)研究院影視研究所研究員支菲娜說：
中國觀眾素質(zhì)、品味的不斷提升，刺激著影視作品更好地講好中國故事。
中國電影家協(xié)會副主席、上海電影家協(xié)會主席任仲倫說：
講好中國故事是中國電影最根本的指導(dǎo)原則，首先要面對中國市場和中國觀眾，接下來要向世界觀眾提供中國故事和中國生活。
▌IP轉(zhuǎn)化的新生態(tài)
在傳統(tǒng)歷史文化中，最大的IP是二十四史。中華文化促進(jìn)會主席王石聲情并茂地講述了300多位歷史學(xué)家耗時(shí)27年打造《今注本二十四史》的故事，二十四史文言文代表了中國莊嚴(yán)氣度和中國古典文學(xué)的一種克制，既保留了文言文，又把新的注釋放在了書里。《今注本二十四史》提供了一部方便閱讀的歷史——
歷史的意義，是在文本與讀者的相遇中實(shí)現(xiàn)的。
圍繞IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，新文創(chuàng)已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)極具活力的生態(tài)。復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒主持了以“歷史經(jīng)典與IP生態(tài)”為主題的圓桌論壇。
閱文集團(tuán)大神作家賣報(bào)小郎君的作品《大奉打更人》獲得今年閱文原創(chuàng)IP盛典的“年度改編期待作品”稱號，他對作品的影視化改編有擔(dān)心，更有期待，也理解影視劇和小說的不同呈現(xiàn)方式。
閱文版權(quán)運(yùn)營與規(guī)劃總經(jīng)理連三月說：
在閱文平臺和900萬作者的關(guān)系層面，作者最關(guān)心的是表達(dá)和回應(yīng)；閱文平臺給作者提供良好的表達(dá)土壤，讓作家的作品以多元的形式觸達(dá)用戶。
《天涯明月刀》游戲IP總架構(gòu)師顧婷婷說：
IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化就是塑造各種各樣的人，塑造這些人相互之間的碰撞關(guān)系和這種關(guān)系所帶來的張力。
梨視頻副總編輯張明揚(yáng)認(rèn)為：
以歷史的IP轉(zhuǎn)化為例，首先需要作者有價(jià)值觀，第二要符合歷史的大背景和邏輯，第三還要在不改變歷史結(jié)果的原則下設(shè)置懸念。
中國社科院中國文化研究中心副主任張曉明認(rèn)為：
中國歷史足夠長，故事足夠豐富，是文化創(chuàng)作的重要源泉；故事成為IP才能被大眾所理解，IP能夠推動人們了解故事，了解歷史。
今年的騰云峰會，不僅展示了新文創(chuàng)的新圖景，而且從傳統(tǒng)文化、影視、IP轉(zhuǎn)化三個(gè)角度展示了騰訊新文創(chuàng)的新實(shí)踐，深化了新文創(chuàng)的新表達(dá)，豐富了中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新探索。
與會嘉賓都堅(jiān)信，在社會各界的共同努力下，在科技與人文的碰撞中，中華文化將在時(shí)代洪流中生生不息。
以下為程武致辭全文：
大家好，歡迎來到“2021騰云峰會”。很高興在上海與各位學(xué)者、實(shí)踐者一起，研討中華文化的時(shí)代光彩和創(chuàng)意表達(dá)，致敬上海這座城市與她所發(fā)端的當(dāng)代文化。“作始也簡，將畢也鉅”，這座城市和我們這個(gè)國家過去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵志故事，砥礪我們不斷前行。
騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生說：“科技創(chuàng)新是源泉，傳統(tǒng)文化是根基”。這激勵每一個(gè)騰訊人，竭盡所能，把中華文化的精髓記錄下來，呈現(xiàn)給世界，傳承給后人。
三年多前，我們提出新文創(chuàng)理念，期冀打造享譽(yù)世界的中國文化符號，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能。我們大膽探索，闊步創(chuàng)新，騰訊新文創(chuàng)矩陣已涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數(shù)字文化形式，營造了一個(gè)豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài)，不僅加速了騰訊業(yè)務(wù)板塊的升級，也對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
我們深深地感到，在這個(gè)偉大的時(shí)代，有機(jī)會參與文化傳承，是我們的使命和榮光；用熱情和專業(yè)活化傳統(tǒng)，是我們的榮幸和自豪。
新文創(chuàng)是數(shù)字時(shí)代的文化生產(chǎn)新實(shí)驗(yàn)。這幾年來，除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法，我們也在思考宏觀價(jià)值層面的基本問題：新文創(chuàng)要做什么，怎么做，最終目的是什么。
一曲秋鴻，千載古琴。
在中國歷史文化長河中，歲月沉淀下來的智慧，典籍里蘊(yùn)含的光輝，燭照我們前行的道路。在燦爛而深沉的中華文化面前，我們始終心懷敬畏，感念前行。
2016年，騰訊開啟了與各大文博機(jī)構(gòu)的合作，讓長城、故宮文物、敦煌壁畫、秦陵兵馬俑以數(shù)字化的形式重新走入日常生活。2020年，騰訊、閱文與中華文化促進(jìn)會合作，讓300余位歷史學(xué)家耗時(shí)27年編纂的煌煌巨著《今注本二十四史》能惠澤更多年輕讀者。
