騰訊音樂解除獨家版權(quán)，網(wǎng)易云能買到「周杰倫」嗎？

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文｜楊雪梅

編輯｜韓大鵬

來源｜新浪科技

ID：techsina

題圖｜Pixabay

在被市場監(jiān)管總局罰款50萬，并責(zé)令解除獨家音樂版權(quán)1個月后，騰訊音樂于8月31日晚間發(fā)布聲明，放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利，上游版權(quán)方可以自行向其他經(jīng)營者進行授權(quán)。

公告一出，網(wǎng)友喜大普奔。在新浪科技發(fā)起的近12萬人微博調(diào)查中，有3萬網(wǎng)友表示，終于只用下載一個聽歌App不用再切換了；3.2萬網(wǎng)友則催促網(wǎng)易云音樂趕緊購買周杰倫的音樂版權(quán)。有人也擔(dān)憂，可能網(wǎng)易沒那么多錢買版權(quán)。 

值得注意的是，騰訊音樂與相關(guān)上游版權(quán)方解除獨家協(xié)議后，對方可自行向其他經(jīng)營者進行授權(quán)。但如果網(wǎng)易云等其他平臺不買版權(quán)，或者從上游版權(quán)方手里購買不到版權(quán)，用戶照樣還得下載、切換不同App來聽歌。

不過，走出獨家版權(quán)時代，在線音樂平臺必將迎來新的變化——新興公司有機會參與競爭、未來平臺靠資源和服務(wù)競爭、創(chuàng)新玩法會更多等。值得期待的是，拿下版權(quán)“緊箍咒”的在線音樂行業(yè)，未來又將如何發(fā)展？

利好網(wǎng)易云？

“非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”

就在騰訊音樂公告發(fā)布后不久，網(wǎng)易CEO丁磊在網(wǎng)易財報電話會上便針對騰訊音樂的公告進行了發(fā)聲。

丁磊表示，網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作。

據(jù)網(wǎng)易財報的信息，第二季度網(wǎng)易云音樂毛利率首次轉(zhuǎn)正，未來有望隨著收入的增長進一步提升利潤率。版權(quán)內(nèi)容方面，隨著行業(yè)政策變化，網(wǎng)易云音樂希望未來可按更合理價格采購更多好音樂。

實際上，從早前騰訊音樂放棄獨家版權(quán)的消息出來，很多網(wǎng)友就表示，網(wǎng)易云可能是其中的受益方。網(wǎng)友也呼吁網(wǎng)易云擴大版權(quán)庫，尤其對周杰倫等一些重要版權(quán)歌曲充滿了期待。

但是，騰訊音樂放棄音樂獨家版權(quán)，并不意味著共享版權(quán)。其他平臺需要跟進版權(quán)擴充曲庫，才可以在其平臺上聽到周杰倫等歌曲。同時，也需要上游版權(quán)方愿意售賣版權(quán)給其他平臺。

據(jù)一位接近網(wǎng)易云音樂的人士透露，過去一個多月網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的談判并不順利。網(wǎng)易云音樂先后與多家重要版權(quán)公司進行溝通，但幾乎未能獲得有效回應(yīng)，部分版權(quán)方表示與騰訊音樂的合同尚未解除，暫時無法開展非獨家合作洽談。

如果網(wǎng)易云等平臺不買版權(quán)，或者從上游版權(quán)方手里購買不到版權(quán)，用戶照樣還得下載、切換不同App來聽歌。

也就是說，雖然獨家版權(quán)被叫停了，但不排除平臺間會以另一種方式繼續(xù)構(gòu)建版權(quán)優(yōu)勢的可能。市場手段有很多，可能要具體來看了。

機會更多還是競爭更多？

騰訊音樂此次正式放棄獨家版權(quán)的背景是，今年4月，市場監(jiān)督管理總局加大力度全面整治中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為，騰訊音樂是其中的重點整治對象，隨后7月，騰訊音樂被罰款并責(zé)令解除獨家版權(quán)等措施。

火花音樂CEO陳鑫則向新浪科技表示，平臺能給的扶持資源是有限的，獨家的獲益者始終是萬分之一的音樂人和頭部唱片公司。現(xiàn)在推倒獨家、重新接受市場化的洗禮肯定是好事，這將給新興公司以機會競爭。

“如果平臺不再靠獨家版權(quán)來打造‘護城河’，未來平臺靠資源和服務(wù)競爭，那么將有更多新的內(nèi)容、玩法推向市場，比如培養(yǎng)獨立音樂人、Live演唱會、數(shù)字周邊等?！标愽握J為。

