審美疲勞，套路制造，工業(yè)糖精如何繼續(xù)收割年輕人？
大數(shù)據(jù)計算CP公式，套路簡單，高糖甜寵劇為何總讓人上癮？
作者 |三金 編輯 | 史玉龍
出品 | 互聯(lián)網(wǎng)那些事
投稿微信 | mawen011
《頂樓》編劇金順玉曾說過一段話：決心自殺的人一只腳已經(jīng)跨上了漢江大橋，但想到自己看的電視劇，因為好奇下一集的故事而把腳稍稍放下來了一點。
當#于途31歲了#和iPhone13一起登頂熱搜，我們就知道，甜寵劇的“后遺癥”有多嚴重。
于途是甜寵劇《你是我的榮耀》中楊洋飾演的男主的名字，7月份首播就收獲破億的好成績，最終以33億的成績收官，打敗同期的孫儷主演的《理想之城》等多部大制作劇集。
追劇已經(jīng)成為當代社畜減壓的生活方式，在演繹的世界里短暫逃離工作、情感、社交的壓力。
而在龐大的國產(chǎn)劇中，甜寵劇賽道近年來作為市場新寵，受到資本、用戶的雙雙青睞。
與過去的偶像劇不同，甜寵劇更多地是在講述中產(chǎn)階級間的愛情，男女主擁有殷實、穩(wěn)定的生活條件，不必面對“我”與社會的矛盾，只有“我”與“你”間的矛盾。
在此基礎(chǔ)上，伴隨甜寵劇的不斷涌現(xiàn)，編劇也會加上一些輔助性創(chuàng)新元素，如奇幻、穿越、懸疑、競技等。
對于觀眾來說，甜寵劇“安全”且“現(xiàn)實”，不必擔心編劇放冷槍，同時相較于公主王子的故事更加接地氣，代入其中的感覺更為強烈和真實。
對于制作商而言，甜寵劇成本低、風險小、制作周期短、改編難度低，是行業(yè)中以小博大的好生意。
但對于路人來說，對此則十分費解，無腦劇情為何會受到如此熱捧？
無疑甜寵劇中有套路成分，年輕人看的真的是套路嗎？各長視頻平臺加入激烈競爭背后為何？挑剔的年輕人反向刺激市場，將掀起什么浪花？
且看本文分解！
甜寵劇的流量密碼
近年來，甜寵劇一直在走上坡路。
2015年開播的《太子妃升職記》可以稱作甜寵劇市場的開山之作，2017年一部《雙世寵妃》，開播18個小時播放破億，總播放量為59億，市場真正被撬開。
此后，甜寵劇如雨后春筍一般涌現(xiàn)不止。
有媒體統(tǒng)計，算上待播、已開機、籌備中、已經(jīng)版權(quán)交易的作品，2021 年走向市場的甜寵劇數(shù)量將達到 90 部。
在9月份熱播的電視劇榜單的前50，甜寵劇有20部，熱度最高的《一生一世》自從上線以來就一直霸屏形式存在。
年輕人愛嗑CP，而甜寵劇天然擅長制造CP，這成為了劇集吸睛的重要武器之一。
當下的辰時CP、榮耀CP、一筒CP已經(jīng)刷屏各大社交媒體。CP熱度加大了觀眾和電視劇間的互動，擴大傳播效應(yīng)，賦予甜寵劇更長、更強的生命力。
而所有的CP也都是大數(shù)據(jù)采集，精密計算的結(jié)果。
甜寵劇開播前，選角是觀眾評判劇集的唯一標準，演員與角色的適配度是決定劇集品質(zhì)的關(guān)鍵因素之一，選角“玄學”隱藏資本的財富密碼。
甜寵劇選角已經(jīng)經(jīng)歷過三個階段的升級。
選角1.0階段，重點選男主，女主要“普通”，甜寵劇的觀眾80%為女性，她們的代入感成為標準?！督^世千金》《獨家記憶》《竹馬鋼琴師》《我的刺猬女孩》，這些都遵循這一規(guī)律。
選角2.0階段，女主“代入感”基礎(chǔ)上增加了親和力、圓鈍感。甜寵劇的女主角大多無攻擊性，且有“嬌憨”是這一時期女主角的標準，從梁潔、邢菲、沈月到李婷婷、袁冰妍可以看出。
這一階段，短視頻的加入打開了素人演員、網(wǎng)紅的上升通路。白鹿、趙露思都是通過短視頻被選中女主。
選角3.0時代，更加的依賴粉絲大數(shù)據(jù)，增加粉絲投票看“夫妻相”。
此外，甜寵劇市場之所以持續(xù)火爆，除了需求端的積極反饋外，對于制作方來說，這還是一筆以小博大的好生意。
比對今年的幾部甜寵劇，可以發(fā)現(xiàn)越來越多的選秀演員參與到甜寵劇的拍攝中來。
僅7月，就有四部由秀人擔任女主角的甜寵劇陸續(xù)上線，分別是賴美云的《我的女主別太萌》，葛鑫怡的《喵，請許愿》，徐藝洋的《時光與你別來無恙》和李子璇的《大唐小吃貨》。
一方面，秀人片酬不高，相比資深演員大大減少了制作成本，使甜寵劇的層出不窮成為了可能；另一方面，秀人自帶流量，也為甜寵劇的火爆提供天然基礎(chǔ)。
甜寵劇走俏的另一大原因是，觀眾的嗑劇心態(tài)已經(jīng)發(fā)生改變。
在《流星花園》《惡作劇之吻》火爆的偶像劇年代，觀眾的爽感機制是“幻想”，而如今新粉絲期待的則是更現(xiàn)實、更平等、更安全的關(guān)系，從而能夠?qū)⒆约呵度肫渲?，給生活添加一點“糖精”。
從人設(shè)和劇情上看，甜寵劇已經(jīng)不再制造“公主王子夢”，也不再講述實力差距懸殊的故事，更多地是在講經(jīng)濟實力相當、但一方或雙方缺愛的兩個人如何雙向奔赴、互相拯救，最終實現(xiàn)圓滿結(jié)局。
