獨家分析|奧運直播悖論，一邊版權(quán)戰(zhàn)一邊沒人看？

8月8日，東京奧運會落幕，中國代表團斬獲38金32銀18銅共88枚獎牌。本屆奧運會你的參與感幾何——有沒有跟著激動或失落？你是看視頻直播了還是通過圖文報道或者獎牌榜獲知結(jié)果？這屆奧運在你體感上是否偏冷？

根據(jù)中央廣播電視總臺發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至8月3日，累計監(jiān)測到直播侵權(quán)鏈接數(shù)達4759條，點播侵權(quán)鏈接數(shù)量則高達103221條。即使嚴防死守，版權(quán)領(lǐng)域仍然形勢嚴峻，與一些人體感的冷呈現(xiàn)出決然不同的熱。可謂一半是海水，一半是火焰。

筆者自己沒有追賽事直播，身邊也基本沒有人討論東京奧運會，對奧運的了解主要來源于自己的微博首頁，熱搜都沒追，微博首頁也不天天刷，對各個項目的冠軍們了解不多，基本屬于知道幾個段子那種程度——比如乒乓球場地小了30%、體操爭議巨大的14.7分。就筆者體感肯定是冷的，不過除了北京奧運會，其它奧運會在筆者這差不多都是這個待遇，只能說筆者不是奧運直播的目標人群，就此斷定奧運大盤冷肯定不合適。

于是，筆者做了個調(diào)查，覆蓋23-45歲人群共計46人，基本男女各半，一二三四線城市均有。調(diào)查共3個問題：看什么、用啥看、在哪看。調(diào)查結(jié)果顯示，完全沒看奧運相關(guān)的人占6.25%，近94%的人都關(guān)注了奧運賽事，不過追直播的未超過20%，視頻片段的觀看比例逼近60%，果然是短視頻的大時代。而觀看終端這一單選題里，使用手機觀看的比例超過65%，再加上平板和電腦，整體接近80%，電視不足22%，在賽事這種大屏占絕對優(yōu)勢的領(lǐng)域，這個比例不太好看。用什么終端看以及看的是什么這兩件事可以說互為因果，正因為看的是賽事片段或者圖文，所以手機就夠了。

多選：你看奧運了嗎？

單選：你主要用什么終端觀看奧運？

當然，雖然筆者的調(diào)查盡量多的覆蓋了不同年齡、地域，以及保持了性別均衡，這個樣本量還是太小了。于是我們又通過CSMHuan這個三方平臺關(guān)注直播數(shù)據(jù)，實時收視數(shù)據(jù)方面，奧運賽事直播收視率可謂一騎絕塵。8月4日午間及晚間8點前后的黃金時段，CCTV5的奧運賽事直播都是收視之冠，并且將第二名遠遠甩在身后。就直播數(shù)據(jù)看，奧運賽事直播絕對是最熱的，而且熱的很突出。

CSMHuan數(shù)據(jù)：8月4日中午及晚間黃金時段實時收視

CSMHuan數(shù)據(jù)：8月3日18:00-24:00全國及52城收視

前不久的歐洲杯，也有人體感覺得冷，但也可能只是因為你一直都不是其目標人群。再看從歐洲杯到奧運會賽事的版權(quán)之爭，不但不冷，還挺熱。

重大體育賽事直播是各平臺版權(quán)爭奪的重點，各家都不惜重金，而各種形式的賽事視頻播放也一直是版權(quán)重災區(qū)。根據(jù)總臺發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至8月3日，累計監(jiān)測到直播侵權(quán)鏈接數(shù)達4759條，點播侵權(quán)鏈接數(shù)量則高達103221條。

而其實今年的奧運版權(quán)防御戰(zhàn)可以說打了一輪又一輪：

首先，根據(jù)國際奧委會及重點賽事組織方相關(guān)訴求，“劍網(wǎng)2021”專項行動將體育賽事節(jié)目版權(quán)保護作為重點任務之一。

其次，中國大陸地區(qū)（含澳門）的奧運獨家全媒體版權(quán)和分銷權(quán)，均歸中央廣播電視總臺所有。奧運開始之前，總臺便就東京奧運會版權(quán)連發(fā)聲明。而奧運前的7月20日聲明顯示，獲得其授權(quán)的是中國移動咪咕、騰訊和快手。并且，在7月20日的聲明里，詳盡列明不得通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動電視、應用軟件等直播、點播、輪播、回看、下載等東京奧運會音視頻，可以說嚴防死守，盡量堵住了可能出現(xiàn)的各種漏洞。