流媒體音樂市場并不乏新生力量。

字節(jié)跳動和快手都在布局音樂業(yè)務(wù)。此前，市場消息稱字節(jié)跳動已經(jīng)在測試音樂產(chǎn)品飛樂和音樂發(fā)行平臺BeatDynamic。并成立了音樂事業(yè)部，進軍流媒體音樂領(lǐng)域。 

今年7月，消息稱字節(jié)跳動已將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負責(zé)人朱駿（Alex）已在近期接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso。

除此之外，快手也在于上游版權(quán)公司簽約音樂版權(quán)，完善音樂生態(tài)圈。

包括短視頻、直播平臺在內(nèi)的其他泛娛樂平臺帶給在線音樂平臺的沖擊不可忽視。在Q2財報中，雖然騰訊音樂在線音樂月付費用戶數(shù)達到6620萬，同比增長40.6%，但其在線音樂月活同比下降4.3%為6.23億人；在線音樂的訂閱會員ARPPU（平均每付費用戶的收入），從持續(xù)一年多的9.3元下降3.2%至9元；社交娛樂服務(wù)的付費用戶數(shù)同比下降12.7%。

騰訊音樂高管表示，月活下滑問題出在其他泛娛樂平臺的競爭加劇。

相比較傳統(tǒng)的在線音樂平臺，短視頻平臺的優(yōu)勢在于，能夠通過音樂業(yè)務(wù)整合，實現(xiàn)播放、宣發(fā)、版權(quán)運營于一身的生態(tài)體系搭建。不過，前者有沉淀多年的音樂生態(tài)和版權(quán)庫，短時間內(nèi)行業(yè)格局仍然是騰訊音樂穩(wěn)坐行業(yè)老大，網(wǎng)易云全力追趕。

目前，從騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的財報來看，雙方主要收入構(gòu)成都是在線音樂服務(wù)收入和社交娛樂服務(wù)收入。

其中，騰訊音樂第一大收入來自社交娛樂服務(wù)，2021年Q2占比63.2%，在線音樂服務(wù)收入（主要來自廣告服務(wù)和音樂訂閱收入）占比為36.8%。

而網(wǎng)易云音樂營收中，在線音樂服務(wù)收入占比53.6%，高于騰訊音樂，此外社交娛樂服務(wù)及其他收入占比46.4%。不過，網(wǎng)易云音樂在營收規(guī)模上大幅低于騰訊音樂，且處于虧損狀態(tài)，且與騰訊音樂在在線音樂MAU、付費率、營收和凈利潤幾個維度差距都較為明顯。

未來在線音樂平臺拼什么？

8月中旬，在財報電話會上，騰訊音樂高管談到放棄獨家版權(quán)時表示，對訂閱量影響不大，且有助于降低內(nèi)容成本，但也不否認，這些規(guī)定確實對運營有一定影響。

長期以來，在線音樂行業(yè)陷入版權(quán)爭奪困境。作為在線音樂的版權(quán)大亨，騰訊音樂早在2017年就集齊了環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂三大唱片公司的獨家代理版權(quán)。

獨家版權(quán)是騰訊音樂最核心的護城河，如今放棄，意味著要找到新的競爭力。

騰訊音樂高管此前表示，在線音樂之外，會繼續(xù)對外拓展，比如在內(nèi)容創(chuàng)造端不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的上游企業(yè)，還要做組織越來越多的在線和離線音樂會的下游企業(yè)。

相對網(wǎng)易云來說，騰訊音樂背靠騰訊，有一定的資源優(yōu)勢。比如會與微信視頻號聯(lián)動，未來將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù)的投入，與音樂生態(tài)進行更深度的合作，為音樂產(chǎn)業(yè)提供全鏈條服務(wù)；還和騰訊視頻會員包月計劃合作，進而提升會員服務(wù)數(shù)據(jù)。

隨著版權(quán)“緊箍咒”被拿掉，音樂平臺們開始探索多元化內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式，開始拼資源拼服務(wù)。而行業(yè)競爭也將進入另一種狀態(tài)，至于是否真正利好用戶、創(chuàng)作者，還需長期來看。

此前在接受新浪科技采訪時，深度科技研究院院長張孝榮就表示，如果騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，就意味著放棄了維護壟斷地位的護城河，放任了市場競爭。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模較小，且商業(yè)模式單一，用戶量縮水，難以養(yǎng)活多個競爭性平臺。

他認為，騰訊音樂放棄獨家版權(quán)，對行業(yè)未必是好事，因為在一個市場規(guī)模有限的市場上，存在激烈競爭，不利于平臺發(fā)展。

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