這樣的故事設(shè)定迎合了當下年輕人的心理狀態(tài)，代入感強，收獲的共鳴更多。
毫無疑問，甜寵劇是一門賺錢生意。
大量甜寵劇都改編自網(wǎng)文IP，改編難度低，同時，當下秀人出演成為趨勢，片酬成本低，原著粉、秀人粉兩大圈層使甜寵劇自帶流量基礎(chǔ)，即便無法成為爆款，也有一定的流量保底。
怎么看甜寵劇都是一門投入少、回報大的好生意。
值得一提的是，2020年，優(yōu)酷推出“寵愛劇場”，愛奇藝則在今年5月推出“戀戀劇場”。騰訊視頻和芒果TV雖然暫時還未有主題劇場，但甜寵劇也是這兩大平臺的優(yōu)勢和長項。
各大長視頻平臺將甜寵劇資源集中化，并致力于打造廠牌，離不開甜寵劇低風險、高盈利的特點，但同時，也是長視頻平臺嘗試轉(zhuǎn)型的探索之路。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷皆處于虧損狀態(tài)，用戶增長速度也在疫情過后呈明顯放緩趨勢。
在轉(zhuǎn)型上，幾大平臺分別推出聯(lián)合會員、VVIP等措施，但似乎并未對平臺起色帶來多大效應(yīng)。
在長短視頻競爭激烈的當下，緊抓甜寵劇風口，不失為長視頻平臺解決短期頹勢的一條好路。
除了劇集本身的收益外，一來，在熱度高漲下，廣告植入可以為平臺帶來一定收益；二來，甜寵劇的高流量也可以為平臺引流，緩解用戶增長難的問題。
但不得不提的是，盡管甜寵劇熱度不下，但爆款之外，市場依然是低口碑劇集扎堆。
哪怕是一些引起熱烈討論的甜寵劇，豆瓣評分也在7.0以下，如《親愛的，熱愛的》6.6分，《你微笑時很美》3.0分，《雙世寵妃》6.1分。
這與甜寵劇自身“小而美”的特質(zhì)分不開，小而美一方面帶來了更低的制作成本和市場風險，另一方面也限定其制作水準，爆款更多靠的是“天時地利”。
幾家長視頻平臺都很愛甜寵劇，典型的是芒果TV，一直深耕這個領(lǐng)域。
根據(jù)湖南廣播電視臺辦公室消息顯示，2021年芒果TV有《玲瓏狼心》《她和他的戀愛劇本》《你好，對方辯友2 》等33部甜寵劇集儲備，占到整體籌備劇集的一半以上。
但同時，芒果TV的自制劇也試圖加入一些其他元素，做一些改變。比如，《長安少年行》加入了懸疑探案元素，儲備的《離人心上》則融入輕奇幻元素，《從結(jié)婚開始戀愛》則將女霸總形象搬到屏幕前。
甜寵劇市場同質(zhì)化競爭激烈、爛片泛濫，而觀眾的口味越發(fā)挑剔，不僅對劇情、顏值有要求，CP感不足也會成為詬病之處。
甜寵劇為迎合市場而生，觀眾口味作為風向標必將促使市場迎來新一輪洗牌。
說到底，關(guān)鍵還在于劇集的創(chuàng)新上，事實上，細數(shù)當下市面上的幾大爆款，質(zhì)量迭代已然是甜寵劇未來的發(fā)展趨勢，風評較好的幾部在套路之上皆具有“微創(chuàng)新”。
《司藤》融合了懸疑、奇幻等元素，中和了劇中的糖分，女強男弱的設(shè)定也令人眼前一亮；豆瓣評分 8.1 的口碑甜寵劇《御賜小仵作》將破案作為全劇主線，被網(wǎng)友戲稱為“在工作中戀愛”，雖無流量明星助陣，但劇中細節(jié)處理到位、故事線完整，妥妥的良心劇。
值得一提的是，甜寵劇雖然火熱，但其收割的只是一圈小眾群體，其中原著粉、明星粉占據(jù)相當一部分，普通網(wǎng)友對之很難感冒。
以《你是我的榮耀》為例，豆瓣上對之的評價褒貶不一。
普通網(wǎng)友認為這兩人產(chǎn)生交集的方式太假了，表示對女主的傻白甜很無語，獲贊1萬多；原著粉則表示對劇情、演員、特效都一本滿足，同樣獲得1萬多點贊。
也就是說，用戶的框定是一定程度上決定了甜寵劇的天花板，微創(chuàng)新或許可以留住存量市場，但持續(xù)的、更具有想象力的創(chuàng)新才能打開圈層，突破天花板，實現(xiàn)甜寵劇的長遠發(fā)展。
從野蠻生長走向規(guī)范、從同質(zhì)走向創(chuàng)新，是每一行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而甜寵劇似乎也正在歷經(jīng)陣痛與成長。
從甜寵劇概念誕生至今，可以說是市場選擇了它，它也在某種程度上折射出當下年輕人的生存狀態(tài)。
正如豆瓣網(wǎng)友所說：“社畜以后會發(fā)現(xiàn)，看部兩小時電影都感覺累，只想爆米花無腦傻樂。”
原著粉永遠存在，打工人永遠存在，甜寵劇就永遠懷有旺盛的生命力。
只是在激烈的市場競爭和挑剔的觀眾審視下，行業(yè)人還有更多值得思考。
參考資料：
數(shù)據(jù)來源：天眼查、豆瓣
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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