多元領(lǐng)域探索元宇宙的百度
作者|?Chenglin Pua（馬來西亞）?編審?| 于百程? 排版?|?王紀瓏琰
2021年可說是元宇宙元年。元宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美國上市，元宇宙開始加速進入人們的視野。有人非常看好元宇宙，將它稱為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。許多巨頭也紛紛布局元宇宙，想做第一個吃螃蟹的人。Meta公司更是直接改名，宣布未來從社交企業(yè)轉(zhuǎn)型成元宇宙企業(yè)。
元宇宙的谷歌熱度趨勢
其他巨頭也有不同程度的布局。騰訊在元宇宙開啟買買買的模式。4月英偉達宣布，將推出面向企業(yè)的實時仿真和協(xié)作平臺Omniverse ，一個被稱為“工程師的元宇宙”的虛擬工作平臺。巨頭們都在元宇宙領(lǐng)域有著大動作，競爭逐漸進入白熱化。許多公司都積極開展相關(guān)業(yè)務(wù)，希望能夠把握元宇宙的風(fēng)口。
國內(nèi)也有許多玩家入局元宇宙，這當(dāng)中包括了百度。百度在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)上線了一款名為“希壤”的全新社交App。用戶可以通過創(chuàng)建虛擬身份，在虛擬世界中與好友進行互動。2021百度Create大會定檔12月27日舉行。有別于往，此次的大會取消線下會場，全程元宇宙直播，在百度的希壤里面直播。
希壤App
來源：蘋果App Store商店
多領(lǐng)域探索元宇宙的百度
百度從2016年開始布局VR。目前百度元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)積累，主要集中在AI、云計算和VR領(lǐng)域。百度VR社區(qū)（公測版）于2016年5月31日正式上線，是百度推出的全新媒體。當(dāng)時百度目標定位于打造中國區(qū)第一VR媒體社區(qū)，專注服務(wù)于VR用戶與VR行業(yè)，通過聚合內(nèi)容服務(wù)用戶，打造最具人氣VR社區(qū)。
百度VR社區(qū)面對不同的群體提供了不同的服務(wù)。面對用戶，百度VR 提供資訊、游戲、應(yīng)用、視頻、評測、直播、活動、社區(qū)等內(nèi)容服務(wù)及平臺；面對VR硬件廠商，百度VR 提供產(chǎn)品曝光、評測、導(dǎo)購、直播、沙龍、展會、活動推廣等媒體平臺服務(wù)體系；面對VR游戲/應(yīng)用/內(nèi)容提供商，百度VR 提供游戲或者是應(yīng)用上架、推薦、內(nèi)容發(fā)布、活動推廣等服務(wù)體系；面對個人開發(fā)者和團隊開發(fā)者，百度VR則是提供了完善的開發(fā)者平臺，生態(tài)共贏。
如今的百度VR社區(qū)已經(jīng)開放了9個方面包括教室，實驗室，黨建，看車展，電商，廣告，云展會，培訓(xùn)以及產(chǎn)業(yè)園。每個部分都有專門的頁面，用戶可以在里面預(yù)覽百度VR的簡介，效果，展示以及應(yīng)用等等。相比于早期的版本，如今的百度VR社區(qū)逐漸趨于成熟且也有許多應(yīng)用。百度VR社區(qū)里面也有具體列出他們的方案優(yōu)勢等。
百度VR社區(qū)開放的領(lǐng)域
百度VR電商產(chǎn)品效果預(yù)覽
百度在多個領(lǐng)域已在探索元宇宙的應(yīng)用。2021年3月，百度安全聯(lián)合DEF CON舉辦的全球最大極客大會DEF CON CHINA Party就在元宇宙的虛擬空間揭幕。2021年8月的百度世界大會也同步打造了VR會場，年底的開發(fā)者大會也在元宇宙里舉辦，并在會展、教育、營銷等領(lǐng)域也有落地應(yīng)用。
