書單|互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面試案頭書之運(yùn)營(yíng)篇
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對(duì)于想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小伙伴來說，很多都會(huì)選擇運(yùn)營(yíng)崗作為敲門磚。
在面試運(yùn)營(yíng)崗位之前，為了幫助大家厘清運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的知識(shí)體系，博文菌精心挑選了9本“運(yùn)營(yíng)”類圖書，希望可以帶你打開運(yùn)營(yíng)的新世界，收獲讓自己心動(dòng)的Offer！
01
▊《運(yùn)營(yíng)之光2.0：我的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方法論與自白（精裝版）》
黃有璨 著
豆瓣“十大商業(yè)經(jīng)管類好書”
數(shù)十萬互聯(lián)網(wǎng)人深受打動(dòng)的運(yùn)營(yíng)誠(chéng)意之作
百度、阿里、騰訊、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、滴滴內(nèi)部廣泛傳閱
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，“運(yùn)營(yíng)”這個(gè)職能發(fā)展到一定階段后，往往更需要有成熟的知識(shí)體系和工作方法來給予行業(yè)從業(yè)者以指引。
本書尤其難得之處在于：它既對(duì)“什么是運(yùn)營(yíng)”這樣的概念認(rèn)知類問題進(jìn)行了解讀，又帶有大量實(shí)際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對(duì)于運(yùn)營(yíng)的思考、宏觀分析和建議，可謂內(nèi)容完整而全面，同時(shí)書中加入了作者親歷的大量真實(shí)案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。
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02
▊《增長(zhǎng)黑客：創(chuàng)業(yè)公司的用戶與收入增長(zhǎng)秘籍》
創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如何面對(duì)用戶數(shù)量和利潤(rùn)增長(zhǎng)等諸多挑戰(zhàn)？這是你急需的四兩撥千斤的智慧！
國(guó)內(nèi)引入增長(zhǎng)黑客概念的先鋒書
五大科技媒體、十大VC、BAT3M聯(lián)合推薦
病毒營(yíng)銷的締造者、硅谷傳奇投資人TimDraper推薦作序
市場(chǎng)上有大量關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)公司如何做營(yíng)銷的書，但絕大多數(shù)陷于“燒錢投入”和“體力勞動(dòng)”兩種路數(shù)。增長(zhǎng)黑客，正在逐漸引領(lǐng)和重塑互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷和增長(zhǎng)的理念。
書中列舉的詭譎、奇巧的商戰(zhàn)打法，狡黠之余卻也透露出增長(zhǎng)黑客的那種桀驁不馴與天馬行空的嬉皮士精神。本書收錄了大量類似的“黑科技”和“不為人知”的案例，將為讀者打開全新的視角。
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03
▊《全域營(yíng)銷：付費(fèi)增長(zhǎng)與流量變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)講義》
聶風(fēng) 著
為新媒體|新渠道|新制造|新生代消費(fèi)群體量身打造的新知識(shí)庫(kù)|新營(yíng)銷法
幾十家準(zhǔn)獨(dú)角獸公司創(chuàng)始人、運(yùn)營(yíng)達(dá)人、電商專家、企業(yè)高管與混沌大學(xué)聯(lián)名力薦
本書融入了作者在阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積累十幾年的一線實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從對(duì)全域營(yíng)銷概念進(jìn)行深度解讀開始，通過系統(tǒng)實(shí)踐“五步營(yíng)銷法”展開內(nèi)容，講解了如何打通公域流量與私域流量、打通線上與線下消費(fèi)場(chǎng)景、打通前端渠道與后端供應(yīng)鏈、打通用戶價(jià)值與品牌價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率增長(zhǎng)、變現(xiàn)盈利增長(zhǎng)、品牌價(jià)值增長(zhǎng)。
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04
▊《運(yùn)營(yíng)之上：互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全局運(yùn)營(yíng)方法論與實(shí)踐》
明確運(yùn)營(yíng)工作的方向、抓手和影響力
可以助力運(yùn)營(yíng)人員走上成長(zhǎng)的快速通道
本書中有不同業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)框架的總結(jié)和分享，有常見的運(yùn)營(yíng)體系的業(yè)務(wù)抓手公式模型，有目標(biāo)、規(guī)劃、任務(wù)的確定和實(shí)施方法，有如何利用數(shù)據(jù)分析幫我們做決策，更有作者10多年相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，以及從0到1的實(shí)戰(zhàn)案例分析。
書中的知識(shí)和見解可應(yīng)用于很多業(yè)務(wù)，這是一本難得的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)的總結(jié)之作，也是一本搭建運(yùn)營(yíng)體系的指導(dǎo)之作，不同的讀者都將從本書中獲益匪淺。
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05
▊《小白學(xué)運(yùn)營(yíng)》
劉異，伍斌，趙強(qiáng) 著
揭開運(yùn)營(yíng)的秘密，從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)到用戶營(yíng)銷，再到數(shù)據(jù)分析，全鏈條實(shí)戰(zhàn)
從0到1，運(yùn)營(yíng)快速入門
本書是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)分析工作的入門讀物，主要為了幫助剛?cè)胄谢蛴幸鈴氖掠螒虍a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)分析的朋友。
