又tm漲價(jià)?官方曾稱“太便宜了”
Netflix首席運(yùn)營(yíng)官曾說(shuō)過(guò)，“如果Netflix繼續(xù)在原創(chuàng)內(nèi)容方面進(jìn)行出色投資，來(lái)為用戶帶來(lái)更多價(jià)值，那么可能會(huì)偶爾回頭向當(dāng)?shù)氐臅?huì)員表示要多付一點(diǎn)錢。”
很顯然，愛奇藝、騰訊視頻這兩大視頻巨頭牢牢記住了這句話。
據(jù)騰訊視頻VIP會(huì)員官方微博消息，騰訊視頻將于2021年4月10日零點(diǎn)對(duì)VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。本次調(diào)價(jià)分為連續(xù)套餐和非連續(xù)套餐兩類，價(jià)格均上漲。
根據(jù)騰訊視頻官方通知，會(huì)員連續(xù)套餐調(diào)價(jià)后，VIP連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元；會(huì)員非連續(xù)套餐調(diào)價(jià)后，VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶逐步培養(yǎng)出了付費(fèi)習(xí)慣也就是說(shuō)，之后買騰訊會(huì)員的用戶每個(gè)月需要多掏10元，連續(xù)包年也要多掏 40元/年。
騰訊視頻方面表示，將繼續(xù)為VIP會(huì)員提供豐富的視聽內(nèi)容與超值的服務(wù)。
從公告來(lái)看，本次騰訊視頻VIP漲幅最高的非連續(xù)年卡套餐，價(jià)格從198元攀升至253元，漲價(jià)55元，漲幅達(dá)27.78%，與去年漲價(jià)的愛奇藝接近。
去年11月，愛奇藝宣布調(diào)整黃金VIP會(huì)員價(jià)格，月卡、季卡和年卡分別調(diào)整為25元、68元和248元。而當(dāng)時(shí)的調(diào)價(jià)也是愛奇藝9年以來(lái)的首次價(jià)格調(diào)整。
最終，雖然2020年愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)同比下降，會(huì)員收入?yún)s增長(zhǎng)了14%，達(dá)到165億元。
對(duì)于視頻VIP會(huì)員費(fèi)漲價(jià)，有聲音認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站會(huì)員定價(jià)一直偏低，在線視頻盈利難，漲價(jià)合情合理。
去年愛奇藝漲價(jià)時(shí)，騰訊也在電話會(huì)議上表示，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整會(huì)員價(jià)格。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)多個(gè)視頻網(wǎng)站一直在虧損，會(huì)員漲價(jià)早就在計(jì)劃中。
需要注意的是，騰訊視頻此次或許將會(huì)掀起一場(chǎng)漲價(jià)潮，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)大平臺(tái)整體漲價(jià)。
有分析人士稱，漲價(jià)在短期內(nèi)會(huì)影響長(zhǎng)視頻網(wǎng)站用戶的選擇，但目前長(zhǎng)視頻網(wǎng)站用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道。
但歸根結(jié)底，視頻平臺(tái)漲價(jià)后究竟表現(xiàn)如何，還要看平臺(tái)提供的內(nèi)容資源質(zhì)量如何。
如果在資源方面都不能滿足用戶需求，那么漲價(jià)無(wú)異于將自己推向了深淵。
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