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4月14日-18日，在@王思聰、@丁香醫(yī)生等大V的接連質疑下，以嶺藥業(yè)及旗下品牌連花清瘟被卷入輿論漩渦。知微數(shù)據(jù)從其4月以來的輿情傳播情況、輿論焦點及爭議點等方面展開分析，發(fā)現(xiàn)輿情風險形成的原因，梳理企業(yè)應對輿情的研判建議。

01 事件脈絡

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02 傳播趨勢分析

傳播趨勢圖

4月14日，王思聰轉發(fā)微博賬號@睡前消息編輯部發(fā)布的博文“世衛(wèi)組織‘推薦’連花清瘟，誰告訴你的？”，并喊話“證監(jiān)會應該嚴查以嶺藥業(yè)”，以嶺藥業(yè)迅速發(fā)文回應；次日，輿論快速發(fā)酵，以嶺藥業(yè)股價跌停，傳播再次達到階段性高峰。

4月16日，微信公眾號“為你寫一個故事”發(fā)布文章質疑連花清瘟占據(jù)了上海志愿者三分之一運力。17日，“丁香醫(yī)生”發(fā)文表示連花清瘟不能預防新冠；多領域KOL紛紛發(fā)表觀點，引發(fā)第二輪輿論爭議。18日，以嶺藥業(yè)股價跌停連同網(wǎng)絡上接連不斷的質疑聲，推動傳播達到了周期內最高峰。

@王思聰、@丁香醫(yī)生成為帶動話題破圈、引發(fā)全民參與討論的關鍵傳播者。

4月20日，以嶺藥業(yè)回應近期有關連花清瘟的熱點問題，次日，話題熱度迅速降溫，隨后輿情進入消退期。

本次事件傳播的熱門話題主要圍繞以嶺藥業(yè)營收及股價波動和連花清瘟藥效三個方面。

連花清瘟風波熱詞分布

其中，微博話題#以嶺藥業(yè)靠連花清瘟9個月營收33億#熱度最高，影響力指數(shù)達59.9。

熱門話題TOP10

影響力指數(shù)來源：知微事見ef

03 輿論觀察分析

此次事件，輿論環(huán)境整體偏中性客觀，也有將近40%的媒體、自媒體和網(wǎng)民持支持以嶺藥業(yè)的態(tài)度，僅有3%左右的人認為以嶺藥業(yè)及連花清瘟存在問題。

情感分布

?正負面觀點分布

輿論觀點呈現(xiàn)多元化，整體可以分為三個方面。

1、正面觀點

大部分網(wǎng)民、自媒體選擇相信連花清瘟對新冠病毒有抑制作用、認為丁香醫(yī)生是將上海防疫存在的問題甩鍋給連花清瘟、相信以嶺藥業(yè)是民族企業(yè)等，同時，還有一部分自媒體和KOL認為此次事件與國外資本（如輝瑞新冠特效藥進入中國市場）有密切關系，是國外資本為爭奪利益對以嶺藥業(yè)和連花清瘟的一場蓄意抹黑。

2、負面觀點

負面評論主要為對@丁香醫(yī)生觀點的認同、質疑以嶺藥業(yè)還未確認治療新冠有效性為何會大量發(fā)放連花清瘟、以嶺藥業(yè)過度營銷等。

3、中立態(tài)度

媒體大多為中立的態(tài)度，多為對事實的客觀報道。本次事件傳播的平網(wǎng)媒中，綜合新聞類和財經(jīng)類媒體占比較高，均超過三成。

媒體行業(yè)

財經(jīng)媒體：周期內表現(xiàn)活躍，話題覆蓋中醫(yī)藥利好、公告回應、財報數(shù)據(jù)、股價波動等方面，普遍看好中藥板塊行業(yè)發(fā)展，但同樣對于連花清瘟的增長持續(xù)性表示擔憂。

黨央媒：集中在月初，上海疫情期間針對物資里包括“連花清瘟”及時發(fā)文指導正確使用，強調沒有“預防”作用。

健康醫(yī)藥類媒體和地方資訊類媒體：“質疑”事件后，積極普及“連花清瘟”的作用以及其研究成果。

04 對品牌影響分析

股價經(jīng)歷了大幅波動后，將趨于理性

4月14日，“王思聰微博喊話”后，盡管以嶺藥業(yè)連續(xù)多次回應，并在投資互動平臺上表示要相信“清者自清”，但二級市場投資者并不買賬，資金集中拋售，15日和18日連續(xù)兩個交易日出現(xiàn)跌停，據(jù)悉以嶺藥業(yè)累計市值蒸發(fā)超過120億元。

4月19日，以嶺藥業(yè)跌停開盤后震蕩反彈，收盤微紅，最終收于32.41元/股，微漲0.06%。

是否惡意營銷引導、缺乏雙盲論證仍是待解主要矛盾點

本次風波短暫告一段落，但外界對不少問題仍存疑：一方面，媒體發(fā)布的極具誤導性的文章是否是公司主動宣傳的手段，對應的是有沒有違反《證券法》；另一方面，鐘南山院士也曾表示，由于疫情爆發(fā)的緊迫性且患者需要及時治療，團隊沒有進行雙盲實驗，所以當前仍舊缺乏說服性更高的雙盲數(shù)據(jù)。

05 研判建議

本報告針對以嶺藥業(yè)近期輿情，歸納出4點研判建議，詳情可查看完整版報告。

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