2021年11月2日百度AI開放日活動召開，百度的副總裁馬杰在活動上表示百度將持續(xù)為合作伙伴提供基礎(chǔ)設(shè)施支撐，做好元宇宙的新基建。同時他認為，元宇宙會在游戲娛樂、廣告營銷、會議會展等行業(yè)率先爆發(fā)。游戲、文娛領(lǐng)域?qū)钱?dāng)前階段的重要發(fā)力領(lǐng)域；而辦公、社交等領(lǐng)域則將在隨后元宇宙的實現(xiàn)中跟進。
希壤App的體驗如何？
希壤上線各大應(yīng)用商店，標志著百度也正式入場元宇宙。不過，比起市場上的同類產(chǎn)品，希壤的內(nèi)容顯得有些單薄。
目前，希壤每個場景用戶玩家都較為稀少，這也使得希壤最核心且主打的玩家近距離互動對話顯得無用武之地。用戶在虛擬世界內(nèi)遇到疑問的話，還可以點擊屏幕右上角的小度語音召喚專屬語音助手來答疑解惑。
一刻商業(yè)（知乎的一個自媒體）此前進行了實際的體驗。根據(jù)他的經(jīng)驗，用戶在進入希壤虛擬世界前，需要注冊人物形象及名稱。用戶可以通過系統(tǒng)生成或拍照捏臉創(chuàng)建出專屬于自己的虛擬人物，但在捏臉的創(chuàng)建的過程中，會有系統(tǒng)卡頓、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的問題存在。
在進入虛擬世界后，用戶可以通過屏幕左側(cè)的滑動搖桿在場景中進行移動，而右側(cè)的方位滑動可以實現(xiàn)四周的角度環(huán)顧。
在身份功能玩法上，用戶可以在希壤里創(chuàng)建一個與現(xiàn)實世界相似的虛擬形象，并能夠?qū)γ嫒莺头棿┐钸M行定制，開啟新的人生。用戶可以點擊選中其它用戶玩家，除了顯示名稱外，還會有對話圖標。點擊對話圖標就可以實現(xiàn)互動對話。然而目前用戶之間還不支持圖文交流方式，只能通過對話來實現(xiàn)交流。從網(wǎng)上的評論來看，希壤的功能玩法還不夠豐富，更多的像是探索元宇宙社交的體驗版/公測版。
希壤主要針對12歲以上的用戶開放，虛擬形象、游戲化等多元場景帶來的沉浸體驗更多吸引的則是年輕用戶群體。而元宇宙等新鮮概念也更容易被接受新玩法、新潮流和新事物的年輕用戶所喜愛。
值得注意的是，實際上如今的市場上就已經(jīng)有類似的沉浸式虛擬社交平臺，諸如物布空間、小可AI等，它們早已在元宇宙概念還未爆發(fā)前就入局，但實際的用戶量和話題度表現(xiàn)平平。
百度為希壤規(guī)劃的應(yīng)用場景包括教育、展會、營銷、實訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)園五種。當(dāng)中相對亮眼的有展會區(qū)的馮唐藝術(shù)層。與現(xiàn)實中的藝術(shù)展不同，藝術(shù)品在這一場景中展現(xiàn)出虛浮在空中的視覺效果。遺憾的是，百度只是將藝術(shù)品做成了貼圖直接展現(xiàn)出來，使得參觀者的體驗大打折扣。
希壤的應(yīng)用場景
百度馮唐藝術(shù)層截圖
百度希壤在教育方面也有應(yīng)用。百度搭建了一個太陽系的模型，學(xué)生之后可以進入“地球”頁面當(dāng)中學(xué)習(xí)陸地等相關(guān)知識，互動性相對好了許多。但整體仍然相對粗糙。
希壤的教育應(yīng)用場景
百度VR的應(yīng)用案例
2021百度Create大會定檔12月27日舉行。有別于往，此次的大會取消線下會場，全程元宇宙直播，在百度的希壤里面直播。此次的百度Create AI開發(fā)者大會將主要關(guān)注人工智能、自動駕駛、量子計算、區(qū)塊鏈、芯片等前沿技術(shù)與應(yīng)用。
實際上國外公司如谷歌與Meta等曾先后通過VR在線上舉辦虛擬會議，為參會者創(chuàng)造更加豐富多元的在線會議體驗。此前的百度世界大會上，也設(shè)有百度VR世界分會場。而此次全面取消線下的活動，完全轉(zhuǎn)為線上舉行也展示了百度未來會在元宇宙中持續(xù)發(fā)力以及進軍元宇宙的決心。
2021百度Create大會頁面
元宇宙需要強大的算法支持，高實時性、高互動性和高沉浸感。以上屬性所帶來的海量運算量所引發(fā)的渲染延時問題仍然是目前元宇宙發(fā)展的最大障礙。百度為此推出了昆侖CPU密集型芯片，可以為希壤的多人交互服務(wù)提供算法支持。