移動端上，云游敦煌小程序獨(dú)立用戶數(shù)已突破900萬，頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎；閱文IP改編劇《贅婿》一開播日，即成為現(xiàn)象級爆款劇。
國際舞臺上，騰訊與聯(lián)合國教科文組織下屬學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會達(dá)成戰(zhàn)略合作，傳播數(shù)字文化生產(chǎn)的中國經(jīng)驗(yàn)，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體分享中國智慧。
一路走來，我們和眾多合作伙伴用數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活，讓傳統(tǒng)文化活起來、酷起來、火起來，讓逐漸遠(yuǎn)去的藝術(shù)和美回到當(dāng)下，滋養(yǎng)當(dāng)代人的精神世界。
互聯(lián)網(wǎng)的開放，造就了今天百花齊放的新圖景；數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，便捷了人類充滿個(gè)性的新表達(dá)。任何人，無論身處何方，只要有創(chuàng)意，就能寫下自己的故事，分享給其他人。僅閱文平臺上就連接著900萬網(wǎng)絡(luò)作家和4億多讀者，讓好故事承載著人們的記憶、創(chuàng)意、想象，不斷涌現(xiàn)，生生不息。
生生不息，既是騰訊新文創(chuàng)發(fā)展的愿景，也包含了新文創(chuàng)前進(jìn)的方法論。生生以致不息，生生方能不息。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播環(huán)節(jié)彼此分隔，界限清晰；在新文創(chuàng)生態(tài)中，創(chuàng)作者和用戶彼此相連，各環(huán)節(jié)互相滲透，形成產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，順利推進(jìn)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，一系列引領(lǐng)行業(yè)趨勢的新業(yè)態(tài)浮出水面，承載著豐盈的文化價(jià)值，拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新邊疆。
新文創(chuàng)的活力，來自系統(tǒng)的全方位開放，開拓了新的視野和格局，培育了新的模式和業(yè)態(tài)。在生態(tài)圈的每個(gè)層面，我們都對不同觀念、人群、業(yè)態(tài)開放；在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，我們都堅(jiān)持與合作伙伴共創(chuàng)共享共贏；在面向未來的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們都要堅(jiān)持開放的格局，繼續(xù)引進(jìn)新伙伴、新思想和新視角，創(chuàng)造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。
過去幾年實(shí)踐中，我們不斷思考和追問：新文創(chuàng)構(gòu)建的IP，實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值，最終是為了什么？
人的福祉，是新文創(chuàng)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。以人為本的思想貫穿中華傳統(tǒng)文化的始終。作為一家科技+文化的公司，騰訊思考的是：如何更好地用技術(shù)、去服務(wù)大眾、滋養(yǎng)兒童、扶持老人、幫助殘障人士。
為了幫助孩子、尤其是鄉(xiāng)村兒童的成長。我們2017年底啟動藝術(shù)行動，為中國鄉(xiāng)村兒童免費(fèi)提供音樂課和美術(shù)課。2019年1月迄今，三屆青少年科學(xué)小會，線上吸引了近4000萬人次，科普大篷車覆蓋全國32個(gè)省1600萬青少年。2020年5月，閱文聯(lián)合中國中福會出版社等機(jī)構(gòu)，啟動“中國兒童文學(xué)扶持計(jì)劃”。今年“世界讀書日”我們發(fā)起《“益”起夜讀,晚安寶貝》活動，總計(jì)為留守兒童夜讀時(shí)長4.25億秒，打破吉尼斯世界紀(jì)錄。
為了幫助老年人跨越數(shù)字鴻溝，享受數(shù)字生活的便利，去年開始，微信推出“科技適老”項(xiàng)目，幫助老年朋友滿足情感、信息和生活需求，享受數(shù)字時(shí)代的便捷與高效。
為了滿足殘障人士的精神文化需求，微信、騰訊影業(yè)、騰訊QQ聯(lián)合發(fā)起公益項(xiàng)目，在疫情期間線上講影，讓全國各地的視覺障礙者都能“聽見”電影。
溫暖的故事承載向善的感動，創(chuàng)意的表達(dá)抒發(fā)向上的力量。3號，閱文成功舉辦了發(fā)布會。過幾天，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車” 的發(fā)布會也將開幕。騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史，謳歌時(shí)代，滋養(yǎng)心靈，激勵生活，溫暖惠及所有人。
元代儒家代表人物劉因曾說， “夫天地之理，生生不息而已矣。成毀也，代謝也，理勢相因而然也。”騰訊新文創(chuàng)將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，提煉中國文化符號，講好中國故事，傳達(dá)文化自信，譜寫無愧于這個(gè)偉大時(shí)代的新篇章！
