營(yíng)銷管理（第15版）

一個(gè)學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)?斯密的《國(guó)富論》之于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得?德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》之于管理學(xué)。對(duì)于營(yíng)銷學(xué)來(lái)說(shuō)，菲利普?科特勒的《營(yíng)銷管理》便是無(wú)可爭(zhēng)議的學(xué)科奠基著作。營(yíng)銷管理是營(yíng)銷內(nèi)容的前沿，因?yàn)樗膬?nèi)容和組織始終反映營(yíng)銷理論和實(shí)踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營(yíng)銷管理》無(wú)疑是凝聚了其最多心血，不斷反映過(guò)去50多年?duì)I銷學(xué)科的變化，也是最為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過(guò)不同地區(qū)版本的《營(yíng)銷管理》，但最能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營(yíng)銷管理》。

菲利普?科特勒是世界范圍內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威之一，是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授（“S.C. 強(qiáng)生”講座教授”）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時(shí)，他還在哈佛大學(xué)做過(guò)數(shù)學(xué)方面的博士后、在芝加哥大學(xué)做過(guò)行為科學(xué)方面的博士后。

凱文?萊恩?凱勒是達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)的學(xué)位。在達(dá)特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。