綜合以上整體而言，希壤是百度探索元宇宙的試驗品。整體的技術(shù)包括AI、云計算和AR/VR等領(lǐng)域的技術(shù)結(jié)合還不能達到完美融合的地步。在體驗過程中所暴露的技術(shù)短板也非常明顯，網(wǎng)絡(luò)上不少用戶也反饋體驗希壤時會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲、建模卡位、場景稀少等問題。
社交元宇宙市場有多大？
如今市場上對虛擬社交的需求逐漸增長，虛擬社交已經(jīng)成為元宇宙概念下的一大熱門領(lǐng)域。
在海外，虛擬社交產(chǎn)品在元宇宙賽道的加持下變得異常火爆。例如以VR+社交為定位的VRChat是目前Steam（游戲平臺）和Oculus Rift商店中排名第一的免費VR應(yīng)用程序。VRChat擁有超過40,000名同時在線玩家、數(shù)十萬個世界和超過一千萬個獨特的頭像。另外一個虛擬社交平臺Zepeto累計用戶突破2億。20歲以下用戶、海外用戶分別占比80%和90%。
根據(jù)彭博行業(yè)研究（Bloomberg Intelligence）的預(yù)計顯示，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元，2030年將快速擴張到15000億美元。在六年的時間里幾乎可以實現(xiàn)翻倍增長，5年復(fù)合年增長率為 13.1%。而根據(jù)彭博行業(yè)研究僅僅估算了包括在線游戲制造商、游戲硬件、現(xiàn)場娛樂和社交媒體等主要市場。
彭博行業(yè)研究對于元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的預(yù)計市場規(guī)模
來源：彭博行業(yè)研究
咨詢公司普華永道（PwC）也預(yù)計元宇宙市場規(guī)模在2030年將達到1.5萬億美元，而以社交為切入點所構(gòu)建的社交元宇宙將會形成完整的運營生態(tài)，包括數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、增值服務(wù)。而社交作為驅(qū)動元宇宙的重要因子，是構(gòu)建元宇宙生態(tài)的第一站，其中蘊藏的市場潛力不可估量。
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競爭激烈的賽道
隨著如今的科技圈掀起元宇宙的風(fēng)潮，諸多知名公司自然也跟進布局。
阿里巴巴達摩院正在著手幫助商家打造全息店鋪和全息家居場景，它的元宇宙相關(guān)應(yīng)用無疑將會以消費為主題。騰訊旗下的天美工作室也積極招兵買馬，希望推出VR游戲。
事實上有多家知名廠商相繼注冊元宇宙商標，例如騰訊的“王者元宇宙”、“QQ元宇宙”，米哈游的“米宇宙”，愛奇藝的“奇遇元宇宙”以及完美世界的“完美元宇宙”等。
廠商爭相注冊元宇宙相關(guān)商標
來源：企查查，天眼查，競核研究組
從上述圖表中我們不難發(fā)現(xiàn)，2021年是元宇宙相關(guān)商標申請注冊的爆發(fā)期，尤以9月份更為集中。而除了上述的企業(yè)之外，小鵬汽車、網(wǎng)易、藍色光標、字節(jié)跳動、阿里、小米、小紅書、理想汽車等知名公司已向相關(guān)部門提交元宇宙類商標申請。
就連正在帶貨的羅永浩也宣布入局元宇宙。他在微博表示，“我們的下一個創(chuàng)業(yè)項目是一家所謂的元宇宙公司”。
羅永浩的微博
元宇宙已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)乃至全世界最熱的詞匯。但大多企業(yè)對于元宇宙的研究仍然停留在概念，真正的競爭還在未來。百度如今只是“敲門”了，但未來能否面對國內(nèi)外眾多巨頭的激烈競爭目前還難以下定論。但不可否認的是，此賽道的競爭激烈程度將史無前例的高，因每個巨頭都想吃下這大蛋糕。
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