本書沒有煩瑣的理論闡述，更接地氣。基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)部分可以理解為入門新人的todolist；用戶營(yíng)銷部分則是對(duì)用戶管理的概述，從用戶需求及體驗(yàn)出發(fā)，說明產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與用戶管理的依附關(guān)系；數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)中，側(cè)重業(yè)務(wù)分析，著重闡述的是分析框架，以虛擬案例的方式進(jìn)行陳述，能夠讓讀者知其然并知其所以然。
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06
▊《產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)新物種》
王靜秋，黃若悅，劉曉月 著
幫助業(yè)務(wù)從0到1個(gè)億的系統(tǒng)性神奇算法
說清楚百度、阿里產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)的雙料秘籍
這本書藏著十年百度與阿里的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)心法。
書中既有BAT大廠系統(tǒng)化思維，又有創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)落地實(shí)戰(zhàn)，是十年全棧經(jīng)驗(yàn)的濃縮。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，單一的產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)終將被既懂產(chǎn)品又會(huì)運(yùn)營(yíng)的超級(jí)物種取代。
如果你是產(chǎn)品人/ 運(yùn)營(yíng)人，且正面臨職場(chǎng)復(fù)合復(fù)能力的蛻變，恭喜你！本書將為你指路，成為指導(dǎo)你日常產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作的實(shí)戰(zhàn)指南。
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07
岳建雄 著
一線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)實(shí)踐總結(jié)
產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)/內(nèi)容/技術(shù)及渠道相關(guān)用戶增長(zhǎng)方法大揭秘
深度剖析字節(jié)跳動(dòng)今日頭條抖音/快手/小紅書/拼多多等當(dāng)紅產(chǎn)品
本書從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)實(shí)踐出發(fā)，講解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)、用戶增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的搭建、采購(gòu)型和分散型流量獲取模型下的用戶增長(zhǎng)方法、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶獲取能力、通過產(chǎn)品分析確定用戶增長(zhǎng)策略、技術(shù)如何帶動(dòng)用戶獲取能力的提升等。
本書作者擁有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，把一線工作中用到的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、技術(shù)及渠道相關(guān)的用戶增長(zhǎng)方法結(jié)合實(shí)踐案例、數(shù)據(jù)模型、理論框架，深入淺出地呈現(xiàn)給讀者。
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08
▊《首席營(yíng)銷技術(shù)官：Martech時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)》
馮祺 著
企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，技術(shù)驅(qū)動(dòng)超級(jí)增長(zhǎng)
Martech布道師馮祺，十年沉淀，幫助營(yíng)銷人員整合技術(shù)和數(shù)據(jù)的使用思路，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷技術(shù)的轉(zhuǎn)型，助力企業(yè)營(yíng)銷管理和數(shù)智化
本書重點(diǎn)研究Martech（營(yíng)銷技術(shù)），對(duì)Martech 的行業(yè)背景、技術(shù)基礎(chǔ)、組成部分及應(yīng)用，以及Martech 對(duì)管理職能產(chǎn)生的影響進(jìn)行解讀。
筆者在技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的滲透這一大背景下，對(duì)營(yíng)銷理論及實(shí)踐知識(shí)進(jìn)行高度凝練及體系化梳理。Martech 跨營(yíng)銷、IT 等多領(lǐng)域知識(shí)，涉及范圍廣泛。本書力求理論聯(lián)系實(shí)際，通俗地介紹各類相關(guān)應(yīng)用，讓營(yíng)銷人員對(duì)Martech 有初步認(rèn)知。
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09
宋星 著
坐擁500w讀者的“互聯(lián)網(wǎng)分析在中國(guó)”博主、數(shù)據(jù)營(yíng)銷教父宋星十年磨一劍
用真實(shí)案例生動(dòng)講解合規(guī)獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行深度優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)
騰訊|B站|華為都在學(xué)的實(shí)戰(zhàn)指南
本書圍繞數(shù)據(jù)為企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)賦能的兩大主線——數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)分析展開，詳細(xì)介紹了企業(yè)應(yīng)該如何利用目前先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，合規(guī)獲取消費(fèi)者在數(shù)字世界中的各種數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用于更前沿的數(shù)字廣告投放、消費(fèi)者的個(gè)性化觸達(dá)、數(shù)字渠道效果的評(píng)估與優(yōu)化、消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)優(yōu)化、消費(fèi)者轉(zhuǎn)化優(yōu)化、消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的諸多關(guān)鍵方法，同時(shí)輔以近幾年在中國(guó)企業(yè)界實(shí)際應(yīng)用的真實(shí)案例進(jìn)行生動(dòng)講解。
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