然后，7月22日下午，由中宣部版權(quán)管理局指導，中國版權(quán)協(xié)會主辦，國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護研究基地協(xié)辦的“2020東京奧運會權(quán)利預警和版權(quán)保護工作協(xié)調(diào)會”在京舉行，咪咕、騰訊、快手、愛奇藝、百度、嗶哩嗶哩、芒果TV、搜狐、網(wǎng)易、新浪、優(yōu)酷、字節(jié)跳動等參會平臺代表介紹了各自針對保護本屆奧運會賽事節(jié)目版權(quán)工作的情況，預防針可謂打到了所有主流平臺。

但即使這樣，還是在7月23日開幕式當天出了問題。“有奧運版權(quán)”的騰訊直播開幕式到中國隊即將登場時，突然切換到脫口秀節(jié)目，導致等待觀看中國隊入場的大量觀眾不滿并因此事沖上微博熱搜，話題閱讀量達到1.2億。次日，騰訊視頻致歉，大家才知道騰訊視頻并沒有此次奧運會的直播權(quán)。“由于昨晚奧運開幕時多個網(wǎng)站均直播開幕式表演，騰訊也跟進了該時段節(jié)目直播，此系對點播版權(quán)超范圍使用。當直播到 20:43，我們收到版權(quán)方要求立即停止超范圍使用，下線直播流。”不管是騰訊視頻官微的致歉聲明提到多個網(wǎng)站直播還是網(wǎng)友曝出的客服回復“并沒有直播版權(quán)”，都透著點委屈以及自暴自棄的味道。

但實際上也沒啥可委屈的，因為總臺分銷之后，騰訊和快手拿的是“點播”權(quán)，咪咕拿的才是直播和點播權(quán)益。而咪咕拿完直播權(quán)之后，與最近剛結(jié)束的歐洲杯類似，IPTV領(lǐng)域又難免是一筆亂賬。（參見之前歐洲杯時期，參考閱讀：獨家|歐洲杯版權(quán)迷局：委屈的咪咕和受傷的新媒體）

奧運是全民聚焦的大事，就像我們的調(diào)查顯示的那樣，完全不關(guān)注奧運的比例是極低的，即使不看直播，也會通過短視頻、圖文等形式去跟進。而各大平臺肯定不能坐視流量他處去，所以為了吸睛也是拼了，拼版權(quán)，也拼具體運營。

官方合作（流媒體網(wǎng)根據(jù)綜合信息整理）

根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，使用移動端設(shè)備關(guān)注奧運的比例超過80%，包括筆者本人也在這80%之內(nèi)。所以簡單對比了一下APP：

一些主要手機APP，有版權(quán)的底氣就是不一樣

就版面以及筆者簡單匆促的體驗來講，相對央視頻和騰訊，體育領(lǐng)域的新手咪咕和快手做的更努力也更得我心。而小紅書與總臺的合作表述為“小紅書宣布成為中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴，同時宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，就其APP的內(nèi)容呈現(xiàn)看，更像是作為大廣告商獲得了一些視頻使用豁免權(quán)，而非直播點播這種權(quán)益合作。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播需要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，根據(jù)國家版權(quán)局公布的“2021年第十批重點作品版權(quán)保護預警名單”，東京奧運會的四家權(quán)益機構(gòu)及關(guān)聯(lián)授權(quán)單位如下：

然而一個無奈的事實是，筆者這個小范圍調(diào)查結(jié)果顯示，約40%看奧運的渠道是這四大版權(quán)方之外的“其它”，占比最大。筆者一開始也說了，筆記自己獲得奧運信息的通道是微博。巨額版權(quán)費對上流量分散，各家也可謂五味雜陳了。尤其對無法同步直播的新媒體而言，戴著鐐銬跳舞的滋味不好受。

流媒體網(wǎng)小結(jié)：就體育賽事觀看來講，屏幕越大、畫質(zhì)越高清看的越帶勁，但同時，體育賽事更需要參與感，這就是為什么球迷喜歡追現(xiàn)場，喜歡去酒吧看直播，一起歡呼一起吐槽是體育帶來的多巴胺。而其實手機最好的一點便是即時參與度，可以邊看比賽邊評論，勝利了一起歡呼，做的不好的及時吐槽。包括做社區(qū)的小紅書，其借力奧運的角度其實也是參與感。所以，大屏有一騎絕塵的收視率，小屏有火熱的人氣，這是兩個群體，很多時候體感只是因為大家在各自的信息繭房里。大小屏互動說了很多年，但其實因為監(jiān)管原因、設(shè)備操作便捷度原因等等綜合因素，所謂的互動基本就是小屏將內(nèi)容投屏到大屏上，并無法在大屏上實現(xiàn)一邊看比賽一邊互動。期待這樣的突破能在觀看賽事直播這塊領(lǐng)域率先實現(xiàn)！

（作者：簡圖）